微視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)

（一）微視頻攝制方便快捷

數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，讓曾經(jīng)高不可及的視頻制作變得普通平常。一個(gè)帶攝像頭的手機(jī)就可以讓每個(gè)人都成為生活的導(dǎo)演。甚至一個(gè)小小的自拍桿的出現(xiàn)，就能讓一個(gè)電視記者完成出鏡、采訪等復(fù)雜的新聞采集任務(wù)。對(duì)于一個(gè)沒(méi)有任何專業(yè)技術(shù)知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，只要擁有一個(gè)攝像頭、下載一個(gè)編輯發(fā)布軟件，就可以輕松完成微視頻的拍攝制作、發(fā)布共享。像美圖秀秀推出的美拍軟件就能在視頻錄制完成之后，用戶選擇不同濾鏡和內(nèi)置模版，很快生成清新MV、唯美韓劇、懷舊電影。這種普通微視頻方便簡(jiǎn)易的攝制為其在網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了基礎(chǔ)。

專業(yè)媒體和團(tuán)隊(duì)制作的微電影、微記錄片、公益廣告等優(yōu)秀微視頻，相對(duì)于長(zhǎng)篇巨著的大制作其低廉的成本、高效快捷的制作等優(yōu)勢(shì)也十分明顯。視頻新聞?lì)惖奈⒁曨l也很方便，只要將消息分割壓縮、格式轉(zhuǎn)化就可以上傳網(wǎng)絡(luò)供用戶點(diǎn)播，還打破了電視定時(shí)播報(bào)的局限。

 “在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)人都可以是一個(gè)沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)。”可見方便快捷、無(wú)技術(shù)門檻限制的突出特點(diǎn)在微視頻傳播中得到了充分體現(xiàn)。 

（二）微視頻生產(chǎn)受到廣泛支持 

原國(guó)家廣電總局2010年制定了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。國(guó)家層面的支持迎來(lái)了微紀(jì)錄片創(chuàng)作的春天。除傳統(tǒng)題材的生活紀(jì)錄、人文地理、新聞紀(jì)實(shí)等微紀(jì)錄片類型外，還催生了公益環(huán)保、品牌定制、幕后紀(jì)錄等類型出現(xiàn)。不僅豐富了微視頻的內(nèi)容和表達(dá)形式，還提升了微視頻傳播正能量的作用。

起源于草根，逐步登上大雅之堂的微電影是微視頻的重要部分。微電影以其微投入、微制作、微時(shí)長(zhǎng)、傳播廣等特點(diǎn)吸引了精明商家進(jìn)行商業(yè)投資和營(yíng)銷。不少地方政府或景區(qū)也借助微電影，故事化宣傳人文山水風(fēng)光。

視頻網(wǎng)站為豐富微視頻內(nèi)容，策劃推出系列扶持計(jì)劃或者創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)大眾參與創(chuàng)作，甚至重金征集優(yōu)秀的微視頻。一些數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)商家為了強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，從技術(shù)、資金、器材等方面大力支持用戶創(chuàng)作微視頻。

（三）微視頻應(yīng)用廣泛、宣傳效果明顯

2013年4月，湖南衛(wèi)視推出100集小微型紀(jì)錄片《我的中國(guó)夢(mèng)》，每集70秒，講述平凡人追夢(mèng)故事。以“微紀(jì)錄片”為代表的微視頻受到網(wǎng)民歡迎。為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和世界反法西斯勝利70周年，南京廣播電視臺(tái)制作了30集系列微紀(jì)錄片《城殤》，每集三分半鐘。播出之后引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，被中央電視臺(tái)等多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，騰訊、愛奇藝等20多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，半個(gè)月內(nèi)僅在騰訊視頻的點(diǎn)擊量就突破千萬(wàn)。

具有簡(jiǎn)短、靈活、借助網(wǎng)絡(luò)傳播等特點(diǎn)的微視頻所表達(dá)的內(nèi)容十分豐富。以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，他所收錄的微視頻就分類為文藝、明星、歌舞、喜劇、愛情、動(dòng)作、驚悚、懸疑、奇幻、青春、溫情、公益、勵(lì)志、酷兒、廣告、體育、社會(huì)、惡搞、鄉(xiāng)土等等，直接可供點(diǎn)播的微視頻達(dá)上千部。

不論是新聞報(bào)道、科學(xué)普及、法治宣傳、公益廣告、人文地理、教育咨詢、醫(yī)療保健、生活服務(wù)，還是文化娛樂(lè)都可以微視頻為載體。尤其是以微電影、微記錄、微公益為代表的微視頻在傳播正能量方面更是潛力巨大，受到各方面關(guān)注。署名為“復(fù)興路上工作室”創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)5分鐘的小動(dòng)漫《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，在2013年10月14日中午上傳網(wǎng)絡(luò)，兩天時(shí)間點(diǎn)播超過(guò)100萬(wàn)次，類似宣傳這是破紀(jì)錄的。多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為視頻生動(dòng)、有趣，沒(méi)有刻板嚴(yán)肅，是跟得上時(shí)代的宣傳片。

由此可見微視頻插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，飛速傳播后表現(xiàn)出了強(qiáng)大的宣傳功能和影響力。

（四）微視頻便于互動(dòng)、商業(yè)潛力巨大

微博創(chuàng)始人胡震生認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)分享的4個(gè)基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結(jié)合其他3個(gè)元素的人類最基本需求，可供發(fā)揮空間更大，所以微視頻是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)。

特別是智能化技術(shù)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用以及移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)延伸，讓人們只使用手機(jī)就可以自由創(chuàng)造視頻并隨時(shí)通過(guò)社交網(wǎng)站交流互動(dòng)。美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)，2014年10月舉辦的“全民社會(huì)搖”成功創(chuàng)下了“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀(jì)錄?！暗?015年1月，上線僅9個(gè)月的美拍用戶總數(shù)就已突破1個(gè)億，成為全球發(fā)展最快的微視頻社區(qū)”。

中國(guó)數(shù)以億計(jì)的移動(dòng)用戶已成為成熟的微視頻傳播平臺(tái)，狂熱互動(dòng)點(diǎn)擊的微視頻背后蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。各網(wǎng)站在微視頻前都貼上15秒到1分鐘時(shí)長(zhǎng)不等的廣告，用戶欣賞免費(fèi)的視頻必須先看廣告。一些企業(yè)借助植入廣告、商業(yè)定制的微視頻進(jìn)行產(chǎn)品推銷和品牌推廣，都取得了不俗的業(yè)績(jī)。橘子酒店微視頻推銷就是一個(gè)成功案例。

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