以節(jié)目本土化推進(jìn)欄目創(chuàng)新的實(shí)踐——以開平廣播電視臺(tái)為例

如今，電視屏幕可謂百花齊放、異彩紛呈，打開電視機(jī)，成百個(gè)電視頻道任選。各地電視臺(tái)不斷推陳出新，再加上互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，使原本就硝煙彌漫的電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，地方電視臺(tái)的自辦節(jié)目要想吸引受眾的目光，必須立足本土、貼近民生、發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，用有限的電視素材資源辦出各具地方特色的本土化節(jié)目。

我國(guó)幅員遼闊，民族眾多，民族文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各具特色的地域文化涵蓋的內(nèi)容十分豐富，涉及廣泛。就以筆者所在的開平來(lái)說(shuō)，開平被潭江分為長(zhǎng)沙、新昌和荻海三個(gè)區(qū)域，與武漢三鎮(zhèn)有相似之處，故有“小武漢”之稱。開平是中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，是中國(guó)著名的華僑之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、藝術(shù)之鄉(xiāng)，廣東省首個(gè)縣級(jí)國(guó)家園林城市 ，更是聞名遐邇的碉樓之鄉(xiāng)，開平碉樓與村落更是廣東第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)，這些地域文化就是我們獨(dú)有的一份寶貴財(cái)富。正是有了這種地方特色，才使我們本土電視臺(tái)在節(jié)目制作、播出上更具有地域性和特色化。我臺(tái)在欄目、節(jié)目制作上，以“打造具有開平元素、僑鄉(xiāng)特色、嶺南風(fēng)格的品牌節(jié)目”為指導(dǎo)思想，立足實(shí)際，創(chuàng)辦有自己民俗、民風(fēng)、獨(dú)具地域特色的地方性欄目，依靠最珍貴的、最鮮活生動(dòng)的第一手資料贏得觀眾。那么，怎樣才能辦出新穎獨(dú)特而又富有魅力的地方特色節(jié)目呢？

一、立足本地資源，做好本地題材

本土文化資源主要是指扎根本土、世代傳承、有民族特色的文化資源。本土文化資源既有歷史傳統(tǒng)的沉淀，也有植根于現(xiàn)實(shí)生活的變化和發(fā)展。地方臺(tái)應(yīng)該立足本土本鄉(xiāng)的角度，從自身熟悉的環(huán)境挖掘人和事，進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作，深耕細(xì)作，才能得到豐碩的成果。

開平是著名的碉樓之鄉(xiāng)，開平碉樓與村落是廣東第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，我臺(tái)也因此制作了多個(gè)以碉樓為題材的廣受歡迎的優(yōu)秀節(jié)目。開平這片熱土孕育了許許多多名人，如：旅美華僑僑領(lǐng)，洪門“大佬”，中國(guó)致公黨創(chuàng)始人，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間因組織華僑捐款著稱的司徒美堂；祖籍開平的戰(zhàn)地?cái)z影記者沙飛；著名畫家司徒喬；一代明賢余靖等等。我臺(tái)也充分利用這些題材做文章，制作出一大批精品佳作。

除此以外，地方特色的美食資源也是一個(gè)吸引眼球的好題材，飲食是人們最基本的生活元素。隨著人們物質(zhì)與精神文化需求的日益增長(zhǎng)以及電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展，獨(dú)具地方特色的美食節(jié)目更能扎根群眾，貼近百姓生活，服務(wù)于百姓，更合老百姓的視角，易受到老百姓的關(guān)注。開平美食也頗具僑鄉(xiāng)特色，如赤坎煲仔飯、水口白菜、赤坎豆腐角、馬岡牛皮、大沙山坑羅、赤水番薯糍、潭碧冬瓜等等，我們充分利用好這些題材，辦出介紹家鄉(xiāng)味、身邊味的本土特色美食節(jié)目。

二、發(fā)揮地方特色，創(chuàng)出節(jié)目名牌，辦出自身品位

身處于同一片天空，共享同一塊水土的人們，享有共同的自然條件，往往具有共同的生活習(xí)慣和生活經(jīng)歷，這些表現(xiàn)在文化上就是具有相同的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，也就是所謂的區(qū)位意識(shí)。區(qū)位意識(shí)是地方電視臺(tái)吸引受眾的關(guān)鍵因素。因此地方電視臺(tái)所制作的節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)該具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特點(diǎn)，才能贏得當(dāng)?shù)赜^眾，這是其他電視媒體不可能具備的收視熱點(diǎn)。我臺(tái)今年先后制作了《今日開平》《鄉(xiāng)情》《美食尚》等多個(gè)百姓喜聞樂(lè)見的電視名牌欄目，這些欄目都具有一定的影響力。

其中，自辦節(jié)目《美食尚》就能融入百姓生活當(dāng)中，主持人親身走進(jìn)田頭鄉(xiāng)間，大街小巷，找出百姓身邊最為熟悉的味道，最有感受的風(fēng)俗人情。越有地方特色的節(jié)目，越接近民心，越接近生活的節(jié)目，越有影響力，越有受眾面，越有生命力。在節(jié)目中我們更具地方特色地展現(xiàn)了勞動(dòng)、烹調(diào)、體驗(yàn)等內(nèi)容，以及在這個(gè)過(guò)程中融入的地域特色、人文歷史等，讓貼近受眾生活、滿足受眾需求的節(jié)目通過(guò)新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)給大家，要讓廚師詳細(xì)地演示烹飪的全過(guò)程，并抓準(zhǔn)契機(jī)就一些烹飪技法、細(xì)節(jié)等觀眾感興趣的話題與其共同深入探討，提高節(jié)目的可視度。

另外，自辦欄目《鄉(xiāng)情》里的講述的每個(gè)故事都讓觀眾了解到自己熟悉的名字、熟悉的人的人生故事，既有內(nèi)涵，又能顯出故事里主人翁的魅力所在，而這些故事里的人就在身邊，這就是地方特色。

這些欄目充分了解本土，分析自己特色，強(qiáng)化一些自己獨(dú)特的東西，從而受到喜愛。地方電視臺(tái)要以本地豐富的地域、文化資源為基礎(chǔ)，確立自己的文化風(fēng)格，塑造自己的品牌形象。

三、創(chuàng)新制作形式，充分突顯本土地方個(gè)性

創(chuàng)新是電視媒體的永恒主題。電視發(fā)展到今天，對(duì)于電視人來(lái)說(shuō)，恐怕沒有什么比“創(chuàng)新”更為重要了。觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求也基本圍繞一個(gè)“新”字?！耙袆?chuàng)新意識(shí)”，這是對(duì)電視人制作優(yōu)秀節(jié)目的基本要求。創(chuàng)新的根本是理念的創(chuàng)新，形態(tài)和內(nèi)容為具體化表現(xiàn)。電視節(jié)目要想經(jīng)久不衰，便要增強(qiáng)節(jié)目的可聽性、可視性，我們改變了過(guò)去以灌輸為主、單向教化的報(bào)道模式，開始向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新作為促進(jìn)當(dāng)今電視節(jié)目不斷發(fā)展的重要方式，必須受到足夠的重視。而創(chuàng)新卻并不意味著對(duì)原有的傳統(tǒng)全部推翻，而是要在主流價(jià)值觀的引導(dǎo)下對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作的創(chuàng)新。只有這樣，才能提高電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

電視媒體如今已經(jīng)取得了較為顯著的發(fā)展成就，并且隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國(guó)電視觀眾的人群也出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。然而，與我國(guó)巨大的人口基數(shù)相比，我國(guó)的電視受眾人數(shù)還存在著相當(dāng)大的提升空間。而制作一些能夠讓廣大電視觀眾親身參與的電視節(jié)目，不僅能夠有效提高電視觀眾的關(guān)注度與參與的積極性，而且對(duì)提高電視節(jié)目的收視率也是具有重要意義的。我臺(tái)的少兒欄目《潮童樂(lè)園》《趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)》《口語(yǔ)易大賽》也是以增加電視媒體與電視受眾之間的互動(dòng)交流，為電視觀眾呈現(xiàn)有看點(diǎn)、有變化、有新意的電視節(jié)目為方向制作節(jié)目，充分突顯本土地方個(gè)性。

民生、民情、民俗、民風(fēng)……地方特色鮮明的關(guān)鍵詞越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在地方電視臺(tái)的電視節(jié)目宣傳中。對(duì)于身處金字塔塔基和傳媒鏈末端的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何滿足廣大群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，更好地貼近百姓、貼近生活，打造具有地方特色的節(jié)目，需要媒體人不斷探索，這也促使電視制作群體要不斷探索求真創(chuàng)新之路。時(shí)代在不斷發(fā)展，地方電視臺(tái)的媒體人要多動(dòng)腦子，結(jié)合自身特色為當(dāng)?shù)匕傩兆龀龈嘟咏?、更有地方特色、更符合大眾審美需求的電視?jié)目，制作出更多大眾喜愛、認(rèn)可的電視節(jié)目。

地方電視臺(tái)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，辦出特色欄目，必須根據(jù)自身地域特點(diǎn)和受眾需求的變化，不斷調(diào)整、充實(shí)、完善節(jié)目?jī)?nèi)容，把豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容與靈活多樣的節(jié)目形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、與眾不同的地方特色和貼近受眾的節(jié)目形式打動(dòng)觀眾、抓住觀眾，開拓出自己的一片天地。

每個(gè)地方都擁有著豐富的文化資源，所以各地方電視臺(tái)應(yīng)該充分利用本土優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的理念、抓住本土特色來(lái)定位欄目，以充實(shí)的內(nèi)容、個(gè)性化的包裝來(lái)豐富欄目，并注重培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，以豐富充實(shí)、洋溢著濃厚地方本土特色的節(jié)目?jī)?nèi)容爭(zhēng)取本地受眾，使地方電視臺(tái)在節(jié)目質(zhì)量上獲得突破，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，在媒體大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

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