網(wǎng)絡低俗炒作的社會學思考

當前我國處于急劇的社會變遷時期，社會變遷帶來了社會角色的變遷、社會地位的分化、社會整合力的減弱以及社會流動的加速等。這時期，一部分青年人理想和信仰缺失。這種缺失在一定程度上會導致人的需求由高級向低級層次的回歸，表現(xiàn)在不是以自己高尚的道德情操、理想信仰和抱負追求取得成功，而是用低級趣味、對感官刺激和暴露的方式來展現(xiàn)自己，即靠網(wǎng)絡炒作走紅，這是社會變遷過程中出現(xiàn)的一種文化失范現(xiàn)象。
市場經(jīng)濟中一個非常重要的原則就是趨利原則。當前，新價值觀的涌現(xiàn)正深刻影響著人們傳統(tǒng)價值觀的變化，人們的是非、利弊、得失、善惡、美丑等也正在發(fā)生著改變，拜金主義、個人主義、極端主義盛行?；ヂ?lián)網(wǎng)本身具有自由開放性、虛擬性、隱蔽性、無序性等特點，那些個人主義觀念至上的人就鉆這個空子，不顧及集體觀念和社會責任感，在網(wǎng)絡空間上做出一些道德失范行為。這些現(xiàn)象背后有深刻的經(jīng)濟根源，正是由于不正當?shù)慕?jīng)濟利益和商業(yè)利潤的驅(qū)使，使某些人無視道德的存在而任意妄為。
（二）傳統(tǒng)媒體和社會大眾的助推作用
傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體、電視媒體及報紙的跟風報道和社會大眾“圍觀”、“獵奇”的心理給了這些靠網(wǎng)絡炒作走紅的人以助燃劑，社會心理學有一種說法叫“有他人在場”。有他人在場，會對人們的行為有促進作用。據(jù)報道，芙蓉姐姐在人越多的地方跳舞跳得越賣力。諸如此類的網(wǎng)絡紅人是靠另類的形式將自己展現(xiàn)在社會這個大舞臺上，如果傳統(tǒng)媒體和人民大眾不去“捧場”，不去關注，那么這些人將是在唱“獨角戲”，也只能自娛自樂了。
社會大眾中不乏有好奇之人，也有很多卻是因為某種情緒的發(fā)泄，因為互聯(lián)網(wǎng)是一個開放、匿名且無序的平臺，網(wǎng)下規(guī)規(guī)矩矩，但到了網(wǎng)上，某些人就顯現(xiàn)出了其不同于網(wǎng)下、人前的另一面，這種人格分裂是一種不健康的、扭曲的價值觀。正是如此多的跟風心理、好奇心理、圍觀心理亦或是發(fā)泄心理，使的某些人得以被關注，從而達到“走紅”的目的。
二、解決網(wǎng)絡低俗炒作的建議
社會是一個發(fā)展著的可能世界，人類文明是在其不斷克服自身發(fā)展所遇到的問題過程中進步的。沒有新的挑戰(zhàn)，沒有對問題的不斷克服，就不可能有文明的演進。網(wǎng)絡走紅現(xiàn)象是社會發(fā)展與改革過程中出現(xiàn)的問題，是文明進步的過程中再所難免的。然而我們不能放任這種現(xiàn)象的發(fā)展，否則，整個社會的秩序會受到嚴重影響。解決網(wǎng)絡低俗炒作現(xiàn)象問題可以從下面幾個方面著手：
（一）社會應該提供相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的社會規(guī)范和價值標準
社會應當多樹立令人信服的權威形象，提供相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的社會規(guī)范和價值標準，構建社會主義核心價值觀，幫助人們把對輿論客體的感性認識向理性認識轉(zhuǎn)化。發(fā)揮傳統(tǒng)倫理道德的約束作用，宣揚主流文化，引導人們樹立正確的價值觀、人生觀。
成名的方式千萬種，凡是靠自己的真本事，踏踏實實、勤勤懇懇，在平凡的崗位上作出了不平凡的事情的人都是明星。僅僅靠發(fā)幾張“艷照”，傳幾段不雅視頻是不能真正受到青睞的。事實證明，那些靠網(wǎng)絡惡炒出來的所謂“明星”，僅僅只是歷史長河中的跳梁小丑，不久就會消失在歷史長河的漩渦中，唯獨那些真正靠自己的實力贏得人心的明星們才會被歷史永遠記住。
俗話說君子愛財，取之有道。網(wǎng)絡推手不應該唯利是圖，惡意進行網(wǎng)絡炒作，應該樹立高度的社會責任感與社會義務觀念，積極共建積極健康向上的網(wǎng)絡文化環(huán)境。
（二）提高網(wǎng)民的道德素養(yǎng)
中國網(wǎng)民數(shù)量巨大，素質(zhì)也參差不齊，因此，提高網(wǎng)絡炒作中輿論監(jiān)督的水平勢必要培養(yǎng)網(wǎng)民的網(wǎng)絡道德素養(yǎng)，網(wǎng)民道德素質(zhì)水平的提高可使其發(fā)表的言論更加公正、客觀，而不僅僅只是看熱鬧或是宣泄情緒。另外，加強主流網(wǎng)絡媒體建設，增強主流網(wǎng)絡輿論的引導功能，使之有效的監(jiān)督引導網(wǎng)絡輿論，建設社會主義和諧、文明、健康、積極、向上的網(wǎng)絡文化氛圍。
（三）網(wǎng)絡監(jiān)管亟待加強，傳統(tǒng)媒體要嚴格自律
針對網(wǎng)絡炒作的非理性，首要的引導策略就是加強政府的監(jiān)管和控制。完善相關法律法規(guī)，使網(wǎng)絡管理有章可循，有法可依。同時，培養(yǎng)一批高技能的網(wǎng)絡執(zhí)法人員，通過法律手段和技術手段雙向機制，建設和諧、健康、文明的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。作為傳統(tǒng)媒體要嚴格自律，不要一味的為了所謂的點擊率和隨之帶來的商業(yè)利益而陷入網(wǎng)絡惡炒的漩渦中不能自拔。加大主流價值觀念的宣傳，這對整個社會道德水平的提高和社會秩序的良性運行都有巨大的推動作用。