微時代背景下縣級電視媒體的發(fā)展困境

    從傳媒介質(zhì)上看，從第一臺電視機(jī)產(chǎn)生到如今，電視傳媒走過了初生期和黃金期。時下，有某些觀點(diǎn)認(rèn)為，電視傳媒已經(jīng)成為了夕陽產(chǎn)業(yè)。再者，以網(wǎng)絡(luò)等為載體的微信、微博的信息傳播手段擠壓電視傳媒的生存空間。這逐漸縮小的市場份額、廣告收入和觀眾數(shù)量讓電視行業(yè)陷入經(jīng)營困境。對于縣級電視媒體而言，其面臨的形勢比市級以上的媒體要嚴(yán)峻得多。    

    從報道的內(nèi)容看，新聞質(zhì)量不高，記者采訪出現(xiàn)惰性。報道比重嚴(yán)重失調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)活動和會議新聞過濫，重“上”輕“下”。例如，會議新聞報道中，記者往往忽略了會議中不愿意、不擅長從會議材料中發(fā)現(xiàn)“活魚”，懶得進(jìn)行深入地采訪，而是為了報道會議而報道，內(nèi)容枯燥無味，使群眾不愿看（聽）。微時代背景下，人們對信息的要求越來越高。受眾要求信息生產(chǎn)者提供高度粘稠，具有強(qiáng)烈震撼力的信息內(nèi)容，信息傳播的尺度甚至要求一看標(biāo)題便能滿足人們的求知欲。這與拖沓、索然無味的縣級電視傳媒形成強(qiáng)烈的對比。

    從報道題材上看比例嚴(yán)重失衡，重生產(chǎn)報道，輕生活報道。例如，《新豐縣第三季度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)指標(biāo)飄紅》這則新聞報道羅列了一大堆數(shù)字報道該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，使人收看起來索然無味。記者不擅長用具體的事實(shí)展現(xiàn)該縣的發(fā)展成就，真是相當(dāng)遺憾。

    從采編難易程度看，由于縣級臺的政治地位相對較低，采編過程中經(jīng)常陷入采訪難、取材難、報道難、處境難等窘境，造成輿論監(jiān)督無為，大大降低了其在百姓心目中的公信力。微時代下的微媒體大多采用了匿名的方式發(fā)表言論，在微媒體平臺上，共鳴的信息流組成強(qiáng)大的社會輿論氛圍，這種無形的輿論壓力往往促使當(dāng)事人積極解決問題。

    從采編語言上看，居高臨下式的向受眾“談經(jīng)論道”的報道方式讓受眾難以接受。通過微信、微博等微媒體，人們可以發(fā)表“平民化”的信息，這些信息比縣級電視媒體所傳播的信息更具吸引力，更易于讓受眾接受，甚至引起人們的共鳴。

    從采編隊(duì)伍上看，縣級臺大部分人的具體業(yè)務(wù)知識都是以師傅帶徒弟的方式取得的，人員知識結(jié)構(gòu)層次低，隊(duì)伍良莠不齊，是縣級廣播電視臺的突出問題。相對于電視傳統(tǒng)媒體，手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)微博等載體對信息傳播主體的專業(yè)要求幾乎為零，只要能夠使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，就能產(chǎn)生信息并主動向外傳播。

    從播出時效上看，大多數(shù)縣級臺都沒有天天播新聞，每周3~4檔的新聞節(jié)目設(shè)置常使新聞變舊聞，新聞時效性差。而瞬時性的傳播微時代帶來了信息傳輸?shù)母咝?，對于傳播者而言，微信息的傳播提高了傳播速度，加快了信息?nèi)容的更新和信息轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的輻射覆蓋面。

本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》