面向新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識的研究

增強報社編輯的讀者意識，不僅可以準(zhǔn)確地把握讀者的心理，了解讀者的需要，還能使報社編輯能夠在設(shè)計報刊的版面時從讀者的角度進行思考，從而使報刊的版面與內(nèi)容更加科學(xué)、合理，更好地滿足讀者的閱讀需要。但是就現(xiàn)階段的報刊社的策劃編輯工作來說，還不能很好地滿足讀者的需要，需要報社編輯不斷加強其讀者意識。

一、當(dāng)前報刊編輯工作的現(xiàn)狀

（一）報面內(nèi)容難以滿足不同層面讀者的需要

在多媒體時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的改變，人們的生活水平不斷提高，人們的物質(zhì)需求和精神需求都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。因此，人們在閱讀類似于《衡水日報》類型的報紙的時候，不再局限于獲得當(dāng)前的新聞時事，還有部分人對健康知識比較感興趣，也有部分人對股票比較感興趣。但是報社編輯在設(shè)計報刊內(nèi)容的時候，將內(nèi)容集中于報道與當(dāng)前時事相關(guān)的政策、方針，且報刊的報面板式和報面內(nèi)容比較固定，不能滿足不同層面讀者的需要，從而很難獲得讀者的歡迎。

（二）獲取信息不能從讀者角度出發(fā)，信息的價值有限

就目前的報刊業(yè)實際情況來看，有部分的報刊信息的真實性存在一定的問題。如在一些健康養(yǎng)生的報刊中經(jīng)常會刊登各類的健康養(yǎng)生方法，但是該方法的有效性和真實性還存在一定的問題，報刊不能保證其有效性，該信息的價值有限。還有部分報社編輯為了減少采集工作花費的人力、物力，就會通過計算機等多媒體獲取一些網(wǎng)絡(luò)信息，直接將其作為報刊內(nèi)容的一部分，不能從讀者的角度出發(fā)，這樣不僅不能獲得讀者的信任與支持，還會嚴(yán)重影響報社的進一步發(fā)展。

（三）報刊編輯工作缺乏讀者的參與和支持

因為讀者是報刊的直接信息接收者，因此讀者是最了解自身閱讀需求的。因此，如果讀者能夠參與到報社編輯工作中，積極投稿，不僅能夠協(xié)助報社編輯的工作，還能促進報社編輯工作不斷進步。但是在很多的報刊雜志中，其版式、內(nèi)容都缺乏讀者的參與與支持，這一方面增加了工作人員的工作壓力和工作量，另一方面不能滿足讀者的閱讀需要，不利于報刊的發(fā)行和報社的長久發(fā)展。‚

（四）對報刊讀者的信息反饋環(huán)節(jié)重視不夠

大部分的刊物在發(fā)行出版中都會存在一些問題，這就需要讀者能夠?qū)㈤喿x過程中發(fā)現(xiàn)的問題，或是自己閱讀過程中的意見與建議及時的反映到報社，使報社編輯能夠明確在報刊編輯中到底存在哪些問題。優(yōu)化報刊版面與報刊內(nèi)容，讀者的意見和信息反饋起著至關(guān)重要的作用。但是就目前報社編輯工作來看，對報刊讀者的信息反饋環(huán)節(jié)的重視不夠，在報紙編輯中較少聽取讀者的意見與建議，且有部分的報社還沒有建立其完善的讀者意見反饋機制，這就使得報刊在設(shè)計和編輯中存在一定的不合理性，對報刊的長久發(fā)展不利。

二、加強報社編輯讀者意識的具體措施

（一）結(jié)合讀者的需求，不斷優(yōu)化完善報刊版面設(shè)計

為了增強報刊編輯的讀者意識，增加報刊的可讀性，在對報刊進行編輯設(shè)計時就應(yīng)該充分考慮讀者的需求，根據(jù)讀者的需求不斷優(yōu)化完善報刊版面設(shè)計，要采用多種方式來滿足讀者的需要，從而獲得讀者的支持。

首先，報刊編輯要對讀者的心理進行研究，要明確大多數(shù)報刊受眾的需求，也就是說，各個報社要根據(jù)報社對報刊的定位及其受眾的年齡、喜好等進行報刊的優(yōu)化。ƒ以《衡水日報》為例，該報紙是中共衡水市委機關(guān)報，主要是對衡水市的新聞進行報道，還對一些先進人物進行采訪報道，但是對于讀者比較關(guān)心的股票信息還沒有專門的板塊，在財經(jīng)板塊中對股票信息的策劃設(shè)計不夠，在現(xiàn)階段。我國的股市變化起伏波動較大，讀者較為關(guān)心股市的相關(guān)信息，在未來的報刊編輯中，《衡水日報》就可以將此作為編輯設(shè)計的一部分，滿足讀者的閱讀需要。

其次，報社編輯還要根據(jù)讀者的閱讀需求，采取不同的處理方式。為了滿足各個層次讀者的需求，報社編輯要盡量將版面內(nèi)容設(shè)計的更加豐富與多樣，這樣就可以滿足不同受眾群的需求，還能使報刊的內(nèi)容更加飽滿與豐富。

最后，報刊編輯在滿足讀者需求的同時，還要牢記本刊的定位和報刊的基本內(nèi)容。在一些以新聞報道為主的報刊就要及時的刊登最新的新聞事實，娛樂報紙就要報道娛樂圈的各類新聞，健康報紙就要介紹準(zhǔn)確適用的健康常識和養(yǎng)生知識。滿足讀者的需求是需要建立在不喪失報刊的基本特色的基礎(chǔ)上的，這樣才能使該報刊不斷發(fā)展。

（二）報社編輯要培養(yǎng)起以讀者為中心的編輯策劃觀念

報社編輯要想增強其讀者意識，首先就要轉(zhuǎn)變其編輯觀念，將“以讀者為中心”作為報刊策劃、編輯的重要觀念，并在實際的工作中將該觀念落實到實處。只有在報社編輯工作中，將以讀者為中心的觀念落實到位，才能說明報社編輯的讀者意識增強了。

首先，報刊編輯要正確認識讀者對報社發(fā)展、報刊發(fā)行的巨大影響。讀者對報刊信息的接受程度，在很大程度上會影響報刊的發(fā)行數(shù)量，報社編輯要認識到這一點，才能在編輯報刊版面時充分考慮讀者的意見與建議，對版面進行科學(xué)、合理的規(guī)劃。

其次，報社編輯還要設(shè)法提高報刊中報道內(nèi)容的真實程度，使其閱讀價值不斷提升。在《衡水日報》中的新聞以及時事兩個欄目中，通過對其板塊的合理安排，讀者可以從不同的角度來了解當(dāng)前衡水市新聞和國內(nèi)外的新聞。這不僅會提高報刊的閱讀價值，還能使其成為衡水市范圍內(nèi)的權(quán)威報刊，能夠有效的增加其發(fā)行數(shù)量。④

（三）加大讀者參與力度，獲得讀者的廣泛支持

報社的刊物發(fā)表，在很大程度上要依賴于讀者的支持，因此要想增強報社的編輯意識，完善報社編輯的工作，就需要加大讀者的參與力度。報社編輯在不斷完善報刊版面編輯設(shè)計的同時，還可以通過縮短報刊發(fā)行報道時間，使讀者能夠及時獲取信息。⑤另外，還要壓縮報刊發(fā)行的成本，在讀者訂閱報刊的時候針對一些比較穩(wěn)定的讀者群，還可以制定一些優(yōu)惠政策，以此來獲得讀者的支持。報刊還可以組織一些讀者征文活動，讓讀者能夠積極投稿，并定期組織讀者作者進行交流與切磋，增加讀者的參與力度，這也能有效的增強報社編輯的讀者意識，把讀者作為編輯工作的中心。

（三）完善讀者信息反饋機制，不斷優(yōu)化完善報刊的版式與內(nèi)容

為了能不斷增強報社編輯的讀者意識，就要在報刊中建立和完善讀者信息反饋機制，及時地獲取讀者的反饋信息，只有充分了解讀者的閱讀意見與閱讀需求，才能對報刊的版面和內(nèi)容進行合理化的改變。完善讀者信息反饋機制是建立在讀者對報社報刊編輯工作的支持與參與基礎(chǔ)上的，將讀者在閱讀報刊中的意見和建議反饋到報社，可以使報刊編輯明確其在報刊的版式與內(nèi)容編輯中存在的問題，并進行改進。報刊編輯要虛心接受讀者反饋的意見，將其中的一些合理意見反饋到報刊的版式與內(nèi)容中，更好地滿足讀者的閱讀需求。⑥

結(jié)束語

總而言之，在現(xiàn)在的新媒體時代背景下，各類的的報刊雜志都存在不能滿足讀者需求的現(xiàn)象，在策劃編輯報紙內(nèi)容的時候不能把讀者作為中心，報社編輯對讀者的信息意見反饋的重視不夠，缺乏讀者的支持與參與。為了避免這一現(xiàn)象再次出現(xiàn)，報社編輯要不斷加強其報紙策劃編輯的讀者意識，堅持以讀者為本，在設(shè)計報紙版面的時候應(yīng)該參考讀者的反饋意見信息，并緊密結(jié)合讀者的實際需求設(shè)計版面。通過增強報社編輯的讀者意識，使讀者能夠參與和支持報社編輯工作，從而不斷完善報刊編輯工作，獲得讀者的支持與歡迎，這樣才能不斷擴大報紙的發(fā)行量，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益。

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