新媒體技術(shù)在汽車動(dòng)態(tài)化展示中的應(yīng)用

引言

    汽車設(shè)計(jì)展示是指詳細(xì)地對(duì)汽車設(shè)計(jì)的所有詳細(xì)信息進(jìn)行展示，包括汽車的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、外部形態(tài)等。但是，由于現(xiàn)代的汽車結(jié)構(gòu)復(fù)雜，汽車包含的信息繁多，傳統(tǒng)的汽車設(shè)計(jì)展現(xiàn)方式就不能滿足客戶對(duì)于信息收集的要求。如今的汽車設(shè)計(jì)展示主流方式基本是采用二維圖片和簡(jiǎn)單的文本進(jìn)行展示，但是這種展示是靜止的、二維的，所能展示的信息相對(duì)較少，不能充分展現(xiàn)汽車的復(fù)雜內(nèi)部和外觀。信息技術(shù)不斷發(fā)展，以數(shù)碼為媒介，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的新媒體技術(shù)，在全球范圍內(nèi)興起，新媒體技術(shù)在不同領(lǐng)域得到不同程度的應(yīng)用，新媒體技術(shù)為汽車設(shè)計(jì)展示提供新的途徑，可以克服傳統(tǒng)汽車展示的缺陷。

1、關(guān)于新媒體

    新媒體是指通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等為傳播源。以互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等為渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等為終端。向用戶提供信息和娛樂的傳播方式或者媒體形態(tài)。計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)是新媒體的基礎(chǔ)。它的傳播媒介一般有互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、交互等數(shù)字信息技術(shù)，新媒體在信息傳播上具有一定的創(chuàng)新。當(dāng)然，新媒體是相對(duì)于舊媒體而言。新媒體概念也不是固定不變的，它也是隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生變化。

1.1、新媒體環(huán)境下的展示語言與觀者互動(dòng)

    自從新媒體藝術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品展示領(lǐng)域，很大程度上改變了展示的形態(tài)和展示設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品的展示方式由傳統(tǒng)的靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)展示。實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品向虛擬的物態(tài)發(fā)展，顧客的參與方式由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)或直觀體驗(yàn)?？梢哉f，新媒體技術(shù)為顧客更加直觀的互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，更加直觀地了解產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)提供了新的途徑，新媒體技術(shù)更是加強(qiáng)了商品的展示信息的傳播性和觀者互動(dòng)性。在商品展示中顧客可以與產(chǎn)品互動(dòng)，可以對(duì)產(chǎn)品直觀體驗(yàn)，這不僅是新媒體技術(shù)的特征，也是商品展示領(lǐng)域發(fā)展的必然結(jié)果，也是展示設(shè)計(jì)的的理念與趨勢(shì)。

1.2、動(dòng)態(tài)展示與觀者互動(dòng)

    以往的商品展示很多都是簡(jiǎn)單的圖片展示或單調(diào)的視覺形式呈現(xiàn)在觀者面前，這種方式很容易上顧客產(chǎn)生抵觸的情緒。而新媒體技術(shù)使得展示方式全天候，全方位的展示，時(shí)間和空間的影響較少，使展示設(shè)計(jì)的方式更加多種多樣，顧客可以體驗(yàn)到全新的產(chǎn)品信息展示方式，進(jìn)而起到對(duì)商品的宣傳，激起顧客的購(gòu)買欲望的目的。例如： 2014年，在北京國(guó)際車展上，廣汽集團(tuán)通過數(shù)字技術(shù)將每款汽車投影到屏幕，結(jié)合演員的肢體語言表現(xiàn)每款汽車的設(shè)計(jì)理念。這種通過演員表演的動(dòng)態(tài)展示方式使得觀眾對(duì)產(chǎn)品信息更加形象和具體。同時(shí)也加強(qiáng)了展品與觀者之間的互動(dòng)性。如圖1所示。

2、新媒體技術(shù)的概述

    隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)的速度進(jìn)一步提升，計(jì)算機(jī)的運(yùn)行能力進(jìn)一步增強(qiáng)，三維可視化技術(shù)得以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。三維立體空間形式的出現(xiàn)帶來了技術(shù)上的革新，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所看到的是呈現(xiàn)給人們?nèi)S的世界信息環(huán)境，把各種數(shù)字、圖形、符號(hào)、聲頻、視頻等集成在一起，為人們呈現(xiàn)一種多彩繽紛的新媒體世界，新媒體技術(shù)也逐漸成為集合了網(wǎng)絡(luò)、多媒體、三維圖像、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的新型現(xiàn)代化技術(shù)。   所謂的新媒體技術(shù)的主要內(nèi)容和含義包含以下幾個(gè)方面： 首先就是以電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐技術(shù)作為平臺(tái)和發(fā)展空間，運(yùn)用有線和無線相結(jié)合的傳輸方式和手段；其次，新媒體技術(shù)呈現(xiàn)給觀眾的形式也更加多樣化，同時(shí)圖樣更加的清晰和形象，給人以賞心悅目的感覺，科技化水平含量高，甚至可以做到跨越時(shí)間和空間的信息傳播；最后，新媒體技術(shù)也是一種具備傳輸、儲(chǔ)存、備份、處理等多功能的現(xiàn)代化技術(shù)，它為人類提供了更好的人機(jī)互動(dòng)環(huán)境，也在一定程度上擴(kuò)展了計(jì)算機(jī)的應(yīng)用范圍。

3、新媒體技術(shù)的應(yīng)用

3.1、三維實(shí)景技術(shù)

    三維實(shí)景技術(shù)是一種基于靜態(tài)圖像的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它可以做到360°的旋轉(zhuǎn)拍攝并將拍攝效果組拼成一個(gè)全景效果，通過在互聯(lián)網(wǎng)上下載專業(yè)的播放器軟件，使用者利用鼠標(biāo)和鍵盤即可以實(shí)現(xiàn)全方位對(duì)物體的觀測(cè)。實(shí)景效果因其具有極為豐富的圖像表現(xiàn)能力而備受汽車設(shè)計(jì)展商的青睞和關(guān)注。目前，我國(guó)的汽車設(shè)計(jì)展示大多數(shù)還是以傳統(tǒng)的二維媒體為主，觀看者只能通過簡(jiǎn)單的文字、符號(hào)、圖片、視頻了解汽車內(nèi)外部結(jié)構(gòu)特征，在一定程度上降低了對(duì)購(gòu)買者的吸引力。而三維實(shí)景技術(shù)的應(yīng)用，以全新的視角和理念，將三維動(dòng)態(tài)效果展示給汽車購(gòu)買者，極大地激發(fā)了購(gòu)買車的消費(fèi)熱情。

3.2、媒體交互技術(shù)

    媒體交互技術(shù)是在傳統(tǒng)的多媒體技術(shù)上新增交互功能，利用多媒體的交互功能來進(jìn)一步增強(qiáng)使用者的體驗(yàn)感覺。在多媒體交互技術(shù)的模式下，可以通過視覺、聽覺、嗅覺等感官功能獲取的信息來隱性異常全新的體驗(yàn)感覺。在我國(guó)的汽車設(shè)計(jì)展上應(yīng)用多媒體的交互技術(shù)，更加注重人性化的服務(wù)，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)、完整、立體、三維可視化展示效果，生動(dòng)形象展示了汽車設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征，特別是一些零部件復(fù)雜的汽車結(jié)構(gòu)也能夠有較強(qiáng)的藝術(shù)效果。3.3、虛擬體驗(yàn)技術(shù)

   虛擬體驗(yàn)技術(shù)同樣是當(dāng)下新技術(shù)和新科技發(fā)展的產(chǎn)物。它利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬出一個(gè)現(xiàn)實(shí)三維空間，將使用者的各種生理和心理上感覺體驗(yàn)進(jìn)行效仿，讓使用者在虛擬的環(huán)境中體驗(yàn)到如同現(xiàn)實(shí)意境中的感覺，情感的表達(dá)和交流上真實(shí)感很強(qiáng)。

   虛擬體驗(yàn)技術(shù)屬于新媒體展示設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)交互藝術(shù)的一種模式，它的最大好處是可以將真實(shí)的效果完全呈現(xiàn)給客戶，增強(qiáng)了人們的體驗(yàn)感覺。以虛擬體驗(yàn)技術(shù)在汽車設(shè)計(jì)展示中的應(yīng)用為例，奧迪汽車公司所推出的VR選車服務(wù)，利用硬件設(shè)備OCULUS RIFT，將體驗(yàn)者帶入真實(shí)的汽車環(huán)境中，不但能夠?yàn)槭褂谜咛峁┍普娴钠噲D像效果，還能夠模擬汽車發(fā)動(dòng)機(jī)等的各種響聲，從而增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感覺。如圖2所示。

3.4、新媒體技術(shù)在汽車設(shè)計(jì)展示上的優(yōu)勢(shì)

1、超媒體

    超媒體是一種在多媒體中的非線性組織和呈現(xiàn)信息。超媒體實(shí)質(zhì)上就是超文本的延伸。超文本是一種按照信息之間關(guān)系非線性的存儲(chǔ)、組織、管理和瀏覽信息的計(jì)算機(jī)技術(shù)。讀者在進(jìn)行有關(guān)汽車文本信息閱讀的時(shí)候，可以結(jié)合自己的喜好和興趣通過點(diǎn)擊鏈接的方式選擇性的閱讀，而忽略或者跳過不需要的文本信息，讀者具有掌控權(quán)和選擇權(quán)。新媒體技術(shù)完全可以為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的多媒體信息服務(wù)，這便是新媒體技術(shù)的超媒體特性。

2、交互性

   交互是新媒體的重要特性之一,數(shù)字技術(shù)使新媒體中的信息采集,制作非常的簡(jiǎn)單,信息交流的參與者可以利用文本輸入系統(tǒng)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)輕易地制作、采集數(shù)字信息。網(wǎng)絡(luò)的普及以及使用成本的降低又為人們提供了廉價(jià)的傳播渠道。這就使任何擁有互聯(lián)網(wǎng)信息終端的個(gè)人可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)送者,真正實(shí)現(xiàn)了信息的雙向交流。

3、超時(shí)空

    新媒體技術(shù)通過實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信衛(wèi)星的無線連接打破了傳統(tǒng)媒體受時(shí)空限制的制約。新媒體只需要滿足具備接受信息功能的儀器設(shè)備，便可以做到每時(shí)每刻都能接收到新媒體傳來的信息。除此之外，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也保證了不再受傳統(tǒng)有限網(wǎng)絡(luò)的限制使用，用戶只要在一個(gè)具備無線網(wǎng)的環(huán)境條件下就能實(shí)施接收到信息。新媒體也進(jìn)一步提高了信息交互的速度，甚至可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳送信息。

4、虛擬信息傳播

    新媒體技術(shù)的虛擬信息傳播不僅指信息本身的虛擬性還指信息傳播關(guān)系的虛擬性。使用者可以方便快捷地通過調(diào)整比特來進(jìn)行信息的修改和虛擬，利用數(shù)字化傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬信息的傳播。汽車設(shè)計(jì)展示通過數(shù)字化技術(shù)，將汽車展品轉(zhuǎn)化為汽車數(shù)字信息，將數(shù)字信息進(jìn)行分析、歸納、整理、總結(jié)，以一種特殊的效果展示給用戶。

5、結(jié)語

    以新媒體技術(shù)為代表的汽車設(shè)計(jì)展示正在快速地發(fā)展，對(duì)人們較為傳統(tǒng)的生活方式、生產(chǎn)方式以及思維慣式產(chǎn)生了比較大的影響。新媒體技術(shù)的發(fā)展給工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了發(fā)展的空間，同時(shí)對(duì)于汽車設(shè)計(jì)展示也是一種全新的發(fā)展模式。它在一定程度上豐富了工業(yè)設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了設(shè)計(jì)觀念的全面轉(zhuǎn)變，也給人以一種更加嶄新的視覺效果。