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期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策分析

作者:張瑞來(lái)源:《文化產(chǎn)業(yè)》日期:2024-06-28人氣:59

一、期刊出版業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

近年來(lái),隨著(zhù)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》等文件的出臺,期刊出版業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)前所未有的變革。這場(chǎng)變革不僅改變了期刊出版物的生產(chǎn)和傳播方式,也深刻影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

(一)內容生產(chǎn)多媒體化

傳統的期刊內容以文字和圖片為主,形式相對單一。然而,隨著(zhù)多媒體技術(shù)的廣泛應用,不少期刊都開(kāi)始創(chuàng )新其生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營(yíng)方式,以往單一的PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)模式逐漸落后,在各類(lèi)交互式技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,“PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)+UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內容)”的模式逐漸崛起,期刊編輯越發(fā)注重滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,建立可交互的場(chǎng)景,促進(jìn)用戶(hù)與期刊出版業(yè)之間的良性互動(dòng),目前看來(lái),這一生產(chǎn)思路的改變,已為一些期刊取得了不俗的發(fā)展成績(jì)。

舉例而言,《第一財經(jīng)期刊》就是我國步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后,較早開(kāi)發(fā)“網(wǎng)絡(luò )版”的期刊的典例,其借助音頻、視頻等多媒體內容,為用戶(hù)提供了更加生動(dòng)的信息,有效滿(mǎn)足了用戶(hù)對于多元化、交互性強的信息的需求。目前,“第一財經(jīng)”已逐漸成為我國網(wǎng)絡(luò )平臺上財經(jīng)視頻重要的內容提供商,其生產(chǎn)機制也在期刊出版業(yè)中得到了一系列的模仿和借鑒。

(二)平臺渠道加速移動(dòng)化

2014年,我國手機上網(wǎng)用戶(hù)首次超越PC端,標志著(zhù)我國正式進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著(zhù)智能終端等設備的發(fā)展,大眾獲取信息的便利性越發(fā)提升,促使各大期刊逐漸開(kāi)始將業(yè)務(wù)拓展至移動(dòng)平臺,積極推出手機應用程序、微信公眾號等多元化的閱讀方式,大力改革傳統的內容分發(fā)、渠道覆蓋方式,通過(guò)建立微博、微信公眾號等渠道,使用戶(hù)可隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)期刊出版物,顯著(zhù)提高了信息傳播的效率,擴大了信息的覆蓋面。

筆者經(jīng)調研,發(fā)現目前“兩微一端”已成為大多數期刊開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò )傳播渠道的必由之路。如,《三聯(lián)生活周刊》、《讀者》、《南風(fēng)窗》等品牌期刊的“兩微一端”就在互聯(lián)網(wǎng)上廣受青睞,其受眾數量已顯著(zhù)超過(guò)線(xiàn)下期刊受眾數量,可見(jiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,網(wǎng)絡(luò )平臺在期刊出版業(yè)的信息傳播中占據了重要地位。

(三)用戶(hù)主體地位凸顯

在傳統模式下,期刊出版物的內容主要由編輯決定,用戶(hù)處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。然而,隨著(zhù)用戶(hù)需求的多樣化,以及信息交互的增強,期刊出版業(yè)逐漸開(kāi)始關(guān)注用戶(hù)的意見(jiàn)。近年來(lái),許多期刊出版物都在積極采取專(zhuān)題討論、在線(xiàn)調查等策略,收集用戶(hù)意見(jiàn),以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求,根據用戶(hù)反饋的信息,在產(chǎn)品、服務(wù)等方面做出創(chuàng )新。隨著(zhù)科技的發(fā)展,部分期刊甚至還創(chuàng )建了專(zhuān)門(mén)的客戶(hù)信息資源庫,借助數據挖掘技術(shù)提取用戶(hù)的偏好信息,從而精準地為用戶(hù)推送相應的服務(wù)。如《中國國家地理》就是通過(guò)這樣的用戶(hù)數據調研方式,加強與用戶(hù)的互動(dòng)與溝通,提高了用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠度,為期刊贏(yíng)得了更多的市場(chǎng)份額。

(四)跨界發(fā)展成為主流趨勢

隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇,以及產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化,期刊出版業(yè)逐漸開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)合作,尋求多元化的盈利模式。目前看來(lái),受到經(jīng)營(yíng)戰略、市場(chǎng)需求、用戶(hù)特點(diǎn)等多重因素的影響,期刊與服務(wù)行業(yè)、實(shí)體行業(yè)的合作已是十分緊密,如《知音》期刊就曾涉足游戲、動(dòng)漫、教育等領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng),《時(shí)尚》期刊則積極與時(shí)尚、文化教育等實(shí)體產(chǎn)業(yè)合作,《瑞麗》與廣告、商務(wù)等產(chǎn)業(yè)合作,實(shí)現品牌延伸發(fā)展,這些案例均說(shuō)明跨界發(fā)展已逐漸成為期刊出版業(yè)實(shí)現轉型升級、獲取新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的一種重要手段。通過(guò)做好這方面的工作,期刊出版業(yè)不僅可提升品牌價(jià)值和影響力,還能夠拓展新的市場(chǎng)空間,實(shí)現產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。 

二、期刊出版業(yè)發(fā)展面臨的風(fēng)險

(一)內容同質(zhì)化嚴重

盡管近年來(lái),期刊出版業(yè)的內容生產(chǎn)已呈現出多媒體化的趨勢,但其內容的同質(zhì)化問(wèn)題仍較突出。在海量的期刊出版物中,相似的主題、觀(guān)點(diǎn)和內容屢見(jiàn)不鮮,用戶(hù)在選擇期刊時(shí)常常難以區分優(yōu)劣。這種同質(zhì)化的現象,不僅損害了期刊出版物的價(jià)值,還會(huì )導致市場(chǎng)競爭混亂、無(wú)序,不利于行業(yè)的整體發(fā)展。

(二)數字版權保護不力

隨著(zhù)數字技術(shù)的普及,期刊出版物的復制和傳播更加容易,這也給數字版權保護帶來(lái)了嚴峻的挑戰。由于數字內容普遍具有易復制性、傳播性,侵權行為時(shí)有發(fā)生,嚴重侵犯了版權所有者的權益。盡管近年來(lái),一些版權保護的技術(shù)手段逐漸涌現,如數字水印、加密等,但這些方法的實(shí)施和監管仍存在一定的難度,從而在一定程度上限制了期刊出版市場(chǎng)的有序發(fā)展。

(三)廣告收入下滑

廣告收入是期刊出版業(yè)的重要收入來(lái)源。然而,隨著(zhù)廣告市場(chǎng)的競爭加劇和消費者行為的改變,期刊出版業(yè)的廣告收入呈下滑趨勢。傳統期刊出版物面臨著(zhù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設備等新媒體的競爭,而這些新媒體通常具有更強的互動(dòng)性和精準性,能夠更好地滿(mǎn)足廣告主的需求,這就為期刊經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了挑戰。

(四)傳統發(fā)行渠道受阻

在數字化時(shí)代,傳統發(fā)行渠道逐漸失去效力。隨著(zhù)人們閱讀習慣的改變和數字技術(shù)的普及,越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始選擇在線(xiàn)閱讀或下載期刊出版物,而非通過(guò)傳統實(shí)體渠道購買(mǎi)。這使得期刊出版物的發(fā)行量有所降低。如果期刊不能及時(shí)調整自身的經(jīng)營(yíng)策略,加快線(xiàn)上渠道布局,就必然會(huì )被時(shí)代所淘汰。

(五)行業(yè)內部的競爭壓力

期刊出版業(yè)面臨著(zhù)來(lái)自于同行業(yè)的競爭壓力。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷擴大和競爭的加劇,期刊出版物的數量日漸龐大,但質(zhì)量參差不齊。如果期刊不能在行業(yè)中樹(shù)立起獨樹(shù)一幟的經(jīng)營(yíng)特色,就必然會(huì )失去一部分市場(chǎng)份額,在市場(chǎng)競爭中處于被動(dòng)地位。

(六)技術(shù)更新?lián)Q代的挑戰

隨著(zhù)科技的發(fā)展,期刊出版業(yè)要不斷更新技術(shù)和設備,以適應市場(chǎng)和用戶(hù)需求的轉變。然而,技術(shù)的更新?lián)Q代也意味著(zhù)期刊需投入大量的資金和人力成本。對于一些小型或中型的期刊出版企業(yè)而言,這亦是一項巨大的挑戰。

三、期刊出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

(一)重視互聯(lián)網(wǎng)思維,改進(jìn)用戶(hù)體驗

在數字化時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)思維已成為各行各業(yè)實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展的重要驅動(dòng)力。期刊出版業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地,就必須緊跟時(shí)代潮流,重視建立起互聯(lián)網(wǎng)思維,以不斷改進(jìn)用戶(hù)體驗。

在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內,期刊出版業(yè)的內容生產(chǎn)模式,都遵循著(zhù)“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的標準化軌道,在這一軌道中,讀者的身份僅是讀者,而非用戶(hù),在信息傳播過(guò)程中,讀者僅能被動(dòng)地接受信息。但隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn),上述“投稿-編輯-出版-發(fā)行”的閉環(huán)系統已出現漏洞,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都有可能成為信息的傳播者,因此期刊的讀者也普遍有著(zhù)較強的主體意識,希望自己的需求能夠得到更多的關(guān)注,這也就對期刊的經(jīng)營(yíng)模式提出了挑戰。期刊出版業(yè)要轉變傳統的思維模式,從“以產(chǎn)品為中心”,向“以用戶(hù)為中心”的模式做出轉變,通過(guò)深入了解用戶(hù)需求,加強與用戶(hù)的互動(dòng)和溝通,不斷優(yōu)化產(chǎn)品設計,提升服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)而提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度。筆者認為,在這一方面,專(zhuān)業(yè)期刊往往有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢,例如科技期刊、時(shí)尚期刊等,因為此類(lèi)期刊的讀者群體相對固定,黏性也很強,相較之,綜合刊物的用戶(hù)群體則更多元,因此,在建立互聯(lián)網(wǎng)思維的過(guò)程中,綜合刊物尤其應加大用戶(hù)需求調研力度,獲取精準的市場(chǎng)信息,通過(guò)深度挖掘市場(chǎng)信息,創(chuàng )造更多有價(jià)值、有個(gè)性、多元化的內容,滿(mǎn)足受眾的需要。

為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現轉型發(fā)展,期刊出版業(yè)也需積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現數字化轉型,拓展新的市場(chǎng)空間和盈利模式。例如,通過(guò)建立數字化平臺,期刊出版業(yè)可實(shí)現與用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化推薦,為用戶(hù)提供更加精準、個(gè)性化的服務(wù),并通過(guò)開(kāi)辟線(xiàn)上廣告版面等方式,拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和盈利模式,為用戶(hù)提供更加豐富、多元化的服務(wù)體驗。

(二)借助先進(jìn)技術(shù),促進(jìn)行業(yè)的變革

在當今科技快速發(fā)展的時(shí)代,期刊出版業(yè)需緊跟技術(shù)創(chuàng )新的步伐,借助先進(jìn)技術(shù),促進(jìn)行業(yè)的變革。通過(guò)引入新技術(shù)、新應用,期刊出版業(yè)可實(shí)現生產(chǎn)流程的優(yōu)化、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng )新,以及服務(wù)模式的升級,從而顯著(zhù)提升整體競爭力。

近年來(lái),各類(lèi)尖端技術(shù)的發(fā)展,為各行各業(yè)提供了更多的創(chuàng )新機遇。如大數據、語(yǔ)義分析等技術(shù)的應用,就顯著(zhù)加快了一些專(zhuān)業(yè)期刊的生產(chǎn)流程。如,在抓取、分類(lèi)并為用戶(hù)推送信息的過(guò)程中,期刊編輯就可使用數據挖掘算法,精準提取并傳播優(yōu)質(zhì)信息,并促進(jìn)用戶(hù)與期刊之間的交流與溝通;借助5G技術(shù),期刊編輯也可較便捷地生成用戶(hù)畫(huà)像,為用戶(hù)給予全方位、立體的信息推送,提供更加便捷和個(gè)性化的閱讀體驗,實(shí)現內容的快速更新和擴充,最終顯著(zhù)提高期刊出版物的時(shí)效性和信息量。

根據目前的發(fā)展形勢,期刊出版業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注新興媒體形態(tài)的發(fā)展,如虛擬現實(shí)(VR)、增強現實(shí)(AR)等。這些新興媒體形態(tài)可為期刊出版物提供更加豐富和立體的信息展示方式,進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗。例如,通過(guò)將VR、AR等技術(shù)融入期刊出版物,用戶(hù)可獲得沉浸式的閱讀體驗,更加深入地理解和感受期刊的信息內容。在期刊跨界合作趨勢越發(fā)突出的背景下,期刊出版業(yè)也需重視與技術(shù)供應商的合作與交流,積極獲取最新的技術(shù)信息。通過(guò)與技術(shù)供應商合作,期刊出版業(yè)可探索新技術(shù)在行業(yè)中的運用、創(chuàng )新模式,促進(jìn)行業(yè)的變革和發(fā)展。這種合作模式,將有助于期刊出版業(yè)緊跟發(fā)展趨勢,提升自身的競爭力和創(chuàng )新能力。

值得說(shuō)明的是,在數字產(chǎn)權保護形勢較為嚴峻的時(shí)代背景下,期刊出版業(yè)還需關(guān)注版權保護技術(shù)的研發(fā)應用。為保護版權所有者的權益,期刊出版業(yè)可加強對數字水印、加密等技術(shù)的應用,逐步建立起完善的數字版權保護機制,從而維護良好的市場(chǎng)秩序和行業(yè)生態(tài),促進(jìn)期刊出版業(yè)的可持續發(fā)展。

(三)重視人才的培養,提升服務(wù)意識

在期刊出版業(yè)的發(fā)展中,人才是至關(guān)重要的資源。為提升整體競爭力,期刊出版業(yè)需重視人才的培養,并不斷提升服務(wù)意識。

首先,期刊出版業(yè)需建立完善的人才培養機制,包括定期開(kāi)展培訓課程、組織學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、鼓勵員工參加行業(yè)會(huì )議和研討會(huì )等?;谶@些方式,員工可不斷更新知識、拓展視野,提升專(zhuān)業(yè)素養和綜合能力;其次,期刊出版業(yè)需要注重培養員工的服務(wù)意識。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,期刊讀者的主體意識日漸突出,因此工作人員應樹(shù)立起一定的服務(wù)精神。期刊出版業(yè)需加強員工的服務(wù)意識教育,讓員工充分認識到服務(wù)讀者的重要性,并不斷提升服務(wù)水平。例如,期刊可通過(guò)制定服務(wù)規范、設立服務(wù)標準、建立服務(wù)評價(jià)機制等方式,促進(jìn)員工服務(wù)意識的提升;再次,期刊出版業(yè)還需建立有效的激勵機制,激發(fā)員工的積極性和創(chuàng )造力,具體包括物質(zhì)激勵和精神激勵兩方面,例如設立獎金、晉升機制,并通過(guò)表彰、肯定、鼓勵等方式激勵員工的發(fā)展,等等。通過(guò)建立激勵機制,期刊出版業(yè)可激發(fā)員工的積極性和創(chuàng )造力,推動(dòng)期刊出版物質(zhì)量和服務(wù)的提升;最后,期刊出版業(yè)還需建立良好的企業(yè)文化,營(yíng)造追求卓越、積極向上的工作氛圍,使員工能夠更好地發(fā)揮自身潛力,推動(dòng)期刊出版業(yè)的發(fā)展。

(四)創(chuàng )新專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊,實(shí)現發(fā)展

在期刊出版業(yè)中,專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊占據著(zhù)重要的地位,尤其是科技類(lèi)期刊和人文社科類(lèi)期刊,在服務(wù)于社會(huì )主義現代化強國建設方面發(fā)揮了重要的作用。在后續的實(shí)踐中,應大力推進(jìn)專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊的創(chuàng )新發(fā)展。

以科技類(lèi)期刊為例。2020年8月24日,總書(shū)記在中南海主持召開(kāi)經(jīng)濟社會(huì )領(lǐng)域專(zhuān)家座談會(huì ),特別指出“希望廣大理論工作者從國情出發(fā),從中國實(shí)踐中來(lái),到中國實(shí)踐中去,將論文寫(xiě)在祖國大地上,使理論和實(shí)踐符合中國實(shí)際、具有中國特色?!边@就對科技類(lèi)期刊的發(fā)展提出了新要求??萍碱?lèi)期刊出版社需深入了解市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢,有針對性地策劃和開(kāi)發(fā)期刊版面。隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步和學(xué)科領(lǐng)域的拓展,新的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和交叉學(xué)科不斷涌現,科技類(lèi)期刊更是需要緊跟科技發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的前沿,發(fā)掘新的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和熱點(diǎn)話(huà)題,為讀者提供及時(shí)、準確、深入的內容。

再以人文社科期刊為例,近年來(lái),我國人文社科期刊出版社逐漸增多,但質(zhì)量上的進(jìn)步仍不夠顯著(zhù),部分學(xué)者的研究主要局限于生活中淺顯的問(wèn)題和現象,而并未就社會(huì )發(fā)展的深層次因素展開(kāi)研究,難以滿(mǎn)足社科期刊傳播先進(jìn)意識形態(tài)的要求。為提升期刊的質(zhì)量和影響力,期刊出版社需嚴格把控稿件質(zhì)量,注重論文的學(xué)術(shù)性、原創(chuàng )性,通過(guò)與知名專(zhuān)家和學(xué)者合作,建立高水平作者隊伍,提高期刊的學(xué)術(shù)地位和權威性,促進(jìn)各項人文社科研究的縱深發(fā)展,力求把握住時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò )。同時(shí),期刊也要加強與學(xué)術(shù)機構的合作,提高期刊的引用率和被引率,擴大其在學(xué)術(shù)界的影響力。

值得說(shuō)明的是,為了更好地實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展,專(zhuān)業(yè)期刊出版社也需建立完善的創(chuàng )新機制和專(zhuān)業(yè)團隊,包括專(zhuān)業(yè)的編輯團隊、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊等,以提高期刊的專(zhuān)業(yè)水平和市場(chǎng)競爭力。通過(guò)進(jìn)行團隊協(xié)作和創(chuàng )新,推動(dòng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)期刊實(shí)現可持續發(fā)展。 

結語(yǔ)

總之,隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展,期刊出版業(yè)面臨著(zhù)巨大的機遇。為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展,期刊出版業(yè)需深入分析當前行業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)險,并采取有效的對策。通過(guò)重視互聯(lián)網(wǎng)思維、借助先進(jìn)技術(shù)、穩步推進(jìn)改革、重視人才培養以及創(chuàng )新專(zhuān)業(yè)期刊建設,可推動(dòng)行業(yè)的可持續發(fā)展,促進(jìn)學(xué)術(shù)和文化事業(yè)的發(fā)展繁榮。


文章來(lái)源:  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html

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