新聞媒體對(duì)“大數(shù)據(jù)”的駕馭

    從2011年開(kāi)始，“大數(shù)據(jù)”理論就像旋風(fēng)一樣在西方席卷開(kāi)來(lái)，至此有關(guān)大數(shù)據(jù)的討論接連不斷，我國(guó)新聞界業(yè)對(duì)這方面展開(kāi)了積極的探討?！按髷?shù)據(jù)”和信息是密切相關(guān)的，作為人類認(rèn)知社會(huì)方法的一次巨大飛躍，“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、政府的管理以及媒體傳播的科學(xué)化發(fā)展創(chuàng)造了便利條件。

一、“大數(shù)據(jù)”的概念

    “大數(shù)據(jù)”一詞的深刻含義在于針對(duì)海量信息展開(kāi)有價(jià)值的判斷和處理，人類應(yīng)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)在信息爆炸面前成為主宰。各種新聞媒體紛紛建立起“大數(shù)據(jù)”機(jī)構(gòu)，大量信息涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行提前的預(yù)知和掌控，以期對(duì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行探索。新聞界還專門(mén)創(chuàng)造了“大數(shù)據(jù)”分析平臺(tái)，編輯記者快速的處理信息，并利用適度的形式將其傳播出去，這些社會(huì)信息將真?zhèn)维F(xiàn)象、利益交錯(cuò)等思想與行為交織在一起，而事件的真相一般隱藏在這些海量的數(shù)據(jù)中。如果缺乏充分的數(shù)據(jù)是很難發(fā)現(xiàn)潛在的新聞的，多數(shù)媒體人都知道，要想從這些信息中選擇一條高價(jià)值的新聞存在很大難度，只憑著媒體人的新聞價(jià)值觀很難做出正確的判斷，其中必然會(huì)帶有一定的主觀因素。

二、大數(shù)據(jù)為新聞媒體帶來(lái)的影響

（一）新聞生產(chǎn)方式發(fā)生變化

    大數(shù)據(jù)并不單單是一個(gè)概念，同時(shí)也是一種社會(huì)狀態(tài)的描述，大數(shù)據(jù)時(shí)代中數(shù)據(jù)是不同行業(yè)的生產(chǎn)資料，新聞媒體也一樣。以前新聞的核心資源為記者掌握的一手素材，數(shù)據(jù)只起到了輔助性的作用，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各方面數(shù)據(jù)的挖掘與分析變得更加重要，用數(shù)據(jù)資源作為新聞工作者的工具，能夠?qū)π侣動(dòng)浾叩男畔?lái)源進(jìn)行擴(kuò)大，以幫助新聞機(jī)構(gòu)促進(jìn)其新聞報(bào)道效率與水平的提高。

（二）新聞傳播方式發(fā)生變化

    目前“猜你喜歡”欄目網(wǎng)站上越來(lái)越多，這是對(duì)大數(shù)據(jù)的一種應(yīng)用，數(shù)據(jù)系統(tǒng)按照用戶的瀏覽軌跡，對(duì)其喜好進(jìn)行分析，從而為用戶推送可能會(huì)喜歡的產(chǎn)品。目前我國(guó)新聞媒體并未發(fā)展成熟，實(shí)際上很多西方國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始利用推送手段，例如荷蘭“Owlin”新聞推送工具，關(guān)注財(cái)經(jīng)和時(shí)政新聞，將各種社交媒體中的信息進(jìn)行提取以后尋求突破。

三、新聞媒體對(duì)“大數(shù)據(jù)”的駕馭

（一）處理數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度是加工信息的主要效能

    “提純”是人類認(rèn)知客觀世界的目標(biāo)，提取信息不僅要保證信息的全面性，同時(shí)還要兼顧實(shí)時(shí)性，只有經(jīng)過(guò)一次次的“凈化”和“提純”才能使新聞事實(shí)達(dá)到一定的精準(zhǔn)度。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞素材并不是核心資源，它只是新聞的“毛坯”，或者也可以將其稱為“二手資源”，記者只有經(jīng)過(guò)大量的實(shí)地采訪后，才能獲得本地區(qū)的第一手事實(shí)，不管到何時(shí)這些都是必不可少的，大型媒體始終需要將一些記者派到異地去，以親自獲得新聞，這樣的新聞才更加具有主創(chuàng)意義。

（二）從數(shù)據(jù)頻現(xiàn)事件中發(fā)現(xiàn)大新聞

    一個(gè)事件是不是新聞，不僅要靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，同時(shí)還要依據(jù)新聞價(jià)值理論來(lái)做出判斷，新聞價(jià)值理論是對(duì)報(bào)道規(guī)律的一種總結(jié)，大數(shù)據(jù)排查應(yīng)以其為依據(jù)才能做出正確的認(rèn)定。新聞事實(shí)能夠派生出新聞價(jià)值，但是并不是新聞價(jià)值本身，新聞價(jià)值要素主要包括對(duì)受眾的有效性和有益性，同時(shí)對(duì)提高受眾思想的激勵(lì)性也存在一定的作用，能夠調(diào)動(dòng)受眾性情的娛樂(lè)性，這些新聞價(jià)值是新聞數(shù)據(jù)分析的重要“引擎”，新聞價(jià)值不能以數(shù)據(jù)的多少來(lái)決定。

（三）大數(shù)據(jù)能為完整故事提供個(gè)性化的細(xì)節(jié)

    利用可視化的形式，數(shù)據(jù)庫(kù)可以對(duì)任何形式的新聞寫(xiě)作起到幫助作用，這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)對(duì)事件的結(jié)果進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)記者以前判斷中存在的疏漏。一個(gè)故事是否可以被印證，需要利用數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)源以及數(shù)據(jù)質(zhì)量的檢查，來(lái)發(fā)現(xiàn)其中存在的虛假成分，但是卻很難對(duì)哪個(gè)具體的事實(shí)和細(xì)節(jié)的真假進(jìn)行肯定。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不能對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題進(jìn)行解決，只能進(jìn)行實(shí)地核查，這樣才能對(duì)新聞進(jìn)行最為真實(shí)的報(bào)道。

（四）新聞媒體應(yīng)遵循新聞?wù)胬硇栽瓌t進(jìn)行獨(dú)家評(píng)論

    大數(shù)據(jù)中存在很多不同的判斷和結(jié)論，這些評(píng)論是否能夠提供正確的思想，想必答案是否定的。新聞的真理性往往以客觀和真實(shí)為前提，這種客觀和真實(shí)是在科學(xué)實(shí)踐過(guò)程中被驗(yàn)證的，對(duì)社會(huì)真相和人類正義進(jìn)行廝守，并對(duì)怎樣報(bào)道最為客觀進(jìn)行反復(fù)權(quán)衡。總之，大數(shù)據(jù)只是發(fā)現(xiàn)真理的一種途徑，而始終堅(jiān)持其媒體正確的價(jià)值觀才能至關(guān)重要的。

結(jié)語(yǔ)

    綜上所述，目前各行各業(yè)都開(kāi)始關(guān)注“大數(shù)據(jù)”，對(duì)其影響、價(jià)值和應(yīng)用進(jìn)行探討，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、在線營(yíng)銷等相關(guān)領(lǐng)域也開(kāi)始應(yīng)用大數(shù)據(jù)，雖然新聞媒體試圖將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于常規(guī)實(shí)踐的例子并不多，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，作為信息業(yè)中的一個(gè)重要成分，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞信息的生產(chǎn)及傳播方式產(chǎn)生了重要的影響，這種情況下分析新聞媒體對(duì)“大數(shù)據(jù)”的駕馭，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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