抓住讀者心理擬制新聞標(biāo)題

    打開一份報紙，最先印入讀者眼簾的當(dāng)然是圖片和標(biāo)題。標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的精髓，是讀者獲取新聞信息的第一道關(guān)口。尤其當(dāng)下各種媒體的沖擊下，報紙如何擬制能吸引住讀者的標(biāo)題更是重中之重。事實證明，那些能挖掘出新聞的閃光點、輕而易舉地打動讀者心理的標(biāo)題，常常會彌久留存。

    標(biāo)題，作為新聞的一個組成部分，它是用精警的詞語，對新聞內(nèi)容和中心思想富有特色的濃縮和概括。報紙新聞標(biāo)題由新聞寫作者或編者制作擬定，因概括提示新聞事實、導(dǎo)引讀者閱讀而存在，更以其在版面上的特殊位置成為讀者獲得新聞信息的首選對象和必經(jīng)途徑。怎樣制作標(biāo)題，使其更招人喜愛，首先必須考慮和研究的是標(biāo)題如何順應(yīng)讀者心理。

   讀者閱讀的過程顯然是在主觀意愿驅(qū)使下的情感變化過程。當(dāng)我們面對一個閱讀對象時，從最初決定看不看，經(jīng)歷以什么態(tài)度看，最終形成一種印象或受到標(biāo)題的一定影響，這個過程本身就是讀者心理變化過程的反映?？梢?，標(biāo)題啟發(fā)了讀者的思維，進一步引發(fā)了一系列反應(yīng)性心理活動。標(biāo)題制作者必須重視和善于利用讀者的這種心理變化，以更好地喚醒其閱讀興趣，進而引發(fā)其閱讀行為。就稿件整體來說，讀者閱讀的首選對象是標(biāo)題，它對讀者的閱讀趨向起著至關(guān)重要的作用。新聞標(biāo)題是一篇新聞報道內(nèi)容的集中概括，讀者只看一眼標(biāo)題，往往就已從某一方面，甚至很重要的一個方面對這條新聞有所了解。標(biāo)題制作者意識到這一點，制題說時緊緊抓住順應(yīng)讀者心理需求這個法寶，則可收到事半功倍的效果。

   有調(diào)查表明，就讀一份新聞報紙來說，它的讀者群盡管層次不同，且有各種心理差異，但一般的都有求真實、求新奇、求深刻、求接近、求對比等諸多方面共同讀報心理需求。

   對真實性的要求，是新聞界亙古不變的主題。我認為，讀者其它幾種心理需求很大程度上是以＂新＂＂奇 ＂為先導(dǎo)的?；蛞宰x者最想了解的事實入題，或以富含蘊意的哲理入題，或針對某區(qū)域、某年齡段讀者制題，或利用強烈反差的問題制題⋯⋯不管從哪個角度、以何種形式，本質(zhì)上喚醒和滿足的相應(yīng)讀者群對所報道事實敏感、好奇的心理需求。

   制題者要本著如實反映事實真相的態(tài)度和原則，選取新穎的角度，擬制新鮮獨特、富有刺激性的標(biāo)題，以調(diào)動讀者的直接興趣，使其對反映的事實或道理無條件地發(fā)生興趣、引起注意、進而悉心去觀察和探究，達到報紙有效宣傳的最終目的。

    那么如何制題才能吸引讀者？結(jié)合平時的學(xué)習(xí)和積累，從以下三方面談?wù)剛€人粗淺的個人看法。

    一、制造沖突

   文似看山不喜平，標(biāo)題亦然。尤其是對那些常規(guī)報道，反復(fù)宣傳的事實，需要善于選擇參照點、形成沖突面，挖掘內(nèi)涵深化主題，引發(fā)讀者思索。

   從橫向考慮，要注意觀察、分析和利用事實與周圍事物之間的聯(lián)系。任何事物都不是孤立存在的，總有制約或相促進者與之共同發(fā)展。如：

（主題）一手抓增產(chǎn)    一手抓＂減產(chǎn)＂

（副題）四川5年少生192萬人   

（＜人民日報＞1998年2月2日二版） 

副題告訴讀者，中心事實是四川5年來計劃生育成績顯著。制題者沒有孤零零強調(diào)節(jié)育，而是抓住經(jīng)濟增長建設(shè)的大背景，從戰(zhàn)略高度報道事實，在對比中突出了計劃生育工作的成就。

   從縱深考慮，要努力比較和發(fā)現(xiàn)事物前后發(fā)展不同階段形勢方面的變化和內(nèi)在的影響。如：

沒有主意的＂主義＂

 （＜中國青年報＞1999年10月13日三版）

作者分析澳大利亞所謂＂霍華德主義＂從匆匆出爐，遭亞洲國家批評后矢口否認，評價其為沒了主意的＂主義＂。正是借助其自身階段性特點，與其標(biāo)榜的稱謂形成對照，一個沒有定性本質(zhì)的＂主義＂讓讀者全然明了。

   二、將計就計

   與前者相對立，＂將計就計＂尋求的是一個融合點。它照葫蘆畫瓢，說風(fēng)便來雨，就事實中的主體，說貓就喵，說生病就開藥。這樣的標(biāo)題妙趣橫生且意味無窮。

   1、（引題）銀行停業(yè)一天

   （主題）銀行的＂千年蟲＂捉著了嗎

   （＜北京晚報＞1996年6月20日一版）

   2、（主題）擦亮＂流動的窗口＂

     （副題）大同市再整出租車營運秩序

     （＜大同晚報＞2001年7月12日A1版）

   標(biāo)題1，制作者別出心裁，在舉國上下傾注巨大的人財物力，想方設(shè)法妥善解決計算機2000年問題-------＂千年蟲＂問題的當(dāng)口，開玩笑似地＂捉蟲子＂來了！然而非但沒引起誤解，反倒輕而易舉博得了讀者青睞。標(biāo)題2，既然出租車有城市流動窗口的美稱，要想＂窗明幾凈＂，只有＂擦＂而＂亮＂之了。這種＂將計就計＂的做法與比擬的修辭手法相區(qū)別，屬順其自然、合理承接而來，沒有比擬人為想象和設(shè)計的痕跡。

    三、避實就虛

   顧名思義，避虛就實更多地從形式方面入手考慮制題?；蛩鍪聦嵅槐阋院啙嵉恼Z言提煉，或要闡發(fā)的道理無法以精辟的詞句概括，制題著可將目光放遠，尋求一種權(quán)作是補償?shù)姆椒??？衫眠\算符號、數(shù)學(xué)符號、方向符號、標(biāo)點符號等，將詞語數(shù)字相連接，以各種符號的邏輯特性來表示前后相連部分的關(guān)系。如此，既表達了正文想陳述的事實，又恰當(dāng)?shù)胤从吵鲎髡邚娬{(diào)的哲理，還以特別的形式為讀者喜愛。例如：

   1、（主題）豪宅+轎車=大佛？

          （副題）李洪志借＂法輪功＂斂財

         （＜人民日報＞1999年7月23日二版）

  2鎖定----發(fā)射----命中

    （＜羊城晚報＞1999年7月23日二版）

   上述標(biāo)題，避開復(fù)述那個啰嗦、普通的道理、事實，選取特別的角度，從形式上做足文章，巧妙表達了中心意圖，令人耳目一新。以上三點粗淺個人看法：制造沖突，將計就計，避實就虛，試圖從吸引讀者閱讀興趣入手，擬制特色標(biāo)題。更多更好的方法將不斷在同仁的實踐中被總結(jié)出來。

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