“微”時(shí)代縣級(jí)電視媒體的發(fā)展對(duì)策

    目前，縣級(jí)電視媒體雖然面臨這諸多發(fā)展瓶頸，但是如果能主動(dòng)融入微時(shí)代，積極向微傳播借力，便可破蛹成蝶，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)”型媒體向“復(fù)合”型媒體的轉(zhuǎn)變。

    就微傳播自身而言，本身就存在“扁平化”傳播的缺點(diǎn)。即是信息傳播者在傳播信息的同時(shí)，有可能也是信息的接受者；基于網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)終端技術(shù)平臺(tái)的傳播活動(dòng)逐漸出現(xiàn)“去中心化”現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)“無限中心化”的趨勢(shì)。這表明微時(shí)代中傳播活動(dòng)早已不再是自上而下的單向傳播，而是呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)或者雙向結(jié)構(gòu)的信息傳播。但是，當(dāng)信息在較高程度上實(shí)現(xiàn)聚合的時(shí)候，微時(shí)代的傳播活動(dòng)也面臨著如下弊端：

    一是網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端林立，很容易導(dǎo)致網(wǎng)民內(nèi)部分離為大量的小集團(tuán)。人們只選擇與自己想法相似或有共同點(diǎn)的集團(tuán)，很容易制造偏激的錯(cuò)誤、過度的自信和沒道理的極端主義。

    二是微傳播的扁平化會(huì)帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。個(gè)人的好奇心、表現(xiàn)欲望以及志愿者精神，成為提供信息和交換信息的動(dòng)力，這必然會(huì)帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。

    基于以上兩個(gè)弊端和縣級(jí)電視媒體的發(fā)展困境，我們認(rèn)為，縣級(jí)電視媒體在傳播信息時(shí)雖然受制于傳播地域，但是卻是本地權(quán)威的主流性媒體，在某種程度上如果運(yùn)用得當(dāng)，還可以超越地域在“微”平臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。所以，作為黨的喉舌和溝通百姓的橋梁，縣級(jí)媒體應(yīng)該積極主動(dòng)利用好微媒體這一載體平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)走轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

    第一，要搭建網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的信息平臺(tái)，用微傳播留住受眾。積極搭建專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信平臺(tái)，將各類節(jié)目放到網(wǎng)上或者微信平臺(tái)上進(jìn)行直播或者轉(zhuǎn)播；將往期的節(jié)目?jī)?nèi)容放到網(wǎng)絡(luò)上供觀眾瀏覽回顧；開通留言和評(píng)論通道，與受眾進(jìn)行在線交流互動(dòng)；鼓勵(lì)廣大觀眾多提問題、建議和新聞線索，并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

    第二，輿論宣傳要有溫度、廣度和深度。要緊緊圍繞縣委縣政府的中心工作，做活時(shí)政報(bào)道，做優(yōu)民生報(bào)道。為此新豐電視臺(tái)本著新聞節(jié)目要貼近民生、貼近百姓、貼近實(shí)際“三貼近”原則，積極對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行改革。每月組織一次新聞評(píng)析會(huì)議，對(duì)優(yōu)秀的新聞給予品評(píng)，以評(píng)促改，讓本臺(tái)的電視節(jié)目真正走進(jìn)百姓心里。自從09年開通本臺(tái)第一個(gè)民生類節(jié)目《記者發(fā)現(xiàn)》以來，所播出的內(nèi)容不僅為政府解憂，而且還為百姓解難，“關(guān)注農(nóng)村消防安全”、“關(guān)注留守兒童”等一大批影響甚廣的新聞報(bào)道受到廣大受眾的好評(píng)。

    第三，做好公益活動(dòng)，為社會(huì)傳遞溫暖。2012年11月1日，成立志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)員以廣播電視臺(tái)記者、主持人為主，以關(guān)愛弱勢(shì)群體、傳播先進(jìn)文化為服務(wù)宗旨，在組織開展公益活動(dòng)、回饋社會(huì)方面做了很多嘗試。利用微信平臺(tái)多次發(fā)起公益活動(dòng)，如“尋找身邊好人”“保護(hù)母親河”等等的活動(dòng)不僅產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響，推動(dòng)全社會(huì)形成互幫互助的良好風(fēng)氣，還提升了新市民群體的歸屬感。廣電媒體因承擔(dān)社會(huì)責(zé)任而成功塑造了社會(huì)公益形象，以服務(wù)帶動(dòng)口碑，以口碑提升社會(huì)影響力。

    第四，貼近市場(chǎng)需求，打造商業(yè)服務(wù)品牌。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)谝率匙⌒蟹矫娴男枨蟪掷m(xù)提升，形成了各類新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。為做大做強(qiáng)廣電品牌，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，新豐廣電以“服務(wù)民生”為宗旨，積極打造各類品牌商業(yè)活動(dòng)并開通專門的微信平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)板塊進(jìn)行積極宣傳。所舉辦大型車展，樓展、建材展等活動(dòng)，吸引了大量市民和商家參展，進(jìn)一步活躍了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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