互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨刊要做好“加減乘除”法

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行了全新的闡釋，并對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽嗽S多新要求。黨刊作為宣傳闡釋黨的理論路線方針政策的重要的主流媒體，更要謹(jǐn)記習(xí)近平總書記的要求，在新形勢(shì)下扎實(shí)推進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ黜樌】蛋l(fā)展。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新著力點(diǎn)，移動(dòng)支付、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算已全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等新業(yè)態(tài)，深刻地影響著政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展的方方面面，我們已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊作為傳統(tǒng)主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展是擺在黨刊人面前的新課題，也是不容躲避必須直面的新挑戰(zhàn)。

一、黨刊要做好內(nèi)容的“加法”

盡管時(shí)代在進(jìn)步，形勢(shì)也在不斷發(fā)生變化，但黨刊以內(nèi)容取勝的特色不能忘也不能丟，要做好黨刊發(fā)展的“加法”就要在內(nèi)容上做文章。

黨刊的性質(zhì)決定其內(nèi)容必須是圍繞黨中央和各級(jí)黨委政府中心工作進(jìn)行，以往傳統(tǒng)的說(shuō)教式、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言式的文章早已失去了最初的生命力，受眾對(duì)內(nèi)容的需求不單單是了解，更需要深入淺出的解讀和剖析，以及理論背后蘊(yùn)涵的深刻意義及由此引發(fā)的相關(guān)聯(lián)想，因此黨刊在這方面要做到以下幾方面：

1. 做語(yǔ)言的設(shè)計(jì)師

黨刊多年給人留下的印象多是刻板生硬的，缺乏溫度，要想重新贏得讀者喜愛，滿足不同年齡讀者的閱讀需求，就要在語(yǔ)言運(yùn)用上摒棄“一是、二是、三是”等段落式的套路，要學(xué)會(huì)黨刊語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，使領(lǐng)導(dǎo)干部能看懂，普通百姓也能輕松接受，只有這樣政治理論才會(huì)如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般走入讀者心中，繼而落地生根。

2. 做形式的美工師

理論宣傳能否直達(dá)人心，除了文字語(yǔ)言外，還需要生動(dòng)的形式展現(xiàn)才能彰顯其魅力，為此黨刊要重視刊物其他的語(yǔ)言展現(xiàn)形式，諸如插圖語(yǔ)言和版式語(yǔ)言的綜合運(yùn)用，從吸引力強(qiáng)的小欄目入手，運(yùn)用多種展現(xiàn)形式吸引讀者眼球，再逐步運(yùn)用到大塊文章，使讀者眼光停留于雜志的時(shí)間逐漸拉長(zhǎng)，最后到完全接受。

3. 做選題的策劃師

做好理論宣傳一直是黨刊的職責(zé)所在，也是黨刊的品牌建設(shè)旨?xì)w?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊在“內(nèi)容為王”原則指導(dǎo)下，要加強(qiáng)選題策劃工作，打破過(guò)去“守株待兔”式策劃、選題、組稿，堅(jiān)持長(zhǎng)期宣傳、長(zhǎng)期引導(dǎo)、突出重點(diǎn)、有的放矢，將階段性策劃和長(zhǎng)期性策劃結(jié)合起來(lái)。對(duì)于重點(diǎn)議題，要多角度、多側(cè)面地進(jìn)行分析，把選題做深做透。

二、黨刊要做好與讀者距離的“減法”

據(jù)中共中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2015 年年底，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為8875.8萬(wàn)名，黨的基層組織 441.3萬(wàn)個(gè)，黨刊的受眾數(shù)量龐大，如何實(shí)現(xiàn)黨刊受眾盡可能多地覆蓋黨員群體是擺在各級(jí)黨刊面前的重大課題，黨刊不去占領(lǐng)陣地，就會(huì)失去陣地，甚至是被西方思想占領(lǐng)，因此讓讀者喜愛黨刊，接受黨刊，讓閱讀黨刊成為習(xí)慣難上加難。黨刊多年以來(lái)給人的印象越來(lái)越“高大上”，與讀者的距離時(shí)遠(yuǎn)時(shí)近，特別是伴隨新媒體的異軍突起，讀者在獲取信息渠道上有了更多的選擇，因而距離傳統(tǒng)媒體，特別是黨刊的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。

做好與讀者距離的“減法”，首先要對(duì)讀者群體進(jìn)行精分，從政治面貌上看，黨刊讀者包括中共黨員和群眾，其中黨員群體是主要讀者，這其中包括普通黨員和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，明確了受眾，就能全面了解讀者的需求，設(shè)計(jì)策劃他們需要的“產(chǎn)品”，如黨員領(lǐng)導(dǎo)干部需要與工作實(shí)際相關(guān)的理論和經(jīng)驗(yàn)介紹文章，這樣給他們開展工作提供借鑒；普通黨員，則需要了解黨政重大方針政策，如何制定實(shí)施，怎樣貫徹落實(shí)的文章；而對(duì)于普通群眾，需要帶著服務(wù)意識(shí)，多向他們提供關(guān)于職場(chǎng)服務(wù)、文化旅游、健康養(yǎng)生等服務(wù)性、實(shí)用性方面的社會(huì)民生內(nèi)容，把這些需要送到他們的心坎里。其次，要按照“走轉(zhuǎn)改”要求，沉下身，靜下心，把新聞?shì)浾摰挠|角延伸至基層，深深扎根于百姓的火熱生活，這樣才能出有溫度的作品、有感情的力作，能經(jīng)得起歷史、時(shí)代和人民檢驗(yàn)的精品。再次，要組織有交互性的活動(dòng)，拉近與群眾的距離。通過(guò)策劃舉辦知識(shí)競(jìng)賽、各類評(píng)選以及征文比賽等活動(dòng)，吸引廣大讀者、微友、網(wǎng)友參與到活動(dòng)中，一方面可以擴(kuò)大事件影響力和群眾參與度，一方面可以擴(kuò)大黨刊聲譽(yù)，起到最佳的宣傳效果。

三、黨刊要做好媒體融合的“乘法”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為新聞傳播、輿論引導(dǎo)提供了先進(jìn)的技術(shù)手段和媒介，新興媒體也正在改變著傳統(tǒng)媒體輿論傳播的業(yè)態(tài)，因而做好新舊傳播方式的銜接和深度融合是黨刊當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要課題。

做好媒體融合的“乘法”就是要熟諳媒體傳播規(guī)律，將新舊媒介進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造輿論傳播的“新動(dòng)能”。以往黨刊輿論傳播依靠紙質(zhì)媒體，對(duì)事件、理論作深度解讀，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體自身理論傳播速度快、更新周期短的特點(diǎn)凸顯，對(duì)傳統(tǒng)黨刊的輿論傳播構(gòu)成了不小的沖擊，因而黨刊要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要緊跟時(shí)代要求，在保留傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介傳播的基礎(chǔ)上，拓展更多傳播渠道，“兩微一端”正是憑借其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)正在成為黨刊發(fā)展的新載體，各級(jí)各類黨刊紛紛在“兩微一端”發(fā)力，采取有別于傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言、表達(dá)方式傳播著共同的聲音。

做好媒體融合的“乘法”就是要注重線上線下互動(dòng)，讓服務(wù)意識(shí)深植黨刊人內(nèi)心，成為自覺行動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代注重信息交互，這就要求我們黨刊要樹立服務(wù)意識(shí)，及時(shí)獲取讀者需要，回應(yīng)讀者關(guān)切，為讀者提供定制化服務(wù)。在這方面，要利用好“兩微一端”的新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推送與時(shí)事相關(guān)的改革創(chuàng)新、民生改善、基層黨建等內(nèi)容，將國(guó)家和各級(jí)黨委政府的方針政策送達(dá)到微信粉絲中，可以變雜志讀者為微信粉絲，又可以變微信粉絲為雜志讀者，起到雙贏效果。在當(dāng)下全媒融合時(shí)代，要構(gòu)建黨刊“中央數(shù)字媒體采編系統(tǒng)”，將采、編、審、發(fā)等要素融為一體，讓記者、編輯、美編、總編輯各司其職，各負(fù)其責(zé)，建立起“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，打造內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的黨刊現(xiàn)代傳播體系。

四、黨刊要做好體制機(jī)制改革的“除法”

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展給黨刊發(fā)展帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

黨刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要做好體制機(jī)制改革的“除法”，就是要破除體制機(jī)制的障礙，實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合。首先，在思想觀念上、在思維方式上要轉(zhuǎn)變，這方面就要求黨刊在建設(shè)“兩微一端”時(shí)，要按照互聯(lián)網(wǎng)思維方式進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和路徑選擇，避免使新媒體項(xiàng)目成為披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體，要在運(yùn)用新技術(shù)上、新手段、新平臺(tái)過(guò)程中，掌握話語(yǔ)權(quán)，提升傳播力。其次，在體制機(jī)制轉(zhuǎn)型上，要實(shí)現(xiàn)媒體深度融合還要注重綜合性。以內(nèi)容融合為基本，要利用好內(nèi)容這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)資源，打好權(quán)威牌，用足信息源，把群眾關(guān)切的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、百姓民生等方面信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)布到位，以權(quán)威性提升公信力；打好特色牌，使黨刊的政治性、地域性更鮮明；打好分眾牌，摒棄“我說(shuō)你聽、我寫你看”的模式，強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐。要從新聞運(yùn)作模式、生產(chǎn)方式、操作手法上進(jìn)行根本創(chuàng)新，在產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制、組織機(jī)構(gòu)、盈利模式的綜合轉(zhuǎn)型。再次，媒體融合在體制機(jī)制上，要注意建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改變?nèi)缃顸h刊新媒體產(chǎn)品把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和傳播形態(tài)的改變上，要注重拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，增強(qiáng)造血功能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，媒體融合在體制機(jī)制上，還要致力于打造一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、精英人才，為媒體融合發(fā)展提供保障。

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