紀(jì)錄片創(chuàng)作的市場(chǎng)冷遇

 紀(jì)錄片主要?jiǎng)?chuàng)作元素出自于我們?nèi)粘Ｉ磉叺纳?，其主要描述的?duì)象是真實(shí)的人和真實(shí)的事，通過(guò)藝術(shù)方式將其具有的特質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，從而以一種電視或電影的方式激發(fā)人們對(duì)一些價(jià)值方面事務(wù)的有效思考。其中真實(shí)性是體現(xiàn)出紀(jì)錄片個(gè)性的關(guān)鍵所在，同時(shí)也是其最深層次的靈魂。好不夸張地說(shuō)，真實(shí)讓紀(jì)錄片具有了無(wú)限的魅力和偉大的力量。近幾年，中國(guó)先后涌現(xiàn)出一批叫座又獲得好評(píng)的紀(jì)錄片。比如關(guān)于一部記錄農(nóng)村生活的片子《搖搖晃晃的人間》，該紀(jì)錄片主要對(duì)象是來(lái)自農(nóng)村的一名腦癱詩(shī)人，她的名字叫余秀華，在國(guó)內(nèi)上映后獲得了百萬(wàn)以上的票房，還在阿姆斯特丹紀(jì)錄片電影節(jié)上被授予大獎(jiǎng)。該電影節(jié)的評(píng)委會(huì)在為其頒獎(jiǎng)過(guò)程中給予了非常高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為該影片以一種非常有力、親密、詩(shī)意的方式來(lái)對(duì)人類(lèi)生活的復(fù)雜性進(jìn)行有效描述。更為可貴的是，該紀(jì)錄片主角的人性力量是在應(yīng)用了高超的拍攝技術(shù)中實(shí)現(xiàn)的。眾所周知，想要保障紀(jì)錄片能夠給人一種詩(shī)歌的感覺(jué)，是非常難得一件事情，而這部紀(jì)錄片卻通過(guò)一位農(nóng)村女性真真正正的達(dá)到這個(gè)水平，實(shí)屬不易；2017年參與角逐第90屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片的170部大名單出爐，《二十二》名列其中。《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《百心百匠》《我們誕生在中國(guó)》《厲害了我的國(guó)》等大型紀(jì)錄片都獲得了較好的口碑和豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，一度讓人感覺(jué)到紀(jì)錄片的春天來(lái)了。

一直以來(lái)，紀(jì)錄片在中國(guó)市場(chǎng)中都屬于一個(gè)非常邊緣的類(lèi)型，并不被大多數(shù)觀眾所熱愛(ài)。市場(chǎng)和觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的認(rèn)可度不高，正是中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作正在遭遇的“外患”——缺人、缺錢(qián)、缺市場(chǎng)。

一、投入資金的匱乏導(dǎo)致紀(jì)錄片創(chuàng)作質(zhì)與量的矛盾日益凸顯

資金的投入是影響影視作品發(fā)展的重要因素，紀(jì)錄片的拍攝本身周期就比較長(zhǎng)，對(duì)資金的需求就更加的迫切，很難想象在沒(méi)有資金保障的情況下去拍攝一部?jī)?yōu)秀的紀(jì)錄片。在強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化的今天，雖然引入投資的主體增加了，但是和以往國(guó)家或者電視臺(tái)的不計(jì)成本或不求回報(bào)的資金不同，這些資金是要求回報(bào)的，或者說(shuō)只有看到市場(chǎng)的前景和有可預(yù)期的回報(bào)才會(huì)將資金投入到紀(jì)錄片的拍攝中來(lái)。 在電視市場(chǎng)化進(jìn)程中，“質(zhì)”與“量”這對(duì)矛盾的日益凸顯，使得需要花費(fèi)大量資金和時(shí)間來(lái)“慢工出細(xì)活”的紀(jì)錄片制作方式已難以滿(mǎn)足電視紀(jì)錄片欄目化和頻道化的規(guī)模要求。當(dāng)下很多創(chuàng)作者正在獲取簡(jiǎn)便的創(chuàng)作模式，但同時(shí)失去其自身的精髓，因此，導(dǎo)致出現(xiàn)紀(jì)錄片欄目為了播放量而降低紀(jì)錄片質(zhì)量。主要是資金方面的問(wèn)題，在沒(méi)有資金的保障下，讓紀(jì)錄片保持一定的質(zhì)量并且能夠滿(mǎn)足長(zhǎng)期的播出需要是不可能的。影視作品的生產(chǎn)本身就是新技術(shù)的應(yīng)用，而在受眾追求視覺(jué)效果的今天，對(duì)于影視作品畫(huà)面的要求也是越來(lái)越高。放眼到紀(jì)錄片的創(chuàng)作，以往沒(méi)有辦法在現(xiàn)實(shí)中再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，在今天都可以通過(guò)新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是這些都是需要大量的資金作為保證的。在融資困難的情況下，要實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的應(yīng)用以及精良的制作都是一件十分困難的事情。

二、人才的缺乏導(dǎo)致紀(jì)錄片生產(chǎn)體系難以為繼

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》課題組在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，人才匱乏已成為目前制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題之一。調(diào)研所接觸到的各個(gè)機(jī)構(gòu)，無(wú)一不在感慨人才緊缺。由于缺少合適的專(zhuān)業(yè)人才，中國(guó)很少有合格的紀(jì)錄片產(chǎn)生，即使是大部分觀眾十分認(rèn)可的電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，從各個(gè)方面來(lái)看都很難與國(guó)外電視臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片相提并論。紀(jì)錄片屬于一種精神層次比較高的電視文藝作品，因此，只有付出一定的努力以及才識(shí)和才能夠確保作品的質(zhì)量，因此人才很重要。由于缺少合適的專(zhuān)業(yè)人才，中國(guó)很少有合格的紀(jì)錄片產(chǎn)生，即使是大部分觀眾十分認(rèn)可的電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，從各個(gè)方面來(lái)看都很難與國(guó)外電視臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片相提并論。

三、發(fā)行渠道狹小導(dǎo)致紀(jì)錄片市場(chǎng)拓展乏力

紀(jì)錄片至今缺少直抵核心受眾的有效渠道，僅有全國(guó)藝聯(lián)等少數(shù)穩(wěn)定的平臺(tái)，杯水車(chē)薪。在近幾年的IDOCS(國(guó)際紀(jì)錄片展)展映手冊(cè)里，針對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)方面的消息不是非常好，比如缺少相應(yīng)的基金支持，例如個(gè)人基金、社會(huì)基金以及政府基金等，很多電視臺(tái)都沒(méi)有設(shè)置預(yù)賣(mài)的機(jī)制，缺少相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)化制度和體系，其中電視臺(tái)占據(jù)99%，音像及其他有關(guān)途徑只有1%，并且1%的經(jīng)常發(fā)生虧損。

紀(jì)錄片的發(fā)行渠道是國(guó)內(nèi)外差距最大的地方。紀(jì)錄片在海外有音像市場(chǎng)、電視臺(tái)、電影院和非劇院系統(tǒng)的社區(qū)作為播放渠道。而且海外的紀(jì)錄片一半以上可以進(jìn)入電影院播放，并且相當(dāng)部分是盈利的。在國(guó)內(nèi)，多年來(lái)，在院里播放的紀(jì)錄片屈指可數(shù)，盈利的很少。紀(jì)錄片《大三兒》上映十四天，票房剛剛過(guò)121萬(wàn)，與300萬(wàn)的成本和150萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)用相去甚遠(yuǎn)；《最后的棒棒》的票房還不到100萬(wàn)就被迫下線(xiàn)；中國(guó)的紀(jì)錄片發(fā)行渠道的單一，致使許多優(yōu)秀的紀(jì)錄片也打不開(kāi)良好的市場(chǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，大多數(shù)紀(jì)錄片依然在主流觀眾的視線(xiàn)之外。

新的時(shí)代渴望創(chuàng)作出新的紀(jì)錄片作品。面對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的“內(nèi)憂(yōu)”“外患”，第一，要做到確定市場(chǎng)意識(shí)，其中主要涉及三方面，分別有影響力、傳播意識(shí)、觀眾意識(shí)等。在舍棄非市場(chǎng)化取向的目的來(lái)對(duì)觀眾的需求考慮進(jìn)去，從而能夠創(chuàng)作出滿(mǎn)足觀眾需求和符合市場(chǎng)要求的高質(zhì)量紀(jì)錄片，同時(shí)能夠進(jìn)一步優(yōu)化紀(jì)錄片外部環(huán)境和評(píng)價(jià)環(huán)境，有效完善和搭建紀(jì)錄片市場(chǎng)，提升人們對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注度，從而為紀(jì)錄片創(chuàng)作營(yíng)造更多的空間，促進(jìn)其自身影響力的提升，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的健康發(fā)展，并在國(guó)際上擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

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