“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了電影發(fā)行推廣方式

    網(wǎng)絡(luò)院線是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影發(fā)行改變的主要體現(xiàn)。傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式較為死板，效率不高。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給了電影發(fā)行方面新的可能。利用互聯(lián)網(wǎng)，電影發(fā)行無(wú)論是時(shí)間成本還是資金成本都大大降低，且效果變得更好。電影發(fā)行正朝著網(wǎng)絡(luò)化、電商化的趨勢(shì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)電影票房在近幾年幾乎以翻倍的速度猛增，在很大程度上有賴于美團(tuán)、貓眼、淘寶電影等相關(guān)平臺(tái)的助推。

1.線上購(gòu)票成為購(gòu)票的主流方式

    在線購(gòu)票的優(yōu)勢(shì)在于：省去了在電影院購(gòu)票窗口排隊(duì)購(gòu)票所帶來(lái)的體力和時(shí)間的無(wú)謂消耗，網(wǎng)上支付“較一手交錢(qián)一手給票”的傳統(tǒng)方式更加便捷高效。同時(shí)目前流行的購(gòu)票平臺(tái)如格瓦拉、貓眼等都開(kāi)放了在線選座的服務(wù)，避免了由于購(gòu)票過(guò)晚沒(méi)有合適的座位的情況。另外，購(gòu)票平臺(tái)會(huì)提供該影片相關(guān)的劇照、簡(jiǎn)介、評(píng)價(jià)。觀眾可以更全面的了解影片。

2.互聯(lián)網(wǎng)令影院排片更為合理

    近年來(lái)，“預(yù)售”幾乎用到了每一部?jī)?yōu)秀的影片當(dāng)中?！邦A(yù)售”是電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為院線高效的排片和增加上座率的主要途徑之一?；ヂ?lián)網(wǎng)同時(shí)也對(duì)院線運(yùn)營(yíng)的成本起到了一定的削減作用。據(jù)貓眼提供的數(shù)據(jù)表明，2015年創(chuàng)造票房新高的《捉妖記》的觀影群體當(dāng)中，女性的比例占到59%，年齡段以21到25歲居多。針對(duì)影片受眾的年齡特點(diǎn)，貓眼電影推出了以粉絲活動(dòng)為代表的精確營(yíng)銷方式，對(duì)提高《捉妖記》的人氣起到了至關(guān)重要的作用，《捉妖記》的點(diǎn)映上座率近100%。

3.數(shù)據(jù)為優(yōu)化宣發(fā)渠道提供保障

    互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為虛擬的平臺(tái)，不受任何地域的影響，可以更好地為影片宣發(fā)，特別針對(duì)年輕人群，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是最高效的宣發(fā)渠道之一。另外，隨著盜版和網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題的逐步解決。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站迅速壯大，已經(jīng)形成了一定的網(wǎng)絡(luò)院線所特有的電影發(fā)行收益模式，登錄網(wǎng)絡(luò)院線已成為電影發(fā)行、放映的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)院線的成熟給了很多中小成本電影與更多的觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。和以往相比，有了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中小成本影片更容易盈利。

4.互聯(lián)網(wǎng)助推“波紋營(yíng)銷”

    互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于不是簡(jiǎn)單的單向傳播，網(wǎng)民不僅從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，還能在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和心聲，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的對(duì)電影營(yíng)銷起到了顛覆性的改變作用。波紋營(yíng)銷最有價(jià)值的地方是通過(guò)行為定向及其他技術(shù)模式，以每個(gè)"粉絲"為原點(diǎn)，通過(guò)其個(gè)人網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)社區(qū)，再進(jìn)一步將品牌擴(kuò)散出去，實(shí)現(xiàn)多個(gè)原點(diǎn)的多極化傳播的后續(xù)行為。也就是說(shuō)，在線廣告推廣不是營(yíng)銷的終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。只要是潛在消費(fèi)者身處于被覆蓋的媒體圈內(nèi)，他們就可以將自己對(duì)品牌的印象通過(guò)所處的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和其他社會(huì)媒體渠道不斷的傳遞、分享，為品牌積累一波又一波的影響力，同時(shí)，結(jié)合社區(qū)媒體、微博等平臺(tái)為人際傳播創(chuàng)造的便利條件，達(dá)到最佳的品牌傳播效果。

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