廣東省招聘渠道運行效率與趨勢對策研究-經(jīng)濟論文

勞動力是經(jīng)濟發(fā)展的第一資源，是區(qū)域發(fā)展的推動力，勞動力市場的效率和勞動力利用水平是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要指針。作為我國改革開放前沿，廣東省的勞動力市場運行效率與勞動力利用水平一直處于全國的領(lǐng)先水平，區(qū)域經(jīng)濟突飛猛進發(fā)展地發(fā)展，直接得益于廣東省勞動力市場尤其是勞動力招聘市場的快速發(fā)展，勞動力市場的高效率為廣東經(jīng)濟提供了強有力地勞動力保障。勞動力是經(jīng)濟運行的首要資源，而勞動力招聘工作是整個人力資源管理工作的基礎(chǔ)，是用人單位人力資源管理最重要的第一關(guān)，是人力資本獲取的重要手段，是用人單位生存和持續(xù)發(fā)展的前提，具有極為重要的戰(zhàn)略意義。勞動力招聘的效率與水平?jīng)Q定了用人單位能否獲得符合需要的合適勞動力，直接影響人力資源管理費用控制與使用效果，進而影響企業(yè)的外部形象和企業(yè)的人員流動。
一、勞動力招聘理論與本文的研究思路
（一）勞動力招聘與勞動力招聘渠道
勞動力招聘是指當組織出現(xiàn)人力資源需求后，借助一定的管道吸引或?qū)ふ揖邆淙温氋Y格和條件的求職者或合適者，采取科學(xué)的方法從中甄選和確定合適候選者并予以聘用的過程。在招聘過程中，選擇高效的勞動力招聘渠道是降低招聘成本、提升招聘效率的關(guān)鍵。高效勞動力招聘渠道對招聘優(yōu)秀勞動力篩選具有十分重要的價值。所謂高效勞動力招聘渠道就是能用最低的成本在最短的時間內(nèi)招聘到最適合的勞動力的招聘渠道。
不同企業(yè)相似職位或同一個企業(yè)不同職位勞動力招聘管道有所不同，即便同一企業(yè)同一職位勞動力招聘所采用的招聘管道也會有所差別。企業(yè)在對所需招聘勞動力進行詳細深入的分析基礎(chǔ)上，才能找到真正高效的勞動力招聘管道，才能招聘到符合自己需要的優(yōu)秀勞動力。勞動力招聘管道包括網(wǎng)絡(luò)管道、報刊管道、雜志管道、戶外媒體管道、現(xiàn)場招聘管道、勞動力獵頭管道、熟人推薦管道、內(nèi)部選拔管道等。不同類型的管道在招聘不同類型的勞動力時表現(xiàn)出不同的效率，勞動力招聘管道的選擇直接影響到招聘效果。
（二）本文研究思路與研究重點
本文研究廣東省勞動力市場勞動力供求統(tǒng)計資料，分析廣東省勞動力市場勞動力招聘宏觀效率，分析廣東省求職者與用人單位對主要招聘信息管道的認知與使用情況，研究廣東省勞動力招聘基礎(chǔ)與招聘管道的微觀運行效率。
二、廣東省勞動力市場宏觀供求狀況與存在的主要問題
（一）廣東省勞動力市場宏觀供求狀況與發(fā)展趨勢
經(jīng)濟的快速發(fā)展，帶動了廣東省勞動力需求快速增長。從勞動力供求總量看，2007年，廣東省市場勞動力需求總量為952.43萬人次，比2006年增加了222.51萬人次，增幅30.48%，市場勞動力求職總量為670.65萬人次，比2006年增加了188.41萬人次，增幅39.07%，勞動力市場求人倍率1.42%，宏觀市場上勞動力供不應(yīng)求，供求缺口為281.78萬人次，勞動力缺口29.59%。從產(chǎn)業(yè)勞動力需求的比重看，2007年，廣東省第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)勞動力需求戰(zhàn)中勞動力需求比重分別為1.27%、53.64%、45.09%，與2006年相比，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)需求比重下降了0.26%和4.21%，第三產(chǎn)業(yè)需求比重上升了4.47%。從產(chǎn)業(yè)勞動力需求量看，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)需求同比增長8.84%和20.99%，第三產(chǎn)業(yè)需求同比增長44.84%，第三產(chǎn)業(yè)勞動力需求后續(xù)增長動力強烈，勞動力需求重心呈現(xiàn)出從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢。
受中國對外貿(mào)易政策、人民幣匯率升值、原材料價格上漲等因素影響，廣東省部分私營企業(yè)和港、澳、臺企業(yè)的用人需求在下降，2007年廣東省港、澳、臺商投資企業(yè)用人需求點企業(yè)總需求的比重分別為5.96%、21.51%、17.25%，同比下降0.49%、5.52%和1.79%。加工貿(mào)易企業(yè)對生產(chǎn)運輸設(shè)備操作工需求比重同比下降6.43%，非公有制企業(yè)用人需求增速放緩。受《就業(yè)促進法》、新《勞動合同法》的頒布實施的影響，勞動力市場吸引了越來越多的高素質(zhì)求職群體，市場高素質(zhì)勞動力供給規(guī)模大幅度增長，2007年廣東省勞動力市場求職群體中的應(yīng)屆高校本科畢業(yè)生、研究生和高級專業(yè)技術(shù)職稱人員數(shù)量分別為85.81萬人、6.28萬人、37.25萬人，同比增幅各達到123.65%、238.46%和517.77%。2007年，廣東省主要城市廣州、東莞、佛山、順德、中山五城市218333個法人單位中，企業(yè)單位占75%，16.3萬個企業(yè)單位2007年平均招聘人員71人。
（二）廣東省勞動力市場勞動力存量和勞動力質(zhì)量面臨嚴峻問題
勞動力數(shù)量與勞動力質(zhì)量是相互作用和相互影響的勞動力變量?，F(xiàn)在，廣東省勞動力數(shù)量和勞動力質(zhì)量存在“雙缺”現(xiàn)象，勞動力數(shù)量和勞動力質(zhì)量都面臨嚴峻的問題。受泛珠三角洲開發(fā)政策、人民幣匯率變化、《勞動合同法》的頒布實施，提高了廣東省的用人成本，使許多外資、港資和臺資企業(yè)將在粵企業(yè)搬往湖南、湖北、江西等其他泛珠三角地區(qū)，近年來，廣東省勞動力供給量呈現(xiàn)減少趨勢，勞動力供給短缺，呈現(xiàn)棱型結(jié)構(gòu)，主要表現(xiàn)為低層次民工和高層次勞動力存量雙缺。由于受到勞動力存量短缺的影響，廣東省的勞動力質(zhì)量也隨之受到極大的影響。目前，廣東省勞動力質(zhì)量存在的問題主要表現(xiàn)在勞動力總體質(zhì)量平均水平較不高、高層次勞動力的嚴重短缺。近幾年，廣東省政府和大型知名企業(yè)北上招聘越來越多的現(xiàn)象，也說明了廣東省的勞動力質(zhì)量也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。勞動力存量和勞動力質(zhì)量問題都離不開省政府所執(zhí)行的勞動力政策和歷史文化等原因的影響。
三、廣東省勞動力市場主體對主要招聘渠道的認知與使用情況
（一）求職者對主要招聘信息管道的認知與使用情況分析
現(xiàn)在，廣東省勞動力招聘信息主要通過報紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、勞動力市場、獵頭公司、勞動力中介、人力資源外包等渠道發(fā)布和傳播。目前，廣東省主要的招聘報紙媒體有廣州日報、前程無憂報、南方都市報、羊城晚報等；網(wǎng)絡(luò)招聘渠道有前程無憂（51JOB）、南方勞動力網(wǎng)（JOB168）、中華英才網(wǎng)（Chinahr）、中國勞動力熱線（Cjol）、智聯(lián)招聘網(wǎng)（Zhaopin）等。
廣東省求職者對報紙招聘媒體認知和使用情況分析。蓋洛普在2007年，運用RDD隨機抽樣方法，對廣州、東莞、佛山、中山等廣東省主要城市進行了計算機輔助電話訪問，根據(jù)《2007年廣東省主要五城市招聘/求職市場調(diào)查研究報告》的相關(guān)資料整理分析發(fā)現(xiàn)，廣東省求職者對報紙媒體認知度較高，57%的求職者在沒有提示的情況下可以準確地提到提供招聘信息的報紙媒體，求職者對報紙招聘媒體的認知品牌較集中，求職者對四種主要報紙品牌認知比重分別為，廣州日報70.9%，前程無憂18.3%，南方都市報17.70%、羊城晚報15.40%，廣州日報是求職者最熟悉的招聘報紙媒體，擁有強大的品牌優(yōu)勢。從求職者對報紙媒體的使用情況看，求職者認為報紙招聘信息比較正規(guī)，可信度和可靠度高，而且報紙招聘信息發(fā)布的費用較高、信息重復(fù)率低，只有實力強的用人單位才會選擇報紙發(fā)布招聘信息。求職者獲取招聘信息的主要報紙的選用比例為，廣州日報73%，前程無憂27%，羊城晚報13%，南方都市報13%，南方日報7%，其中，廣州83%求職者首選廣州日報，東莞55%求職者首選廣州日報、佛山72%求職者首選廣州日報、中山求職者48%首選廣州日報。
求職者對網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的認知與使用情況分析。求職者對網(wǎng)絡(luò)招聘品牌的總體認知度較高，58%的求職者在沒有提示情況下，可以準確提及可提供招聘信息的網(wǎng)絡(luò)媒體，但品牌提及率比較分散，集中度不高，其中，前程無憂網(wǎng)29.2%，南方勞動力網(wǎng)20.80%，中華英才網(wǎng)10.10%，智聯(lián)招聘網(wǎng)5.10%，單個網(wǎng)絡(luò)招聘媒體在廣東省主要城市廣大求職者中的影響力較為有限。求職者對網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的使用情況分析。求職者的網(wǎng)絡(luò)招聘媒體使用比率，智聯(lián)招聘5%，中華英才網(wǎng)13%，南方勞動力網(wǎng)17%，前程無憂28%，求職者選用網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的原因是信息量較大，信息更新較快，信息方便查詢，簡歷發(fā)送方便。從區(qū)域網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的使用情況看，網(wǎng)絡(luò)招聘媒體在不同城市的影響力差異非常大，網(wǎng)絡(luò)招聘媒體使用主要集中在廣州，在其他城市的影響力和使用率較低。比如，前程無憂網(wǎng)在廣州地區(qū)求職者中的使用率59%，而在東莞、佛山、中山等主要城市求職者中，前程無憂使用率提及率均達不到10%。這表明，主要招聘網(wǎng)絡(luò)媒體前程無憂在還同城市的影響力差異非常大，智聯(lián)招聘網(wǎng)、中華英才網(wǎng)等全國性招聘網(wǎng)站在廣東省求職者中的使用則主要局限于廣州。
（二）用人單位對主要招聘信息渠道的認知與使用情況分析
用人單位對報紙招聘媒體的認知與使用情況分析。企業(yè)對主要招聘信息發(fā)布渠道的認知與“求職人群對主要招聘信息渠道的認知”的調(diào)查結(jié)合是一樣的。對于可發(fā)布招聘住處的報紙媒體，有72%企業(yè)招聘負責人可以準確地提到報紙品牌，對報紙招聘媒體的認知度較高。在使用報紙媒體進行招聘的用人單位中，企業(yè)使用報紙進行招聘信息發(fā)布首選廣州日報，其中，廣州日報48%，前程無憂報20%，羊城晚報13%，南方都市報8%。用人單位對網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的認知與使用情況。68%的企業(yè)招聘負責人可以準確地提到招聘網(wǎng)站，略低于對報紙品牌72%的認知水平，其中，南方勞動力網(wǎng)28%，前程無憂網(wǎng)25%，中華英才網(wǎng)16%，中國勞動力熱線7%，智聯(lián)招聘4%。
（三）廣東勞動力招聘報紙媒體與網(wǎng)絡(luò)招聘管道的激烈競爭情況
廣東省主要城市的調(diào)查表明，求職人群對報紙媒體的認知度和使用率最高?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，帶動了網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的報紙招聘媒體帶來極大的發(fā)展阻力和競爭壓力。現(xiàn)在，報紙招聘媒體與網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的競爭已趨明顯，鋪天蓋地的宣傳廣告和價格戰(zhàn)拉開了競爭的序幕。傳統(tǒng)的報紙招聘媒體以其龐大的發(fā)行量、廣大的覆蓋區(qū)域、招聘信息可信度高等優(yōu)勢在勞動力招聘使用率上擁有較高的占有率；網(wǎng)絡(luò)招聘媒體以其大信息量、使用方便快捷和較低使用和發(fā)布成本的優(yōu)勢越來越受到求職人群和企業(yè)的青瞇。為了提高自身的競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)招聘媒體與報紙招聘媒體在不斷地升級完善自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的同時，開始互相滲透業(yè)務(wù)，向企業(yè)和求職者提供報網(wǎng)結(jié)合的綜合業(yè)務(wù)和服務(wù)。前程無憂網(wǎng)和廣州日報之間的競爭很大程度上可以說明廣東省傳統(tǒng)報紙招聘媒體和網(wǎng)絡(luò)招聘媒體之間的競爭。
四、結(jié)論
總之，廣東省勞動力市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求態(tài)勢，勞動力存量和勞動力質(zhì)量均存在著嚴峻的雙缺問題。求職人群和用人單位對主要招聘信息渠道的認知與使用情況分析非常重要，目前，廣東省求職人群和用人單位對報紙招聘媒體的認知率和使用率最高是《廣州日報·求職廣場》，對網(wǎng)絡(luò)招聘媒體的認知率和使用率最高的是前程無憂網(wǎng)（51JOB），單一報紙集中程度高于單一網(wǎng)絡(luò)招聘媒體?！秳趧雍贤ā废聫V東省勞動力市場環(huán)境發(fā)生了重大的變化，求職者招聘信息獲取的渠道選擇，直接影響用人單位的招聘信息發(fā)布的渠道使用，廣東省大部分求職者偏向于從網(wǎng)絡(luò)獲取招聘信息，也使用互聯(lián)網(wǎng)進行招聘的用人單位比例呈現(xiàn)上升趨勢。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)招聘已日趨成為廣東省求職者求職信息獲取的主要渠道，報紙開始被邊緣化，報紙招聘媒體為了避免進一步被市場邊緣化的危險，應(yīng)打破傳統(tǒng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)設(shè)置，在不同時間設(shè)置與專欄相對應(yīng)的招聘行業(yè)專版、制定具競爭力的價格優(yōu)惠政策、完善自身的產(chǎn)品組合，并尋求或進行與報紙配套的招聘網(wǎng)站的建設(shè)，加強自身產(chǎn)品的競爭力保證在市場中不被蠶食。