《金星秀》的品牌形象傳播

近年來，有許多明星跨界做主持，認為主持人不需要太多專業(yè)素養(yǎng)，只要說話清楚即可，而且還可以經常在電視上露臉。有些明星在節(jié)目中只擔任“花瓶”的作用，提幾個問題、說幾句臺詞，完全沒有自己的創(chuàng)作。而《金星秀》不僅僅是一個由明星主持的節(jié)目，她已經樹立了自己的風格和品牌。在金星看來,脫口秀有三種:“國外俱樂部脫口秀,一口一個包袱,跟單口相聲似的那是一種;社會新聞類,主播大寫個人態(tài)度播報解讀消息的,也算一種;我這種是嘉賓主持人制,屬于販賣自我價值、個人態(tài)度。”這段話可見金星對自己的節(jié)目有清晰的定位和認知。既是導演又是主持人的金星，將自身的特點完美融入到節(jié)目當中，節(jié)目的魅力也是她金星的魅力。

一、節(jié)目內容豐富

金星秀分為三個板塊，脫口秀、有話問金姐、嘉賓訪談。這三個板塊包括了社會熱點、名人軼事、人情冷暖，金星講述自己的故事也傾聽別人的故事。三個環(huán)節(jié)的精彩組合共同塑造《金星秀》的品牌。

（一）、金星的個人經歷

金星是中國娛樂圈一個十分特別的人，她是中國著名的舞蹈家，留學歐美，獲獎無數(shù)。但是真正讓她成為輿論焦點的事件是，1995年她接受變性手術由男人成為女人，這在一段時間內成為她的標簽，社會對其也褒貶不一。2011年，金星擔任《舞林大會》評委，其點評風格犀利、客觀、一針見血。金星點評明星成了節(jié)目的特色之一，她也被稱為“毒舌”評委。金星的個人經歷對其脫口秀節(jié)目至關重要，她的人生經歷不僅豐富而且特別。她所經歷的事件注定是許多普通人經歷不到的。對于這樣一個特別的人，觀眾有較高的關注度，對于其愛情故事、家庭生活以及工作歷練都有很大的好奇心。并且金星曾多次處在輿論的風口浪尖，本身在觀眾中具有一定的收視導向吸引力。許多觀眾在觀看初期，僅僅是因為對金星個人感到好奇。在脫口秀的環(huán)節(jié)，她講述了手術以外造成自己左腿的殘疾，講述她在練舞時付出的辛苦，講述她和漢斯的愛情，講述她的孩子她的狗。以個人作為主體講述故事，更容易把握講話的節(jié)奏和故事的走向，主持人講起來也更容易帶入自己的真情實感。在脫口秀的舞臺上金星嬉笑怒罵，毫無矯飾虛掩，將自己360度完完整整的呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾喜歡聽名人故事，而金星的生活堪稱一部故事書。

（二）、結合社會的熱點問題

《金星秀》的節(jié)目內容與社會現(xiàn)狀結合的十分緊密，首先以社會熱點作為節(jié)目內容，觀眾的關注度高；其次作為電視節(jié)目除了具有娛樂價值和收視價值以外，還要具有一定的社會價值。《金星秀》的內容緊貼老百姓的生活，不僅能給觀眾帶來歡笑，更能讓觀眾在觀看之后獲得對生活的思考和啟示。例如在十一長假余溫還未散去，《金星秀》便將關注點集中到了旅游上。更調侃擁堵的交通讓大家開發(fā)了新的娛樂方式，如高速公路上喝茶、打球、遛狗等。

在節(jié)目開場，金星扮演了景區(qū)導游，說著流利的套話鼓勵大家消費。許多導游為了賺錢，變相要求游客消費，本來是在在旅游中抽空消費被有些導游變成了消費中抽空旅游。美其名曰是買特產，可是中國幅員遼闊，導游口中的特產卻總是玉石、玉石。當游客拒絕購物時，導游便撕下了友善的面孔對全車的游客進行“批評教育”，理直氣壯地認為不來消費的顧客是騙吃騙喝騙玩，不買東西就沒有資格坐在旅游車上。金星諷刺道這樣的導游和劫匪唯一的區(qū)別就是導游有證。同時金星在節(jié)目中揭露了幾個較為典型的行騙手段，讓觀眾日后出行時也能有所注意。

除了脫口秀環(huán)節(jié)以外，在“有話問金姐”的板塊，更能體現(xiàn)出節(jié)目對社會現(xiàn)狀的關注。眾多網(wǎng)友提問中，金星選擇回答的問題通常是現(xiàn)實社會正在發(fā)生的，在大眾心中產生疑惑的問題例如優(yōu)信二手車廣告剛剛上線時，有網(wǎng)友提問“十幾個大小明星在一個廣告中像抽筋一樣來回重復一句話，但就是這樣一分鐘的廣告竟然拍賣到3千萬，金姐您對這種天價、惡搞的廣告怎么看？”在節(jié)目中，金星直言不諱的指出，廣告毫無創(chuàng)意，僅僅是靠惡意的洗腦招數(shù)來博人眼球。錢能買來明星和時段，但買不來品味和創(chuàng)意。在“有話問金姐”板塊金星討論了碰瓷事件、惡搞事件、陳赫離婚事件等眾多關注度極高的事件。這一板塊體現(xiàn)了節(jié)目和觀眾的尊重與互動，通過解答觀眾的問題最能反映出金星的人生態(tài)度和原則，有助于樹立節(jié)目的品牌形象。

二、犀利幽默的語言風格

在《金星秀》中，金星延續(xù)了作為評委時的犀利、直接、客觀的語言風格。金星的果敢和直率是許多主持人沒有的，觀眾在《金星秀》中聽到的內容也總是獨家。觀眾笑言最愛看的就是金姐“手撕”明星。通過《金星秀》，金姐的名號也傳遍了大江南北，不管年級大小都愿意稱她為金姐，就是因為她在節(jié)目中樹立了快人快語、威武霸氣的大姐大形象。在一期節(jié)目中，金星秀的內容為“頒獎禮”那些事。在觀眾眼中頒獎禮意味著紅毯、意味著榮譽、意味著星光熠熠，因此頒獎禮始終受到很多關注。但是金星在脫口秀中毫不留情的揭露了頒獎禮現(xiàn)場的混亂和潛規(guī)則。在這期節(jié)目中，金星戲稱一些獎項為“豬肉獎”，因為俗話說“太公分豬肉，人人有份?！焙芏囝C獎晚會的現(xiàn)狀是擺開八仙桌，招待十六方，來的都是客人人都拿獎。制作單位甚至會一個獎項通知多個明星，來的給獎不來不給獎，大牌給大獎小牌給小獎，許多獎項更是由編導杜撰出來的，整個獎項的含金量大大降低。在《金星秀》的舞臺上，金星直言對頒獎禮的不滿，甚至將頒獎晚會原本刪減的視頻重新呈現(xiàn)給觀眾。這期節(jié)目觀眾做的可謂大快人心，觀眾看得也酣暢淋漓。在批判社會不良現(xiàn)象時更是擲地有聲毫不含糊，觀眾看金星秀不再是看金星批評明星時的熱鬧，更多的是贊同金星語言中所包含的道理，敬佩她敢于說出很多人不敢說的話。

金星的語言雖然犀利，但是講述故事時也不乏幽默詼諧。她是中國著名的舞蹈家，肢體表現(xiàn)能力極好，也有一定的表演基礎，在舞臺上有張有弛。講述故事的時候，她一人扮演各種角色，無論是目中無人的導演、小心謹慎的職工還是導游、賣假藥的，林林種種她都刻畫的入目三分。例如在一期節(jié)目中，金星吐槽飛機上的空姐將中國人和外國人差別對待，她當場情景再現(xiàn)了空姐崇洋媚外的嘴臉。對待外國人，空姐彬彬有禮：“Excuse me sir,coffee,tea or coca cola?”對待本國人則一副愛答不理的樣子，“喝點兒什么呀？”，金星見到這種人十分氣憤，便裝作聽不懂的樣子，“sorry，i don’t understand.”“我問你喝什么？”金星繼續(xù)裝作聽不懂的樣子“sorry i don’t understand.”空姐只好把她當成了外國人，客氣的問“coffee,tea or coca cola?”金星終于找到了報復的機會，沒好氣的用東北話回答：“橙汁兒!”她一人分飾兩角，雖然不是專業(yè)的演員，也沒有后邊的布景陳設，但是她的面部表情和語氣還是將觀眾帶回到了那個飛機上，觀眾好似看到了金星當場教訓那個空姐。她的這段表演給很多人留下深刻的印象，許多人都爭相模仿。她的表情包也在網(wǎng)上流傳，而她的那一句“完美”配上手勢，更是成了她的經典標志?！督鹦切恪吩谝欢ǔ潭壬辖梃b了喜劇的表演模式，在脫口秀中金星也會像喜劇演員中加入“包袱”，在講述故事的過程中金星從不忘“抖包袱”，因此觀眾總能在歡笑中，接收到《金星秀》所表達精神內容。

三、搭檔的默契配合

《金星秀》中助理主持沈南也有著非常關鍵的作用，金星和沈南的關系好似相聲中的逗哏和捧哏，而一個“包袱”響不響，捧哏演員也很重要。在《金星秀》中，沈南也為了配合主題扮演成各種形象。他的表演看似夸張，但是卻絲毫不搶戲，始終在節(jié)目中襯托金星。在金星出場前，沈南總會熱情的高喊“讓我們用熱情的掌聲，有請金星女士！”在節(jié)目中，沈南看似總被被金星欺負、有苦難言、沒有文化、咋咋呼呼的小助理形象與金星霸氣側漏的形象形成鮮明的對比，看起來十分滑稽。在金星出場之前，沈南有簡短的幾分鐘的自由表演時間，在這段時間內他的表演生動搞笑、豐富多彩，為金星的出場做了一個很好的鋪墊。而在節(jié)目過程中，沈南時不時的插話也為金星秀增添了不少色彩，她對金星的“調侃”、“控訴”都為節(jié)目增加了笑料。金星正興高采烈地講自己調節(jié)鄰里之間的矛盾，還號稱自己是婦聯(lián)主席，沈南一臉鄙夷的說到，“婦聯(lián)，你是復仇者聯(lián)盟吧。”后期編輯則配上把金星的臉p到電影中角色的圖片。康德說,滑稽是預期與后果的嚴重失衡。本來觀眾還沉浸在金星所講的故事中時，預備順著故事繼續(xù)往下聽，沈南的一句調侃打破了金星塑造的婦聯(lián)主席形象，回歸了平時霸氣的女強人形象，造成了滑稽的效果，令人捧腹。

脫口秀節(jié)目，觀眾很容易產生審美疲勞，雖然每期的節(jié)目內容有所不同，但是觀眾長期面對同一個人，就算金星舌燦蓮花觀眾也會產生審美疲勞。沈南的加入既可以減輕金星的壓力又緩解可以觀眾的疲勞，當金星說的口干舌燥時，沈南偶爾的插話能給觀眾帶來新鮮之感，調動了現(xiàn)場的氣氛。可以說沈南是金星的萬能助理、默契搭檔和最稱職的觀眾。

四、品牌外在形象的打造

《金星秀》給觀眾留下深刻印象的不僅僅是節(jié)目內容，還有主持人的服裝和場景布置?！督鹦切恪吩谝欢ǔ潭壬峡杀豢醋魇且粓銎炫坌悖鹦敲看蚊摽谛愕囊路缀醵际瞧炫?，不同顏色、不同風格。不同長短，但一定都是旗袍。旗袍是最能展現(xiàn)東方女性氣質和特點的服裝，旗袍增加了金星的女人味。久而久之，觀眾不會再把焦點放在她的性別上，而更多的是把焦點放在金星所說的話和所做的節(jié)目中。在觀眾心里，金星已經完全是一個美麗的中國女人了。沈南的藍西裝和粉領帶也成了他的個人特色，更是他每次控訴金星摳門的理由?！督鹦切恪分羞€有一對神奇的紅沙發(fā)，傳說坐外邊邊的生子，做里邊的結婚。這來源于周迅和張靚穎在坐完里邊的沙發(fā)之后不久都傳出了婚訊。其實這當然沒有科學道理，也不適用于每一位嘉賓，但是節(jié)目組通過一個切入點，將紅沙發(fā)賦予含義，使其成為《金星秀》獨有的象征。這對于節(jié)目品牌形象的塑造和宣傳十分有幫助。

《金星秀》通過多種方法樹立了自己的品牌形象，在綜藝節(jié)目遍地開花的時代，開辟出了屬于自己的道路?！督鹦切恪返某晒κ枪?jié)目內容形式綜合作用的結果，既表達了個人觀點又激起了觀眾的共鳴，兼具喜劇色彩和文化內涵。