戶外廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手段

（一）獨(dú)特的造型展示

戶外廣告千千萬，但真正給消費(fèi)者留下深刻印象的卻并不多，要想加深消費(fèi)者的印象，戶外廣告的設(shè)計(jì)必須能夠引起受眾的注意和興趣，受眾又追求新鮮、獨(dú)特的普遍心理，在進(jìn)行戶外廣告創(chuàng)意的時(shí)候，應(yīng)考慮到顧客的這種需求，從戶外廣告本身的造型上尋求突破，方方正正的畫面已經(jīng)太過常見，如果能在外形上稍作改變，就能立刻吸引人們的眼球，特別是當(dāng)這種獨(dú)特造型創(chuàng)意和廣告主題訴求巧妙地結(jié)合在一起的時(shí)候，更能達(dá)到意向不到的傳播效果。

BBC的一則廣告就成功抓住了這一點(diǎn)，利用墻壁的轉(zhuǎn)角設(shè)計(jì)，在兩面墻上呈現(xiàn)截然不同的畫面，表明了BBC的新聞態(tài)度—準(zhǔn)確是新聞最重要的道德，真相往往在于轉(zhuǎn)角之間。耐克公司的“穿墻”廣告橫跨在兩個(gè)建筑物上：第一個(gè)建筑物的墻上是人在跑步的缺口形狀，第二個(gè)建筑的墻上則是一個(gè)正穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋跑步的人的形象。讓人第一眼望去，好像此人穿墻而過。而麥當(dāng)勞的一則戶外廣告也非常能夠吸受眾的注意力，為了突出咖啡產(chǎn)品永遠(yuǎn)新鮮這一概念，麥當(dāng)勞在一棟辦公大樓上建造了一個(gè)三維立體戶外廣告，遠(yuǎn)看好像一個(gè)巨型的紙杯在接從高處倒下來的咖啡，整個(gè)廣告造型栩栩如生，不僅突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，還未城市增加了一道風(fēng)景線，產(chǎn)生廣泛的宣傳效應(yīng)。

此外，汽車修理廠和汽車回收廠利用報(bào)廢的真車做廣告；；路易威登將廣告的外形設(shè)計(jì)成旅行箱，這些創(chuàng)意都非常新穎獨(dú)特，讓人難以忘記。

（二）打動(dòng)人心的文字表述

一句經(jīng)典的廣告語可以永遠(yuǎn)流傳，從來不會(huì)被人們忘記，就像左岸咖啡館的廣告語：下雨天，我喜歡一個(gè)人走在巴黎的街道上，整個(gè)巴黎都是我的。一句簡(jiǎn)單的語言，卻一直被人們奉為經(jīng)典，這就是創(chuàng)意語言的力量。再比如“聯(lián)想”電腦的廣告詞“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”這句話用了設(shè)問和雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活息息相關(guān)，令人產(chǎn)生無限“聯(lián)想”。這樣的廣告語不但朗朗上口，而且還含蓄雋永，耐人尋味。

時(shí)值水牛城的春天，空氣中彌漫著愛情的氣息。一個(gè)星期一的早晨，人們突然發(fā)現(xiàn)路邊出現(xiàn)了一塊新的路牌，酒紅色的底，白色的大字，寫著一條極具人情味的信息： 穿紅衣服的安琪爾：加西亞愛爾蘭酒吧一見。希望見到你—威廉。隨后連續(xù)9個(gè)星期，上下班的人每到星期一早晨便會(huì)看到一條新的信息，每一條都比上一條更浪漫，更迫不急待。最終，人們盼望已久的路牌終于出現(xiàn)了：親愛的威廉，我肯定是瘋了。加西亞見，星期五， 8： 30安琪爾。 那天晚上加西亞酒吧爆滿，第二個(gè)星期，最后的一塊路牌出現(xiàn)了： “安琪爾，謝謝！周五加西亞見，我高興死了——愛你的，威廉。 “盡管此廣告費(fèi)用很低，卻讓所有路過此地的人都成了他們的顧客以及免費(fèi)宣傳員。這就是文字所具有的魅力，直指人心，打動(dòng)了受眾。

打動(dòng)人心的文字表述是戶外廣告效果的重要一方面，在有限的空間里，巧妙利用文字的魅力，是戶外廣告創(chuàng)意的又一表現(xiàn)手段。

（三）靈活多變的色彩搭配

當(dāng)我們?cè)谟^察一個(gè)物體時(shí)，最先到達(dá)我們眼簾的是這個(gè)物體的色彩，色彩從視覺給人的沖擊力是最為直接、迅速的，具有先聲奪人的效果。色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告創(chuàng)意色彩的總體效果?？傮w效果的有沒，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面氣氛的渲染和已經(jīng)的創(chuàng)造，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，收到較好的廣告效果。

眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素，不同的色彩具有不同的含義，因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象、目的的不同，合理地選擇色彩并進(jìn)行搭配。

戶外廣告中色彩的復(fù)制還原非常生動(dòng)、真實(shí)。大型招貼運(yùn)用明亮的紅色、綠色、黃色和藍(lán)色所產(chǎn)生的效果是其他媒介無法比擬的。在為戶外廣告選擇顏色時(shí)，最好選擇色調(diào)和明暗都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于辨認(rèn)。對(duì)比色從遠(yuǎn)距離觀看效果最佳，對(duì)比色一方面相互對(duì)抗排斥、另一方面相互襯托，如果配合得當(dāng)，能產(chǎn)生鮮明、活潑的效果，廣告畫面沖擊力更加強(qiáng)大并極具個(gè)性。

戶外廣告中的色彩搭配靈活多變，要根據(jù)不同的廣告內(nèi)容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽為神奇，也可以是廣告效果大打折扣甚至功虧一簣。在使用色彩時(shí)，必須反復(fù)推敲，才能實(shí)現(xiàn)顏色的最大神奇化效果。

科技日新月異的發(fā)展賦予了戶外媒體更加強(qiáng)大的延展性和無限上升的潛力，只有優(yōu)秀的創(chuàng)意，才能使戶外廣告有不一樣的靈魂，所以，要想通過戶外廣告成功打造商品。就一定要抓住創(chuàng)意這個(gè)關(guān)鍵的因素.

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