淺議傳統(tǒng)廣播的延伸——以《中國(guó)之聲》微信公眾號(hào)為例

《中國(guó)之聲》歷史久遠(yuǎn)，也是目前唯一一個(gè)能覆蓋全國(guó)的廣播節(jié)目。《中國(guó)之聲》一直與時(shí)俱進(jìn)，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，包括用微博互動(dòng)，登陸蜻蜓FM、喜馬拉雅等廣播APP，開(kāi)設(shè)微信公眾平臺(tái)。

很多傳統(tǒng)媒體都利用新的媒介形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，但相比來(lái)說(shuō)，《中國(guó)之聲》在與微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容和形式的結(jié)合上都要略勝一籌，不僅在于內(nèi)容，更在于形式。廣播與微信公眾平臺(tái)融合得好與廣播本身的特性和微信公眾平臺(tái)的特性都有極大的關(guān)系。

一、《中國(guó)之聲》公眾號(hào)的內(nèi)容特征分析

《中國(guó)之聲》開(kāi)辦年限長(zhǎng)，節(jié)目的編排豐富，主要節(jié)目包括《新聞和報(bào)紙摘要》、《全國(guó)新聞聯(lián)播》、《新聞縱橫》等。除了經(jīng)典的新聞?lì)惞?jié)目，還有針對(duì)不同人群而設(shè)計(jì)的節(jié)目，例如針對(duì)兒童的《小喇叭》、時(shí)尚節(jié)目《今晚聽(tīng)吧》以及體育節(jié)目《體育評(píng)書(shū)》等。

《中國(guó)之聲》微信公號(hào)每天會(huì)發(fā)兩次內(nèi)容，一次在中午13:00－15:00，一次在晚上19:00-20:00，每次內(nèi)容為4-5條。相比《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)偏市民化的服務(wù)內(nèi)容，《中國(guó)之聲》公眾號(hào)的內(nèi)容更有作為國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)的責(zé)任感和引導(dǎo)性，具體表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

（一）行使輿論監(jiān)督

    《中國(guó)之聲》行使輿論監(jiān)督的職責(zé)，第一時(shí)間發(fā)布文章揭露社會(huì)上的不良現(xiàn)象及行為。在今年十一期間發(fā)布的《雙眼皮、紅嘴唇！你認(rèn)識(shí)的“兵馬俑”長(zhǎng)這樣嗎？》結(jié)合了記者的實(shí)地探訪和調(diào)查、采訪，揭露了陜西西安旅游的亂象。另一篇《去濟(jì)州島，還能不能來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行了？》揭露了十一期間中國(guó)游客合法進(jìn)入濟(jì)州島卻被拒簽并被關(guān)在機(jī)場(chǎng)的小黑屋的事件。

（二）觀點(diǎn)性強(qiáng)

    文章有很強(qiáng)的觀點(diǎn)性是優(yōu)秀微信公眾號(hào)文章普遍有的一個(gè)特點(diǎn)，微信公眾號(hào)提供了一個(gè)平等交流的平臺(tái)，很多自媒體人依靠獨(dú)到的觀點(diǎn)獲得了極高的關(guān)注度。

《中國(guó)之聲》公眾號(hào)資訊較少，多數(shù)在描述事件的同時(shí)帶有明確的觀點(diǎn)。例如針對(duì)十一長(zhǎng)假過(guò)后很多地區(qū)買房政策的變化，發(fā)表文章《史上最嚴(yán)限購(gòu)之下，房子該不該買？》中，從剛需人群、投資人群角度出發(fā)給出不同的意見(jiàn)，并采訪專家對(duì)未來(lái)房?jī)r(jià)調(diào)控的走向做了分析，來(lái)指導(dǎo)大家的行動(dòng)。

（三）正面報(bào)道增強(qiáng)民族自信

作為官方媒體，進(jìn)行正面報(bào)道和進(jìn)行輿論監(jiān)督同等重要?！吨袊?guó)之聲》在報(bào)道國(guó)家發(fā)展、國(guó)家外交時(shí)采取以表?yè)P(yáng)為主，從宏觀的角度介紹國(guó)家的在各個(gè)領(lǐng)域所作出的成就和貢獻(xiàn)。比如《世人驚嘆的吳哥窟神廟，中國(guó)“工匠”讓它重?zé)ɑ盍Α分薪榻B了吳哥窟作為世界聞名的文化遺跡，中國(guó)在其中參與了很多的修復(fù)工作，日本也學(xué)習(xí)了中國(guó)的文物修復(fù)的方法。

（四）通俗簡(jiǎn)潔介紹國(guó)家大政方針

《中國(guó)之聲》使用簡(jiǎn)潔通俗的方式介紹國(guó)家大政方針，例如《李克強(qiáng)：以橋喻合作解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、《總理在澳門看了啥？》。此外，還有一些政策解讀，如《網(wǎng)約車新政，除了反對(duì)也有支持的聲音》通過(guò)采訪專家和提供數(shù)據(jù)，解讀國(guó)家出臺(tái)政策限制網(wǎng)約車的合理性。這是《中國(guó)之聲》作為國(guó)家耳目喉舌、上情下達(dá)的通道的重要作用。

二、《中國(guó)之聲》廣播內(nèi)容與微信公眾平臺(tái)內(nèi)容敘事變化分析

（一）敘事框架

《中國(guó)之聲》廣播內(nèi)容以新聞為主，包括短新聞集合而成的節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》和3分鐘左右的《央廣評(píng)論》。這些節(jié)目邏輯線條簡(jiǎn)單，敘事框架也是以“事實(shí)＋口語(yǔ)化評(píng)論”為主，邏輯順序多為時(shí)間發(fā)生順序，觀點(diǎn)之間以不同的音響來(lái)區(qū)分。

而在其微信平臺(tái)，單條內(nèi)容中包含的信息較多，新聞事實(shí)一般只是一個(gè)引子，重點(diǎn)在于意見(jiàn)的表達(dá)和故事的抒寫，框架為“少量?jī)?nèi)容＋意見(jiàn)”相穿插，行文豐富。

（二）敘述聲音

廣播節(jié)目中敘述聲音非常好辨認(rèn)，最多兩個(gè)主持人，外加一個(gè)評(píng)論員，或是在節(jié)目中采訪者的聲音，他們各自的聲音就代表了各自的觀點(diǎn)，共同組成了一個(gè)節(jié)目。

而在公眾平臺(tái)上，文章中的聲音是不明確的，通常來(lái)源于寫作者，也有來(lái)自于評(píng)論員和受訪者的聲音。

（三）敘述聚焦

   《中國(guó)之聲》廣播內(nèi)容豐富，節(jié)目多，涉及的面非常廣，聚焦的點(diǎn)不是唯一的，而是所有的新聞。

   公眾號(hào)的內(nèi)容主要聚焦在中國(guó)社會(huì)的發(fā)展問(wèn)題上，有對(duì)發(fā)展的的贊譽(yù)，也有對(duì)社會(huì)不文明現(xiàn)象的批評(píng)。對(duì)社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)很廣泛，大到美國(guó)總統(tǒng)大選，小到國(guó)慶節(jié)結(jié)婚隨份子的問(wèn)題，都在關(guān)注的范疇。

    不同的主題有不同的聚焦方式。10月14日的《董小姐：我也想拿諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)》描述了同是民謠歌手，鮑勃迪倫獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，而宋冬野因?yàn)槌榇舐楸蛔?。一些人認(rèn)為，美國(guó)對(duì)于大麻的管控較松，鮑勃迪倫也是因?yàn)槌榇舐槎玫降撵`感，才獲得了諾獎(jiǎng)，宋冬野吸大麻被抓是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)情的不寬容，試圖為宋冬野洗白?！吨袊?guó)之聲》公眾號(hào)針對(duì)這一錯(cuò)誤認(rèn)知，用圖畫出世界上大麻合法的零星區(qū)域，用美劇《絕命毒師》的截圖表達(dá)了大多數(shù)美國(guó)人對(duì)吸毒的看法，并引用鮑勃迪倫在1966年接受BBC時(shí)說(shuō)自己好不容易戒掉了毒癮，駁斥了“民謠歌手吸大麻找靈感”這種無(wú)稽之談，相對(duì)于其他自媒體的立意，《中國(guó)之聲》的這篇文章聚焦非常準(zhǔn)。

   三、《中國(guó)之聲》公眾號(hào)的形式特征分析

微信公眾平臺(tái)目前已經(jīng)是一個(gè)較為成熟的平臺(tái)，閱讀和文章發(fā)布的形式都比較簡(jiǎn)單。閱讀體驗(yàn)也跟文章的形式有關(guān)，包括公眾號(hào)目錄的設(shè)計(jì)、文章內(nèi)容的編排形式和節(jié)目特色等。

（一）公眾號(hào)目錄豐富

微信公眾平臺(tái)可以自己開(kāi)發(fā)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，《中國(guó)之聲》的底欄“收聽(tīng)節(jié)目”的跳轉(zhuǎn)鏈接為蜻蜓FM的收聽(tīng)界面，這樣用戶不用下載《中國(guó)之聲》的app或蜻蜓FM，就可以收聽(tīng)到節(jié)目。底欄還有社區(qū)和為奧運(yùn)會(huì)搭建的直播外鏈，可以鏈接到央廣網(wǎng)、優(yōu)酷、網(wǎng)易等視頻網(wǎng)站。在這一點(diǎn)上微信公眾號(hào)還是扮演了一個(gè)接入口的角色，對(duì)用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，有更多的內(nèi)容可以選擇和觀看。

（二）內(nèi)容編排符號(hào)使用恰當(dāng)

文章內(nèi)容的字體、使用的格式等對(duì)文章的風(fēng)格和用戶閱讀有很大的關(guān)系。《中國(guó)之聲》的內(nèi)容編排使用了很多標(biāo)記來(lái)區(qū)分內(nèi)容的邏輯順序，比如不同級(jí)別的標(biāo)題會(huì)用不同的字體，人物采訪的直接引語(yǔ)也會(huì)用方框框起來(lái)單獨(dú)標(biāo)出來(lái)。使用不同顏色的標(biāo)記時(shí)會(huì)考慮協(xié)調(diào)性和美觀度，格式不會(huì)宣兵奪主。總的來(lái)說(shuō)，文章格式和內(nèi)容的搭配比較恰到好處。

（三）專題節(jié)目編排內(nèi)容完整

    微信公眾號(hào)延續(xù)了《中國(guó)之聲》廣播一貫的傳統(tǒng)，針對(duì)當(dāng)下的一個(gè)熱點(diǎn)事件，制作成專題，連續(xù)幾天或隔天發(fā)布，比如共享自行車比較火，《中國(guó)之聲》就做了連續(xù)的專題《TA們說(shuō)，自行車的前世今生是這樣的…｜我們騎車吧》等來(lái)講述從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始自行車為主的交通方式到現(xiàn)在汽車為主的交通方式經(jīng)歷的一些歷史，并對(duì)當(dāng)下自行車道被占、失去路權(quán)提出質(zhì)疑，也采訪了很多騎行的人講述自己的經(jīng)歷。整個(gè)專題既有新聞性也有故事性，得到了非常好的宣傳效果。

四、結(jié)論

《中國(guó)之聲》作為官媒，在與新媒體的融合中起了良好的帶頭和示范作用。相比微信公眾號(hào)很多“標(biāo)題黨”和良莠不齊的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，《中國(guó)之聲》從選題、立意到最后的呈現(xiàn)都算得上是上乘之作。

《中國(guó)之聲》微信公眾號(hào)受人歡迎的主要原因在于內(nèi)容的精良，不僅快速傳遞了有效信息，更是把內(nèi)容軟化，加入更多的故事，使文章有了可讀性。另一方面，《中國(guó)之聲》微信公眾號(hào)也借鑒了用戶喜歡的元素，包括高質(zhì)量的圖片、恰到好處的文章標(biāo)識(shí)?！吨袊?guó)之聲》微信號(hào)還積極與讀者互動(dòng)，每一篇文章下面都會(huì)有很多留言和回復(fù)。

很多傳統(tǒng)媒體的意識(shí)還停留在向受眾進(jìn)行單向傳輸，或者是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和傳播模式還停留在簡(jiǎn)單的認(rèn)知上，沒(méi)有真正抓住用戶的心里和受眾年齡等影響文章傳播的因素?！吨袊?guó)之聲》將廣播和文字相結(jié)合，發(fā)揮多種媒介的優(yōu)勢(shì)，值得其他媒體的借鑒和學(xué)習(xí)。

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