論電視欄目的整體性包裝——以華娛衛(wèi)視《藝時(shí)代》為例

一 、電視欄目整體目標(biāo)定位

    本文通過作者對(duì)華娛衛(wèi)視《藝時(shí)代》電視欄目包裝的實(shí)踐，從數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究的角度，對(duì)《藝時(shí)代》欄目整體性包裝進(jìn)行探討和分析。從欄目的整體內(nèi)容目標(biāo)定位、整體風(fēng)格形式、整體欄目包裝的制作流程進(jìn)行闡述欄目整體包裝的重要性。

所謂欄目整體定位，是指對(duì)受眾目標(biāo)群體的細(xì)化，確立欄目受眾群體和相對(duì)應(yīng)的欄目內(nèi)容。包括欄目的主體風(fēng)格和基調(diào)，以及在此基礎(chǔ)上的欄目內(nèi)容、形式、包裝表現(xiàn)方式等。

（一）受眾目標(biāo)群體定位    

華娛衛(wèi)視是李嘉誠的子公司，該衛(wèi)視作為第一個(gè)進(jìn)入內(nèi)地的境外電視臺(tái)。華娛衛(wèi)視首次將鏡頭系統(tǒng)地面向華人藝術(shù)大家。作為一檔藝術(shù)類欄目，《藝時(shí)代》的核心受眾群體是具有一定文化知識(shí)背景、對(duì)“藝術(shù)”及相關(guān)內(nèi)容感興趣的收視群體。所以《藝時(shí)代》在整體表現(xiàn)上，既注重藝術(shù)欄目特色的藝術(shù)品質(zhì)的整體把握，同時(shí)又注重構(gòu)建出具有普適性意義的欄目。

（二）內(nèi)容理念定位

作為一檔追求藝術(shù)特色的藝術(shù)類欄目，《藝時(shí)代》由“杏石投資與中國藝術(shù)品資產(chǎn)共同市場(chǎng)共同投入巨資打造，該欄目將以現(xiàn)場(chǎng)視角解讀當(dāng)代中國在世藝術(shù)大家，邀請(qǐng)?jiān)谒枷搿⒁曈X藝術(shù)、建筑、傳統(tǒng)與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)跨領(lǐng)域的成功大家為案例，熱切期望將這個(gè)時(shí)代的大家們的作品與思想傳播到國際舞臺(tái)去，也充分運(yùn)用新媒體。”《藝時(shí)代》抓住“文化”和“藝術(shù)”兩大主題，在欄目內(nèi)容上包含現(xiàn)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)，如：陶瓷、雕塑、建筑、國畫、工筆花鳥、蠟染等。在文化上，解讀藝術(shù)家的藝術(shù)風(fēng)格和流派，追尋藝術(shù)家的內(nèi)在藝術(shù)特征。欄目設(shè)置主要通過跟隨主持人直擊藝術(shù)家的創(chuàng)作、展覽、生活現(xiàn)場(chǎng)，以采訪、對(duì)話、嘉賓評(píng)論為主要形式，每期提煉出該藝術(shù)家核心創(chuàng)作思想，樹立其流派與歷史地位。

藝時(shí)代每周一期，追蹤藝術(shù)文化領(lǐng)域的頂尖領(lǐng)袖，關(guān)注重要文化事件，以縱深視角，切入中國當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展與人文生活，與觀眾一同見證藝時(shí)代的核心目標(biāo)：用藝術(shù)的名義見證時(shí)代，報(bào)道藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程。

（三）形式風(fēng)格定位

 作為一檔藝術(shù)類欄目，《藝時(shí)代》的風(fēng)格形式定位首先應(yīng)該突出的是欄目的藝術(shù)性特征，同時(shí)也追求“雅俗共賞”。欄目的風(fēng)格和表現(xiàn)形式是根據(jù)內(nèi)容而確定的，并且為內(nèi)容服務(wù)，一種內(nèi)容并不是只有一種表現(xiàn)形式。如何在藝術(shù)類欄目中尋找想對(duì)應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，將欄目的整體風(fēng)格與形式統(tǒng)一起來，這是專業(yè)化和統(tǒng)一化欄目在發(fā)展建設(shè)中必須考慮的問題。

《藝時(shí)代》欄目是一檔報(bào)道藝術(shù)大師的欄目，講述藝術(shù)大師的創(chuàng)作和生活的方方面面。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)將藝術(shù)大師們的作品與思想傳播到國際舞臺(tái)去，參與世界文化進(jìn)程。根據(jù)這個(gè)核心理念，基本可以確定欄目整體風(fēng)格：簡(jiǎn)單時(shí)尚、穩(wěn)重大氣，體現(xiàn)時(shí)代穿越感，結(jié)合中西方藝術(shù)特色，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

（四）現(xiàn)實(shí)環(huán)境定位

一個(gè)欄目從來不是獨(dú)立存在的，它必須存在于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。從大環(huán)境看，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體存在很大競(jìng)爭(zhēng)，因此《藝時(shí)代》順應(yīng)時(shí)代，將節(jié)目放到“藝時(shí)代華娛衛(wèi)視網(wǎng)站、中國城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、微信、微博、藝貓網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、深圳文藝網(wǎng)、99藝術(shù)網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷、奇異網(wǎng)等合作的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，以華娛衛(wèi)視的角度向國內(nèi)觀眾傳播”。從小環(huán)境看，由于華娛衛(wèi)視目前還沒有類似《藝時(shí)代》這樣的藝術(shù)欄目，因此在本臺(tái)和在本頻道中有不可替代的地位?！端嚂r(shí)代》填補(bǔ)了所在臺(tái)在藝術(shù)類欄目的空缺，對(duì)華娛衛(wèi)視的文化藝術(shù)品格的建設(shè)起到了積極作用。

 二、確定鮮明的整體風(fēng)格

我們所研究的電視欄目包裝主要是研究該欄目的整體風(fēng)格走向，通過對(duì)欄目風(fēng)格整體的把握與認(rèn)識(shí)，確立相應(yīng)的設(shè)計(jì)制作方法，繪制草圖，再通過相關(guān)的專業(yè)軟件制作出可視的運(yùn)動(dòng)的鏡頭畫面。就《藝時(shí)代》欄目統(tǒng)一化和整體化的風(fēng)格而言，在整體設(shè)計(jì)階段需要考慮以下幾點(diǎn)：欄目包裝基本要素的確定、畫面構(gòu)成元素以及畫面鏡頭的運(yùn)動(dòng)和銜接。

（一）基本要素確定

    根據(jù)欄目的名稱《藝時(shí)代》，就是要用藝術(shù)的眼光去見證時(shí)代，參與世界文化進(jìn)程。作者從標(biāo)識(shí)、色彩基調(diào)、聲音識(shí)別三個(gè)方面呈現(xiàn)欄目整體包裝的基本要素。

1.標(biāo)識(shí)

《藝時(shí)代》欄目的標(biāo)識(shí)主要是“藝時(shí)代”字體變形設(shè)計(jì)，用書法繁體“藝”字結(jié)合“時(shí)代”兩字的變形設(shè)計(jì)，再到字體下方加上一條有弧度的斜線，以突出“藝時(shí)代”三個(gè)字。如“圖 1-1 所示”，它始終貫穿在欄目中間。標(biāo)識(shí)以書法繁體“藝”字為主體，出現(xiàn)在優(yōu)雅大氣的藝術(shù)畫面中，既與畫面相融合又醒目突出，且繁體“藝”字已經(jīng)體現(xiàn)了藝術(shù)欄目的鮮明特色，同時(shí)也契合了《藝時(shí)代》欄目的整體內(nèi)容和風(fēng)格的定位。

2.色彩基調(diào)

《藝時(shí)代》欄目核心是報(bào)道藝術(shù)大家，見證藝術(shù)時(shí)代，參與世界文化進(jìn)程。因此欄目采用暖色調(diào)，以橙黃色作為主基調(diào)色，加入若干深藍(lán)色和少量灰白色作為輔助點(diǎn)綴。其中欄目的片頭通過各種暖色光效和粒子效果配合云霧散開以及水墨印染效果，體現(xiàn)了藝術(shù)大家的在創(chuàng)作中的輝煌和時(shí)代的變化。

色彩運(yùn)用在整個(gè)欄目包裝中體現(xiàn)在方方面面，從欄目標(biāo)識(shí)到角標(biāo)到動(dòng)畫，從片頭到片尾，從欄目導(dǎo)視到字幕條，從主持人的著裝到鏡頭畫面色彩的構(gòu)成，都要與主色調(diào)黃色系保持協(xié)調(diào)一致。欄目色彩的統(tǒng)一可以給觀眾一個(gè)整體的感覺，在欄目片頭播放的時(shí)候，橙黃色的色彩基調(diào)慢慢在觀眾眼前已經(jīng)建立。在欄目導(dǎo)視片中畫面的顏色繼續(xù)保持同樣的色調(diào)，嘉賓和主持人字幕條顏色的搭配以及片尾顏色的統(tǒng)一，都使觀眾自然的融入到一個(gè)整體統(tǒng)一的欄目內(nèi)容中。

3.聲音識(shí)別

欄目背景音樂主要來烘托渲染欄目的藝術(shù)氣氛，豐富欄目主題，升華節(jié)目的感染力。人聲在欄目包裝中也有很重要，主要包括宣傳口號(hào)、主持人與嘉賓對(duì)話以及解說等。音效是平時(shí)日常生活中各種各樣自然界的聲音，也是欄目包裝的一種點(diǎn)綴?！端嚂r(shí)代》欄目片頭的配樂選用的是行云流水的般的舒緩悠揚(yáng)的音樂。主持人在與藝術(shù)大家交流的畫面也配色輕松舒緩的背景音樂，使得整個(gè)畫面更加豐富飽滿，更加展現(xiàn)了藝術(shù)大家的品格和主持人的魅力。畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)和欄目導(dǎo)視片同樣都配合適當(dāng)音樂和音效加入烘托主題，使得整個(gè)欄目的藝術(shù)氣氛更加濃烈。音樂和音效的加入，使得《藝時(shí)代》欄目更加具有文化氣息和藝術(shù)感染力。

（二）畫面構(gòu)成元素與運(yùn)動(dòng)銜接

點(diǎn)、線、面、字體和圖形是電視欄目包裝的基本畫面空間構(gòu)成元素。畫面運(yùn)動(dòng)是將畫面中所有構(gòu)成元素合成運(yùn)動(dòng)起來，流暢的畫面運(yùn)動(dòng)和鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是欄目體現(xiàn)包裝整體效果不可缺少的部分。如“圖2-1所示”，《藝時(shí)代》欄目片頭將各種與藝術(shù)相關(guān)的元素和圖形以及字體進(jìn)行合成，通過畫面的運(yùn)動(dòng)和每個(gè)鏡頭自然的銜接生動(dòng)的傳達(dá)了《藝時(shí)代》欄目的藝術(shù)信息，豐富了欄目的藝術(shù)感染力，強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓觀眾能夠體會(huì)到正在收看藝術(shù)欄目，給觀眾展示統(tǒng)一的形式美感，同時(shí)也使觀眾體會(huì)到藝術(shù)的魅力。     

1.畫面構(gòu)成元素

根據(jù)欄目的名稱《藝時(shí)代》，針對(duì)它本身的藝術(shù)特點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)出很多元素。畫面構(gòu)成元素在整個(gè)欄目包裝設(shè)計(jì)過程中是相對(duì)統(tǒng)一的，其中既有內(nèi)容上的統(tǒng)一，又有形式上的統(tǒng)一。在《藝時(shí)代》欄目的整體包裝中，尤其是在片頭的制作中大量使用了水墨畫、雕塑、煙霧和云層穿越效果。由黃色小圓點(diǎn)組成的不同的形式點(diǎn)綴了整個(gè)畫面，黃色的光效襯托若隱若現(xiàn)的藝術(shù)大家們?cè)诋嬅嬷虚W現(xiàn)。最為突出的是片頭中出現(xiàn)的文字內(nèi)容，“用藝術(shù)的名義，見證時(shí)代，報(bào)道藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程”，這些文字穿插在片頭中強(qiáng)調(diào)了欄目的核心理念。其中欄目的字幕條設(shè)計(jì)、導(dǎo)師版式設(shè)計(jì)、角標(biāo)設(shè)計(jì)、片尾設(shè)計(jì)等都反復(fù)使用欄目片頭中使用的元素，保證了欄目包裝風(fēng)格的統(tǒng)一性。               2. 畫面運(yùn)動(dòng)

畫面中的運(yùn)動(dòng)是指將欄目中的構(gòu)成畫面的所有靜態(tài)的元素經(jīng)過合成讓它運(yùn)動(dòng)起來。畫面運(yùn)動(dòng)和鏡頭銜接的整體把握也是欄目包裝畫面的包裝設(shè)計(jì)要求。通過對(duì)它的研究和設(shè)計(jì)，能夠更加全面的認(rèn)識(shí)電視欄目包裝的畫面構(gòu)成，也是節(jié)目制作過程中必不過少的部分。如“圖2-1所示”，在《藝時(shí)代》欄目的片頭畫面運(yùn)動(dòng)中，開頭鏡頭穿越云層，背景隱約出現(xiàn)山水、古塔建筑，隨著鏡頭慢慢推近，一群半透明的黃色小點(diǎn)緩慢沖上畫面外，之后從畫外降落四個(gè)字“用藝術(shù)的名義”，字體顏色黃白搭配，整個(gè)鏡頭一氣呵成。接著銜接第二個(gè)鏡頭，隨著鏡頭運(yùn)動(dòng)，畫面閃過幾層白云，接著又降落四個(gè)字“見證時(shí)代”，背后伴隨著閃爍的黃色小點(diǎn)綴，鏡頭采用了小景深效果，背景若隱若現(xiàn)水墨畫和古代雕塑。然后畫面整體向前沖，閃白出現(xiàn)第三個(gè)鏡頭，背景由數(shù)位藝術(shù)大家和工筆牡丹花融合構(gòu)成的半透明虛化效果組成的。在畫面中央出現(xiàn)“報(bào)道藝術(shù)大家”的字樣，隨著云層和光效以及黃色閃光粒子向前沖，文字也逐漸像云煙一樣消失了。第四個(gè)鏡頭是隨著云層從右邊的畫外進(jìn)入畫面，畫面中有“思想者”和“維納斯”的雕塑，并且疊加了一張世界地圖，在云層的包圍中出現(xiàn)了“參與世界文化進(jìn)程”的字樣。鏡頭最后再穿越云層進(jìn)入了第五個(gè)定版鏡頭，在云霧繚繞的環(huán)境中，欄目標(biāo)志從背景中迅速變大，沖擊到畫面的中央位置，一束黃色粒子光線從畫外進(jìn)入畫面中，在欄目標(biāo)志下方穿越過去，圓形的黃色粒子光圈逐漸收攏，最后從左至右的掃光掃過欄目標(biāo)志。

此外，角標(biāo)動(dòng)畫以及片尾和導(dǎo)視版式的畫面運(yùn)動(dòng)都有自己的特色，同時(shí)也都符合《藝時(shí)代》欄目的主題。角標(biāo)由標(biāo)志和頻道核心理念“報(bào)道中國藝術(shù)大家，參與世界文化進(jìn)程”組成。畫面從無到逐漸放到，黃色小圓點(diǎn)伴隨角標(biāo)的出現(xiàn)，之后沿著水平方向旋轉(zhuǎn)半周，出現(xiàn)欄目熱線和欄目的微信公眾號(hào)，然后一條白色光線從左下角掃過，最后角標(biāo)縮小至消失，整個(gè)動(dòng)畫過程持續(xù)8秒。

導(dǎo)視版式動(dòng)畫的運(yùn)動(dòng)方式與欄目片頭的畫面運(yùn)動(dòng)方式有些相似,首先鏡頭穿越云層，云層逐漸散開，出現(xiàn)黃色小圓點(diǎn)沖向畫外，畫面中出現(xiàn)導(dǎo)視版式的遮罩動(dòng)畫。精彩導(dǎo)視中畫面中央是播放視頻的區(qū)域，上方的長方條可以用來顯示本期節(jié)目的主題內(nèi)容。從整體設(shè)計(jì)上來說，里面所有的元素和色彩搭配都是包括背景音樂的選用都是與整個(gè)欄目包裝的風(fēng)格統(tǒng)一的。

欄目片尾制作的整體運(yùn)動(dòng)風(fēng)格主要體現(xiàn)在文字從右至左的運(yùn)動(dòng)，文字背景有淡淡的煙霧向外散開。

結(jié)語：

《藝時(shí)代》欄目的出現(xiàn)是華娛電視欄目的一個(gè)新的亮點(diǎn)，也是一次新的嘗試。每個(gè)欄目的創(chuàng)辦、發(fā)展、到產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益都離不開欄目整體包裝的藝術(shù)理念。根據(jù)欄目遵循的整體包裝理念可以塑造欄目的整體藝術(shù)風(fēng)格。欄目整體包裝設(shè)計(jì)不僅是美化欄目，在充分了解和掌握最新的制作技術(shù)基礎(chǔ)之上，通過標(biāo)識(shí)、色彩、音樂、畫面構(gòu)成元素對(duì)欄目進(jìn)行整體包裝，從而創(chuàng)造出一個(gè)整體且符合主題風(fēng)格的欄目，在短暫的幾秒鐘內(nèi)，吸引觀眾的眼球，給觀眾一個(gè)深刻的第一印象，實(shí)現(xiàn)欄目關(guān)注價(jià)值與收益的雙贏。

本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》