農業(yè)縣的廣電臺如何為農民提供更好的視聽服務-科技論文

　　1 立足本土，服務于農，滿足農民的需求

　　縣級臺由于受地域限制，而且在資金、技術、人才等方面都有一定制約，導致影響力難以擴大。因此，要辦好縣級電視臺的節(jié)目，不能好高騖遠，要從實際出發(fā)，找準節(jié)目定位。作為農業(yè)縣的廣電臺，就是要立足基層，面向本地農民，突出鄉(xiāng)土特色。只有為農民提供到位的服務，才能得到農民朋友的認可，要把對農節(jié)目辦成宣傳農村政策的陣地，使其成為連接政府與農民、農村與城市的橋梁；要讓對農節(jié)目成為農業(yè)科技信息的總匯，成為農民獲取農業(yè)科技知識的窗口。

　　近年來，黨中央針對農村出臺了很多惠農政策，各級政府也有諸多惠民措施，讓農民能夠理解這些政策的內涵，了解到這些政策將會帶給他們的利益，這是我們的首要職責，同時也是農民的渴求。尤其是當一個新的政策推出時，我們更應該不遺余力地進行宣傳普及，讓農民能理解支持，幫助政府把好事辦好，真正讓農民群眾受益。比如說，農村合作醫(yī)療、養(yǎng)老保險，農作物種植保險，這些惠農政策普及之初，農民們在對政策不很了解的情況下，普遍存在觀望心理，參與的積極性并不很高，而且也急切地盼望著能夠有人為他們解疑釋惑，幫助他們作出正確的判斷。針對形勢的需要，針對農民的需求，我們在新聞和專題節(jié)目中，通過答記者問、典型宣傳、政策解讀等種種形式，多角度多側面反復宣傳，讓農民認識到參與保險的重要性和必要性，讓他們了解到這是令他們受益的大好事，打消顧慮，積極參與。

　　面對農民這個急需知識滋養(yǎng)、信息服務、技術指導和素質提升的群體，縣級臺采編人員身處基層、接近群眾，這是一個優(yōu)勢，可以很容易了解到農民在生產生活中遇到了什么新問題，以便及時為他們請專家、技術人員答疑解惑，幫助他們渡過難關。在這方面，我們有很多成功的經驗，在我臺的王牌欄目“走進鄉(xiāng)村”中，我們就經常邀請農業(yè)專家在節(jié)目中直接與農民對話，認真解答他們在生產中遇到的疑難問題，或與專家一起到田間地頭，進行實用技術的現(xiàn)場演示，手把手教農民操作，這個節(jié)目不僅貼近而且實用，一直受到農民群眾的歡迎。

　　法律知識的缺乏成為很多農民融入社會的障礙，在法制類欄目里要適時推出有關農民工維權、合同簽訂應注意的事項、依法納稅等方面的知識，還可以邀請法律方面的專家解讀社會熱點、難點問題，解答群眾疑問，滿足農民在生產生活中所需要的法律法規(guī)知識。

　　因為受眾中農民群眾較多，所以在娛樂類節(jié)目的安排上也要盡量考慮農民群眾的喜好和欣賞習慣，精選一些內容健康、積極向上，反映東北鄉(xiāng)土民情的電視劇、小品、戲曲、二人轉等，既滿足他們的文化需求，也在潛移默化中提升他們的欣賞水平、文化素養(yǎng)。

　　2 吸引受眾，抓住農民心理，令農民群眾喜聞樂見

　　再好的節(jié)目，也得有人收聽收看才能顯出它的價值，要向農民群眾傳播對他們有益的信息與知識，也要有一個令群眾易于接受的載體。如果節(jié)目形式不能引發(fā)群眾興趣，不能吸引他們收聽收看，實用性再強的信息，其傳播效果也要大打折扣。

　　要得到受眾的青睞，就要摸清受眾的習慣，找準他們的實際需要，然后投其所好組織、制作與傳播具有地方特色、風格、口味的節(jié)目。在欄目的設置上，不能盲目跟風，不能不顧實際“克隆”其他臺的熱播欄目，不能忘記了縣級臺的受眾主體是本地的農民，縣級臺辦節(jié)目就要站在本地農民的角度，既要播放令他們感興趣的節(jié)目，還要與他們交朋友，引導他們參與節(jié)目，為他們服務，用他們最容易接受的形式進行宣傳。

　　對于小城鎮(zhèn)和農村的廣大受眾來說，他們總是對身邊的人、身邊的事和與自己有關的信息更感興趣，節(jié)目內容與他們越貼近，越有聯(lián)系，就越愛看。因此對農節(jié)目要深入農村，聯(lián)系實際，通過我們的節(jié)目把每天發(fā)生在農村、農民中的生動事件，感人故事講給他們聽。同時，節(jié)目的播出用語既要與時俱進也要貼近農民，還可以適當運用一些方言、土語，讓語言更形象生動，更親切易懂，增強節(jié)目的親和力和趣味性。

　　技術推廣類的涉農節(jié)目給農民傳遞的都是有實用價值的知識，但這類的節(jié)目如果不注重節(jié)目包裝，不注重播出形式，反而容易令受眾厭倦。生動有趣的節(jié)目比起枯燥無味的講座，其中形象直觀的內容更容易讓人接受，所以這類節(jié)目的包裝很重要，如果欄目包裝粗糙，節(jié)目又缺乏特點，肯定不會吸引受眾，因此必須在節(jié)目的包裝上下功夫，畫面要美，形式要活，讓大家覺得好看。但注意包裝的同時也不能忘記實用，既要有好看的形式也要有實用的內容，讓農民覺得又好看又實惠，這才能達到傳播效果。

　　讓農民朋友參與和互動，是增強節(jié)目貼近性的好方法。鏡頭要對準農民的生產生活，去關注樸素平凡的生活細節(jié)，聚焦豐富多彩的生活生產場景。主持人的風格可以更親和一些，可以走出演播室，深入田間地頭，感受鄉(xiāng)村的變化，為農民說話，也讓農民說話，讓農民真實表達自己的情感，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言，以群眾喜聞樂見的形式，拉近廣播電視和農民之間的距離。

　　3 根據農事、農情，提供適用的服務內容

　　要辦好農業(yè)類節(jié)目，給農民提供貼心的服務，就要緊緊圍繞農民的生產生活，根據農事、農情，時令的不同安排節(jié)目內容。對于農民朋友來說，好的選題就是與他們的生活、家事密切相關的，是他們急于想知道的東西，是能為他們答疑解惑的內容，所以我們就要把農民迫切需要的農業(yè)科技知識、致富故事、種植養(yǎng)殖技術、病蟲害防治知識、家庭衛(wèi)生保健等信息，分季節(jié)，按作物生長時段迅速準確地傳遞下去。

　　不同季節(jié)，農民在開展農業(yè)生產時需要不同的幫助，同樣的時節(jié)不同的天氣情況也會對農業(yè)生產產生不同的影響，過去農民或靠天吃飯或依靠口耳相傳的經驗來應對各種變化，現(xiàn)在農業(yè)技術不斷進步，需要的是通過我們媒體把這些實用技術傳遞給農民，教會他們依靠科技知識應對各種天災，為他們排憂解難。比如關于玉米大斑病、粘蟲病、水稻穗頸瘟、玉米螟蟲等植物病蟲害的防治，我們都按其易于發(fā)作的季節(jié)，適于采取防治措施的時節(jié)，及時以各種類型的節(jié)目來普及這些知識，幫助農民規(guī)避生產風險。每當遇到旱、澇、冰凍、高溫、大風等特殊氣候時，都邀請專家向農民傳授相應的應對措施，教會他們怎樣采取有效的措施，減少災害帶來的損失。

　　根據市場需求來進行生產是農民降低生產風險，實現(xiàn)增收的前提，但很多農民并不能準確及時地掌握這些信息，這就需要我們在對農節(jié)目中隨時為農民提供供求信息、市場信息、商品信息、物價信息，讓他們能夠了解更多的經濟信息，從信息中找準商機，遵循市場規(guī)律，根據市場需求科學發(fā)展種養(yǎng)業(yè)。

　　4 傳播先進文化，弘揚精神文明

　　近年來，農民日漸富裕，物質生活得到滿足后對精神文化生活的追求也日益強烈。作為縣級媒體，我們要精心選擇健康向上、質量上乘的精神食糧提供給老百姓，在娛樂他們的同時去影響他們，引導他們，在潛移默化中弘揚道德新風尚。

　　為創(chuàng)建和諧社會，東豐縣廣泛開展精神文明建設，開展了創(chuàng)建文明村、文明家庭活動，開展了“五在農家”活動和“道德模范”、“五星級文明戶”評選等活動。對于這些活動，我們都不遺余力地宣傳，通過身邊真實、平常而熟悉的“小人物”、“小典型”表現(xiàn)時代特征，發(fā)揮引導和示范作用。

　　地方臺的節(jié)目要側重于體現(xiàn)地域文化和地方特色，東豐曾經是滿清皇室的圍獵場，是梅花鹿之鄉(xiāng)，也是農民畫鄉(xiāng)，“鹿”與“畫”是東豐的兩大名片。從這兩大特色入手，深入挖掘本土濃厚的文化底蘊和內涵，辦出具有濃郁的本土特色的節(jié)目，既能夠增強節(jié)目的可聽可看性，提高收視收聽率，也是引導廣大群眾熱愛家鄉(xiāng)，自覺傳承本土傳統(tǒng)文化的良好途徑。我們通過對盛京圍場的歷史沿革、鹿文化的發(fā)展以及農民畫家和農民畫產業(yè)的宣傳，讓更多的人以家鄉(xiāng)為榮，關注鹿鄉(xiāng)文化的發(fā)展，加入到農民畫創(chuàng)作隊伍中。

　　另外，公益廣告這種開放的、滲透性的道德教化方式也是我們經常采用的一個宣傳手段，通過制作播放涉及社會公德、傳統(tǒng)道德、文明禮貌、風俗習慣、職業(yè)道德、家庭美德、生態(tài)環(huán)境保護、慈善救災、交通安全、計劃生育、禁賭戒毒、防火防盜等內容的公益廣告，對受眾人群的道德信念、道德意志、道德行為產生長遠的、間接的、潛移默化的影響，達到弘揚精神文明的目的。

　　總之，在當前廣電改革的大氣候下，作為基層廣電臺，作為農業(yè)縣的媒體，只有立足當地，發(fā)揮地域優(yōu)勢，發(fā)揮本土特色，從老百姓喜聞樂見出發(fā)，考慮農民收視特點，符合農村實際需要，形成地方風格和特色，才能做大做強，更好地為受眾服務。

 文章來源于《科技傳播》雜志2012年第19期