網(wǎng)絡(luò)自制劇中的倫理失范問題與治理研究

中國是世界上電視劇產(chǎn)量最多的國家，由于網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管不嚴(yán)，部分網(wǎng)絡(luò)自制劇為了迎合受眾提高收視率，過度獵奇，影響著行業(yè)良性發(fā)展環(huán)境，形成獨(dú)特審美觀網(wǎng)絡(luò)青年亞文化現(xiàn)象，而這種文化現(xiàn)象具有極強(qiáng)的影響力，快速在網(wǎng)民群體中傳播。

截至2017年12月，全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)6317.3億次，其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)到4232.6億次，占比高達(dá)67%，電視劇類視頻點(diǎn)擊量占全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的近七成。網(wǎng)絡(luò)自制已經(jīng)是網(wǎng)民娛樂首選，網(wǎng)絡(luò)自制劇“輕松、無厘頭”等特點(diǎn)剛好迎合了網(wǎng)民解壓心理。

一、獵奇內(nèi)容:異質(zhì)化的流量狂歡

針對(duì)自制劇受眾尋求感官刺激這一需求，網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容上迎合受眾心理需要，過度追求流量狂歡時(shí)代所帶來的收益，放大當(dāng)下的圍觀、惡搞的社會(huì)文化心理，創(chuàng)造出獵奇內(nèi)容。2017年10月在優(yōu)酷和PPTV合播出的《將軍在上》，在中國屏幕上形成了現(xiàn)象劇，該劇中大作家柳永居然在紅燈區(qū)亂搞導(dǎo)致自己落榜，大學(xué)士范仲淹遭貶官再回到京師只是分分鐘的事情，除了滿屏的雷點(diǎn)之外，服裝更是大紅大藍(lán)大紫審美欠佳，夸張的慢動(dòng)作鏡頭，審美過于時(shí)尚前衛(wèi)。豆瓣短評(píng)里滿屏洋溢著對(duì)該劇畫面、色調(diào)、服裝的批判。但就是這樣一部網(wǎng)劇上線21小時(shí)破億，網(wǎng)友們紛紛吐槽“辣眼睛”，但又一邊熬夜追劇。就是因?yàn)槊考杏写罅靠梢酝虏鄣睦c(diǎn)，槽點(diǎn)才會(huì)有大量的網(wǎng)友沉迷于追劇中。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾主要都是青年群體，他們期盼在社會(huì)主流文化盛行的時(shí)代當(dāng)中，找到屬于青年群體的文化。他們更希望通過簡單的方式，以獲得短期的快感。網(wǎng)絡(luò)劇制作抓住這一代人的觀看心理，創(chuàng)作出多是槽點(diǎn)多、刺激化、無厘頭的劇情，善于抓住網(wǎng)絡(luò)流量的走向，制造出爆紅的網(wǎng)絡(luò)劇集。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)谟^看視頻的同時(shí)通過實(shí)時(shí)發(fā)送“彈幕”與其他網(wǎng)民交流互動(dòng)。這一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)是用來收集觀眾對(duì)視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)從而改善之后視頻制作，但由于有些網(wǎng)絡(luò)自制劇制作時(shí)，了解觀眾喜好在吐槽中發(fā)泄情緒獲得精神上的放松，喜好在“彈幕”互動(dòng)中獲取他人認(rèn)同的心理訴求，在劇情制作的過程中故意夸大劇中某些情節(jié)，有意識(shí)提供吐槽養(yǎng)料去發(fā)酵，以增加點(diǎn)擊量。形成為了觀眾為尋找吐槽點(diǎn)而看劇的“異化”觀看模式，呈現(xiàn)一種“只走流量不走心”網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作氛圍。

二、情感宣泄;評(píng)論異化下的價(jià)值失范

斯圖亞特.霍爾認(rèn)為在工業(yè)化生產(chǎn)的時(shí)代下的大眾文化，是利益驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)文化。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為商業(yè)文化發(fā)展的產(chǎn)物，抓出青年網(wǎng)友宣泄情感的心理，在劇情制作的過程中故意夸大劇中某些情節(jié)有意識(shí)提供吐槽養(yǎng)料去發(fā)酵，導(dǎo)致大量的網(wǎng)絡(luò)劇為了追求商業(yè)效益而過度放大社會(huì)的陰暗面。搜奇獵艷，血腥暴力、粗俗、封建迷信、色情等的鏡頭畫面的頻頻出現(xiàn)，過度取悅當(dāng)下青年觀眾，逐漸降低了倫理道德的底線，打法律擦邊球，失去原本媒介傳播優(yōu)秀文化、教化育人的社會(huì)功能。

除了網(wǎng)絡(luò)自制劇劇作異化，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也在異化，受眾往往并不是單純看劇，而是通過看劇吐槽發(fā)彈幕宣泄自我情感。由于用戶發(fā)送彈幕時(shí)匿名性，不必注意自己的真實(shí)身份，承擔(dān)言語責(zé)任，每個(gè)人都可以在上面毫無顧忌地暢所欲言，因此出現(xiàn)了大量缺失道德感的彈幕，有的語言低俗不堪。這樣滿足了觀眾的獵奇心理和虛幻的精神追求，從而紓緩自己焦慮的情緒, 在自娛自樂的感官刺激中得到滿足，在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中自我沉醉，在發(fā)表粗俗言語中獲取感官刺激。

三、表情包奇觀：人主體性的缺失

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下多媒體技術(shù)的發(fā)展催生了各種聊天軟件的普及，表情包和動(dòng)圖也使文字聊天變得生動(dòng)有趣，“斗圖”更是年輕人間聊天必不可少的環(huán)節(jié)。表情包自制工具出現(xiàn)，使青年受眾可以從自己親手創(chuàng)作的表情包中彰顯個(gè)性，踐行著他們“游戲人生”的生活態(tài)度。審美低俗畫面的網(wǎng)絡(luò)神劇激發(fā)了網(wǎng)友的玩梗心理，為表情包動(dòng)圖價(jià)值異化二次傳播提供制作養(yǎng)料，在網(wǎng)絡(luò)自制劇過渡迎合受眾低俗審美需求的情況下，導(dǎo)致大量審美趣味低下、用語粗鄙，顛覆傳統(tǒng)文化的表情包動(dòng)圖在微博、微信上肆意的傳播，形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的表情包奇觀。

例如2017年12月13日在騰訊視頻播出《柒個(gè)我》是翻拍韓劇《殺了我治愈我》沿襲了韓劇一向狗血傳統(tǒng)，浮夸膚淺毫無內(nèi)容涵養(yǎng)劇情。張一山在劇中飾演精神分裂七重人格的人物形象，奇異的服飾，妖艷的眼線，夸張的動(dòng)作被截成表情包、動(dòng)圖在微信、QQ、新浪微博等社交媒體中大肆傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)#張一山柒個(gè)我#在微博熱搜中閱讀量更是達(dá)到6.7億，討論量212.5萬。

制作粗俗，內(nèi)容淺顯的網(wǎng)絡(luò)神劇提供了表情包動(dòng)圖“狂歡”噱頭，對(duì)觀眾感官進(jìn)行刺激，以到達(dá)快速傳播的目的。長此以往，基于網(wǎng)絡(luò)自制劇異化的傳播方式會(huì)造成青年網(wǎng)民曲解審美價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)受眾非理性化的傳播行為，致使人們?cè)诳駳g之下漸失對(duì)自身的本位思考，造成人的主體性缺失。

四、重新審視網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)自制劇背后的倫理失范現(xiàn)象需要進(jìn)行深刻審視，獵奇化的傳播內(nèi)容造成的異質(zhì)化傳播現(xiàn)象對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展造成不利影響，對(duì)于青少年審美價(jià)值觀造成扭曲，喪失了對(duì)青年受眾傳播先進(jìn)文化的社會(huì)使命，對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化造成侵蝕。

因此關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新我們則需要進(jìn)行多維度思考。

（一）重塑網(wǎng)絡(luò)自制劇制發(fā)展環(huán)境

對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容的創(chuàng)作方面，易中天在一檔節(jié)目中提到：“文化可以通俗，文化可以降低下線，但是文化是不能沒有底線的?！本W(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)新也應(yīng)該有度，創(chuàng)新不等同于獵奇，質(zhì)量也不等同于流量。從目前跡象來看，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)沒有形成良好的創(chuàng)作和競爭環(huán)境。而網(wǎng)絡(luò)劇由于制作藝術(shù)水準(zhǔn)低，缺乏創(chuàng)造力，為博眼球傾向于膚淺的娛樂文化，極易造成傳播價(jià)值“異化”，網(wǎng)絡(luò)自制劇不應(yīng)該淪為網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的養(yǎng)料，成為侵蝕傳統(tǒng)文化的傳播工具。

（二）“把關(guān)”網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容

日本學(xué)者中野牧認(rèn)為現(xiàn)代大眾很容易受到大眾傳播媒介的影響，電視等媒介中的畫面會(huì)不斷地型塑受眾的認(rèn)知，造成行為的模仿和人的異化。因此網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)自身文化傳播的職能，從根源出發(fā)凈化熒屏，提高網(wǎng)絡(luò)視頻文化內(nèi)涵，自覺堅(jiān)守文化底線。

此外習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，讓外國民眾通過欣賞中國作家藝術(shù)家的作品來深化對(duì)中國的認(rèn)識(shí)、增進(jìn)對(duì)中國的了解”。而網(wǎng)劇作為一種大眾化傳播媒介，網(wǎng)劇創(chuàng)新不能一味追求“娛樂至死”，應(yīng)將資金和精力更多地用在打磨劇本，弘揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，講好中國故事，讓中國文化走向世界的舞臺(tái)，打造“綠色娛樂”環(huán)境。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管

青年強(qiáng)則國強(qiáng)，中國的未來需要有文化有思考的青年。對(duì)于沉迷于網(wǎng)絡(luò)世界的青少年，多數(shù)缺乏審美價(jià)值判斷的獨(dú)立思考，在這種簡單粗俗網(wǎng)絡(luò)劇中追求直接感官刺激，沒有深層的文化底蘊(yùn)，會(huì)使青年受眾逐漸喪失其他層面的深層思考能力。因此網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管刻不容緩，開啟24小時(shí)不間斷地監(jiān)看模式，嚴(yán)格提高審看人員水平，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的審查力度，線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致，電視臺(tái)不能播的，網(wǎng)絡(luò)就不能播，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)文化。當(dāng)然這要求除了政府的監(jiān)管之外，行業(yè)自監(jiān)也是不可缺少的重要部分，網(wǎng)絡(luò)自制劇必須擔(dān)負(fù)起時(shí)代責(zé)任。

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