微時(shí)代背景下縣級(jí)電視媒體的發(fā)展困境

    從傳媒介質(zhì)上看，從第一臺(tái)電視機(jī)產(chǎn)生到如今，電視傳媒走過(guò)了初生期和黃金期。時(shí)下，有某些觀點(diǎn)認(rèn)為，電視傳媒已經(jīng)成為了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。再者，以網(wǎng)絡(luò)等為載體的微信、微博的信息傳播手段擠壓電視傳媒的生存空間。這逐漸縮小的市場(chǎng)份額、廣告收入和觀眾數(shù)量讓電視行業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境。對(duì)于縣級(jí)電視媒體而言，其面臨的形勢(shì)比市級(jí)以上的媒體要嚴(yán)峻得多。    

    從報(bào)道的內(nèi)容看，新聞質(zhì)量不高，記者采訪出現(xiàn)惰性。報(bào)道比重嚴(yán)重失調(diào)，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞過(guò)濫，重“上”輕“下”。例如，會(huì)議新聞報(bào)道中，記者往往忽略了會(huì)議中不愿意、不擅長(zhǎng)從會(huì)議材料中發(fā)現(xiàn)“活魚”，懶得進(jìn)行深入地采訪，而是為了報(bào)道會(huì)議而報(bào)道，內(nèi)容枯燥無(wú)味，使群眾不愿看（聽）。微時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高。受眾要求信息生產(chǎn)者提供高度粘稠，具有強(qiáng)烈震撼力的信息內(nèi)容，信息傳播的尺度甚至要求一看標(biāo)題便能滿足人們的求知欲。這與拖沓、索然無(wú)味的縣級(jí)電視傳媒形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

    從報(bào)道題材上看比例嚴(yán)重失衡，重生產(chǎn)報(bào)道，輕生活報(bào)道。例如，《新豐縣第三季度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)指標(biāo)飄紅》這則新聞報(bào)道羅列了一大堆數(shù)字報(bào)道該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，使人收看起來(lái)索然無(wú)味。記者不擅長(zhǎng)用具體的事實(shí)展現(xiàn)該縣的發(fā)展成就，真是相當(dāng)遺憾。

    從采編難易程度看，由于縣級(jí)臺(tái)的政治地位相對(duì)較低，采編過(guò)程中經(jīng)常陷入采訪難、取材難、報(bào)道難、處境難等窘境，造成輿論監(jiān)督無(wú)為，大大降低了其在百姓心目中的公信力。微時(shí)代下的微媒體大多采用了匿名的方式發(fā)表言論，在微媒體平臺(tái)上，共鳴的信息流組成強(qiáng)大的社會(huì)輿論氛圍，這種無(wú)形的輿論壓力往往促使當(dāng)事人積極解決問(wèn)題。

    從采編語(yǔ)言上看，居高臨下式的向受眾“談經(jīng)論道”的報(bào)道方式讓受眾難以接受。通過(guò)微信、微博等微媒體，人們可以發(fā)表“平民化”的信息，這些信息比縣級(jí)電視媒體所傳播的信息更具吸引力，更易于讓受眾接受，甚至引起人們的共鳴。

    從采編隊(duì)伍上看，縣級(jí)臺(tái)大部分人的具體業(yè)務(wù)知識(shí)都是以師傅帶徒弟的方式取得的，人員知識(shí)結(jié)構(gòu)層次低，隊(duì)伍良莠不齊，是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的突出問(wèn)題。相對(duì)于電視傳統(tǒng)媒體，手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)微博等載體對(duì)信息傳播主體的專業(yè)要求幾乎為零，只要能夠使用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，就能產(chǎn)生信息并主動(dòng)向外傳播。

    從播出時(shí)效上看，大多數(shù)縣級(jí)臺(tái)都沒(méi)有天天播新聞，每周3~4檔的新聞節(jié)目設(shè)置常使新聞變舊聞，新聞時(shí)效性差。而瞬時(shí)性的傳播微時(shí)代帶來(lái)了信息傳輸?shù)母咝?，?duì)于傳播者而言，微信息的傳播提高了傳播速度，加快了信息內(nèi)容的更新和信息轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的輻射覆蓋面。

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