出現(xiàn)新聞職業(yè)道德失范的原因

（一） 從媒體機構內部看

1. 媒體割裂社會責任與經營，片面追求經濟效益

    首先是媒體機構的經營困境，急于尋找出路，而且在經營過程中將新聞與經營混為一談，新聞成了出售的利潤點，使得權利尋租渠道常規(guī)化。21世紀網于2010年獨立核算，由劉冬負責，背負巨大的財政壓力，為了實現(xiàn)經濟效益，罔顧社會責任和新聞人的職業(yè)操守，聯(lián)合公關公司形成的“敲詐鏈”屢試不爽，嘗到了鋌而走險的甜頭，錢賺的非常容易，再也不想去按規(guī)矩辦事。俗話說，上梁不正下梁歪，媒體從組織這個根上就已經腐爛，組織上的個人也難逃干系，記者個人的所作所為完全服從于組織和集體的指令。 

2.新聞從業(yè)人員職業(yè)道德缺失，缺少必要的新聞職業(yè)素養(yǎng)和社會責任意識

   縱然沒有機構上的整體腐敗，而私底下蠅營狗茍的記者卻不在少數(shù)。當記者的社會責任意識逐漸在平淡無奇的瑣碎報道中消磨殆盡，當必要的職業(yè)道德素養(yǎng)教育成為一種形式上口頭上的說辭，那么在市場經濟的侵襲下，新聞記者就成了為企業(yè)代言、攻擊競爭對手的槍手。

   社會責任并不是在災難報道，在重大事件報道中臨危不懼，而是要在日常的工作中貫穿始終，再小再平常的新聞報道，只要記者心中清楚這對于大眾、對于社會的厲害關系就能夠把握好底線，拒絕虛假新聞、不做失實報道。這種責任意識和職業(yè)素養(yǎng)需要在機構中反復提倡并制定切實可行的保障措施。

（二） 從外部環(huán)境上看

1.新聞法制和行業(yè)監(jiān)督缺席

    在新聞職業(yè)大的這一領域，缺乏有效的執(zhí)行機制，盡管早在1991年就有了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，但有近半數(shù)的新聞工作者不知道它的存在，更談不上遵循。一個健全而有效的自律機制，而不是僅僅停留在字面上的準則，這是當前我國傳媒界亟需的。21世紀網新聞敲詐暴露出的媒體公權力失衡的問題需從法制層面完善與防范，以新聞立法為新聞界創(chuàng)造寬松自由的環(huán)境才能讓新聞的專業(yè)理念、新聞價值理念與商業(yè)的宣傳現(xiàn)實環(huán)境達到高度統(tǒng)一，才能讓新聞與經營劃清界限又雙向實現(xiàn)媒介效益。只有客觀公正的第三方行業(yè)監(jiān)督，才能從根本上杜絕個人的新聞道德失范、防范組織化的職業(yè)道德淪喪。

2.新聞公關行業(yè)亂象，沒有統(tǒng)一規(guī)范的標準

    公共關系作為現(xiàn)代社會文明的產物，在企業(yè)傳播，品牌構造等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而在公關行業(yè)日趨壯大和成熟的過程中，不乏涌現(xiàn)一些沒有底線的“黑公關”， 刪帖、槍手、五毛等這些屬于最低端的黑公關手段，在經過一年的打擊整治之后，逐漸的藏于水下。但是將大眾玩弄于鼓掌之中的炒作、長線策劃事件仍然不絕于耳。伊利、蒙牛，王老吉、加多寶、農夫山泉、華潤怡寶等各個行業(yè)的知名企業(yè)都深陷其中。

    另外，媒體采編人員與專業(yè)公關公司勾結是近年出現(xiàn)的新聞敲詐社會化生產方式。在21世紀網案件中涉案兩家公關公司—上海潤言、深圳鑫麒麟充當掮客的角色，抓住上市公司一般愿意花錢消災心態(tài)，在其中牟利。

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