大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的變革

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞傳媒業(yè)也迎來了挑戰(zhàn)與變革。新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式、新聞傳播視角、新聞在廣度與深度方面的挖掘、新聞編輯方式都隨之發(fā)生了變化，新聞工作對媒體從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)要求也日益提高。

一、新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革

大數(shù)據(jù)技術(shù)正逐漸改變新聞業(yè)的生產(chǎn)方式，主要表現(xiàn)在新聞的信息搜集、信息處理、思維方式三個方面。

首先，新聞的信息搜集來源已然發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。以往，新聞信息資源主要由專業(yè)媒體人員生產(chǎn)，如今，信息檢索則成為新聞素材搜集的主要方式。法國數(shù)字集團ePresse總經(jīng)理Frédéric Filloux在《數(shù)字新聞讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊藏巨大價值》一文中提到：“其他行業(yè)可以有效利用的大數(shù)據(jù)，也同樣適用于數(shù)字媒體行業(yè)，讀者的大數(shù)據(jù)蘊藏著尚未被挖掘的巨大價值，行為數(shù)據(jù)可用于使新聞服務(wù)更能吸引讀者，并為內(nèi)容發(fā)行商帶來更大的收益?！雹僖虼耍髷?shù)據(jù)時代，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立一套數(shù)據(jù)形成、儲存和檢索的可持續(xù)機制，綜合利用自身數(shù)據(jù)庫與外部開源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)平臺一體化。

其次，在信息處理方面，大數(shù)據(jù)已將信息產(chǎn)品的加工過程變?yōu)橹饕纳a(chǎn)活動?；诰薮蟮臉颖玖亢涂茖W(xué)的數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計量化研究方法，大數(shù)據(jù)提升了新聞報道的科學(xué)性和真實性。這樣，通過大數(shù)據(jù)信息處理生產(chǎn)出來的新聞報道，可以從海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新的切入點，進而對新聞熱點進行深度解讀。例如，央視2014年“據(jù)說春運”就從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了春節(jié)“逆遷徙”現(xiàn)象。

最后，大數(shù)據(jù)時代要求思維方式將新聞采編中常規(guī)的因果關(guān)系串聯(lián)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維。大數(shù)據(jù)時代下，傳媒將注意力更多地集中在事物之間的相關(guān)關(guān)系，這些相關(guān)關(guān)系表面看似無任何關(guān)系，事實上，若能采用一定的信息技術(shù)手段對這些數(shù)據(jù)進行挖掘，就可以在繁雜、瑣碎的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中所不能體現(xiàn)的邏輯，因此，媒體從業(yè)人員的思維方式有了新的挑戰(zhàn)。

二、創(chuàng)新的傳播視角

海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)，具有信息廣泛、多樣化的特點，不僅更全面地展現(xiàn)了人們平時生活中難以發(fā)現(xiàn)的信息，也讓通過分析大數(shù)據(jù)挖掘信息的新聞報道擁有了更廣泛、全新的傳播視角。2014年央視“據(jù)說春運”系列報道，聚焦了一些新鮮的春運現(xiàn)象，例如種種數(shù)據(jù)表明，更多的父母來到孩子工作的城市陪伴孩子過年，成為春運人口大遷徙的一個新現(xiàn)象：逆遷徙。這些創(chuàng)新的傳播視角，往往更貼近人們生活，也更深得民心。有了大數(shù)據(jù)的支撐，這樣呈現(xiàn)與表達(dá)觀點和視角，更具有客觀性和精準(zhǔn)性。

三、新聞體裁更趨向預(yù)測性新聞與深度報道 

在大數(shù)據(jù)時代，面對新技術(shù)以及社會化媒體的沖擊，專業(yè)媒體需要更加準(zhǔn)確的自我定位，以謀求新的價值。具體到新聞業(yè)務(wù)中，業(yè)務(wù)形態(tài)的變革體現(xiàn)在趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道分量會出現(xiàn)急劇增加的趨勢。

“大數(shù)據(jù)的核心思想是預(yù)測，用數(shù)學(xué)算法來分析數(shù)據(jù)，預(yù)測事物發(fā)生的可能性?！雹凇邦A(yù)測新聞是根據(jù)事物發(fā)展階段的影響要素和特點，對事物發(fā)展的規(guī)律和走向，進行判斷和推測的一種報道。”③準(zhǔn)確、合理地利用大數(shù)據(jù)，將新聞信息進行數(shù)據(jù)化分析，預(yù)測事物發(fā)展趨勢，這類新聞業(yè)務(wù)將大量出現(xiàn)，特別是在專業(yè)性較強的領(lǐng)域，如體育新聞、財經(jīng)新聞等。2014年7月7日，在巴西世界杯即將進入半決賽階段之際，IBM通過大數(shù)據(jù)分析做出了一張盤點圖，預(yù)測四強的最后排名為德國第一、阿根廷第二、荷蘭第三、巴西第四，而最后的決賽結(jié)果出來竟與最初大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果如出一轍。

同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道也日漸受到各大媒體的重視。深挖藏在各類海量數(shù)據(jù)背后的實質(zhì)，成為新時代新聞工作者的不懈追求。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授陳力丹認(rèn)為，“重大新聞如果能夠運用大數(shù)據(jù)來報道，深度會大大強化，也能夠給人以更強的動感、論據(jù)，并且?guī)椭嗣癖容^準(zhǔn)確地把握新聞內(nèi)容。”④大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道，基于海量數(shù)據(jù)的分析實現(xiàn)新聞事實的深度解析，將取代以往建立在個體記者的調(diào)查、采訪基礎(chǔ)上的調(diào)查性報道，越來越成為主流。

四、對媒體從業(yè)者的素質(zhì)提出新的要求

在大數(shù)據(jù)時代，媒體從業(yè)者應(yīng)該具備有效利用互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)資源，并從中挖掘出有價值新聞的能力和專業(yè)素質(zhì)，才能適應(yīng)時代提出的新要求。國內(nèi)新聞媒體如央視、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等數(shù)據(jù)新聞實踐案例證明，在當(dāng)今信息超載的時代，學(xué)會對海量信息進行提取、處理，顯得格外重要。

首先，大數(shù)據(jù)時代對媒體從業(yè)者數(shù)據(jù)收集、整合、挖掘、分析能力提出了新要求。數(shù)據(jù)將成為或已經(jīng)成為新聞必備資源，其重要意義甚至不亞于記者深入一線獲得的第一手資料。但是，面對良莠不齊的海量信息，媒體從業(yè)者需要深度解讀、去偽存真，從而挖掘和提煉出有價值的新聞。因此，媒體從業(yè)者在努力掌握第一手資料的同時，必須要具備對數(shù)據(jù)進行整合、挖掘和分析的能力，才能真正有效駕馭大數(shù)據(jù)。

其次，對媒體人最終組織新聞報道提出了更高的要求。與傳統(tǒng)文字相比，數(shù)據(jù)新聞是根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析來組織新聞報道的，因此分析數(shù)據(jù)的技術(shù)和方法在新聞生產(chǎn)的過程中就具有特別重要的意義。這種跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的新興報道方式逐漸受到新聞業(yè)界的重視，但同時也對媒體從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)——既要具備突出的新聞敏感性和較深厚的寫作功底，更要掌握數(shù)據(jù)搜索、挖掘和分析技術(shù)，以及在媒體平臺中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，還要能在將眾多繁雜的數(shù)據(jù)進行整合之后，尋找創(chuàng)新的角度和切入點，將具有新聞價值的信息良好地呈現(xiàn)給受眾。這需要媒體從業(yè)者適應(yīng)新思維，掌握新技術(shù)，特別是創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)能力，如有創(chuàng)意的信息圖表設(shè)計能力等。這些能力對媒體從業(yè)者是不小的挑戰(zhàn)。

最后，對媒體人學(xué)會利用現(xiàn)代工具開展新聞活動也帶來了挑戰(zhàn)。如用計算機算法編寫新聞報道的軟件（Narrative Science），再如央視很多新聞報道呈現(xiàn)的用圖示化手段發(fā)布新聞等手段，成為大數(shù)據(jù)時代新聞工作者的必備技能。許多現(xiàn)有的現(xiàn)代工具，如圖示化和信息圖表等，如能被適宜地運用到新聞活動領(lǐng)域中，都會在一定程度上增強新聞報道的趣味性、可讀性和真實性，更加吸引受眾的眼球。懂得數(shù)據(jù)分析、能精確構(gòu)圖、擅長現(xiàn)代工具的媒體從業(yè)者將是大數(shù)據(jù)時代媒體所需的人才。