解讀電視欄目創(chuàng)新與變革——以《爸爸去哪兒》為例

目前，中國電視市場(chǎng)上的許多收視率較高的綜藝節(jié)目幾乎都引自于國外，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》引自于韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》，其它諸如《花樣姐姐》《極限挑戰(zhàn)》《蒙面歌王》《我去上學(xué)啦》等幾乎都是對(duì)國外節(jié)目的原版翻拍。對(duì)國外成熟經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn)無疑為中國電視市場(chǎng)帶來了新鮮的血液和活力，但是一味的模仿使電視節(jié)目的原創(chuàng)性大打折扣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來并不利于電視節(jié)目的健康發(fā)展。在眾多的“舶來品”中，開播于2013年的《爸爸去哪兒》收視率一直高居不下，觀眾的關(guān)注度一直保持高居不下的趨勢(shì)?！栋职秩ツ膬骸肥呛闲l(wèi)視重磅推出的明星親子類生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目，該節(jié)目引進(jìn)于韓國MBC電視臺(tái)，已經(jīng)連續(xù)播出三季，帶動(dòng)了新一波的綜藝節(jié)目收視狂潮。該檔節(jié)目充分滿足了觀眾的好奇心，以往明星只能在電視上出現(xiàn)，普通觀眾很難有機(jī)會(huì)接觸到。對(duì)于明星的日常生活只能從真實(shí)性還有待考證的娛樂八卦新聞中獲得片面的零碎的信息。所以真人秀節(jié)目提供了一個(gè)明星和觀眾近距離接觸的平臺(tái)。在節(jié)目中，明星的光環(huán)被隱去，他們被還原到最本質(zhì)的屬性——爸爸的角色，回歸到家庭。這也正體現(xiàn)了大眾傳播的特點(diǎn)，電視作為大眾傳播的一種媒介為了吸引最大量的受眾，往往內(nèi)容上是通俗的、平易的，而形式也以簡(jiǎn)單為主，并且具有明確的定位，傳播意義十分明確。本文將以《爸爸去哪兒》欄目為例，來解讀中國改革開放以來電視欄目創(chuàng)新與變革。

 一、創(chuàng)新之一——對(duì)受眾需求的充分挖掘的重視

真人秀類節(jié)目的本質(zhì)是互動(dòng)，大眾傳播下的互動(dòng)以指人與人的互動(dòng)、人與社會(huì)的互動(dòng)為主，觀眾作為節(jié)目的受眾與明星所代表的傳播主體借助某種媒介有了更多展開交流和對(duì)話的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾更多的處于一種被動(dòng)的、被灌輸?shù)木车亍ｋ娨暪?jié)目?jī)?nèi)容單一、形式匱乏，觀眾選擇的空間有限。這種局面已經(jīng)發(fā)生了完全的反轉(zhuǎn)，現(xiàn)在的電視市場(chǎng)，受眾扮演著相對(duì)主動(dòng)的角色，觀眾才是大眾傳播最有決定權(quán)的發(fā)言者。

    首先，傳播觀念的轉(zhuǎn)變。電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娬贾鲗?dǎo)地位的市場(chǎng)，以傳播者為本位的傳播觀念已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，很難運(yùn)行下去。而以《爸爸去哪兒》為代表的新興的真人秀節(jié)目恰恰抓住了受眾的心理，以受眾的需求為節(jié)目的宗旨，以受眾為本位。這種由傳播者本位向受眾本位電視模式的變遷表現(xiàn)在節(jié)目中為充分重視觀眾的需求，滿足觀眾的獵奇心理，在節(jié)目中披露出觀眾最感興趣的話題和問題，這就是真人秀節(jié)目如此火爆的原因所在。現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，普通觀眾與明星的存在著一定的距離感，觀眾只能通過電視熒幕了解自己喜歡的明星，而對(duì)于明星的真是生活知之甚少。而娛樂媒體對(duì)于明星隱私和家庭生活的報(bào)道更加深了公眾對(duì)明星生活的窺視心理。尤其是對(duì)于明星的家庭生活，觀眾更急于認(rèn)知。真人秀節(jié)目恰好提供了這樣一個(gè)交流的平臺(tái)?！栋职秩ツ膬骸窓谀康亩ㄎ患词前衙餍羌彝ド钜栽鷳B(tài)的、紀(jì)實(shí)的手呈現(xiàn)給觀眾。與時(shí)俱進(jìn)，充分考慮到了市場(chǎng)需求和受眾需要時(shí)該節(jié)目創(chuàng)新之處，也是其成功的關(guān)鍵所在。

其次，海外電視節(jié)目本土化是近年來中國電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)，將國外已經(jīng)成熟的經(jīng)驗(yàn)直接引進(jìn)到國內(nèi)，省去了對(duì)市場(chǎng)考察的環(huán)節(jié)，因?yàn)檫@些節(jié)目已經(jīng)完全經(jīng)受得住國外市場(chǎng)的考驗(yàn)。但是，有一個(gè)值得注意的問題是，在國外取得較高市場(chǎng)認(rèn)可度的節(jié)目就一定能夠獲得國內(nèi)觀眾的認(rèn)可么？畢竟國內(nèi)外的觀眾價(jià)值觀念和生活方式存在著很大的不同。這也就意味著在引進(jìn)的過程當(dāng)中要充分考慮到本土化的特點(diǎn)。要考慮到不同受眾群體的接受狀況和欣賞習(xí)慣。在這一點(diǎn)上，《爸爸去哪兒》在借鑒原版節(jié)目的前提下，充分結(jié)合了中國的實(shí)際情況和風(fēng)土人情對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。比如較之于韓版的《爸爸去哪兒》中國版的節(jié)目著重打出溫情牌，強(qiáng)化了爸爸在睡前喝孩子聊天的環(huán)節(jié)，將小細(xì)節(jié)放大為無限的溫情，更符合中國觀眾的欣賞習(xí)慣。

二、創(chuàng)新之二——與社會(huì)熱點(diǎn)問題充分結(jié)合

    傳播效果是一檔節(jié)目的核心和靈魂所在。節(jié)目播出所帶來的正面的、積極的社會(huì)影響是節(jié)目存在和播出的根本目的。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，《爸爸去哪兒》的受眾以20——30歲人群為主，文化水平起點(diǎn)也較高。這就決定了該欄目具有其他節(jié)目所不具備的一些功能和特性，也是該節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格個(gè)性不同的原因所在。

首先，更注重節(jié)目的傳播效果。不同節(jié)目的定位不同，所帶來的傳播效果也具有明顯的差異。傳統(tǒng)上的傳播效果是指對(duì)受眾思想、感情以及行為等方面所引起的變化。較之于其他類型的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的傳播效果更加明顯，所產(chǎn)生的社會(huì)影響力更強(qiáng)烈。該節(jié)目充分與社會(huì)熱點(diǎn)問題相結(jié)合，對(duì)目前社會(huì)上比較熱的話題，諸如教育問題、父愛缺失問題都有所涉及，引發(fā)對(duì)不同的教育方式以及中西方不同教育方式對(duì)比。事實(shí)上，該節(jié)目并不完全是為了向觀眾暴露明星的生活八卦，而是通過“星爸”和“星二代”這一特殊的群體，利用明星的社會(huì)影響路和公眾形象為初為人父、人母的新一代80后父母?jìng)冋故境鲆徊可罱逃倏迫珪?。?dāng)下的家庭模式暴露出嚴(yán)重的弊端，一個(gè)家庭里，父母由于工作繁忙導(dǎo)致父母和孩子間很難有機(jī)會(huì)交流和溝通，更談不上共享天倫之樂。在在孩子成長(zhǎng)過程中由于父母的缺失，很容易造成孩子的心理疾病，不利于孩子的健康成長(zhǎng)?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目正是提供了這樣一個(gè)父子相處的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。通過熒屏上展現(xiàn)出來的父子關(guān)系和父子相處模式能讓很多觀眾看到自己家中日常親子生活的影子，能夠在節(jié)目中找到心靈的慰藉。繼而引發(fā)觀眾和社會(huì)對(duì)家庭教育問題的重視和重新思考。

其次，花費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力打造出來的一檔節(jié)目，如果傳播效果有限或者是傳播出來的內(nèi)容沒有實(shí)際意義、受眾不感興趣那么這檔節(jié)目就是失敗的。如果以此標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判節(jié)目的成功與否，那么毫無疑問《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目是成功的。暫且拋開節(jié)目所產(chǎn)生的一系列衍生產(chǎn)品所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益不談，單就圍繞節(jié)目所展開的關(guān)于現(xiàn)實(shí)生活中“父親缺位”現(xiàn)象問題討論的熱潮來看這檔節(jié)目所產(chǎn)生的積極的社會(huì)效應(yīng)是值得肯定的。教育問題儼然已然成為了最炙手可熱的話題。一方面，節(jié)目反映出了父母對(duì)孩子的關(guān)注度的不斷提升以及教育觀念在日益更新。另一方面，通過親子互動(dòng)情感來打動(dòng)觀眾，而明星的出演也提高了節(jié)目的可觀賞的程度帶給觀眾很多關(guān)于親子教育的啟發(fā)。

三、創(chuàng)新之三——傳播與營(yíng)銷

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式相比之下略顯被動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，電視節(jié)目的傳播方式也變得越來越多樣化了。微博、微信等社交方式也被應(yīng)用到節(jié)目的宣傳和營(yíng)銷中去。這種新興的傳播和營(yíng)銷方式顯然更注重人與人之間的交流和溝通，同時(shí)又具有及時(shí)、方便和快捷的特征。

首先，充分利用各種宣傳渠道。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端已成為消費(fèi)者日常生活中接觸時(shí)間最長(zhǎng)的傳播媒介，因此提高移動(dòng)終端的曝光率，無疑是節(jié)目宣傳的主要途徑。《爸爸去哪兒》的官方微博在節(jié)目開播之初就已經(jīng)開通，官方微博時(shí)時(shí)發(fā)布有關(guān)收視率和相關(guān)的節(jié)目信息。幾位明星爸爸的微博也隨之受到更多的關(guān)注，在節(jié)目播出期間也不斷發(fā)布于節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，在節(jié)目播出時(shí)段出現(xiàn)發(fā)布高峰，以此來為節(jié)目造勢(shì)，贏得關(guān)注度和收視率。除了常規(guī)微博、微信等社交平臺(tái)里軟性宣傳外，《爸爸去哪兒》欄目組還充分開發(fā)游戲、APP等平臺(tái)，也成為宣傳的主要端口?？梢哉f，《爸爸去哪兒》窮盡各種宣傳方式，進(jìn)行充分的社會(huì)傳播。

其次，相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。這是該節(jié)目創(chuàng)新的最大亮點(diǎn)，帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為國內(nèi)電視節(jié)目的改革與創(chuàng)新樹立了一個(gè)標(biāo)桿，是值得引起國內(nèi)電視人的關(guān)注與重視的。每一季播出之后，同名的《爸爸去哪兒》大電影也會(huì)隨之上映。電影由電視節(jié)目中的原班人馬繼續(xù)演出，電影的內(nèi)容也與每期的電視節(jié)目差別不大。電影內(nèi)容沒有什么特別之處，但是它的宣傳和營(yíng)銷方式卻非常特別。一方面，電影通過微信搶票活動(dòng)成功的引起了微信用戶的注意，只要掃描二維碼，分享電影活動(dòng)鏈接，就可以獲得免費(fèi)搶票的機(jī)會(huì)。另一方面，微博是《爸爸去哪兒大電影》主要的營(yíng)銷平臺(tái)之一。電影不僅開通了官方微博，而且在電影上映之際，湖南衛(wèi)視的知名主持人利用他們的人脈之源和公眾影響力都紛紛發(fā)微博給予支持，充分發(fā)揮了口播的傳播作用。綜上，《爸爸去哪》綜合利用各種媒體形式，充分發(fā)揮了新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)提升電視節(jié)目傳播效果的作用，為同類型節(jié)目提供了相當(dāng)成熟的制作經(jīng)驗(yàn)。

    當(dāng)然，一檔電視節(jié)目的成功是多種因素綜合作用的結(jié)果?？v觀當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最缺乏也是最需要的仍然是改革與創(chuàng)新精神。本文以《爸爸去哪兒》為具體案例，依據(jù)大眾傳播理論，充分分析了其創(chuàng)新與改革之處，以期能將該欄目的成功經(jīng)驗(yàn)分享給廣大讀者。

本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/zw/1534.html《芒種》