新媒體環(huán)境下省級(jí)衛(wèi)視新聞前景解讀

1、窄化新聞受眾，多形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

    省級(jí)衛(wèi)視新聞因其與生俱來(lái)的主流權(quán)威性，在政界商界受眾中，占有較高位置。從省級(jí)衛(wèi)視新聞時(shí)段來(lái)看，從早間的新聞回顧，到午間新聞，再到本省新聞聯(lián)播等，時(shí)政新聞?wù)紦?jù)了內(nèi)容的絕大多數(shù)；從細(xì)分受眾角度來(lái)看，這些新聞內(nèi)容符合受眾窄化的要求，但是在呈現(xiàn)方式上，要改變單一的播報(bào)方式，如湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播策劃的《絕對(duì)忠誠(chéng)》《直播惹巴拉》等，從片頭制作到拍攝方式，從出鏡方式到新聞解讀等，幾乎都做到了精益求精，對(duì)受眾的吸引力十足。

2、高效利用新媒體資源

    新媒體工具海量的信息優(yōu)勢(shì)對(duì)于衛(wèi)視新聞來(lái)說(shuō)盡管構(gòu)成沖擊，但也意味著拓展了衛(wèi)視新聞發(fā)展的空間。首先，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，獲取有價(jià)值的新聞線索。從微博、微信等互動(dòng)渠道中，獲取有價(jià)值的新聞線索。其次，衛(wèi)視新聞可以利用新媒體資源，完善新聞事實(shí)。如在報(bào)道涉及公眾知曉度廣、參與熱度高的公共事件的時(shí)候，可以引用微信微博上的公眾留言等，或補(bǔ)充新聞事實(shí)或借第三方進(jìn)行評(píng)論。在播出平臺(tái)方面，利用微博、微信、網(wǎng)站等，外延播出渠道，提高新聞的使用效率。

3、打造品牌，提升新聞欄目影響力

    在激烈的電視新聞競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里，有個(gè)性的新聞欄目更容易脫穎而出，成為受眾追逐的對(duì)象。從當(dāng)前東南衛(wèi)視新聞欄目的時(shí)間分布上不難發(fā)現(xiàn)，盡管早中晚深夜都有新聞欄目布局，但個(gè)性化因素不明顯。如《早安福建》，作為晨間新聞節(jié)目，播報(bào)方式就和早晨受眾的碎片化收視狀態(tài)有較大出入。湖南衛(wèi)視晨間新聞節(jié)目《播報(bào)多看點(diǎn)》的主持人、演播廳設(shè)置，播報(bào)方式，內(nèi)容選擇等都有自己的個(gè)性，與其他新聞欄目形成了互補(bǔ)。福建因其獨(dú)特的地理位置，對(duì)臺(tái)新聞豐富是天然的優(yōu)勢(shì)，《海峽午報(bào)》《海峽新干線》等新聞欄目盡管有個(gè)性化的名字，也有一定的品牌效益，但個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)還沒有形成，如果能夠在新聞的解讀、新聞策劃、演播室表現(xiàn)方式等方面有所突破，欄目會(huì)釋放更大的影響力。

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