期刊出版業(yè)高質量發(fā)展的對策分析

一、期刊出版業(yè)發(fā)展的特點

近年來，隨著《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》等文件的出臺，期刊出版業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。這場變革不僅改變了期刊出版物的生產(chǎn)和傳播方式，也深刻影響了整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

（一）內容生產(chǎn)多媒體化

傳統(tǒng)的期刊內容以文字和圖片為主，形式相對單一。然而，隨著多媒體技術的廣泛應用，不少期刊都開始創(chuàng)新其生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營方式，以往單一的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）模式逐漸落后，在各類交互式技術飛速發(fā)展的背景下，“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）+UGC（用戶生產(chǎn)內容）”的模式逐漸崛起，期刊編輯越發(fā)注重滿足用戶的需求，建立可交互的場景，促進用戶與期刊出版業(yè)之間的良性互動，目前看來，這一生產(chǎn)思路的改變，已為一些期刊取得了不俗的發(fā)展成績。

舉例而言，《第一財經(jīng)期刊》就是我國步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代后，較早開發(fā)“網(wǎng)絡版”的期刊的典例，其借助音頻、視頻等多媒體內容，為用戶提供了更加生動的信息，有效滿足了用戶對于多元化、交互性強的信息的需求。目前，“第一財經(jīng)”已逐漸成為我國網(wǎng)絡平臺上財經(jīng)視頻重要的內容提供商，其生產(chǎn)機制也在期刊出版業(yè)中得到了一系列的模仿和借鑒。

（二）平臺渠道加速移動化

2014年，我國手機上網(wǎng)用戶首次超越PC端，標志著我國正式進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著智能終端等設備的發(fā)展，大眾獲取信息的便利性越發(fā)提升，促使各大期刊逐漸開始將業(yè)務拓展至移動平臺，積極推出手機應用程序、微信公眾號等多元化的閱讀方式，大力改革傳統(tǒng)的內容分發(fā)、渠道覆蓋方式，通過建立微博、微信公眾號等渠道，使用戶可隨時隨地訪問期刊出版物，顯著提高了信息傳播的效率，擴大了信息的覆蓋面。

筆者經(jīng)調研，發(fā)現(xiàn)目前“兩微一端”已成為大多數(shù)期刊開辟網(wǎng)絡傳播渠道的必由之路。如，《三聯(lián)生活周刊》、《讀者》、《南風窗》等品牌期刊的“兩微一端”就在互聯(lián)網(wǎng)上廣受青睞，其受眾數(shù)量已顯著超過線下期刊受眾數(shù)量，可見在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡平臺在期刊出版業(yè)的信息傳播中占據(jù)了重要地位。

（三）用戶主體地位凸顯

在傳統(tǒng)模式下，期刊出版物的內容主要由編輯決定，用戶處于被動接受信息的狀態(tài)。然而，隨著用戶需求的多樣化，以及信息交互的增強，期刊出版業(yè)逐漸開始關注用戶的意見。近年來，許多期刊出版物都在積極采取專題討論、在線調查等策略，收集用戶意見，以更好地滿足用戶需求，根據(jù)用戶反饋的信息，在產(chǎn)品、服務等方面做出創(chuàng)新。隨著科技的發(fā)展，部分期刊甚至還創(chuàng)建了專門的客戶信息資源庫，借助數(shù)據(jù)挖掘技術提取用戶的偏好信息，從而精準地為用戶推送相應的服務。如《中國國家地理》就是通過這樣的用戶數(shù)據(jù)調研方式，加強與用戶的互動與溝通，提高了用戶的滿意度和忠誠度，為期刊贏得了更多的市場份額。

（四）跨界發(fā)展成為主流趨勢

隨著市場競爭的加劇，以及產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，期刊出版業(yè)逐漸開始與其他產(chǎn)業(yè)合作，尋求多元化的盈利模式。目前看來，受到經(jīng)營戰(zhàn)略、市場需求、用戶特點等多重因素的影響，期刊與服務行業(yè)、實體行業(yè)的合作已是十分緊密，如《知音》期刊就曾涉足游戲、動漫、教育等領域的經(jīng)營，《時尚》期刊則積極與時尚、文化教育等實體產(chǎn)業(yè)合作，《瑞麗》與廣告、商務等產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)品牌延伸發(fā)展，這些案例均說明跨界發(fā)展已逐漸成為期刊出版業(yè)實現(xiàn)轉型升級、獲取新的經(jīng)濟增長點的一種重要手段。通過做好這方面的工作，期刊出版業(yè)不僅可提升品牌價值和影響力，還能夠拓展新的市場空間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

二、期刊出版業(yè)發(fā)展面臨的風險

（一）內容同質化嚴重

盡管近年來，期刊出版業(yè)的內容生產(chǎn)已呈現(xiàn)出多媒體化的趨勢，但其內容的同質化問題仍較突出。在海量的期刊出版物中，相似的主題、觀點和內容屢見不鮮，用戶在選擇期刊時常常難以區(qū)分優(yōu)劣。這種同質化的現(xiàn)象，不僅損害了期刊出版物的價值，還會導致市場競爭混亂、無序，不利于行業(yè)的整體發(fā)展。

（二）數(shù)字版權保護不力

隨著數(shù)字技術的普及，期刊出版物的復制和傳播更加容易，這也給數(shù)字版權保護帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。由于數(shù)字內容普遍具有易復制性、傳播性，侵權行為時有發(fā)生，嚴重侵犯了版權所有者的權益。盡管近年來，一些版權保護的技術手段逐漸涌現(xiàn)，如數(shù)字水印、加密等，但這些方法的實施和監(jiān)管仍存在一定的難度，從而在一定程度上限制了期刊出版市場的有序發(fā)展。

（三）廣告收入下滑

廣告收入是期刊出版業(yè)的重要收入來源。然而，隨著廣告市場的競爭加劇和消費者行為的改變，期刊出版業(yè)的廣告收入呈下滑趨勢。傳統(tǒng)期刊出版物面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、移動設備等新媒體的競爭，而這些新媒體通常具有更強的互動性和精準性，能夠更好地滿足廣告主的需求，這就為期刊經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn)。

（四）傳統(tǒng)發(fā)行渠道受阻

在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸失去效力。隨著人們閱讀習慣的改變和數(shù)字技術的普及，越來越多的用戶開始選擇在線閱讀或下載期刊出版物，而非通過傳統(tǒng)實體渠道購買。這使得期刊出版物的發(fā)行量有所降低。如果期刊不能及時調整自身的經(jīng)營策略，加快線上渠道布局，就必然會被時代所淘汰。

（五）行業(yè)內部的競爭壓力

期刊出版業(yè)面臨著來自于同行業(yè)的競爭壓力。隨著市場的不斷擴大和競爭的加劇，期刊出版物的數(shù)量日漸龐大，但質量參差不齊。如果期刊不能在行業(yè)中樹立起獨樹一幟的經(jīng)營特色，就必然會失去一部分市場份額，在市場競爭中處于被動地位。

（六）技術更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)

隨著科技的發(fā)展，期刊出版業(yè)要不斷更新技術和設備，以適應市場和用戶需求的轉變。然而，技術的更新?lián)Q代也意味著期刊需投入大量的資金和人力成本。對于一些小型或中型的期刊出版企業(yè)而言，這亦是一項巨大的挑戰(zhàn)。

三、期刊出版業(yè)高質量發(fā)展的對策

（一）重視互聯(lián)網(wǎng)思維，改進用戶體驗

在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為各行各業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅動力。期刊出版業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須緊跟時代潮流，重視建立起互聯(lián)網(wǎng)思維，以不斷改進用戶體驗。

在過去很長一段時間內，期刊出版業(yè)的內容生產(chǎn)模式，都遵循著“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的標準化軌道，在這一軌道中，讀者的身份僅是讀者，而非用戶，在信息傳播過程中，讀者僅能被動地接受信息。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進，上述“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的閉環(huán)系統(tǒng)已出現(xiàn)漏洞，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有可能成為信息的傳播者，因此期刊的讀者也普遍有著較強的主體意識，希望自己的需求能夠得到更多的關注，這也就對期刊的經(jīng)營模式提出了挑戰(zhàn)。期刊出版業(yè)要轉變傳統(tǒng)的思維模式，從“以產(chǎn)品為中心”，向“以用戶為中心”的模式做出轉變，通過深入了解用戶需求，加強與用戶的互動和溝通，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計，提升服務質量，進而提高用戶的滿意度。筆者認為，在這一方面，專業(yè)期刊往往有著得天獨厚的優(yōu)勢，例如科技期刊、時尚期刊等，因為此類期刊的讀者群體相對固定，黏性也很強，相較之，綜合刊物的用戶群體則更多元，因此，在建立互聯(lián)網(wǎng)思維的過程中，綜合刊物尤其應加大用戶需求調研力度，獲取精準的市場信息，通過深度挖掘市場信息，創(chuàng)造更多有價值、有個性、多元化的內容，滿足受眾的需要。

為了在互聯(lián)網(wǎng)時代下實現(xiàn)轉型發(fā)展，期刊出版業(yè)也需積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)數(shù)字化轉型，拓展新的市場空間和盈利模式。例如，通過建立數(shù)字化平臺，期刊出版業(yè)可實現(xiàn)與用戶的實時互動和個性化推薦，為用戶提供更加精準、個性化的服務，并通過開辟線上廣告版面等方式，拓展新的業(yè)務領域和盈利模式，為用戶提供更加豐富、多元化的服務體驗。

（二）借助先進技術，促進行業(yè)的變革

在當今科技快速發(fā)展的時代，期刊出版業(yè)需緊跟技術創(chuàng)新的步伐，借助先進技術，促進行業(yè)的變革。通過引入新技術、新應用，期刊出版業(yè)可實現(xiàn)生產(chǎn)流程的優(yōu)化、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，以及服務模式的升級，從而顯著提升整體競爭力。

近年來，各類尖端技術的發(fā)展，為各行各業(yè)提供了更多的創(chuàng)新機遇。如大數(shù)據(jù)、語義分析等技術的應用，就顯著加快了一些專業(yè)期刊的生產(chǎn)流程。如，在抓取、分類并為用戶推送信息的過程中，期刊編輯就可使用數(shù)據(jù)挖掘算法，精準提取并傳播優(yōu)質信息，并促進用戶與期刊之間的交流與溝通；借助5G技術，期刊編輯也可較便捷地生成用戶畫像，為用戶給予全方位、立體的信息推送，提供更加便捷和個性化的閱讀體驗，實現(xiàn)內容的快速更新和擴充，最終顯著提高期刊出版物的時效性和信息量。

根據(jù)目前的發(fā)展形勢，期刊出版業(yè)需重點關注新興媒體形態(tài)的發(fā)展，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等。這些新興媒體形態(tài)可為期刊出版物提供更加豐富和立體的信息展示方式，進一步提升用戶體驗。例如，通過將VR、AR等技術融入期刊出版物，用戶可獲得沉浸式的閱讀體驗，更加深入地理解和感受期刊的信息內容。在期刊跨界合作趨勢越發(fā)突出的背景下，期刊出版業(yè)也需重視與技術供應商的合作與交流，積極獲取最新的技術信息。通過與技術供應商合作，期刊出版業(yè)可探索新技術在行業(yè)中的運用、創(chuàng)新模式，促進行業(yè)的變革和發(fā)展。這種合作模式，將有助于期刊出版業(yè)緊跟發(fā)展趨勢，提升自身的競爭力和創(chuàng)新能力。

值得說明的是，在數(shù)字產(chǎn)權保護形勢較為嚴峻的時代背景下，期刊出版業(yè)還需關注版權保護技術的研發(fā)應用。為保護版權所有者的權益，期刊出版業(yè)可加強對數(shù)字水印、加密等技術的應用，逐步建立起完善的數(shù)字版權保護機制，從而維護良好的市場秩序和行業(yè)生態(tài)，促進期刊出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）重視人才的培養(yǎng)，提升服務意識

在期刊出版業(yè)的發(fā)展中，人才是至關重要的資源。為提升整體競爭力，期刊出版業(yè)需重視人才的培養(yǎng)，并不斷提升服務意識。

首先，期刊出版業(yè)需建立完善的人才培養(yǎng)機制，包括定期開展培訓課程、組織學術交流活動、鼓勵員工參加行業(yè)會議和研討會等?；谶@些方式，員工可不斷更新知識、拓展視野，提升專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力；其次，期刊出版業(yè)需要注重培養(yǎng)員工的服務意識。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊讀者的主體意識日漸突出，因此工作人員應樹立起一定的服務精神。期刊出版業(yè)需加強員工的服務意識教育，讓員工充分認識到服務讀者的重要性，并不斷提升服務水平。例如，期刊可通過制定服務規(guī)范、設立服務標準、建立服務評價機制等方式，促進員工服務意識的提升；再次，期刊出版業(yè)還需建立有效的激勵機制，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，具體包括物質激勵和精神激勵兩方面，例如設立獎金、晉升機制，并通過表彰、肯定、鼓勵等方式激勵員工的發(fā)展，等等。通過建立激勵機制，期刊出版業(yè)可激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力，推動期刊出版物質量和服務的提升；最后，期刊出版業(yè)還需建立良好的企業(yè)文化，營造追求卓越、積極向上的工作氛圍，使員工能夠更好地發(fā)揮自身潛力，推動期刊出版業(yè)的發(fā)展。

（四）創(chuàng)新專業(yè)類期刊，實現(xiàn)發(fā)展

在期刊出版業(yè)中，專業(yè)類期刊占據(jù)著重要的地位，尤其是科技類期刊和人文社科類期刊，在服務于社會主義現(xiàn)代化強國建設方面發(fā)揮了重要的作用。在后續(xù)的實踐中，應大力推進專業(yè)類期刊的創(chuàng)新發(fā)展。

以科技類期刊為例。2020年8月24日，總書記在中南海主持召開經(jīng)濟社會領域專家座談會，特別指出“希望廣大理論工作者從國情出發(fā)，從中國實踐中來，到中國實踐中去，將論文寫在祖國大地上，使理論和實踐符合中國實際、具有中國特色?！边@就對科技類期刊的發(fā)展提出了新要求?？萍碱?/span>期刊出版社需深入了解市場需求和行業(yè)趨勢，有針對性地策劃和開發(fā)期刊版面。隨著科技的不斷進步和學科領域的拓展，新的專業(yè)領域和交叉學科不斷涌現(xiàn)，科技類期刊更是需要緊跟科技發(fā)展和學術研究的前沿，發(fā)掘新的專業(yè)領域和熱點話題，為讀者提供及時、準確、深入的內容。

再以人文社科期刊為例，近年來，我國人文社科期刊出版社逐漸增多，但質量上的進步仍不夠顯著，部分學者的研究主要局限于生活中淺顯的問題和現(xiàn)象，而并未就社會發(fā)展的深層次因素展開研究，難以滿足社科期刊傳播先進意識形態(tài)的要求。為提升期刊的質量和影響力，期刊出版社需嚴格把控稿件質量，注重論文的學術性、原創(chuàng)性，通過與知名專家和學者合作，建立高水平作者隊伍，提高期刊的學術地位和權威性，促進各項人文社科研究的縱深發(fā)展，力求把握住時代發(fā)展的脈絡。同時，期刊也要加強與學術機構的合作，提高期刊的引用率和被引率，擴大其在學術界的影響力。

值得說明的是，為了更好地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，專業(yè)期刊出版社也需建立完善的創(chuàng)新機制和專業(yè)團隊，包括專業(yè)的編輯團隊、市場營銷團隊等，以提高期刊的專業(yè)水平和市場競爭力。通過進行團隊協(xié)作和創(chuàng)新，推動專業(yè)類期刊實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 

結語

總之，隨著數(shù)字化時代的到來和信息技術的不斷發(fā)展，期刊出版業(yè)面臨著巨大的機遇。為實現(xiàn)高質量發(fā)展，期刊出版業(yè)需深入分析當前行業(yè)的特點和風險，并采取有效的對策。通過重視互聯(lián)網(wǎng)思維、借助先進技術、穩(wěn)步推進改革、重視人才培養(yǎng)以及創(chuàng)新專業(yè)期刊建設，可推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，促進學術和文化事業(yè)的發(fā)展繁榮。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html