選擇效應：異質(zhì)性視角下的企業(yè)區(qū)位決策——江淮論壇

企業(yè)區(qū)位決策不僅直接影響微觀層面的企業(yè)利潤和組織效率，更決定宏觀層面的產(chǎn)業(yè)空間分布和資源整體配置效率。[1]65企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的微觀載體和組織單元，只有深入洞察影響其區(qū)位決策的根本因素和動力機制，才能科學合理地制定區(qū)域和產(chǎn)業(yè)政策，按照市場規(guī)律推動企業(yè)成長、資源配置優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
企業(yè)區(qū)位決策研究主要從兩條線索展開：一是企業(yè)同質(zhì)性視角，強調(diào)比較優(yōu)勢、自然稟賦、外部性等因素的外生作用，但忽視了企業(yè)異質(zhì)性及其導致的相互間策略行為的現(xiàn)實性與內(nèi)生性；二是企業(yè)異質(zhì)性視角，洞察了企業(yè)生產(chǎn)效率差異、需求爭奪、價值創(chuàng)造與流動等因素引致企業(yè)差異化行為的可能影響，但未能有效解釋基于競爭的企業(yè)行為模式和過程。
一定意義上，新經(jīng)濟地理學（NEG）隱含了產(chǎn)品異質(zhì)性假設[2]，但產(chǎn)品間有限替代彈性作為通用假設，難以洞見企業(yè)行為演化；“新”新經(jīng)濟地理學（NNEG）以企業(yè)異質(zhì)性為基本理論前提，發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)效率或技術(shù)水平差異會導致企業(yè)的空間“選擇”和“分類”行為。[3]345企業(yè)空間行為的本質(zhì)過程是對不同市場差別化競爭程度的異質(zhì)性反應，但這些文獻并未分析企業(yè)行為是如何發(fā)生的，有必要從這一視角對上述文獻進行理論補充和修正。對基于需求爭奪的企業(yè)間策略性行為和博弈過程的研究最早源于Hotelling模型[4]，后續(xù)文獻圍繞是否存在企業(yè)空間競爭導致的集聚及其影響因素等展開了有價值的拓展[5][6][7]；全球價值鏈（GVC）理論也認識到基于需求和價值創(chuàng)造與流動的企業(yè)間競爭性行為將導致產(chǎn)業(yè)在全球范圍呈現(xiàn)“大區(qū)域分散、小區(qū)域集聚”空間演繹特征。[8]43進一步地，最近也有研究在線性城市模型中，分析了企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品時的區(qū)位選擇。[9]這啟發(fā)我們思考：是否能在Hotelling框架下，考察連續(xù)性空間中異質(zhì)性企業(yè)的區(qū)位決策模式？這一過程是否存在基于競爭的選擇行為或者逃離競爭效應？本文從企業(yè)異質(zhì)性角度構(gòu)建一個簡單的線性空間模型，試圖回答上述問題。
二、企業(yè)性質(zhì)與行為：基于文獻的討論
1.企業(yè)性質(zhì)與區(qū)位決策
既有討論企業(yè)區(qū)位決策的文獻主要從企業(yè)同質(zhì)性和異質(zhì)性兩條線索展開。
基于企業(yè)同質(zhì)性假定的研究可以進一步分為三個理論學派：一是早期區(qū)位論研究，包括農(nóng)業(yè)區(qū)位、工業(yè)區(qū)位、中心地學說、市場網(wǎng)絡理論、區(qū)域與城市科學等，強調(diào)基于生產(chǎn)和運輸成本等內(nèi)部因素為導向的區(qū)位企業(yè)決策與行為，其中導致空間成本差異的主要因素是自然稟賦差異和比較優(yōu)勢；[10]165二是轉(zhuǎn)向后的經(jīng)濟地理學，強調(diào)以降低成本和增加創(chuàng)新價值為核心的企業(yè)行為和產(chǎn)業(yè)動態(tài)，其動力來源于地理嵌入的非經(jīng)濟關(guān)聯(lián)外部性優(yōu)勢，包括社會網(wǎng)絡和關(guān)系資本[11]368、正式與非正式制度[12]166、文化特征[13]139-146等；三是新經(jīng)濟地理學（NEG），強調(diào)以規(guī)模經(jīng)濟和生產(chǎn)外部性為核心的個體區(qū)位變動和產(chǎn)業(yè)空間演化，其動力來源于報酬遞增和運輸成本引致的集聚力（本地市場效應和價格指數(shù)效應）和分散力（擁擠效應）權(quán)衡。[2]同質(zhì)意味著企業(yè)間無差異，此時區(qū)位決策差異只能從外部尋找答案，如自然稟賦差異、外部性等，但是企業(yè)異質(zhì)性的現(xiàn)實存在及基于此的相互間策略行為意味著同質(zhì)性假設無法洞察產(chǎn)業(yè)空間分布的根本動力。必須指出，盡管NEG假定了企業(yè)同質(zhì)性，但為了實現(xiàn)報酬遞增和反應消費者差異化偏好，仍然假設了差異化產(chǎn)品間的有限替代彈性，即產(chǎn)品間的非完全替代性（替代彈性大于1）。正是因為這一點才使得規(guī)模生產(chǎn)和差異化需求之間存在消長關(guān)系，導致了均衡的存在。
基于企業(yè)異質(zhì)性假定的研究也可分為兩個視角：一是需求視角，全球價值鏈理論探討跨國企業(yè)主導下的價值鏈在全球范圍內(nèi)分布與資源整合，企業(yè)以附加值最大化為導向，追求最有利的區(qū)位分布[14]；Hotelling區(qū)位選擇理論探討線性空間（需求平均分布）中企業(yè)如何通過需求競爭實現(xiàn)空間均衡。[4]二是生產(chǎn)視角，“新”新經(jīng)濟地理學以存在區(qū)域間空間差異為前提，探討異質(zhì)性企業(yè)如何通過空間和區(qū)位調(diào)整實現(xiàn)資源配置優(yōu)化和利潤提升。后者洞察了企業(yè)生產(chǎn)效率差異、需求爭奪、價值創(chuàng)造與流動等因素引致的企業(yè)差異化行為，但并不能從微觀上解釋基于競爭的企業(yè)行為模式和過程。
2.企業(yè)行為與區(qū)位決策
如企業(yè)是同質(zhì)的，則其行為也是一致的，即只考慮生產(chǎn)和利潤函數(shù)，而不需考慮互動行為策略；但若是異質(zhì)的，則必然存在自身特征決定的行為差異。不管是經(jīng)濟學范式，還是其他范式，異質(zhì)性企業(yè)都會面臨異質(zhì)性程度和規(guī)模經(jīng)濟之間的決策。[15]938-951[16]465
企業(yè)以最大利潤為目標，即π=（p-c）q，則區(qū)位選擇必須考慮產(chǎn)品價格、邊際成本和生產(chǎn)規(guī)模三個因素。其中，企業(yè)成本具有相對可控性，經(jīng)濟地理和新經(jīng)濟地理因素從稟賦優(yōu)勢和外部性視角已經(jīng)分析了這一點，但企業(yè)市場定價和生產(chǎn)規(guī)模卻有賴于市場整體需求和其他企業(yè)定價策略。全球價值鏈視角下，主導企業(yè)（以跨國企業(yè)為主）在實現(xiàn)分工深入過程中[17]191，既要追求成本優(yōu)勢，又要追求最優(yōu)定價，更要獲取消費市場（規(guī)模經(jīng)濟），企業(yè)空間行為必然是異質(zhì)性的：生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到具有成本優(yōu)勢區(qū)域、通過創(chuàng)新和品牌策略獲取最大定價、盡量實現(xiàn)消費市場毗鄰。[11][18][19]55在不考慮消費分布且總量既定條件下，圍繞相同產(chǎn)品競爭的企業(yè)數(shù)量越多，則其越傾向于選擇差異化市場和空間競爭策略[20]464[21]951，因而企業(yè)異質(zhì)性引致了企業(yè)基于自身特征和競爭的選擇行為[3] 。而且市場行為和空間行為是耦合的，市場競爭可能導致產(chǎn)業(yè)的空間集聚或分散[22]1148；市場競爭空間上表現(xiàn)對需求分布和價值創(chuàng)造的追逐[23]，消費者異質(zhì)性偏好或需求差異化分布對企業(yè)區(qū)位選擇行為的影響可能是模糊的[24]961-974，依賴于市場勢力、信息密度等因素[25]，可能是促進其走向集聚[5]1150[26]325[27]324，也可能走向分散[28]177。
從消費角度看，消費者對產(chǎn)品中所包含信息的認知和接受完全是差異化的[8]，進而促進消費者（或市場）分類。即使對同一個產(chǎn)品，不同消費者的不同效用評價可能使得生產(chǎn)同一種產(chǎn)品的企業(yè)必須對面不同的市場結(jié)構(gòu)。
綜合以上討論，異質(zhì)性對解釋和認識企業(yè)區(qū)位選擇行為至關(guān)重要，而既有從企業(yè)選擇行為的研究固然對選擇效應進行了解析，但卻不能分析行為過程，而只是描述了結(jié)果。那么，當企業(yè)產(chǎn)品面臨差異化市場需求，或者更本質(zhì)地理解為企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包含不同程度的異質(zhì)性的時候，企業(yè)如何選擇區(qū)位進而影響產(chǎn)業(yè)空間布局？本文通過在線性空間中引入企業(yè)異性拓展Hotelling模型，分析發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的競爭和選擇效應、差異化策略效應，從而可以更好地理解企業(yè)空間和市場行為。