美國動(dòng)畫電影商業(yè)化運(yùn)作規(guī)律的探究-電影論文

　　本文主要是對一些美國動(dòng)畫電影商業(yè)化運(yùn)作模式的成功要素進(jìn)行分析，可以歸納為以下幾個(gè)方面。

　　一、好萊塢明星機(jī)制運(yùn)作模式的套用

　　好萊塢明星機(jī)制善于制造明星，捧紅明星，然后利用明星具有的票房號召力來得到更大利益，在動(dòng)畫制作上，也受這種運(yùn)作模式的影響。

　?。ㄒ唬┍M力打造動(dòng)畫明星

　　美國動(dòng)畫在每部片中，都會著重塑造一至幾個(gè)角色，使之在動(dòng)畫的造型設(shè)計(jì)上、性格塑造上受人喜愛。因此，回想美國動(dòng)畫片中，每部動(dòng)畫中總有幾個(gè)角色是受到觀眾喜愛的，有時(shí)也許是配角。這與明星機(jī)制不斷推出新形象的理念是一致的。

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　　美國動(dòng)畫對配音的環(huán)節(jié)也是非常注重的，這一方面與美國動(dòng)畫制作講究細(xì)節(jié)精致、注重動(dòng)畫角色的聲音塑造有關(guān)，另一方面也是借助真人明星的影響力為動(dòng)畫造勢。因此，美國很多動(dòng)畫大片常?；ň拶Y邀請一些大牌明星給動(dòng)畫角色配音，如美國喜劇明星艾迪?默菲就曾經(jīng)給許多動(dòng)畫中的滑稽配角配音，如《怪物史瑞克》中饒舌的驢子，《花木蘭》中的木須龍等。

　　在借助真人明星的影響力上，還有一種慣用手法就是把動(dòng)畫角色造型或個(gè)性塑造成與真人明星相仿。如在夢工廠出品的《鯊魚黑幫》中，云集了眾多明星大腕參與配音，片中魚類角色的造型都是參照配音演員的特色和氣質(zhì)進(jìn)行塑造的，劇中角色的造型都具有人魚結(jié)合的特點(diǎn)，這些動(dòng)畫角色簡直就是帶著魚面具的明星。

　　這種請真人明星為動(dòng)畫角色造勢的做法就是利用觀眾對明星喜愛的心理來增加娛樂效應(yīng)，是美國動(dòng)畫電影提高票房的一大絕招。

　　二、與時(shí)俱進(jìn)的高科技運(yùn)用

　　電影源于技術(shù)創(chuàng)新，是技術(shù)工業(yè)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。作為電影的姐妹藝術(shù)的動(dòng)畫，也是離不開科學(xué)技術(shù)，并伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而發(fā)展。在美國動(dòng)畫發(fā)展過程中，真正做到了“將科學(xué)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力”。

　　迪斯尼的創(chuàng)始人沃爾特?迪斯尼是一個(gè)有遠(yuǎn)大抱負(fù)、敢于創(chuàng)新的人，他喜歡新技術(shù)，在動(dòng)畫制作上注重引用新技術(shù)，帶領(lǐng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)跨過一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展階段，也形成了美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)始終善用最新技術(shù)的風(fēng)氣。

　　如：沃爾特在1928年創(chuàng)作出世界第一部有聲卡通《汽船威利號》；1932年又推出世界第一部彩色卡通《花與樹》；又在1937年傾其所有、負(fù)債累累的情況下制作出第一部長篇?jiǎng)赢嬈栋籽┕鳌?，在角色?dòng)作造型方面，將早期發(fā)明的“轉(zhuǎn)描機(jī)”（rotoscope）技術(shù)運(yùn)用在角色的動(dòng)作制作中。如片中白雪公主洗地、在井邊打水等動(dòng)作以及林中奔跑的動(dòng)作，先由真人表演拍攝下來后，再移植到動(dòng)畫人物身上，取得自然、流暢的動(dòng)作。后來也廣泛運(yùn)用在其他的動(dòng)畫片制作中。

　　雖然上面所談到的這些技術(shù)都不是沃爾特?迪斯尼本人發(fā)明的，但都是由他在動(dòng)畫制作中大膽運(yùn)用并取得成功的。

　　電腦技術(shù)出現(xiàn)后，在《美女與野獸》中開始用于片中場景的制作，特別是其中男女主人公跳舞時(shí)的舞池那個(gè)場景，在傳統(tǒng)繪畫中是極其復(fù)雜浩大的工程，在電腦中能很輕易地制作出來?！栋⒗　菲欣糜?jì)算機(jī)科技做出神奇洞穴一景，也給觀眾帶來視覺上的強(qiáng)烈震撼。

　　二維動(dòng)畫片中最復(fù)雜和困難的是運(yùn)動(dòng)鏡頭，而從《埃及王子》開始，一些特別復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)鏡頭可以通過二維和三維動(dòng)畫軟件的非線性編輯輕易做到，甚至可以輕易實(shí)現(xiàn)很多真人實(shí)際拍攝難以實(shí)現(xiàn)的效果。而其中人物造型方面，也是二維軟件結(jié)合三維軟件制作，加上運(yùn)用古埃及壁畫式的美術(shù)風(fēng)格，使人物具有雕塑般的立體效果。在制作工藝上，在使用三維動(dòng)畫軟件制作而采用二維渲染器渲染出二維繪畫效果，使該片帶來動(dòng)畫電影美學(xué)意義上的創(chuàng)新，形成人物造型棱角分明，運(yùn)動(dòng)鏡頭中景深層次的豐富變化，構(gòu)圖和色彩對比更加明顯。

　　高科技的技術(shù)在動(dòng)畫三維角色造型上，也是不斷地發(fā)展；而在角色動(dòng)作造型上，高科技的運(yùn)用更是給制作者創(chuàng)造了很大的空間。

　　如《黑客帝國》的第2部《重裝上陣》中，開發(fā)出“全息捕捉”（UniversalCapture）軟件，可以將真人表演的表情復(fù)制粘貼在相應(yīng)的虛擬人身上。①這樣使電腦中的動(dòng)畫角色在動(dòng)作造型和表演的面部表情上，可以達(dá)到以假亂真的超級真實(shí)效果。

　　在動(dòng)畫片《怪物電力公司》中，為了追求真實(shí)的毛發(fā)效果，專門成立一個(gè)軟件開發(fā)公司，歷時(shí)兩年才研究出這種技術(shù)。

　　在美國動(dòng)畫越來越進(jìn)入電腦數(shù)字技術(shù)化的今天，技術(shù)不單是事半功倍的表現(xiàn)手段，同時(shí)也是最好的賣點(diǎn)。但是高科技的運(yùn)用不是萬能的，無論做出的效果多么神奇，還是由人在設(shè)計(jì)和操縱的，是一種技術(shù)手段，必須為內(nèi)容服務(wù)，沒有好的內(nèi)容，再成功的特效制作，也不能取得成功?！蹲罱K幻想》就是典型例子：電腦制作的動(dòng)畫角色在造型、動(dòng)作各方面超級真實(shí)，一度甚至引起真人演員的危機(jī)感，但由于內(nèi)容的失敗、人物性格塑造失敗，最終使它成為動(dòng)畫高科技運(yùn)用中“技術(shù)為本”的反面教材。

　　而被公認(rèn)為三維電腦技術(shù)一流的皮克斯公司卻能夠在肯定技術(shù)的前提下，又不迷信技術(shù)，仍然將內(nèi)容題材和劇情的內(nèi)在意義作為動(dòng)畫制作的核心。這種清醒的技術(shù)理念既充分發(fā)揮了電腦CG技術(shù)天馬行空的表現(xiàn)力，又避免了“技術(shù)為本”的喧賓奪主的誤區(qū)。

　　三、衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)化

　　成功的動(dòng)畫形象造型不僅具有深遠(yuǎn)的藝術(shù)價(jià)值，而且由于它受人喜愛的形象蘊(yùn)涵著巨大的市場與利潤，拓寬了動(dòng)畫片持續(xù)贏利的后續(xù)空間。

　　迪斯尼在《白雪公主》影片發(fā)行取得成功后，把“白雪公主和七個(gè)小矮人”的造型制作成木偶、糖果、掛鐘、玩具、巧克力糖等衍生產(chǎn)品，獲得源源不斷的利潤回收，從而也奠定了一種開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式，并沿用至今。

　　一些獲得巨大成功的動(dòng)畫片除了生產(chǎn)大量的衍生產(chǎn)品獲得利潤外，由于這些動(dòng)畫明星具有深遠(yuǎn)的影響力，一再被版權(quán)所有的電影公司根據(jù)該形象進(jìn)行再生產(chǎn)，產(chǎn)生新的利益回報(bào)。如《美女和野獸》《小美人魚》《花木蘭》《功夫熊貓》等，幾乎凡是成功的動(dòng)畫電影都拍了續(xù)集，《怪物史瑞克》《獅子王》《變形金剛》等甚至有續(xù)集三、續(xù)集四。而20世紀(jì)八九十年代出品的《誰陷害了兔子羅杰》《空中大灌籃》等真人與卡通結(jié)合的電影，更是讓那些三四十年代的動(dòng)物明星集體出場，別出心裁，大獲成功。在《空中大灌籃》中，讓“兔八哥”和籃球飛人邁克?喬丹共同主演，滿足老影迷的同時(shí)，吸引新的觀眾，可謂將新老觀眾一網(wǎng)打盡。

文章來源于《電影文學(xué)》雜志2012年第19期