社會(huì)轉(zhuǎn)型對(duì)輿論引導(dǎo)功能的影響

  社會(huì)轉(zhuǎn)型主要是指在歷史發(fā)展過(guò)程中社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)運(yùn)行機(jī)制等均出現(xiàn)深刻的改變，受其影響，階層利益及人的價(jià)值觀念均將呈現(xiàn)出不同程度的調(diào)整與更新。對(duì)于中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型而言，其標(biāo)志主要為：由傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型、由封閉半封閉社會(huì)向開(kāi)放社會(huì)的轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，社會(huì)各個(gè)層面的分化加速，社會(huì)矛盾加劇，社會(huì)整合能力下降。面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的新變化與新特點(diǎn)，新聞媒體應(yīng)迎接新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，以此促進(jìn)自身輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮。

（1）其一，在執(zhí)行理念方面，新時(shí)期，黨中央提出了科學(xué)發(fā)展觀，其中強(qiáng)調(diào)了以人為本的執(zhí)政理念，為了符合此執(zhí)行理念的發(fā)展要求，新聞媒體應(yīng)有效協(xié)調(diào)發(fā)展中各方的關(guān)系，盡量化解社會(huì)矛盾，以此促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技創(chuàng)新，新聞媒體為了提高自身的社會(huì)輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)確保上述思想的落實(shí)；

（2）其二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正處于穩(wěn)定發(fā)展階段，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均收入維持在1000～3000美元時(shí)，社會(huì)矛盾將進(jìn)入凸顯期，社會(huì)分層速度加快、社會(huì)成員利益格局發(fā)生改變，而相關(guān)群體受失衡心理的影響，可能出現(xiàn)群體突發(fā)性事件，如：甕安事件與孟連事件等，雖然各事件的成因各異，但新聞媒體對(duì)待各事件的反應(yīng)卻具有一致性，在事件潛在、爆發(fā)與消亡等階段均未能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；

（3）其三，在多元輿情方面，在全球化、一體化、信息化、市場(chǎng)化的環(huán)境下，受眾多不確定、不安全因素的影響，隨之出現(xiàn)了一系列疊加的客觀現(xiàn)象，如：逐漸拉大的貧富差距、多元的社會(huì)成員理念、嚴(yán)重的社會(huì)腐現(xiàn)象、嚴(yán)峻的失業(yè)與就業(yè)問(wèn)題、不斷加快的人口老齡化進(jìn)程等，社會(huì)階層快速分化，不同的利益群體，為了維護(hù)自身的利益需求，導(dǎo)致社會(huì)矛盾逐步激化，社會(huì)輿情也呈現(xiàn)出了復(fù)雜性與多元性；

（4）其四，在多樣媒體方面，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持下，新媒體不斷涌現(xiàn)，并且重構(gòu)了傳播格局，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、衍生新媒體應(yīng)用均十分廣泛，逐漸改變著輿論引導(dǎo)環(huán)境；

（5）其五，在意識(shí)形態(tài)方面，隨著對(duì)外開(kāi)放程度的日漸加深，輿論呈現(xiàn)出了國(guó)際性、相關(guān)性與緊密性，中國(guó)與其他國(guó)家保持著頻繁的溝通與交流，東西方文化不斷碰撞，雖然出現(xiàn)了中國(guó)模式、中國(guó)威脅論等，但國(guó)際輿論格局未發(fā)生根本性的改變，即：仍處于西強(qiáng)我弱的狀態(tài)；

（6）其六，在受眾心理方面，在處理重大事件過(guò)程中，新聞媒體扮演著社會(huì)信息集散結(jié)構(gòu)的角色，體現(xiàn)著各方的利益，為了保證輿論引導(dǎo)的有效性，應(yīng)把握受眾的心理，控制輿論的命脈，例如：在汶川地震、重大交通事故等報(bào)道中及時(shí)吸引了公眾的注意力，讓救援成為了輿論主題，從而減少了負(fù)面影響，保證了輿論的準(zhǔn)確與有效引導(dǎo)。

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