瓊劇傳承與發(fā)展的媒體探索 ——大致坡瓊劇文化節(jié)成功舉辦的幾點思考

前言

瓊劇是海南本土文化瑰寶，被譽(yù)為“南海紅珊瑚”，至今已經(jīng)有300多年的歷史，是海南省唯一的地方大戲，清代稱為“土戲”或“海南戲”，瓊山、?？谝粠ХQ為“齋”，海外僑胞則稱之為“瓊州戲”、“瓊音”。它以“瓊劇”為名且見諸文字的時間為1936年，其后這一名稱普遍流傳開來，一直沿用至今，2008年被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。瓊劇劇目中有很多故事，是根據(jù)海南的歷史、文化、地方的真實故事改編的，是海南傳統(tǒng)文化的代表，也是海口市的城市文化印記。2016年，海南省出臺《“十三五”時期瓊劇傳承發(fā)展規(guī)劃綱要》，為瓊劇的傳承發(fā)展提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，?？谑忻捞m區(qū)大致坡鎮(zhèn)作為海南瓊劇劇團(tuán)扎堆最多的地方，成為瓊劇界最關(guān)注的地方。作為大致坡瓊劇文化節(jié)的親歷者，筆者見證了大致坡瓊劇文化節(jié)從無到有、從默默無聞到枝繁葉茂影響力不斷擴(kuò)大，實現(xiàn)了傳統(tǒng)瓊劇的活態(tài)傳承。

一、利用媒體傳播優(yōu)勢，拓展瓊劇傳播渠道。

從瓦舍勾欄一路走來，瓊劇的發(fā)展一方面依賴于歷代經(jīng)典劇作的精心傳承，一方面也需要根據(jù)時代發(fā)展和觀眾審美趣味的變化，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式和傳播路徑。大致坡瓊劇文化節(jié)創(chuàng)辦之初，就著眼于拓展瓊劇傳播渠道，給瓊劇演員提供更多的舞臺，也讓老百姓有更多的渠道接近瓊劇、了解瓊劇并喜愛瓊劇。2016年，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦瓊劇大賽，這是海南省首次以瓊劇團(tuán)體為單位的大賽，來自海南瓊海、萬寧、文昌、澄邁、海口等市縣的27個瓊劇團(tuán)參加比賽，同時組織各瓊劇團(tuán)深入各鎮(zhèn)街進(jìn)行巡演，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，讓瓊劇團(tuán)獲得演出、面向大眾展示的機(jī)會，也讓廣大群眾在家門口看大戲，切切實實感受文化惠民政策，讓瓊劇再次成為老百姓日常生活中時?？梢杂|碰的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)瓊劇演出與觀看的雙向奔赴。往后幾年的瓊劇文化節(jié)活動也一直力求拓展瓊劇傳播渠道，設(shè)立了唱段大賽、折子戲大賽、新聲代大賽等，給瓊劇演員提供更寬廣的展示舞臺。

演戲、看戲，是中國傳統(tǒng)戲曲最基本的傳播方式，在新興媒介層出不窮的新時代，大致坡瓊劇文化節(jié)主辦方充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，力求拓展瓊劇傳播的廣度和深度，聯(lián)合其他媒體展開宣傳攻勢，對大致坡瓊劇文化節(jié)各項活動進(jìn)行全面詳盡的報道，讓瓊劇成為熱點，形成濃厚的宣傳氛圍，吸引更多受眾關(guān)注瓊劇、了解瓊劇。在此基礎(chǔ)上，海口廣播電視臺還注冊了“大致坡瓊劇文化節(jié)”的微信公眾號和抖音號，專門成立有固定播出時間的廣播電視網(wǎng)絡(luò)三位一體的融媒體欄目《瓊韻?海南》，使大致坡瓊劇文化節(jié)有了專門的宣傳陣地。目前大致坡瓊劇文化節(jié)所有活動基本實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，除了場場爆滿的現(xiàn)場觀眾，網(wǎng)絡(luò)觀看人數(shù)也呈幾何式倍增，固定欄目《瓊韻?海南》在對其內(nèi)容進(jìn)行深加工的過程中，加入了和戲迷票友互動的內(nèi)容，不少戲迷票友也加入主動傳播的行列，在社交媒體上形成一股瓊劇傳播熱潮，在融媒體時代講好瓊劇故事。

為了對瓊劇文化進(jìn)行多維度展示，大致坡瓊劇文化節(jié)還力求在瓊劇文化節(jié)的活動設(shè)置上，不局限于瓊劇表演本身，將瓊劇表演外延，開展“瓊劇傳承與發(fā)展”座談會、瓊劇微視頻攝影大賽、瓊劇名家志愿服務(wù)隊、瓊劇文化沙龍、瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽等，讓瓊劇文化的呈現(xiàn)更加立體和多元化。此外，大致坡瓊劇文化節(jié)還圍繞不同時期的宣傳工作重點，面向海南及全球海南僑胞發(fā)起瓊劇原創(chuàng)作品的征集活動，涌現(xiàn)出一批以海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放七十周年、抗擊疫情等為主題的瓊劇作品，讓具有300多年歷史的瓊劇和和火熱的新時代生活融為一體。小瓊劇《點贊海南自貿(mào)港》，戲歌《瓊崖頌》、《紅色信仰》等瓊劇新品佳作，在完成了弘揚(yáng)主旋律、回歸瓊劇本體的創(chuàng)新嘗試后，還以快閃演出形式，走入尋常百姓家門口?！碍傢嵱欣硐搿被鶎有v活動則在活動中融入黨的二十大精神宣講內(nèi)容，讓村民們在家門口看大戲的同時，了解最新的大政方針，感受時代脈搏，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化傳播和老百姓日常生活的有機(jī)結(jié)合。

二、發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會流行文化在表達(dá)形式上有很大的差異，年輕人的興趣和認(rèn)知也和老一輩有很大不同，如何讓年輕一代更好地接受和理解傳統(tǒng)文化，是媒體義不容辭的責(zé)任。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的大會上，說過這樣一段話，今天，我們比歷史上任何時期都更接近、更有信心和更有能力實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)，所以當(dāng)下的中國人對自己文化的關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何時期。最近這幾年國潮風(fēng)盛行，對總書記的講話進(jìn)行了最好的注解，隨著中國國力日漸昌盛，最能體現(xiàn)民族自豪感的傳統(tǒng)文化得到當(dāng)下年輕人的關(guān)注，也為傳統(tǒng)戲曲的守正創(chuàng)新提供了最好的機(jī)遇。如何發(fā)揮媒體影響力，讓作為地方小劇種的瓊劇抓住這一風(fēng)口，搖身成為符合現(xiàn)代審美的新風(fēng)尚，在這點上大致坡瓊劇文化節(jié)做了很充分的安排，在許多活動的設(shè)置上瞄準(zhǔn)了年輕受眾，既專注于瓊劇新秀的培養(yǎng)，又力求采用年輕受眾喜歡的傳播方式，培養(yǎng)喜愛和支持瓊劇的年輕群體。

2017年，大致坡瓊劇文化節(jié)瓊劇唱段大賽中50%的獲獎?wù)邽?0后、90后演員，受此啟發(fā)，大致坡瓊劇文化節(jié)開始設(shè)置針對青年演員和少兒演員的瓊劇新生代大賽，所有參賽選手都有嚴(yán)格的年齡限制。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各類活動中，也注重優(yōu)先使用年輕演員，給他們提供更多磨練的機(jī)會，劉修修、賈璐名、高梨、鄧藺珊這些從大致坡瓊劇文化節(jié)走出來的瓊劇新秀目前已經(jīng)成為海南瓊劇界冉冉升起的新星。

戲曲是依賴于受眾而生存的藝術(shù)，戲曲的傳承既需要自身創(chuàng)作和表演人才的培養(yǎng)，也需要培養(yǎng)支持和喜愛戲曲的受眾群。在培養(yǎng)瓊劇新秀演員的過程中，?？趶V播電視臺非常注重瓊劇產(chǎn)品的傳播和延伸，除了傳統(tǒng)媒介宣傳外，把宣傳重點放到時下年輕人喜歡和容易接受的網(wǎng)絡(luò)媒體上，年輕人流行看短視頻，主辦方就投其所好推出短視頻，目前大致坡瓊劇文化節(jié)視頻號和抖音號已經(jīng)成為海南最具影響力的瓊劇視頻號，不少年輕戲迷票友爭相轉(zhuǎn)發(fā)，受此啟發(fā)，不少瓊劇團(tuán)隊和年輕演員也加入社交媒體的自我宣傳中，瓊劇新秀劉修修開通了個人抖音賬號，收獲了一大批粉絲，為瓊劇帶來旺盛的人氣。2023年大致坡瓊劇文化節(jié)“名家名段”新秀演唱會一票難求，從海南全省各地趕過來的戲迷票友手拿鮮花擠滿了演唱會現(xiàn)場，只為一睹偶像風(fēng)采，其熱鬧程度不亞于流行音樂會現(xiàn)場。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會相結(jié)合，使其融入到現(xiàn)代生活是傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的必由之路。為讓瓊劇更好地融入當(dāng)下老百姓的生活，2022年第七屆大致坡瓊劇文化節(jié)首次啟動“瓊音妙曲 國潮范兒” 瓊劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，面向全國征集文創(chuàng)作品，共收到全國各地的投稿作品共計18個品類105件作品，這些作品包含根據(jù)瓊劇行當(dāng)角色延伸出來的潮玩IP人物玩偶、手機(jī)殼、帆布袋、背包等等，實現(xiàn)戲曲元素的跨界碰撞，讓瓊劇元素更好地融入老百姓的當(dāng)代生活，融入年輕人的潮流生活，讓傳承百年的瓊劇在“國潮時代”得以綻放。

都說“十年樹木，百年樹人”，在瓊劇的傳承推廣過程中，“瓊劇進(jìn)校園”作為大致坡瓊劇文化節(jié)的保留活動，年年上演年年創(chuàng)新，至今已經(jīng)走遍?？谑写蟛糠种行W(xué)校。結(jié)合少兒心里特點，大致坡瓊劇文化節(jié)在“瓊劇進(jìn)校園”活動中安排瓊劇動畫片《漫話瓊劇》和瓊劇公仔戲的校園演出，通過瓊劇藝人的技藝展示，讓學(xué)生們參與服裝、道具、八音樂器等互動體驗。海南瓊劇第一位梅花獎得主、瓊劇表演藝術(shù)家陳素珍帶隊的瓊劇志愿服務(wù)隊，也走進(jìn)?？谑懈鱾€中小學(xué)，給學(xué)生們帶去一堂堂精彩有趣的瓊劇小課堂，從瓊劇的唱腔、表演、臺風(fēng)等方面為學(xué)生親自授課，推廣瓊劇文化、培養(yǎng)和挖掘瓊劇新人。有了外圍的鋪墊，瓊劇也開始進(jìn)入少兒的業(yè)余興趣培訓(xùn)范圍，大致坡瓊劇文化節(jié)也吸引了不少少兒瓊劇培訓(xùn)團(tuán)體組隊參賽，最小參賽者年僅7歲，2021年的報名參賽的少兒選手更是高達(dá)28名。

三、擴(kuò)大媒體親和力，拓展老百姓參與渠道。

戲曲歷經(jīng)風(fēng)雨滄桑而綿延至今生生不息，其繁衍生息的土壤是廣大基層老百姓，關(guān)心他們，親近他們，服務(wù)他們，才會使戲曲根扎沃土，枝勁花繁。為讓更多人有機(jī)會碰觸到瓊劇，海口廣播電視臺充分?jǐn)U大媒體親和力，積極拓展老百姓參與渠道。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各項活動中，瓊劇展演一直是最重要的環(huán)節(jié)。所有的劇團(tuán)大賽、周末劇場等活動都安排在老百姓的家門口進(jìn)行，八年時間，大致坡瓊劇文化節(jié)的瓊劇演出遍布?？诖蠼中∠?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨，特別是2023年的“大致坡周末劇場”，每周六安排不同的劇目在大致坡瓊劇文化廣場演出，讓大家重溫“姥姥門前看大戲”的鄉(xiāng)愁記憶，通過這種零距離的演出接觸，讓百姓覺得瓊劇也是他們生活中的一部分。從目前來看，每周安排的瓊劇演出不僅沒有因為數(shù)量多而讓大家乏味，而是一場比一場火爆，其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓也聞訊而動，瓊劇受歡迎程度由此可見一斑。

瓊劇是一種大眾藝術(shù)，只有深深扎根民間、立足當(dāng)代，才能使其根深蒂固、枝繁葉茂。為讓瓊劇普及更接地氣，也更深入人心，主辦單位還開啟了面向所有人的原創(chuàng)作品征集大賽，不限定題材和作品規(guī)格。大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦以來，除了《護(hù)國皇后》、《花開富貴家》《倫文敘》這樣的精品瓊劇脫穎而出，還涌現(xiàn)出一大批貼近老百姓生活的瓊劇戲歌、小瓊劇作品。這些作品內(nèi)容涵蓋海南自貿(mào)港建設(shè)、海南解放七十周年、抗擊疫情、垃圾分類等內(nèi)容，《氣象萬千自貿(mào)港》、《村里人人愛瓊劇》、《相親》、《搶垃圾》、《起火啦》等作品都和老百姓日常生活息息相關(guān)，來源于生活，又利用濃濃鄉(xiāng)音反饋生活，讓瓊劇更接地氣，也更易于流傳鄉(xiāng)里。

為拓展老百姓的瓊劇參與渠道，吸引更多的人唱瓊劇演瓊劇，大致坡瓊劇文化節(jié)為瓊劇戲迷專門設(shè)置了新聲代大賽，分為少兒、青年、中老年三個組別，沒有任何準(zhǔn)入門檻，所有的瓊劇戲迷，只要你愿意開口唱，舞臺就是你的。一時間，參加大致坡瓊劇文化節(jié)的消息在戲迷票友中奔走相告，上至70歲的老人，下至7歲的孩童，甚至盲人戲迷，不懂海南話的新海南人也加入唱瓊劇的隊伍，瓊劇的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年第八屆大致坡瓊劇文化節(jié)更是推出12場在街邊公園舉行的“瓊劇我來唱”活動，參加演出的戲迷包括提前征集和現(xiàn)場隨機(jī)演唱兩部分，市民可以現(xiàn)場報名參加，12場活動場場爆滿，還有幾場應(yīng)現(xiàn)場觀眾要求加時，瓊劇在老百姓中的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。此外，“瓊劇我來唱”活動除了網(wǎng)絡(luò)直播，還錄制后期加工通過廣播電視播出，并專門制作成獨立短視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播，極大地提升了戲迷的自信感和滿足感。

四、借海南自貿(mào)港東風(fēng)，擴(kuò)大瓊劇海外影響力。

海南是著名僑鄉(xiāng)，有300多萬海外鄉(xiāng)親分布在世界近60個國家和地區(qū)，歸僑僑眷100多萬人。海南人移居海外歷史悠久，唐宋時期就有人下南洋。瓊劇作為海南本土文化的代表，對海外鄉(xiāng)親而言，是故園的標(biāo)志，是鄉(xiāng)愁的有效載體，時至今日，每到清明，都會有大批旅居海外的瓊籍鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)掃墓、省親，而這個時候也是瓊劇表演的旺季，瓊劇在海外瓊籍鄉(xiāng)親心中的份量由此可見一斑。長久以來，瓊劇作為海南本土文化的代表，在凝心聚力團(tuán)結(jié)海外鄉(xiāng)親助力海南建設(shè)中一直發(fā)揮著積極作用。瓊劇的國際交往最早可以追溯到清朝道光年間，而后一百多年間，大量瓊劇藝人出洋訪問演出，更是讓瓊劇在東南亞一帶廣受歡迎，也催生了不少當(dāng)?shù)氐沫倓∩鐖F(tuán)，目前新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等地仍有瓊劇社團(tuán)活動，新加坡新興港、瓊聯(lián)聲瓊劇社也先后來海南訪問演出，瓊劇成為海南與海外瓊籍華僑華人聯(lián)系鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的紐帶，在與東南亞地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流中有著不可替代的作用。

目前海南正在加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港。越來越多的目光聚焦海南，如何借助自貿(mào)港建設(shè)東風(fēng)，用心用情講好瓊劇故事、海南故事，擴(kuò)大瓊劇海外影響力，讓瓊劇在海南自由貿(mào)易港建設(shè)進(jìn)程中煥發(fā)新活力、提供新動能是擺在大家面前的新課題。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，大致坡瓊劇文化節(jié)也受到海外華人的關(guān)注，目前活躍在東南亞一代影響力比較大的馬來西亞瓊籍華人麥英就對大致坡瓊劇文化節(jié)表現(xiàn)出濃厚的興趣，有意借此推動瓊劇文化在東南亞的傳播。啟動瓊籍華人瓊劇大賽，吸引更多海外華人了解中國文化、關(guān)注海南瓊劇、關(guān)注自貿(mào)港建設(shè)。同時瓊劇也可以借鑒東南亞國家和地區(qū)的文化特色，融入新鮮血液，實現(xiàn)新的跨越和升華。

后記

總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命，文藝肩負(fù)著為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興凝聚強(qiáng)大精神力量的歷史使命。要更好地?fù)?dān)負(fù)起新的文化使命，必須堅定文化自信，禮敬中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；必須秉持開放包容，更加積極主動地學(xué)習(xí)借鑒人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文明成果；必須堅持守正創(chuàng)新，辯證取舍、推陳出新，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章。有文化自信的民族，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)，中華文明歷經(jīng)數(shù)千年而綿延不絕、迭遭憂患而經(jīng)久不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。

文章來源： 《文化產(chǎn)業(yè)》  http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html