京津冀協(xié)同發(fā)展中石家莊會展發(fā)展新格局分析與研究

隨著雄安新區(qū)的規(guī)劃與建設，將中國會展界的目光落到了雄安新區(qū)的會展發(fā)展上，人們關注著“雄安”如何影響京津冀會展發(fā)展，關注著京津冀城市會展發(fā)展新動向。一些專家學者在理性對待北京展覽疏解問題后，開始在京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的概念下，研究醞釀京津冀會展新布局，在雄安建設超大型展館和選址等新問題。利用雄安的區(qū)位優(yōu)勢和未來的國際地位，提出構建以雄安新區(qū)為核心的京津冀會展聚集區(qū)，推動京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

雄安新區(qū)地處河北，比鄰京津，有條件發(fā)展成為京津冀會展聚集區(qū)的核心地帶。根源于北京最大的資源優(yōu)勢支撐；有天津的鼎力協(xié)助支持。石家莊作為京津冀城市會展協(xié)同發(fā)展的重要組成部分，正在 “惡補”會展，快步追趕，盡全力搭建會展支點，為形成以雄安為核心的京津冀會展聚集區(qū)做準備。尤其是隨著石家莊國際會展中心的建設和投入使用，改變了石家莊會展現(xiàn)狀，石家莊會展業(yè)會在會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五要素上會產(chǎn)生革命性改變，將會積極影響到京津冀會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會展是集專業(yè)知識和專業(yè)技術為支撐的行業(yè)，是綜合性交叉學科，是科學、藝術、工程、文化于一體的高端服務業(yè)，有其自身的規(guī)律和特征，會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地等五要素構建產(chǎn)業(yè)體系并制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，決定著展會活動的成敗與否。政策要素（城市發(fā)展及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策和會展政策），政策是城市經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之導向，是展會舉辦、運營、持續(xù)發(fā)展之本，是決定性因素；展館是展會舉辦之地，是最基本的條件和保障，企業(yè)是展會的運營者和操控者，是展會的活力，展會是主體，是成果；產(chǎn)業(yè)基地是會展活動的工程與技術的保障，是會展各類資源的聚集區(qū)，是展會活動的服務外包屬地。沒有政策，展會舉辦艱難，影響企業(yè)發(fā)展，展館的存在意義就打折；沒有展館就無法舉辦高質量大規(guī)模展會，成果不會顯著；沒有高水平人才，企業(yè)平庸；沒有政策，展會和高級人才也不會聚集；沒有展會產(chǎn)業(yè)基地，就無法保障展會的成功舉辦，就不可能形成會展產(chǎn)業(yè)鏈。所以，會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五者相互關聯(lián)、彼此促進，缺一不可；這一行業(yè)的發(fā)展的均衡性、智慧性、體系化直接制約著京津冀會展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，作用到各個城市會展的發(fā)展環(huán)節(jié)。

石家莊會展業(yè)需要理順會展政策、展館、展會、企業(yè)、基地相互間的關系，分析這些因素的現(xiàn)實表現(xiàn)，對石家莊的會展業(yè)發(fā)展的影響和牽制，以及對京津冀會展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的作用。因而，在分析2017年石家莊會展業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)的基礎上，在省商務廳提出的河北會展經(jīng)濟“補短板”對策方針的實施上，分析石家莊會展變化，研究提出今后會展業(yè)發(fā)展對策，以具體建議嘗試影響石家莊會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，構建石家莊會展業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢。

一、 石家莊國際展覽中心建設使用將微調京津冀會展發(fā)展格局

   石家莊國際展覽中心建設可載入河北省會展發(fā)展史冊，從上世紀末，河北省省會石家莊就開始醞釀大展館，20年后，終于盼到了新展館的建立和使用，然而，石家莊會展業(yè)由于長時間沒有真正的展館，與臨近的省會城市鄭州、濟南、太原相比較，不僅僅是展館的缺失，是整體產(chǎn)業(yè)的滑落。石家莊從展會數(shù)量、展覽企業(yè)、展覽產(chǎn)業(yè)基地、展覽法規(guī)政策管理等這幾方面都落后。近20年差距，使得2018年元月在重慶國展中心舉辦“2018中國會展創(chuàng)新者大會”的同時，河北會展人士卻在醞釀“會展入門”的編寫工作。這是整體會展隊伍的落伍。當石家莊擁有一座15萬平米建設面積的展覽中心投入使用時，從理論上講，勢必會對周邊城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和會展行業(yè)產(chǎn)生極大的影響。但是，由于石家莊的實際差距的存在，各方面的輔助設施并不完備，會展服務設施和產(chǎn)品有待加強，在短時期內(nèi)，只能在省內(nèi)的展會項目舉辦地上進行調整，或者承接一些專業(yè)新展會。在不成熟的市場環(huán)境下，一些北京展會外移是有顧慮的。因而，石家莊國際會展中心的使用，短期內(nèi)，只是對京津冀區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到微調的作用。

二、 石家莊會展發(fā)展需要頂層再設計

    中國會展業(yè)的發(fā)展特色是政策引導和政府主導。因而，城市會展業(yè)發(fā)展滯后必是政府的注視度不夠。中國會展發(fā)展需要頂層設計。只有政府主導會展市場逐步形成完整的市場化環(huán)境，才能真正與國際會展市場接軌。石家莊的會展受大環(huán)境影響，受省級機構的傳統(tǒng)展會思維影響，始終沒有走進市場化。當有了石家莊國際會展中心可使用時，發(fā)現(xiàn)自己的短處，急忙跟隨國內(nèi)會展形勢，造成邯鄲學步和激進跨越。在會展發(fā)展的科學進程中，跨越式發(fā)展還沒有先例，也不可能有好的成果，因為，會展科學是綜合性、多學科構建的系統(tǒng)工程。只能加快前進的步伐。所以，石家莊會展發(fā)展需要從頂層再設計開始，做專業(yè)的、能夠符合實際落地的設計。建議成立國際展覽局，引進專業(yè)人士做業(yè)務管理，協(xié)調辦理以前力所不能及的事物；建立專家智庫，策劃國際高端新展會（創(chuàng)意策劃展會只能是政府機構，企業(yè)自身根本不實際）。制定更有利于北京人才流動到石家莊的會展人才和會展企業(yè)的高規(guī)格優(yōu)惠獎勵政策，拿出真正的誠意來疏解北京的會展資源。在會展產(chǎn)業(yè)服務發(fā)展和基地建設上，要從政府“口中”出政策，出指導意見。及早構建石家莊會展業(yè)發(fā)展體系。在會展行業(yè)發(fā)展上政府要積極指導，重新建立會展專業(yè)型行業(yè)組織，讓專業(yè)型、內(nèi)行人士真正管理和引導會展行業(yè)發(fā)展。

三、 石家莊國際展覽中心運營引發(fā)石家莊會展產(chǎn)業(yè)重新布局

         石家莊國際展覽中心運營改變了石家莊長期沒有現(xiàn)代化展館的歷史，也給會展業(yè)發(fā)展提供了機遇，由此，石家莊會展市場基本結構開始具備，石家莊原有會展不健全和畸形發(fā)展格局將會改變。在展館空間布局上，正定新區(qū)的石家莊國際博覽中心7萬多平米的室內(nèi)展覽面積和4萬室外展覽使用面積能夠滿足生產(chǎn)類專業(yè)展會；城區(qū)內(nèi)科博中心、人民會堂、老火車站平均1萬平米左右的面積可以滿足生活消費類展會活動；匯春博覽中心2萬平米空間展示空間舉辦特色展會最為適合。從市區(qū)內(nèi)展覽面積適合貼近消費類生活展會活動空間，到專業(yè)化大型會展中心，并伴有特色展示空間場館的合理構建，石家莊會展場館的布局基本到位。至此，過去四處找展館，無序競爭的情況應當改變，在場館空間擴大的新形勢下，展館要給予客戶更好的選擇，給予更專業(yè)的服務。石家莊展館的有序協(xié)調布局，為石家莊展會活動的開展基本鋪平了道路，為展會市場格局形成打下了基礎。所以，石家莊要圍繞展館開展兩項工作，一是政府和行業(yè)需要做的工作，建立展會運用保障機制和展覽、會議服務保障基地，從政策、規(guī)范和實體產(chǎn)業(yè)服務上，保障展會的開展和展館的運營；二是展館的工作，展館急需自身建設和規(guī)范化的管理，目前，石家莊所有的展覽空間都缺乏運營管理設施和設備，缺乏專業(yè)管理人員。展館根本沒有展會運營，只是在做展覽場地出租。所以，要加快自身建設，才能更好地迎接石家莊展館間的競爭協(xié)作新形勢。

四、 新展覽中心建設使用倒逼石家莊會展企業(yè)“大升級”

  新展館將實施專業(yè)化新管理，以先進的展館管理理念和管理手段對新展館管理和運營，這種管理規(guī)范勢必對展會產(chǎn)生極大的影響，倒逼石家莊會展企業(yè)適應“新規(guī)則”，“走專業(yè)化”。改變原有企業(yè)良莠不齊，專業(yè)屬性不一，職員不專業(yè)的現(xiàn)象。從“規(guī)則”、“規(guī)范”上，讓會展企業(yè)走上“專業(yè)”，在會展利益和效益面前，迫使所有的會展企業(yè)舉辦展會活動就要“守規(guī)矩”。從行業(yè)入口嚴格把關，提升會展企業(yè)素質，讓企業(yè)懂得業(yè)務的專業(yè)化、規(guī)范化、系統(tǒng)性才是企業(yè)的發(fā)展之路。讓企業(yè)在人員選擇上更注重專業(yè)人才，重視專業(yè)院校畢業(yè)生，更注重后備人才的培養(yǎng)，更注重高端人才的引進。在企業(yè)義務發(fā)展上，更放寬目光，對產(chǎn)業(yè)服務領域進行再投入，或對產(chǎn)業(yè)服務領域的再聯(lián)合，并對產(chǎn)業(yè)服務領域人才再認知，這樣，很快就會促使石家莊會展企業(yè)“大升級”。

五、 創(chuàng)新創(chuàng)意拉動石家莊城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展

展會是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命之源，展會的數(shù)量、質量、規(guī)模決定產(chǎn)業(yè)的興盛，也反映出城市的經(jīng)濟生活的活力。新的市場格局給企業(yè)更多的發(fā)展空間，也為石家莊會展拓寬了發(fā)展道路，石家莊要積極利用北京非首都功能外移的機遇，抓住京津冀產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的時機，在雄安新區(qū)尚在規(guī)劃和建設時期，充分利用現(xiàn)階段石家莊國際展覽中心在京津冀最大展館的良機，集中高端專業(yè)人才和力量，創(chuàng)辦新展會，擴大傳統(tǒng)展會規(guī)模。從政府層面要圍繞經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展+會展帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的思路，特別注重新展會的潛在價值和對城市發(fā)展的長遠利益。在企業(yè)層面要緊緊把握會展活動的運營，時刻關注展會的周期變化，不斷融入新理念、新創(chuàng)意，不斷給展會活動注入新的生命力。在會展環(huán)節(jié)上，注重服務細節(jié)，注重客戶和參展商的投入，重視客戶對參展商的實際意義，在擴大展會規(guī)模上，切記盲目擴大參展數(shù)量，可從展覽面積入手，循序漸進，保護參展商利益，讓展會健康成長。

六、 石家莊會展服務保障機制特別需要建立

         2018年之前，石家莊原有的幾個展覽使用空間，由于建筑格局的限制，石家莊展會展覽面積最大沒有超過5萬平米的。更沒有能夠支撐搭建特裝的空間，所以，只有幾家展覽工程公司運營，相對展具器材公司就更少，當展館環(huán)境適合展會擴大面積和提升品格時，石家莊的展覽服務職能就顯得捉襟見肘了。這就促使一些裝飾公司轉型展演服務業(yè)務，由于專業(yè)不同勢必會形成安全隱患，而專業(yè)監(jiān)管機制還未建立。所以，石家莊需要會展服務基礎建設，在環(huán)保政策和環(huán)評機制下，建立會展服務基地，為場館展覽提供保障。目前從展館布局的情況分析，從展館與基地合理距離分析，在正定區(qū)和藁城區(qū)以及無極縣建立會展服務基地或會展小鎮(zhèn)最為適宜。

七、 石家莊會展市場化進程將快速邁進

  市場化是會展發(fā)展之路，石家莊會展市場受制于政府部門利益而步履蹣跚，當國內(nèi)會展市場化程度已經(jīng)普及并開始品質提升時，石家莊政府展會購買服務的競標內(nèi)容還不完備，企業(yè)服務市場競爭還局限于項目資源上。當新機遇和變化呈現(xiàn)在面前時，是否能提供給會展企業(yè)和展館企業(yè)一個良好的市場環(huán)境，是否給全國各地的嘉賓、客戶、參展企業(yè)一個明亮的市場化環(huán)境空間，是證明市場化形成與否。所以，關鍵在于政府提供各方面支持，多方面的協(xié)調統(tǒng)籌能力；關鍵在于行業(yè)管理層懂不懂會展，能否深入到一線指導專業(yè)展覽，能夠及時看到問題，及時解決問題，懂得如何完善展會諸多環(huán)節(jié)，如何提升會展企業(yè)效益。因此，積極推行市場化，讓石家莊會展業(yè)加快步入市場化，政府支持和行業(yè)機構指導對石家莊會展市場化進程至關重要。建議政府展會應當把展會補貼轉變?yōu)檎箷剟?，把展會效益統(tǒng)計落實到第三方并作效益評價，建立企業(yè)誠信檔案，為政府獎勵企業(yè)做好關鍵性服務。會展行業(yè)協(xié)會作為專業(yè)協(xié)調機構，必須由專業(yè)人員擔當重職，必須以先進的理念和嚴謹?shù)膽B(tài)度做好政府的助手，在推行市場化中，懂得市場運營規(guī)律，知曉市場規(guī)范，知道如何規(guī)避非市場化行為，讓展覽企業(yè)在較為充裕的展覽場館面前，懂得如何進行“專業(yè)化”的市場競爭。

八、 以石家莊為支點的區(qū)域會展經(jīng)濟將構建形成

        從城市會展學理論上和城市經(jīng)濟發(fā)展理論上分析，石家莊作為京津冀重要城市和河北省省會，發(fā)展會展經(jīng)濟是必要的，建設新展館后，有利于擴大展覽規(guī)模，對于河北省加快“三區(qū)一基地”建設中將發(fā)揮作用，從石家莊的經(jīng)濟實力和區(qū)域經(jīng)濟繁榮的角度分析，15萬平米的展館建設，展覽效應會輻射到半徑300公里以上的區(qū)域，而在這區(qū)域內(nèi)還有多個縣域經(jīng)濟展會活動的存在，并且，一些專業(yè)展會頗有知名度，列入到河北省重要展會名錄。這樣，就會以石家莊為支點，包括市區(qū)內(nèi)的幾個展館，郊區(qū)的會展服務基地，外圍是縣級專業(yè)特色展會，形成區(qū)域會展經(jīng)濟圈，在石家莊國際展覽中心運營后，能夠建立三級會展協(xié)調層，有效地支持以石家莊為支點的會展經(jīng)濟的形成。

九、 構建以“雄安”為核心的京津冀會展聚集區(qū)的基礎支撐點

可以預見雄安新區(qū)需要高端會展服務，就會有更多的展會資源聚集雄安，從地緣會展經(jīng)濟看，北京會議中心城市、天津會展城市、石家莊會展，會形成由三個支點的構架的會展區(qū)域三角框架，而雄安新區(qū)正在框架中心。這就形成了以“雄安”為中心，三個支點合力的京津冀會展聚集區(qū)。能更有效地服務京津冀城市經(jīng)濟建設。作為河北省會石家莊的會展產(chǎn)業(yè)一定要融入到京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展之中，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體考慮石家莊的功能地位，從未來雄安新區(qū)規(guī)劃建設，預判京津冀會展格局，未雨綢繆，積極做好會展基礎建設，加快企業(yè)自身建設，在未來以雄安新區(qū)為核心的會展平臺上，能過有資格為新區(qū)建設做出一份貢獻。支撐京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

本文來源：《企業(yè)科技與發(fā)展》：http://www.12-baidu.cn/w/qk/21223.html