視頻網(wǎng)站如何推動(dòng)收費(fèi)時(shí)代的來臨

    《盜墓筆記》現(xiàn)象的發(fā)生，對于愛奇藝來說是一次突破性的進(jìn)步，為愛奇藝帶來巨大利益的同時(shí)也對愛奇藝盈利模式的轉(zhuǎn)變起到了推動(dòng)作用。更重要的是，這重重地打擊了那些嚴(yán)重懷疑用戶付費(fèi)模式的有效性、認(rèn)為視頻網(wǎng)站只會(huì)燒錢虧損的觀點(diǎn)，為視頻網(wǎng)站盈利模式的建立開辟了一條極具代表性的道路，為視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)時(shí)代的來臨打開了一扇寬敞的大門。

    南都記者獲悉，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時(shí)就實(shí)現(xiàn)流量破億；在播出4集后播放量突破7億；全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請求就達(dá)1.6億，VIP開通請求超過260萬次。這些驚人的數(shù)據(jù)可謂史無前例。這證明著擁有一定粉絲量的網(wǎng)播劇的巨大魅力和無窮潛力，它有足夠的實(shí)力成為強(qiáng)大的催化劑，催化著視頻網(wǎng)站盈利模式由原來的以廣告收費(fèi)為主向以用戶收費(fèi)模式為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。但是，能匹敵《盜墓筆記》的超級(jí)IP畢竟只是少數(shù)，一次的成功并不能從根本上解決問題。愛奇藝因?yàn)椤侗I墓筆記》而來的會(huì)員并不是穩(wěn)定的，流動(dòng)性很強(qiáng)，也許一天、一個(gè)星期、一個(gè)月之后就流向了其他的視頻網(wǎng)站，這時(shí)愛奇藝需要做的是如何抓住新增的VIP用戶，讓他們在賬號(hào)到期之后仍然心甘情愿掏錢續(xù)期。這也是視頻網(wǎng)站盈利模式能否發(fā)生根本性變革并維持的關(guān)鍵，這就需要視頻網(wǎng)站做到兩點(diǎn)。

    一是從運(yùn)營上來看，愛奇藝在《盜墓筆記》的運(yùn)營推廣上起到了模范作用，對該劇的互動(dòng)化運(yùn)營讓該劇在社交媒體上引發(fā)討論熱潮，舊粉絲加新關(guān)注，奠定了這部劇堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。此外，愛奇藝還在排播方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，首次嘗試差異化排播方式，即前五集實(shí)行免費(fèi)周播點(diǎn)播，在第六集開始對VIP用戶提供全集播放，而免費(fèi)用戶則需繼續(xù)實(shí)行周播。該舉措將觀眾對該劇的好奇心和關(guān)注度推向高潮，對普通用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員具有強(qiáng)勁的鼓動(dòng)作用，這值得所有視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)和借鑒。

    二是從內(nèi)容上看，愛奇藝選擇了小說《盜墓筆記》而不是其他類似小說，看中的是這部小說的火爆程度，長居網(wǎng)絡(luò)暢銷小說的榜首及其粉絲規(guī)模的強(qiáng)大，這些都意味著這部劇還未開拍就已經(jīng)有了龐大的觀眾群體了。從根本上來說就是這部劇極大地滿足了人們的需求，正是人們所感興趣的東西，所以大獲成功。其它的視頻網(wǎng)站應(yīng)從中吸取營養(yǎng)。所以，視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容的選取上要避免成為毫無前途的只會(huì)抄襲其他視頻網(wǎng)站資源的搬運(yùn)工，杜絕走上毫無主見的死胡同。要挖掘自己的潛力，制作出別出心裁廣受歡迎的視頻作品，并不斷更新資源，這樣才會(huì)擁有一個(gè)忠實(shí)穩(wěn)定的用戶群。視頻網(wǎng)站不用再依賴廣告收費(fèi)，就能給用戶提供更好的體驗(yàn)，也因此吸引并保留更多的新用戶，形成一個(gè)良性循環(huán)。

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