網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的理性思考

直播的概念由來已久，現(xiàn)場直播或者稱為實況轉(zhuǎn)播，即時轉(zhuǎn)播。在辭海中對直播的定義為廣播電臺或者電視臺從現(xiàn)場直接采播的形式。在對定義本文作解析時，得出闡釋性的觀點是它基于媒介技術(shù)的成熟，且是屬于權(quán)力部門專業(yè)化團隊運作的一種公共空間的傳播模式。而區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的直播，網(wǎng)絡(luò)直播是傳者通過互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)將社會生活的方方面面以實時視頻視聽手段呈現(xiàn)給受眾的信息傳播方式。①本篇當(dāng)中所要探討的正是新互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒介產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)直播。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的緣起

網(wǎng)絡(luò)直播其實算不上一種新生事物，因為早在2011年，美國成立了Twitch電子游戲直播網(wǎng)站，國內(nèi)也相繼推出了自己的電子競技直播平臺，比如戰(zhàn)旗、斗魚、虎牙等，很多游戲玩家就通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式直播自己競賽的過程，以供其他玩家學(xué)習(xí)觀看，個人的直播模式就是由此興起來的。

網(wǎng)絡(luò)直播最開始只是盛行于游戲領(lǐng)域，后來逐漸從公共空間轉(zhuǎn)向于私人領(lǐng)域，人們開始直播自己的衣食住行，以及各個領(lǐng)域五花八門。網(wǎng)絡(luò)直播的全民盛行說白了是得益于社會經(jīng)濟的發(fā)展，得益于科學(xué)技術(shù)的進步，得益于媒介技術(shù)手段的成熟，從這一方面來講網(wǎng)絡(luò)直播是科技發(fā)展被動而來的。再一個不得不考慮的因素就是經(jīng)濟的發(fā)展速度跟不上群眾所需要的精神文化需求，因而群眾在自發(fā)的尋找精神寄托的場所，當(dāng)尋找到一個精神寄托處時，人們蜂擁而至宣泄自己的情緒，從這一方面來講，網(wǎng)絡(luò)直播是社會發(fā)展必然的產(chǎn)物。最后一個因素就是社會經(jīng)濟的資本化逐漸嚴重，經(jīng)濟利益逐漸蓋過于網(wǎng)絡(luò)直播原本的娛樂訴求，人們開始毫無底線的追求經(jīng)濟利益，國家的各大網(wǎng)絡(luò)公司“寧可錯投，不可錯過”的一窩蜂似的向網(wǎng)絡(luò)直播瘋狂砸錢，實業(yè)經(jīng)濟的低迷促使投資人過度的關(guān)注虛擬經(jīng)濟，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播熱潮一浪高過一浪，始終處于風(fēng)口浪尖，熱度不減。

二、從受眾的心理角度探析網(wǎng)絡(luò)直播熱

（一）泛娛樂化時代下的精神需求

尼爾•波茲曼在其著作《娛樂至死》里曾寫到，電視的一般表達方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。互聯(lián)網(wǎng)時代正在構(gòu)建這樣一種娛樂化的大眾媒介，其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的，一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿的成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。②時代的快速發(fā)展帶給人們的生活壓力是隨之而來的，在這樣一個人情冷漠的社會，人們逐漸的恐懼于與人交流，幾乎所有的事情都可以隔著屏幕完成，而網(wǎng)絡(luò)直播更像一個“在線夜總會”，這促使了人們通過網(wǎng)絡(luò)直播這樣一個渠道去宣泄自己的情緒，發(fā)泄自己的情感。網(wǎng)絡(luò)直播里面的主播隨時都能陪伴左右，因為我們幾塊錢或者幾十塊錢的打賞會主動點名對我們表示感謝，而這種虛榮心和想被關(guān)注的欲望是會膨脹的。

（二）尋找認同下的投射心理

尋找認同下的投射心理是一種構(gòu)建主體性的重要方式，能夠提高受眾群體的歸屬感，包括同一種方言、相似的成長經(jīng)歷、同一種職業(yè)等。受眾會在網(wǎng)絡(luò)直播的“主角”身上形成對自身的投射，這種投射包括自身理想達成的預(yù)期，也包括很多隱藏而不便公開的欲望和想法。③受眾會在這樣一種語境下形成自我的認同和心理上的慰藉滿足，是一種釋放更是一種期待和激勵，當(dāng)受眾從主播身上找到某一處的共同點，受眾就會逐漸的對這一主播產(chǎn)生依賴性，因為受眾能從每天都能陪伴的主播身上找到安全感、共通感和歸屬感。而且網(wǎng)絡(luò)主播某種程度上來說不同于明星，他相對于來說更親民，沒有距離，大多數(shù)也都是普通的百姓，日久天長，受眾就會將其自己的某種愿望或者欲望投射在主播身上。

（三）人們與生俱來的窺視心理

馬斯洛認為：人和動物都具有積極探求環(huán)境的需要，他們對周圍的環(huán)境充滿好奇心，對神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往，窺視心理是人類廣泛具有的一種心理常態(tài)，是人類對某一事物產(chǎn)生的強烈興趣和好奇感。我們?nèi)粘Ｋ吹降谋硌菀约半娨暥际欠峙_前幕后的，我們看到的內(nèi)容基本都是臺前的，而對于幕后的內(nèi)容我們充滿了強烈的好奇心。而網(wǎng)絡(luò)直播就是一種將自己私下的生活暴露給大眾觀看娛樂的形式，他沒有臺本沒有舞美沒有后期剪輯，所有呈現(xiàn)在大眾眼前的正是當(dāng)下正在發(fā)生的事情，這對于人們具有的廣泛的的窺視心理無疑是毫無抗拒的。況且越來越多的主播為了博人眼球，專門直播自己的私生活，比如睡覺、卸妝、吃飯等等，這都會引起受眾強烈的獵奇窺視心理。

三、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題不容忽視

（一）直播平臺無視職業(yè)道德，惡意競爭

有數(shù)據(jù)顯示，2012年直播平臺僅有25家，但從2016年5月份開始，平均每三個小時就有一款新的直播軟件上線。我們由此可以看到網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展之迅猛，隨之而來的也是激烈的競爭，資本的投入，如何通過網(wǎng)絡(luò)直播變現(xiàn)盈利，這成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺挖空心思思考的問題。利益的驅(qū)使，現(xiàn)實的逼迫，很多的直播平臺放棄職業(yè)道德，將網(wǎng)絡(luò)倫理道德置之九霄云外，對競爭對手進行激烈的惡意抨擊，攻擊競爭對手，使他們的名聲落于泥沼之中，在如此的反復(fù)攻擊中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺整體彌漫著不正之風(fēng)，出自平臺的內(nèi)容也就可想而知了。很多平臺為了顯示其具有超高的人氣，對參與網(wǎng)友數(shù)據(jù)進行造假，甚至是到了有悖常識的程度，最滑稽的一次是斗魚在一次體育直播中竟然顯示13億人在線，真正是做到了“不玩直播不是中國人”的程度。

（二）主播屢次秀下限，只為博人眼球

前面提到網(wǎng)絡(luò)直播背后有著巨大的資本投入，可見這是一次關(guān)于利益的博弈，越來越多的主播加入網(wǎng)絡(luò)直播的行列，其中最重要的誘惑便是商家打出月賺過萬的噱頭。網(wǎng)絡(luò)主播的收入來源主要依靠粉絲打賞、游戲廣告代言以及雜志訂閱等費用，其中最主要的就是粉絲的打賞，這似乎已經(jīng)形成了“粉絲經(jīng)濟”，粉絲通過購買鮮花、豪車、鉆戒等虛擬禮物贈送給喜歡的主播，主播再對這些禮物進行變現(xiàn)，得到的金錢一般是平臺、主播、工會進行6比4比1進行分成，當(dāng)然各個平臺略有不同?？梢娭鞑サ玫降姆殖杀仁呛芨叩模谶@種利益的驅(qū)動下，主播要想博人眼球，在龐大的集顏值和才華于一身的主播群體中，要想得到粉絲的關(guān)注和青睞，只能不走尋常路，因此越來越多的主播偏離的原來的軌道，開始走上傳播低俗、淫穢內(nèi)容的不歸路，從而一發(fā)不可收拾。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播門檻低，離網(wǎng)紅僅“一步之遙”

近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播呈井噴式的發(fā)展起來，已經(jīng)成為全民直播的時代，加之移動終端的方便快捷，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)平臺雨后春筍般的涌出，使人們參與網(wǎng)絡(luò)直播成為網(wǎng)紅僅一步之遙，就是你想與不想的問題。在這樣的背景下，很多人都加入到了網(wǎng)絡(luò)直播的大潮當(dāng)中來，其中占比最多的是青年人，據(jù)統(tǒng)計在參與網(wǎng)絡(luò)直播的大軍當(dāng)中，10到19歲的人群占比19％,20到30歲的人群占比49％，可見青年人占了總?cè)藬?shù)的半邊天。進行網(wǎng)絡(luò)直播很簡單，有個帶有攝像頭的移動終端或者PC端，下載一個APP，注冊一個賬號，連接4g網(wǎng)絡(luò)或者wifi就可以進行直播了。這便顯現(xiàn)出一個問題，網(wǎng)絡(luò)直播的簡單快捷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)參差不齊，有在校大學(xué)生，有公司白領(lǐng)，有無業(yè)游民也有專業(yè)的游戲玩家，人群駁雜我們可想而知，這便導(dǎo)致了直播的內(nèi)容也有好有壞，質(zhì)量參差不齊。

四、總結(jié)

馬丁•路德說：“一個國家的繁榮，不取決于它的國庫之殷實，不取決于它的城堡之堅固，也不取決于它的公共設(shè)施之華麗，而在于它的公民的文明素養(yǎng)，即在于人民所受的教育，人們的遠見卓識和品格的高下。這才是真正的利益所在，真正的力量所在?！本W(wǎng)絡(luò)直播從鳳毛麟角的出現(xiàn)，到現(xiàn)在“井噴”的狀態(tài)，是社會發(fā)展、媒介成熟的必然邏輯，當(dāng)前所面臨的種種問題在所難免，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正處于發(fā)展變革的黃金時期，行業(yè)的泛濫和過剩意味著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)必須進行整合，而從另一方面來講，人們素養(yǎng)的提高，國家監(jiān)管技術(shù)的進步，同樣是網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的不可或缺的重要部分，展望未來，網(wǎng)絡(luò)直播的形式可以更加多樣，內(nèi)容可以更加豐富，服務(wù)可以更加到位。只要我們擁有互聯(lián)網(wǎng)、擁有新媒介的思維，抓住移動社交，做到趨利避害，網(wǎng)絡(luò)直播的路子就能夠走的更遠。

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