從美國(guó)大選中的偏向報(bào)道看西方新聞專業(yè)主義的異化

一、引言

2016年美國(guó)總統(tǒng)大選已經(jīng)落下帷幕，特朗普最終入主白宮。大選的硝煙早已散去，人們對(duì)大選期間美國(guó)主流媒體的表現(xiàn)卻仍然充滿了各種疑問。據(jù)外媒報(bào)道，特朗普在當(dāng)選之后曾召集主流媒體的高管和主播們召開了一場(chǎng)秘密會(huì)議，并當(dāng)場(chǎng)痛斥其中一些人是騙子。特朗普認(rèn)為這些媒體在總統(tǒng)大選中有意發(fā)表了對(duì)自己不實(shí)的指控，并企圖影響選舉結(jié)果。

特朗普曾不止一次控訴美國(guó)主流媒體對(duì)他存在不公正的報(bào)道待遇。包括CNN、紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)等媒體都被特朗普批評(píng)過。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大選前美國(guó)前50家主流紙媒中沒有一家支持特朗普，特朗普在媒體上的民調(diào)支持率也幾乎都被低估。

一直以來，平衡報(bào)道被視為是西方新聞專業(yè)主義的“重要指針”。但在這次大選中，充滿了對(duì)報(bào)道對(duì)象（尤其是對(duì)特朗普）的不滿，平衡報(bào)道悄然發(fā)生了傾斜，這種情況在往屆大選報(bào)道中是相當(dāng)罕見的。

二、西方新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵及衍變

西方新聞專業(yè)主義(Journalistic Professionalism)思想最早發(fā)軔于美國(guó)，是西方新聞從業(yè)者最重要的職業(yè)理念與規(guī)范，也是西方新聞界一種重要的新聞話語體系。19 世紀(jì)中后期, 隨著政黨報(bào)紙的解體和媒介的商業(yè)化, 新聞專業(yè)主義思潮開始興起。1947 年以哈欽斯為首的出版自由委員會(huì)編撰的報(bào)告《一個(gè)自由和負(fù)責(zé)的報(bào)業(yè)》正式提倡媒介專業(yè)化，將媒體的職能視為從事專業(yè)化水平的公共服務(wù)。由此, 西方新聞專業(yè)主義正式作為成熟的新聞話語而出現(xiàn)。

程曼麗等編寫的《新聞傳播學(xué)辭典》中提到，新聞專業(yè)主義的核心理念是客觀性和獨(dú)立性。新聞專業(yè)主義包含了三個(gè)重要內(nèi)涵，即新聞自由、公正客觀和社會(huì)責(zé)任。新聞專業(yè)主義認(rèn)為媒介是一個(gè)沒有任何偏向的工具，媒介具有自主機(jī)制。這種自主機(jī)制，讓媒體可以自覺地采取公正客觀的立場(chǎng)，不偏不倚地進(jìn)行報(bào)道，從而使新聞報(bào)道具有真實(shí)性和客觀性。

三、美國(guó)大選中的媒體偏見拷問西方新聞專業(yè)主義

（一）報(bào)道偏向過于明顯

從新聞專業(yè)主義的觀點(diǎn)來看，為了保持中立性，媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)應(yīng)盡可能避免表露其政治傾向。但從2016 年美國(guó)大選各大主流媒體的整個(gè)報(bào)道偏向來看，這一行業(yè)規(guī)范受到了嚴(yán)重的破壞。美國(guó)各大主流媒體如紐約時(shí)報(bào)、CNN、華爾街日?qǐng)?bào)，甚至公開呼吁民眾支持民主黨總統(tǒng)候選人希拉里。在以往的大選過程中，各大媒體雖然多少都會(huì)表達(dá)出自己的政治傾向，但大多數(shù)時(shí)候都竭力避免直接出面為自己支持的候選人公開背書。

雖然特朗普曾多次發(fā)表一些爭(zhēng)議性和歧視性的言論，但是新聞媒體保持客觀中立是新聞報(bào)道的客觀公正性最基本的前提，一旦這個(gè)前提遭到破壞，媒體的公信力便會(huì)蕩然無存。

（二）政治傾向性嚴(yán)重

據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)（American Society of Newspaper Editors，簡(jiǎn)稱ASNE）在1997年的調(diào)查顯示，61%的記者認(rèn)為他們是民主黨的支持者，只有15%的受訪者認(rèn)為他們代表共和黨。2002年，達(dá)次茅斯學(xué)院吉姆·古柏斯教授在題為“政治與媒體偏向性”報(bào)告中也指出，美國(guó)的新聞界趨向于左派觀點(diǎn)。

從政治傳統(tǒng)來講，特朗普代表的共和黨在美國(guó)政治版圖中是比較偏“右派”的，通常被認(rèn)為是代表資產(chǎn)階級(jí)和社會(huì)保守勢(shì)力。希拉里代表的民主黨則被認(rèn)為是偏“左派”，代表著中產(chǎn)階層和底層民眾的利益，其支持者大多是工人知識(shí)分子，以及社會(huì)邊緣化群體如移民、少數(shù)族群、女權(quán)主義者等。而美國(guó)媒體傳統(tǒng)的政治傾向是比較偏“左派”的，在意識(shí)形態(tài)上是“自由主義”支持者，因?yàn)樾侣劽襟w本身就有新聞與言論自由的價(jià)值訴求。

（三）商業(yè)利益的過度參與

媒體的首要目標(biāo)是獲得經(jīng)濟(jì)利益，因此商業(yè)利益會(huì)影響到媒體的新聞專業(yè)主義表現(xiàn)。在以往的美國(guó)總統(tǒng)大選中，幾乎所有總統(tǒng)候選人都會(huì)借助資本的力量。一些資本家或者財(cái)團(tuán)通過提供競(jìng)選資金、政治捐款和收買宣傳渠道的方式來支持總統(tǒng)候選人。等這些候選人上臺(tái)之后，就會(huì)利用公權(quán)力為他們提供一些好處作為“回報(bào)”。這樣的“權(quán)錢交易”已是美國(guó)政界不成文的“規(guī)矩”，盡管民主黨共和黨輪流上臺(tái)執(zhí)政，但是幾十年來這條“潛規(guī)則”依然在發(fā)揮著作用。特朗普的出現(xiàn)打破了這一原本約定俗成的“傳統(tǒng)”。

同時(shí)新聞媒體通過提高其發(fā)行量、點(diǎn)擊率和收視率，從而使其在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。特朗普的大嘴巴以及圍繞在他身上的各種爭(zhēng)議能夠吸引到受眾的眼球，提高媒體的關(guān)注度。于是出于新聞賣點(diǎn)的考慮，各大媒體爭(zhēng)先恐后地報(bào)道特朗普的負(fù)面新聞。

四、西方新聞專業(yè)主義的現(xiàn)狀

（一）政治勢(shì)力和商業(yè)資本的雙重壓力

隨著媒體的商業(yè)化和市場(chǎng)化，資本已經(jīng)逐漸侵入到媒體行業(yè)之中，成為危害新聞專業(yè)主義的最大病害。媒體本質(zhì)上是一種特殊的商業(yè)機(jī)構(gòu)，追逐利潤(rùn)自然也是媒體的天性。按照政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，“新聞機(jī)構(gòu)從根本上反映了其贊助商——更廣義地說，經(jīng)濟(jì)體制及其所支持的意識(shí)或二者整體的需要?！?/p>

另外政治勢(shì)力的干預(yù)也會(huì)導(dǎo)致新聞媒體偏離職業(yè)道德的約束，迎合某些特殊群體或個(gè)人的利益需求。當(dāng)媒體與政治勢(shì)力、商業(yè)資本糾纏不清的時(shí)候，新聞就失去了客觀公正性。

（二）專業(yè)理念與實(shí)際表現(xiàn)的巨大反差

長(zhǎng)期以來，新聞專業(yè)主義作為一種理想中的行業(yè)規(guī)范和專業(yè)理念深刻影響著西方新聞界。但由于媒體的在傳播信息和引導(dǎo)輿論方面的巨大作用，以及媒體的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，這就注定了這些媒體無法在商業(yè)力量和政治勢(shì)力的夾縫中獨(dú)善其身。新聞場(chǎng)與商業(yè)場(chǎng)、政治場(chǎng)不斷進(jìn)行激烈的斗爭(zhēng)。

新聞媒體本身具有的特殊功能性，使其客觀公正、中立平衡的新聞專業(yè)理念在現(xiàn)實(shí)世界里難以為繼。對(duì)此，華裔傳播學(xué)者趙月枝曾指出：“西方媒體的報(bào)道是受國(guó)家利益、主流意識(shí)形態(tài)、商業(yè)利益以及記者作為中產(chǎn)階層自身的社會(huì)利益和文化認(rèn)同等因素影響的。在西方主流意識(shí)形態(tài)和議會(huì)政治框架之內(nèi)，客觀性事存在，但超越國(guó)家利益和超越意識(shí)形態(tài)的客觀性是沒有的。”由此可知，西方新聞從業(yè)者所鼓吹的新聞客觀性和價(jià)值中立性只是“表面客觀性”和“虛偽中立性”，經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。

（三）民眾對(duì)媒體的信任度不斷降低

新聞媒體的不準(zhǔn)確和存在偏見的報(bào)道不斷地侵蝕著美國(guó)民眾對(duì)媒體的信任程度，許多美國(guó)人對(duì)新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容持懷疑態(tài)度。美國(guó)蓋洛普咨詢公司（Gallup）于2016年9月14日發(fā)布的民眾對(duì)媒體信任度調(diào)查結(jié)果顯示，只有32%的美國(guó)人表示對(duì)媒體充分信任，創(chuàng)有歷史記錄以來新低。根據(jù)之前的調(diào)查，2015年有40%的美國(guó)人相信媒體的報(bào)道，而2001年則有53%的受訪者相信媒體的新聞報(bào)道。

由此不難看出，美國(guó)媒體的新聞專業(yè)主義表現(xiàn)已越來越難以得到受眾的信任與肯定。西方媒體界引以為傲的新聞專業(yè)主義理念正面臨著前所未有的危機(jī)。

五、結(jié)語

通過對(duì)2016美國(guó)大選中媒體報(bào)道的觀察和研究可知，西方新聞專業(yè)主義出現(xiàn)了嚴(yán)重異化的情況，違背了其本應(yīng)該堅(jiān)守的準(zhǔn)則與規(guī)范。而只有實(shí)現(xiàn)與資本市場(chǎng)、政治力量和受眾之間的良性互動(dòng)，避免媒體淪為賺錢機(jī)器和政治工具，西方的新聞專業(yè)主義才能找到出路,擺脫目前巨大的信任危機(jī)。

對(duì)于中國(guó)媒體從業(yè)人員而言，及時(shí)打破對(duì)西方新聞專業(yè)主義的“完美想象”，加強(qiáng)對(duì)自身的媒介理念自信與道路自信，努力走出一條符合中國(guó)國(guó)情的新聞傳播事業(yè)發(fā)展之路，自然也是題中之義。

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