“三凸顯”贏得傳播新天地——地方廣電臺“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳的實踐與思考
“四個全面”戰(zhàn)略布局凝聚起億萬中國人民的共識,奏響了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強勁旋律。地方廣電臺是宣傳“四個全面”戰(zhàn)略布局的重要載體,處在“人人都有麥克風”“個個都是發(fā)布者”的媒介融合轉(zhuǎn)型新時代,地方廣電臺應(yīng)當如何深化“四個全面”戰(zhàn)略布局,當好宣傳的領(lǐng)跑者?
一、“規(guī)定動作”凸顯特色
日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等是“規(guī)定動作”宣傳中的重要組成部分。讓“規(guī)定動作”凸顯特色,是地方廣電臺深化“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳新路徑的重中之重,因為在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,“規(guī)定動作”大都在重要時段和主要節(jié)目、欄目中,是搞好“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳的重要陣地。在傳播手段豐富、受眾獲取信息渠道日益多樣化的今天,作為從業(yè)人員,怎樣有效地在信息洪流中奪人眼球、擲地有聲?怎樣推出有靈魂、有氣場、有價值觀的好故事,推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的力作?
(一)特色上求深化
地方廣電臺肩負讓百姓加深理解、強化認同、凝聚共識、付諸實踐“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳重任,在世情、國情、黨情、民情不斷變化的背景下,提高“規(guī)定動作”傳播效果,特色上求深化是根本。作為媒體的從業(yè)者,要學(xué)會做一個高明的“廚子”,把生冷的文件資料、官方語言等“食材”燒成熱乎、可口的“家常菜”,適合百姓的胃口,提高自身操作技能,使“家常飯”做得有特色。唯有此,才能創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品,讓“千孔一面”的“規(guī)定動作”鮮活生動,從而拉近和受眾的距離,使“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳入耳入腦入心。
(二)特色上尋突破
地方廣電臺只有以特色為突破口,才能做深做透“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳。在特色上尋突破,我們站位應(yīng)高、立意要新,要以獨特的視角做好節(jié)目,不能人云亦云、陳詞老調(diào)地跟在別人后面泛泛說教,要創(chuàng)新路徑、有與眾不同幾招“拿手”的,從教條式、口號式等陳舊落后的報道手法中走出來,拓寬宣傳空間,達到傳播功效,為受眾帶來更豐富的節(jié)目,做到哲學(xué)思考,新聞表現(xiàn)。只有這樣,思路才能寬廣。讓主題突出、弘揚正氣、催人奮進、別具一格的新聞佳作在“規(guī)定動作”的舞臺中唱好唱響,肩負起引導(dǎo)正面輿論,傳遞正能量的職責,有力做好“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳。
(三)特色上苦琢磨
法國作家梅里美說:“我不計算我寫了多少書,而要計算我寫了多少思想?!痹凇八膫€全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,“規(guī)定動作”占據(jù)著主要節(jié)目,影響力大,因而它的傳播質(zhì)量是關(guān)鍵。對此,我們不妨大喝一聲:宣傳規(guī)模不可小,宣傳效果更重要。這就更加提醒我們,要在特色上苦琢磨,潛心研究,要肯動腦筋,摒除那種穿靴戴帽、疊床架屋、誰寫誰看、寫誰誰看的官樣文章和心浮氣躁、趕場子心態(tài),善于從海量的信息中深挖思想,在形象、深刻、精致上下功夫,通過“表象”寫出“本質(zhì)”,將“水珠”變成“珍珠”。圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳,多講百姓話、大眾話、家常話,謀劃怎樣用聲像并茂的廣播電視優(yōu)勢去表現(xiàn)一個個典型,如何用創(chuàng)新內(nèi)容去展示一件件成果,推出一批使人們心靈受到激蕩、振奮,有思想深度的優(yōu)秀新聞作品。這些作品要反映黨和政府的各項決策部署,展現(xiàn)人民群眾實現(xiàn)美好愿望的生動實踐,形成輿論強勢,產(chǎn)生好的社會反響,讓百姓喜歡看、看得懂、聽得清、記得住,使之真正內(nèi)化于心、外化于行。
“規(guī)定動作”凸顯特色,才能使“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳春風化雨般地灑落在群眾心中,滋潤他們的心田,達到留得下、傳得開的效果。邢臺市內(nèi)丘縣西石河村原黨支部書記王勝,四十年如一日扎根基層一線,艱苦創(chuàng)業(yè)、克己奉公、鞠躬盡瘁,用生命譜寫出最美基層干部的動人旋律,抵達了卓爾不凡的人生境界。為此,邢臺廣電臺及時抓住這個典型人物,提煉其身上閃耀的鮮明時代精神,在各個節(jié)目、欄目重要時段進行集中報道,并積極策劃把這個典型及時推向全國,引起中央、省級媒體關(guān)注。由于報道特點鮮明,彰顯了“規(guī)定動作”的魅力,自然讓人刮目相看,有力地助推了王勝這個典型宣傳的升溫,王勝被中組部追授“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號。
二、“自選動作”凸顯品位
在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,“規(guī)定動作”要做足做到位,“自選動作”亦要創(chuàng)新。在新媒體快速發(fā)展的今天,應(yīng)充分發(fā)揮廣電的優(yōu)勢,打好組合拳,深度影響受眾,贏得核心競爭力,共奏“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳大合唱強音。
(一)品位上求高
高品位的節(jié)目是“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳的有力抓手,針對地方廣電臺高品位節(jié)目少的現(xiàn)狀,要多管齊下,力促高品位佳作不間斷地問世,以滿足受眾需求,擴大影響力,使“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳不斷登上新臺階。邢臺廣電臺獲中國新聞獎的新聞名專欄《行風熱線》堅持不懈地打造節(jié)目“升級版”,今年又推出新舉措:一是讓聽評員走進直播間,現(xiàn)場評說嘉賓表現(xiàn);二是對68家上線單位實行百分制量化考核,有了獎懲細節(jié)。以上措施不僅延伸和深化了服務(wù),還當好了“反光鏡”,節(jié)目不單是嘴對嘴,還做到了面對面。由于點評深刻、犀利,量化考核及時,對群眾反映的熱點問題進行追蹤報道,節(jié)目質(zhì)量顯著提升,回復(fù)率和辦結(jié)率也因之大大提高,引來百姓點贊。
(二)品位上守責
媒體是社會的守望者,社會守望者必先自我守望。邢臺廣電臺欄目《牛城我最紅》堅持用責任做節(jié)目,開辦六年來,越辦越紅、越來越火,受到廣泛贊譽。地方廣電臺是最貼近百姓的主流媒體,其優(yōu)勢是其它媒體無法相比的,因此,在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,要多推出有筋骨、有道德、有溫度的節(jié)目。在少數(shù)媒體過分追求收視率、經(jīng)濟效益、娛樂效應(yīng)的背景下,用責任做節(jié)目,做有責任的節(jié)目,不僅是媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路,更是其“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳社會責任所系。伴隨著思想文化交流交融交鋒日趨激烈,社會思潮也日益多元多樣多變,在眾聲喧嘩中難免有“噪音”“雜音”,對此,我們要敢于亮劍,旗幟鮮明地引導(dǎo)輿論。
(三)品位上唯美
少些“養(yǎng)眼”的節(jié)目,多些“養(yǎng)心”的節(jié)目,節(jié)目在“養(yǎng)眼”的同時,更需“養(yǎng)心”,“養(yǎng)眼”僅在一時,“養(yǎng)心”才受用一世。圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳,要把節(jié)目作為一項精品工程加以錘煉,悅目更要潤心,使節(jié)目品位更高,表現(xiàn)形式更多樣,不斷推出視角獨特、備受社會關(guān)注、既叫好又叫座的節(jié)目。因此,品位上唯美應(yīng)成為“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中一個追求,不做“急就章”,多出“品牌”貨,使其產(chǎn)生效應(yīng),在社會空間中能占據(jù)更大的份額。
“規(guī)定”和“自選”兩種動作只有有機結(jié)合,相得益彰,“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳才能亮點不斷,傳播力增強,贏得最佳效果。如何讓二者在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中大顯身手,是衡量一家媒體宣傳水準高低的重要標志,它不僅能顯著提升地方廣電臺的品位,更能豐富“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳內(nèi)容。
三、“常態(tài)節(jié)目”凸顯新曲
讓民生新聞出彩,是地方廣電臺做好“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳的重要抓手。地方廣電臺民生新聞心系百姓衣食住行、喜怒哀樂,聚焦社情民生,服務(wù)百姓生活,疏導(dǎo)公眾情緒,是人們關(guān)注的“常態(tài)節(jié)目”。因此,要以主流媒體的公信力,回應(yīng)社會熱點、化解社會矛盾,處處體現(xiàn)其輿論導(dǎo)向的堅守,不斷與時俱進,積極搭建政府與民眾溝通的橋梁,打造民生新聞的“常青樹”
(一)傾心打造
今年4月初,邢臺廣電臺獲河北新聞獎一等獎的欄目《新聞快報》推出評論板塊《楊陽有話說》,內(nèi)容豐富,題材廣泛,主持人充分發(fā)揮“說新聞”的特點,表達方式頗有特色。該板塊既有對國際、國內(nèi)熱點新聞的評說,也有對社會不良現(xiàn)象的抨擊,觀點鮮明,風格新穎,因而看點連連,不僅增加了民生新聞的厚度,還為整個頻道注入了活力,成為受眾競相收看的一檔節(jié)目。實踐告訴我們,只有提升民生新聞的品質(zhì),才能在“四個全面”戰(zhàn)略布局中實現(xiàn)宣傳最大化。地方廣電臺民生新聞大多存在這樣一個通?。盒侣動深^不新,主題提煉不深,整篇宣傳腔濃。帶來的結(jié)果是:受眾無印象,資源被浪費,傳播效果差。鑒于此,在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,我們要格外注重民生節(jié)目的改造升級,力求“老調(diào)”凸顯“新曲”,“老面孔”亦要?!白兡槨?。
(二)傾力打造
媒體的社會責任重于泰山,它不僅僅具有提供信息和娛樂的功能,更重要的是,擔當著很重要的社會教育功能和價值取向的宣傳功能。一個睿智且負責任的媒體,應(yīng)做到不迎合、不浮躁、有作為,要適應(yīng)不同階段改革發(fā)展的形勢、滿足受眾需求的變化,使民生新聞成為引導(dǎo)社會輿論的媒體窗口。因此,要把打造厚重民生新聞放在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中突出的位置,切記不能只顧民生新聞的發(fā)展速度而罔顧內(nèi)涵,也不能為民生新聞的較好經(jīng)濟收益而忽視其思想性,更不能為民生新聞收獲一時“解氣”的小成果而飄飄然。正確的選擇是,要結(jié)合“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳,緊緊圍繞民生話題,靜下心來思考民生新聞的可持續(xù)發(fā)展、長遠走勢和今后方向,把腳步站高、眼光放長,從短視行為中跳出來,看一看遠處,用責任去培育民生新聞的美譽度。
(三)傾情打造
不一味去曝光,而是圍繞“幫忙”做文章,并著力在如何“幫忙”、把“忙”“幫”好上下力氣,在為弱勢群體辦實事中多想些辦法,這是邢臺廣電臺監(jiān)督性欄目《大民幫忙》的顯著特點。該欄目不與生活類報紙、網(wǎng)絡(luò)比速度,而是在充分了解事實的前提下,進行深入分析,發(fā)出理性、公允的聲音,因而贏得百姓好口碑,節(jié)目收視率不斷攀升。民生新聞是架在黨和政府與群眾間的一座橋梁,如何將“橋梁”建好,節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵。因此,在“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳中,要清楚“橋梁”的分量,在策劃節(jié)目時,思路須清晰,“度”要把握好,既不給政府添亂,又能給百姓辦好事。圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局的宣傳,突出民生新聞的內(nèi)涵,通過幫助老百姓解決在生活中遇到的難事,反映黨和政府所做的努力,用百姓的語言講政策,著力在民生新聞質(zhì)的提高上做足文章,傾力打造拳頭節(jié)目。
實踐證明,地方廣電臺只有在“三凸顯”上下苦功,才能贏得新聞傳播新天地,“四個全面”戰(zhàn)略布局宣傳才會結(jié)出累累碩果。
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