數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

 一、數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告應(yīng)用上的優(yōu)缺點(diǎn)
三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的優(yōu)點(diǎn)為：能形象地按照創(chuàng)意去表達(dá)，不用遵守任何時(shí)間、空間的現(xiàn)實(shí)約束，不論是從宏觀上還是從微觀上，都是現(xiàn)實(shí)拍攝無(wú)法比擬的。這也是另一種能夠達(dá)到受眾心理訴求的表達(dá)方式，不僅能節(jié)省成本，而且能準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意。其缺點(diǎn)為：需要?jiǎng)佑么罅考夹g(shù)人員。不僅要掌握三維軟件的技術(shù)方法，還要有藝術(shù)概念，能形象、真實(shí)地表達(dá)創(chuàng)意要求和受眾心理訴求。
要想表現(xiàn)這些，最主要的是對(duì)三維空間物體的客觀體現(xiàn)，也就是建模問(wèn)題，即造型的設(shè)計(jì)和建造。其次是體面的貼材質(zhì)，可表現(xiàn)質(zhì)感紋理。再次是燈光的設(shè)置，可表現(xiàn)體感。隨后是運(yùn)動(dòng)控制，表現(xiàn)物體的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和行為目的。最后是場(chǎng)景的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，表現(xiàn)故事的情節(jié)。
二、數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用
（一）數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用范圍的界定
數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的廣泛應(yīng)用，要求我們對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的影視廣告應(yīng)用范圍有一個(gè)準(zhǔn)確的界定。準(zhǔn)確定位和合理分類有利于發(fā)揮數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的創(chuàng)意表達(dá)，有利于對(duì)數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的深入研究，更有利于展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的具體應(yīng)用。一種是三維動(dòng)畫(huà)影視廣告，這是純?nèi)S動(dòng)畫(huà)技術(shù)，不應(yīng)用任何其他形式；一種是三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和影視拍攝相結(jié)合的合成影視廣告。
仿真三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)廣告是一種純?nèi)S的影視廣告，主要是為兒童和部分動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者制作的卡通影視廣告。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)可真實(shí)地模擬廣告場(chǎng)景，節(jié)省了制作者搭景的成本，還可創(chuàng)造出很多搭建不出來(lái)的場(chǎng)景畫(huà)面。
動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用在影視廣告特效合成中，是一種真實(shí)拍攝與動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合的影視廣告形式。如一則汽車廣告中，由一個(gè)真實(shí)的汽車到變成變形金剛?cè)フ仁澜?，這就是一個(gè)真實(shí)拍攝和動(dòng)畫(huà)模型結(jié)合的典范。有些場(chǎng)景是無(wú)法用真實(shí)事物來(lái)表現(xiàn)的，但通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)手段卻可完美地完成。另外，有些危險(xiǎn)的場(chǎng)景是無(wú)法用拍攝來(lái)完成的，就需要利用電腦模擬的方式來(lái)真實(shí)地表現(xiàn)，減少危險(xiǎn)的發(fā)生。
（二）數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的風(fēng)格分類
數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用風(fēng)格可分為純?nèi)S動(dòng)畫(huà)技術(shù)、三維和真實(shí)拍攝為一體的合成三維動(dòng)畫(huà)影視廣告。
純?nèi)S動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用很廣泛。如可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品廣告，其在三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的表現(xiàn)中投入了大量人力物力來(lái)展示影視廣告的藝術(shù)創(chuàng)意。腦白金廣告更是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的純?nèi)S動(dòng)畫(huà)影視廣告，一對(duì)老夫婦的舞技表演，展現(xiàn)了腦白金帶來(lái)的活力，表達(dá)了產(chǎn)品的功能。如果用一對(duì)真實(shí)的人物去展示這段舞姿，相信能夠做到的老人并不多見(jiàn)，而應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)卻能很輕易地展現(xiàn)出產(chǎn)品特性，讓人們產(chǎn)生嘗試和購(gòu)買的欲望，這也就達(dá)到了影視廣告的效應(yīng)。
三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用是要表現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的世界，而三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的藝術(shù)特性也繼承了動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)。超大的夸張、特異的變形、大場(chǎng)景空間的展現(xiàn)都是三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在制作過(guò)程中很容易實(shí)現(xiàn)的技術(shù)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用將多元化，水墨畫(huà)的效果、油畫(huà)特效、水粉特效、彩鉛特效等傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式也將跟三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，并且能夠更好地展示影視廣告的訴求表現(xiàn)。
（三）數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的視覺(jué)效果
利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油“油人篇”廣告，是對(duì)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的又一次挑戰(zhàn)，其將畫(huà)面中的人物用石油的質(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。由于廣告播出時(shí)間為奧運(yùn)會(huì)前后，因此，把油人動(dòng)作設(shè)計(jì)為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作，且這個(gè)油人不僅要在動(dòng)作上準(zhǔn)確無(wú)誤，而且要在質(zhì)感上給受眾以真實(shí)視覺(jué)感受。在動(dòng)作上的反復(fù)捕捉，對(duì)模型、油材、質(zhì)感參數(shù)的無(wú)數(shù)次設(shè)置比較，終于達(dá)到了受眾的視覺(jué)需求。而這種傳播效果也充分體現(xiàn)了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的視覺(jué)魅力。一些在現(xiàn)實(shí)中不可能看到的畫(huà)面效果，都可利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)簡(jiǎn)單地展現(xiàn)出來(lái)，為受眾提供了一次強(qiáng)大的視覺(jué)盛宴。
（四）數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用于影視廣告中對(duì)受眾的心理影響
三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告中的傾向不同，給觀眾帶來(lái)的視覺(jué)和心理感受也不同。在純?nèi)S動(dòng)畫(huà)的影視廣告中以假亂真的影視特效，能夠給觀眾帶來(lái)極其真實(shí)的心理感受及視覺(jué)體驗(yàn)。這種在虛幻與真實(shí)之間的心理感受與視覺(jué)特效，使受眾在觀看時(shí)不由地融入了自己的真情實(shí)感。每一個(gè)新奇的畫(huà)面都會(huì)給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受，從某種角度上改變其對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的欣賞習(xí)慣?；谟耙晱V告的藝術(shù)主題訴求表現(xiàn)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠制做出一系列特效來(lái)滿足人們視覺(jué)和心理需求，營(yíng)造出一種奇特的氛圍來(lái)打動(dòng)觀眾，從而達(dá)到影視廣告的目的，并和受眾之間達(dá)成一種溝通和共享，提升產(chǎn)品在受眾心目中的形象和地位。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)也在不斷進(jìn)步和提升，特效的推陳出新也是不斷吸引受眾的一個(gè)重要因素。受眾的感官體驗(yàn)有了耳目一新的感覺(jué)，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)為影視廣告的宣傳注入了青春和活力。
結(jié)語(yǔ)
為了避免危險(xiǎn)發(fā)生，影視廣告中的很多危險(xiǎn)動(dòng)作，都可通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。應(yīng)用電腦制作影視廣告，在省去了成本的同時(shí)也為環(huán)保做出了貢獻(xiàn)。利用三維動(dòng)畫(huà)達(dá)到視覺(jué)效果來(lái)滿足受眾的視覺(jué)和心理需求，成為一種新的趨勢(shì)。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)必將為影視廣告領(lǐng)域帶來(lái)一場(chǎng)新的革命。