淺析電影融合于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)電影院觀看電影是一種特殊的消費(fèi)形式，看電影是一次性的也是體驗(yàn)式的，而且以往的觀影經(jīng)驗(yàn)也不一定能指導(dǎo)下一次的觀影選擇。于是，電影宣傳就顯得尤為必要。毫不避諱地說(shuō)，電影宣傳的目的就是要對(duì)電影進(jìn)行營(yíng)銷，要達(dá)到這一目的首先要擴(kuò)大電影產(chǎn)品的知名度，引起觀眾的興趣，一旦觀眾的興趣點(diǎn)被點(diǎn)燃，他們就會(huì)主動(dòng)關(guān)注影片的相關(guān)信息接著就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)然后自發(fā)地進(jìn)行口碑傳播。

電影宣傳本質(zhì)上是對(duì)電影形象的重新塑造的過(guò)程。相比傳統(tǒng)電影宣傳中，主要是電影院周邊展示、貼片廣告、報(bào)紙的娛樂(lè)版塊、電影雜志等方式把影片信息對(duì)外擴(kuò)散，以起到吸引觀眾的目的。這種宣傳方式的宣傳效果畢竟范圍有限，只有當(dāng)一部電影足夠引起轟動(dòng)時(shí)才能在觀眾中產(chǎn)生大眾口碑效應(yīng)，比如在我國(guó)幾乎家喻戶曉的影片《少林寺》，據(jù)說(shuō)它的觀影人次超過(guò)5億；上映于1934年的《漁光曲》雖然時(shí)值盛夏仍然連映84天；《一江春水向東流》在香港上映時(shí)，每當(dāng)公交車到達(dá)電影院門口，售票員根本不用報(bào)站名，喊上一句“一江春水向東流?。　绷⒖叹蜁?huì)人去車空。這樣的觀影盛況當(dāng)然只是少數(shù)電影才有的殊榮。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影的宣傳手段變得更加便捷和多種多樣。病毒營(yíng)銷是好萊塢慣常的一種電影宣傳方式，主要是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短片、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，利用口碑傳播成為與消費(fèi)者交流強(qiáng)有力的媒介形式。它通過(guò)讓用戶們主動(dòng)談?wù)撈放?，進(jìn)行對(duì)電影相關(guān)品牌產(chǎn)品的有趣、不可預(yù)測(cè)的體驗(yàn)，從而為電影的上映等產(chǎn)生影響力。曾為美國(guó)獅門影業(yè)服務(wù)的公關(guān)經(jīng)理勞瑞·克里夫說(shuō)，“病毒營(yíng)銷會(huì)有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的運(yùn)作周期，起碼都會(huì)超過(guò)一年，因?yàn)闋I(yíng)銷者需要將自己的電影以及品牌像病毒一樣慢慢植入到觀眾的腦海中，所以整個(gè)的營(yíng)銷戰(zhàn)線拉得比較長(zhǎng)?！币陨嫌秤?014年的國(guó)產(chǎn)電影《催眠大師》為例，總演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經(jīng)是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過(guò)用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點(diǎn)?！洞呙叽髱煛废群笸瞥觥按呙邫n案”和“徐錚展催眠術(shù)”等病毒視頻，視頻不僅仔細(xì)描述了“催眠”這一全球風(fēng)靡且略帶神秘色彩的行為，同時(shí)也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的“國(guó)際知名催眠導(dǎo)師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級(jí)催眠大師等同列比較，增強(qiáng)了視頻的代入感，同時(shí)也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩，為電影營(yíng)造了很好的氣氛，同時(shí)也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。

一、電影新的發(fā)行渠道——互聯(lián)網(wǎng)

從發(fā)行渠道來(lái)講，傳統(tǒng)的電影的發(fā)行流程是投資方制片方完成影片制作后再交給專門的發(fā)行公司進(jìn)行大范圍的專業(yè)化的宣傳發(fā)行，發(fā)行公司通常的發(fā)行渠道是電影院線和電視臺(tái)，通過(guò)播放量和觀影人次達(dá)到投資回本和盈利目的。正如在電視初步普及的六十年代，好萊塢的大量觀眾被電視奪去，電視網(wǎng)雖然向好萊塢拋出了橄欖枝，然而好萊塢卻固執(zhí)地拒絕為電視臺(tái)拍片，結(jié)果可想而知，甚至有人給出了好萊塢電影已成為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，“電影將死”這樣的說(shuō)法，最終，這場(chǎng)“錯(cuò)誤的戰(zhàn)爭(zhēng)”平息，勇敢者的嘗試終于讓好萊塢與電視臺(tái)握手言和，這也導(dǎo)致了一種新的電影形態(tài)——電視電影的產(chǎn)生，一種新的發(fā)行渠道——電視臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)用戶流量已成為各行各業(yè)務(wù)必攻取的高地，電影也不例外，除了電影自身的科技屬性要求它與互聯(lián)網(wǎng)融合之外，商業(yè)屬性也推動(dòng)著電影與互聯(lián)網(wǎng)融合的步伐，在今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為電影開(kāi)發(fā)出新的電影發(fā)行渠道——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。前面已經(jīng)提到過(guò)我國(guó)的主流視頻播放平臺(tái)，以B.A.T為例，這些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)匯集整合了短視頻、資訊新聞視頻、電視劇、電影等媒體資源，除了用戶自發(fā)上傳的合法視頻之外，播放平臺(tái)也會(huì)自己購(gòu)進(jìn)一些好的視頻內(nèi)容，其中，電影就是其中最能博取用戶瀏覽點(diǎn)擊流量的視頻內(nèi)容之一。

與電影的傳統(tǒng)院線發(fā)行不同，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行更加靈活和可持續(xù)，沒(méi)有固定檔期的限制，一旦用戶的付費(fèi)播放習(xí)慣形成，發(fā)行在互聯(lián)網(wǎng)上的電影就可以長(zhǎng)久持續(xù)的從流量和用戶付費(fèi)中獲取利潤(rùn)。隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的愈發(fā)依賴和電影制作者經(jīng)過(guò)研究和分析針對(duì)觀眾特點(diǎn)金總不同電影內(nèi)容制作的吸引觀眾的電影，以及宣傳發(fā)行方別具心思的大力宣傳，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)院線的建立未必不可能實(shí)現(xiàn)。正如愛(ài)奇藝總裁李巖松所說(shuō)的那樣，“為什么視頻網(wǎng)站樂(lè)于投資電影？將每年獲取用戶的投資預(yù)算投在特別熱的電影渠道中，以優(yōu)秀的電影來(lái)獲取用戶，成本低、價(jià)值高、速度又快，且這類用戶不光為電影售票業(yè)務(wù)作貢獻(xiàn)，還會(huì)對(duì)付費(fèi)會(huì)員、游戲、衍生品、電商等所有業(yè)務(wù)有需求?！?/p>

電影發(fā)行于電視渠道受限于電視的頻道專業(yè)化的不完善，通過(guò)電視看電影也受限于電視機(jī)的小屏幕、低清晰度等，而傳統(tǒng)院線電影所投放的電影院又由于電影院本身場(chǎng)地的固定而在一定程度上限制了電影觀眾的觀影自由。到了互聯(lián)網(wǎng)電影時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的普及、無(wú)線局域網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大、互聯(lián)網(wǎng)用戶的“碎片化”特點(diǎn)，都讓電影發(fā)行商覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)發(fā)行渠道是未來(lái)電影發(fā)行的一條正途。

二、“彈幕電影”與“IP電影”

就像電影院為了吸引觀眾而放映立體電影、觸覺(jué)電影等新形式電影一樣，電影融合于互聯(lián)網(wǎng)后發(fā)生了一系列變化，“彈幕電影”、“IP電影”就是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)背景下的電影新形勢(shì)。

“彈幕”最早發(fā)源于日本，在國(guó)內(nèi)最先由ACFUN以及bilibili兩個(gè)視頻網(wǎng)站引進(jìn)。觀眾在線觀看視頻時(shí)，可以看見(jiàn)大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)，字體顏色五彩繽紛，效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。2014年以來(lái)，彈幕電影開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)：中國(guó)第一部能在觀影時(shí)發(fā)表彈幕的電影——《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》（彈幕位置位于屏幕兩側(cè)）；中國(guó)第一部能在觀影時(shí)發(fā)表到屏幕上的電影——《小時(shí)代3》。彈幕電影是片方的一個(gè)新的營(yíng)銷手段，在爛片遍地的環(huán)境下催生的全民吐槽熱中，片方聰明地抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕觀眾對(duì)彈幕的好奇心甚至是依賴感。尤其對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上看電影的觀眾來(lái)說(shuō)，或許以為觀影時(shí)隨手敲下的只是簡(jiǎn)單的評(píng)論，但對(duì)電影制片方來(lái)看，這實(shí)際上是觀眾在觀看電影時(shí)對(duì)影片的參與，是觀眾與制片方一起讓電影變得更加有趣，讓電影成為更加娛樂(lè)化或深沉化的電影。

IP電影是最近幾年電影行業(yè)的一個(gè)熱詞，一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語(yǔ)，都可以被拿來(lái)改編成一部電影。很多影視公司的項(xiàng)目都圍繞“IP”展開(kāi)，如《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植于“IP”的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，這種把大眾熟知的、擁有大量粉絲的原生內(nèi)容改編成電影的聰明做法，實(shí)際上是在對(duì)觀眾熟悉的內(nèi)容進(jìn)行二度加工后以電影的表現(xiàn)形式再次呈現(xiàn)給觀眾，在此之前就已積累的大量愛(ài)好者和粉絲就在很大程度上轉(zhuǎn)化為電影觀眾以及相應(yīng)的票房。以周星馳電影《美人魚(yú)》為例，導(dǎo)演周星馳本人就已經(jīng)是個(gè)超級(jí)IP，一旦互聯(lián)網(wǎng)上周星馳要拍電影的消息不脛而走，立刻就會(huì)引發(fā)巨大的關(guān)注量，加上導(dǎo)演本人執(zhí)導(dǎo)影片的一貫“無(wú)厘頭”風(fēng)格，這就足夠吸引觀眾，影片一舉拿下33.92億的票房刷新票房記錄也就不足為奇了。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)背景下的電影正悄無(wú)聲息地發(fā)生著變化，無(wú)論是在技術(shù)層面帶來(lái)的新奇體驗(yàn)，還是電影故事的打動(dòng)人心，雖然新的電影形態(tài)與新的發(fā)展形勢(shì)都在不斷出現(xiàn)，但電影始終應(yīng)該“內(nèi)容為王”，好好利用發(fā)展機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)伴隨機(jī)遇而來(lái)的挑戰(zhàn)，既保持電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，又要保留電影藝術(shù)的多元化種類，抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口，把電影真正發(fā)展成為一門優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

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