基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理 ——以知識服務(wù)應(yīng)用為例

一、 數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識產(chǎn)權(quán)，又稱版權(quán)，一般只在有限時間內(nèi)有效。各種智力成果如發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像，均可被認(rèn)為是某個人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)的發(fā)展如表1中所示共分為3個階段。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中的知識產(chǎn)權(quán)不可分割，固定于特定的智力成果中，以圖書作品、繪畫作品、影視作品等形式呈現(xiàn)；單個作品的產(chǎn)權(quán)需要整體轉(zhuǎn)讓，無法分拆授權(quán)使用，流動性較差；授權(quán)行為須由中心化權(quán)力機(jī)構(gòu)國家版權(quán)局認(rèn)定，過程繁瑣且追責(zé)維權(quán)難度大，不利于知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。數(shù)字出版中的知識產(chǎn)權(quán)是虛擬的，其載體為數(shù)字產(chǎn)品，具有可轉(zhuǎn)移性和可復(fù)制性?，F(xiàn)階段的數(shù)字內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)處于“固態(tài)”與“氣態(tài)”過渡階段，其本身可切分轉(zhuǎn)讓的特性逐漸凸顯，但仍不可無限拆分，交易過程仍受國家版權(quán)局和互聯(lián)網(wǎng)中央服務(wù)器等中心化交易場所管理，交易方式呆板，保護(hù)措施有限。區(qū)塊鏈化的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)呈現(xiàn)氣態(tài)流動性，可無限拆分轉(zhuǎn)讓，交易方式靈活且便于記錄和管理。

中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨重重困擾。數(shù)字出版所面臨的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題尤為嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)因盜版侵權(quán)所受的損失難以準(zhǔn)確預(yù)估。私人鏈接、社交平臺內(nèi)部分享、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸技術(shù)和各種在線網(wǎng)盤資源等構(gòu)成了數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)的主要威脅。但由于國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)部環(huán)境復(fù)雜，多數(shù)盜版網(wǎng)站通過臨時下架盜版內(nèi)容、利用避風(fēng)港原則打擦邊球、將服務(wù)器設(shè)在海外等方式逃避責(zé)任，侵權(quán)后追責(zé)追償難度大。移動端的普及不僅加劇維權(quán)難度，還會擴(kuò)大盜版內(nèi)容傳播范疇。數(shù)字產(chǎn)品易于篡改和毀證，取證舉證和驗(yàn)證難度較大。

與此同時，版權(quán)交易保護(hù)卻缺乏有力的措施和機(jī)制。中國版權(quán)保護(hù)中心登記版權(quán)，費(fèi)時費(fèi)力。數(shù)字時代同一件作品的版權(quán)本可拆分成多個細(xì)分版權(quán)進(jìn)行獨(dú)立交易，一件數(shù)字出版物也可拆分成不同的板塊進(jìn)行跨平臺二次版權(quán)銷售，但因國內(nèi)市場暫未形成統(tǒng)一的交易平臺，內(nèi)容提供商對自己的產(chǎn)品和服務(wù)分別享有最終解釋權(quán)，加重了交易的不平等性。

我國傳播學(xué)界和出版學(xué)界在數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律研究層面已取得一定學(xué)術(shù)成果。王遷通過分析網(wǎng)絡(luò)傳播行為中的侵權(quán)現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播中版權(quán)保護(hù)的重要性［1］。洪雪婷解析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各主體與客體間的利益權(quán)衡問題、版權(quán)法律機(jī)制的失效問題和數(shù)字出版管理機(jī)制的不統(tǒng)一問題，并就具體問題提出改進(jìn)對策［2］。早期數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)研究多從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營角度和法律法規(guī)角度著手，近年來，數(shù)字技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用受到廣泛關(guān)注。李薇在研討數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)未來實(shí)施策略時提到，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)在數(shù)字出版中的落腳將有助于數(shù)字版權(quán)保護(hù)，并就未來數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)提出四點(diǎn)建議［3］。自2014年開始，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用成為數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理研究中新的著眼點(diǎn)。陳維超指出，區(qū)塊鏈為解決IP版權(quán)授權(quán)與運(yùn)營提供技術(shù)支持，并以“價值去中心化”的創(chuàng)新理念存在于版權(quán)經(jīng)營思維中［4］。孟奇勛、吳乙婕等人提到區(qū)塊鏈等新技術(shù)從著作權(quán)確權(quán)保護(hù)、維權(quán)舉證和交易提速3個層面調(diào)和了著作權(quán)制度與交易的沖突，體現(xiàn)了技術(shù)更新對著作權(quán)運(yùn)營商業(yè)模式的影響［5］。目前，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)研究暫未深入到具體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面。本文以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例，研討其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)管理方案，并探討該方案在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的具體領(lǐng)域如知識服務(wù)的實(shí)際應(yīng)用，以期為數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理的發(fā)展提供幫助。

二、區(qū)塊鏈與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N依照時間順序，將存儲數(shù)據(jù)的區(qū)塊以順序相連的方式組合而成的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并通過加密技術(shù)確保不可篡改和不可偽造。與傳統(tǒng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，如密鑰管理、數(shù)字水印、可信計(jì)算、權(quán)限控制、數(shù)字簽名、數(shù)字指紋等相比，區(qū)塊鏈技術(shù)具備以下革新性技術(shù)特征。

（1）身份驗(yàn)證。區(qū)塊鏈上各區(qū)塊由時間戳與數(shù)據(jù)構(gòu)成，這些數(shù)據(jù)塊彼此相連同時彼此驗(yàn)證，鏈上成員通過獲得密鑰完成身份驗(yàn)證，從而訪問區(qū)塊中的數(shù)據(jù)信息，對其進(jìn)行使用和適當(dāng)?shù)男薷?。密鑰的存在使得鏈上成員的身份更加可靠，也使得整個數(shù)據(jù)信息的交易過程可信度提高。（2）智能合約。智能合約通過代碼形式的協(xié)議規(guī)定合約參與者的權(quán)利和義務(wù)，成為交易各方認(rèn)可的線上依據(jù)。鏈上成員均能看到數(shù)據(jù)信息的使用方向和交易的全過程，公開透明的操作改變了傳統(tǒng)版權(quán)交易中的信息不對稱現(xiàn)象。（3）共識機(jī)制。共識機(jī)制由工作量證明、權(quán)益證明和拜占庭協(xié)議等技術(shù)維護(hù)，確保鏈上各區(qū)塊的備份完全一致，同時保證鏈上成員的分工明確且報(bào)酬合理。這一機(jī)制使得版權(quán)不必依托特定的中心化權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理，去中心化的新型機(jī)制可規(guī)避中心系統(tǒng)遭受攻擊時產(chǎn)生的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

中國知識產(chǎn)權(quán)市場管理如圖1所示主要涉及3個基本環(huán)節(jié)，包括源頭處權(quán)利的確立、中間環(huán)節(jié)中權(quán)利的交易和轉(zhuǎn)讓、侵權(quán)行為發(fā)生后的追責(zé)維權(quán)等。區(qū)塊鏈技術(shù)中的身份驗(yàn)證、智能合約、共識機(jī)制等技術(shù)為知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)提供技術(shù)支持，使得知識產(chǎn)權(quán)的管理更加透明化、公開化、效率化。

1．身份驗(yàn)證與知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)

區(qū)塊鏈技術(shù)廣受歡迎的原因不僅在于其能提高業(yè)務(wù)運(yùn)作的效率和公開化，還在于其能保證業(yè)務(wù)的安全性。共同體區(qū)塊鏈不僅可以允許每個人讀取，還可設(shè)置訪問門檻，限制參與者數(shù)量；私有區(qū)塊鏈的寫入權(quán)限由某一特定組織掌握，讀取權(quán)限或?qū)ν忾_放或按照一定程度限制。二者均可為業(yè)務(wù)參與者提供一個審核嚴(yán)密、程度簡易周全的空間。

區(qū)塊鏈的各方參與者在遞交合約后即確立身份和彼此扮演的角色，并通過身份驗(yàn)證和行為關(guān)聯(lián)兩個步驟保護(hù)和識別真實(shí)身份。整個交易鏈條包含特定的規(guī)則，參與者按照規(guī)則活動，特定的操作行為指向特定的參與者。確定權(quán)利主體和使用權(quán)限是數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不可或缺的一環(huán)。區(qū)塊鏈技術(shù)和思想的引進(jìn)，不但能實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)交易各方身份驗(yàn)證和準(zhǔn)入許可等功能，還能幫助明確數(shù)字出版平臺、知識內(nèi)容原作者、知識內(nèi)容消費(fèi)者和產(chǎn)權(quán)衍生品消費(fèi)者等的權(quán)利和義務(wù)。

2．智能合約與知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)

智能合約是以數(shù)字形式定義的承諾，即以計(jì)算機(jī)可讀取的代碼形式編寫的協(xié)議。這些協(xié)議規(guī)定了合約各參與方同意的權(quán)利與義務(wù)，定義了合約的價值與目標(biāo)。協(xié)議通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，合約所承諾的內(nèi)容已被實(shí)現(xiàn)或被記錄，成為交易各方所承認(rèn)的事實(shí)依據(jù)。區(qū)塊鏈中的雙重不對稱加密技術(shù)使得協(xié)議一旦生效且被記錄便難以隨意篡改。

智能合約與法律中的“合約”概念關(guān)系密切，雖然其中的協(xié)定不完全具有法律約束力，但仍可被歸納為與法律相關(guān)的行為。這種與法律相關(guān)的行為需要形式化的操作進(jìn)行確認(rèn)，即通過規(guī)范的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)理想中的協(xié)定。目前業(yè)內(nèi)規(guī)范的系統(tǒng)分為合約法和智能合約系統(tǒng)，二者均服務(wù)于同一個目的：限制違約行為的發(fā)生。

知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)需要通過合約訂立，目前最常見的授權(quán)方式為交易各方簽訂版權(quán)授權(quán)協(xié)議書即合同。這種方式受合約法的保護(hù)，但授權(quán)形式單一，與智能合約技術(shù)結(jié)合后，既使整個授權(quán)行為具有法律效力，又使授權(quán)過程便于操作、及時更新。

3．共識機(jī)制與知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)

目前在一定程度上能消除信息不對稱的區(qū)塊鏈共識機(jī)制共分為三類：算法共識、決策共識和市場共識。算法共識是區(qū)塊鏈中最常使用的一類，由工作量證明、權(quán)益證明和拜占庭協(xié)議等技術(shù)維護(hù)，其存在目標(biāo)是在存在運(yùn)算錯誤、潛在攻擊、同步性較差的對等式網(wǎng)絡(luò)中，確保分布式賬本在不同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上的備份保持一致。分布式賬本中既可保存如比特幣等數(shù)字貨幣，又可保存?zhèn)?、知識產(chǎn)權(quán)等數(shù)字資產(chǎn)。算法共識應(yīng)用于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，可以有效避免交易各方信息不對稱的問題，縮小知識內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的利益落差。算法共識對分布式賬本的完善作用，也為知識產(chǎn)權(quán)的后續(xù)維權(quán)提供了確切證明。決策共識由網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的擁有者（或控制者）制定或修改算法，市場共識則建立在算法共識和決策共識的基礎(chǔ)上，與市場機(jī)制調(diào)和。將決策共識和市場共識的思想引入知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)中，能依據(jù)市場交易的普遍規(guī)律，及時調(diào)整維權(quán)的策略與方法。在數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)形成普遍的決策共識和市場共識有利于降低數(shù)字內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)成本。

區(qū)塊鏈技術(shù)的身份驗(yàn)證、智能合約和共識機(jī)制提高了知識產(chǎn)權(quán)確立過程的透明度，提升了知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)行為的安全性，降低了知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)成本和難度。數(shù)字出版平臺使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)管理實(shí)踐，讓區(qū)塊鏈開發(fā)和應(yīng)用在數(shù)字版權(quán)管理服務(wù)中落地，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展新添庇護(hù)。

三、 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字出版平臺知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)

數(shù)字出版平臺運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)開展出版物知識產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)的可操作性，集中體現(xiàn)在以下方面：區(qū)塊鏈完整地記錄出版物的生產(chǎn)變化過程，難以更改，P2P網(wǎng)絡(luò)的搭建和工作量證明機(jī)制（POW）使數(shù)字版權(quán)交易更加公開透明，數(shù)據(jù)真實(shí)性得以保障；智能合約為數(shù)字版權(quán)交易的各方和交易過程中的各階段提供了自然生成的規(guī)范，并可有效追蹤版權(quán)交易的各個環(huán)節(jié)，減輕維權(quán)和取證的負(fù)擔(dān)，提高權(quán)利保護(hù)的成效；決策共識與市場共識建立內(nèi)容提供者和內(nèi)容使用者的相互信任，有助于實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品或數(shù)字內(nèi)容拆分出細(xì)分版權(quán)進(jìn)行多次交易，提升交易的靈活性；基于同一開發(fā)平臺的嵌入式側(cè)鏈實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)在多個區(qū)塊鏈間的轉(zhuǎn)移，有效記錄用戶的每一次使用和消費(fèi)，版權(quán)所有方也可以此記錄獲得報(bào)酬?？梢?，區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字出版平臺內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)的確定、維護(hù)、營收有著積極意義。區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字出版平臺構(gòu)建數(shù)字版權(quán)管理服務(wù)模式提供創(chuàng)新思路。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品一經(jīng)誕生，其知識產(chǎn)權(quán)隨即產(chǎn)生，數(shù)字出版平臺通常將知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)和交易作為管理的重點(diǎn)。數(shù)字出版平臺的知識產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)流程如圖2顯示，共需經(jīng)歷以下步驟：（1）內(nèi)容產(chǎn)品以數(shù)字草稿登記；（2）數(shù)字產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)登記與分割；（3）知識產(chǎn)權(quán)在平臺內(nèi)交易；（4）知識產(chǎn)權(quán)的跨平臺、跨媒介交易；（5）知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換成科技成果或文娛成果；（6）產(chǎn)權(quán)銷毀或終結(jié)；（7）二次衍生轉(zhuǎn)化成新資產(chǎn)回歸原創(chuàng)者或被平臺共享。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版平臺知識產(chǎn)權(quán)管理模型的基礎(chǔ)架構(gòu)由六個層級組成：最底層的數(shù)據(jù)層封裝數(shù)字產(chǎn)品的原始信息并加蓋時間戳，從而達(dá)到版權(quán)登記和追蹤的效果；網(wǎng)絡(luò)層內(nèi)設(shè)傳播機(jī)制和驗(yàn)證機(jī)制，用于數(shù)字內(nèi)容的信息廣播和創(chuàng)作者身份驗(yàn)證，防止非法使用和篡改；共識層封裝共識機(jī)制算法，以便數(shù)字產(chǎn)品的使用者分享共識機(jī)制；激勵層放置激勵發(fā)行機(jī)制和分配機(jī)制，用于維護(hù)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的財(cái)產(chǎn)權(quán)；合約層嵌入智能合約，并開發(fā)側(cè)鏈，追蹤作品的流轉(zhuǎn)過程；應(yīng)用層直接面向客戶，通過搭建客戶端，實(shí)現(xiàn)編輯、閱讀、賬戶管理等功能。數(shù)字出版平臺的知識產(chǎn)權(quán)交易流程涉及平臺開發(fā)商、二次開發(fā)商、內(nèi)容提供者和內(nèi)容使用者等各方利益，為保證數(shù)字出版平臺的知識產(chǎn)權(quán)管理工作順利，需在知識產(chǎn)權(quán)管理模型（如圖3）中分設(shè)3條不同性質(zhì)的區(qū)塊鏈，分別是保護(hù)賬戶信息的私鏈、保護(hù)交易賬目的私鏈和針對知識內(nèi)容的共同體區(qū)塊鏈。其中，私鏈的寫入權(quán)限掌握在數(shù)字出版平臺手中，讀取權(quán)限可根據(jù)實(shí)際需要對外開放或被任意

程度限制。而共同體區(qū)塊鏈?zhǔn)瞧涔竭^程受到預(yù)選節(jié)點(diǎn)控制的區(qū)塊鏈，有時允許任何人讀取，有時受限于參與者，有時走混合路線，其API允許外界用來做有限次數(shù)的查詢或獲取區(qū)塊鏈狀態(tài)的信息。

在實(shí)際操作中，部分內(nèi)容開放授權(quán)，放置于共同體區(qū)塊鏈之中，方便所有潛在用戶瀏覽（并確定是否購買）。等確立購買意向后，數(shù)字出版平臺向特定用戶開放私鏈側(cè)鏈的授權(quán)，特定用戶方可訪問特殊的知識產(chǎn)品，并被及時記錄使用信息和交易信息。

1．私鏈——賬戶信息區(qū)塊鏈

數(shù)字出版平臺的參與者賬戶屬于較為私密的信息，用私鏈封裝更能保護(hù)參與者的個人隱私和個人權(quán)益，同時也可監(jiān)控參與者的具體行為，為知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)提供有效證據(jù)。賬戶信息區(qū)塊鏈主要分為兩個模塊。（1）讀者（受眾）信息模塊：受眾的信息由應(yīng)用層的客戶端收集和存儲。受眾需要通過身份驗(yàn)證（實(shí)名制）獲取平臺內(nèi)的知識內(nèi)容，每一次訪問和調(diào)用均被區(qū)塊記錄，便于根據(jù)實(shí)際使用情況付費(fèi)給作者。（2）作者（內(nèi)容提供者）信息模塊：作者身份的注冊和登記同樣需要按照區(qū)塊內(nèi)程序驗(yàn)證，驗(yàn)證通過后存儲于網(wǎng)絡(luò)層，作者每一次作品的分銷都被區(qū)塊封裝，分銷去向清晰可考，為后期維權(quán)追責(zé)提供保障。

2．私鏈——交易賬目區(qū)塊鏈

交易賬目屬于數(shù)字出版平臺內(nèi)部信息，需要通過私鏈技術(shù)對寫入權(quán)力加以限制，其讀取權(quán)限可根據(jù)讀者、作者提交的申請進(jìn)行一定程度的開放和約束。交易賬目區(qū)塊鏈主要分為三個模塊。（1）作品分銷模塊：內(nèi)容提供者既可能是平臺的使用者，也可能是平臺本身的搭建團(tuán)隊(duì)。他們的作品均被封裝在網(wǎng)絡(luò)層的區(qū)塊中，每一次作品的分銷和調(diào)用都由時間戳進(jìn)行確認(rèn)，既有利于按次收費(fèi)，也有利于追蹤知識內(nèi)容的使用證據(jù)。（2）智能合約模塊：智能合約由平臺開發(fā)、訂立并嵌入合約層，作者的內(nèi)容生產(chǎn)和讀者的內(nèi)容獲取都應(yīng)遵循智能合約中的預(yù)設(shè)協(xié)議。一旦侵權(quán)行為發(fā)生，協(xié)議就會被打破，違約方將會受到警告或處罰。（3）賬目存儲模塊：賬目存儲模塊主要嵌在合約層，實(shí)時記錄和更新交易各方的賬目結(jié)算信息，作者在作品被使用后能及時獲得收益，使得知識內(nèi)容提供者的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)獲得可靠的保障。

3．共同體區(qū)塊鏈——知識內(nèi)容區(qū)塊鏈

知識內(nèi)容如若完全放置于公鏈中，任何人都可對其編輯加工，其專業(yè)性會在一定程度上受損；如若放置于私鏈中，則寫入和讀取門檻較高，不利于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的多樣性。將知識內(nèi)容封裝于共同體區(qū)塊鏈中，便于所有潛在用戶初步閱讀，并設(shè)置深入閱讀門檻，保護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者和高級用戶的利益。知識內(nèi)容區(qū)塊鏈主要分為四個模塊。（1）內(nèi)容編輯器模塊：存在于應(yīng)用層的客戶端，主要面向知識內(nèi)容的生產(chǎn)者即作者。作者可實(shí)時上傳作品，并根據(jù)平臺要求對作品進(jìn)行修改和切割，同一知識產(chǎn)品的不同部分可以分別授權(quán)。知識內(nèi)容與作者賬戶直接關(guān)聯(lián)，知識產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)從誕生時即生效。（2）版權(quán)登記模塊：知識產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)生效后，即時封裝至數(shù)據(jù)層。作者的每一次加工都會自動生成該文件的哈希值，作品的每一次打包和傳送都會蓋上時間戳，哈希值與時間戳即作者維權(quán)的最好證明。（3）傳播激勵模塊：高使用率、高收益率的知識產(chǎn)品需要多節(jié)點(diǎn)的傳播，其傳播機(jī)制放置在激勵層，這一層遵循公鏈原則，讀者可訪問數(shù)字出版平臺的基礎(chǔ)內(nèi)容并進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載、評論，對原作品的完善起到積極作用的用戶可收到區(qū)塊給予的獎勵（可能是更多的知識內(nèi)容或者一定的數(shù)字貨幣）。（4）內(nèi)容閱讀器模塊：存在于應(yīng)用層的客戶端，主要面向知識內(nèi)容的使用者即讀者。讀者可以訪問和調(diào)用知識產(chǎn)品，其復(fù)制、轉(zhuǎn)載、評論、再加工等行為都將被平臺內(nèi)置協(xié)議制約；讀者與讀者、讀者與作者的互動也將被區(qū)塊記錄,便于保護(hù)作者的財(cái)產(chǎn)權(quán)和人身權(quán)。

四、 區(qū)塊鏈在知識服務(wù)中的應(yīng)用前景

出版即積累并廣泛傳播人類科學(xué)技術(shù)知識和先進(jìn)思想的過程。伴隨著技術(shù)手段的革新和服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變，其本質(zhì)由信息服務(wù)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版企業(yè)處于從傳統(tǒng)數(shù)字產(chǎn)品和內(nèi)容的提供者向信息與知識的服務(wù)者轉(zhuǎn)變的階段。知識服務(wù)是數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的未來方向，是信息服務(wù)的高級階段，具體指的是服務(wù)主體以滿足客體的需要為目的，運(yùn)用自身的信息資源和專業(yè)知識，通過不同的渠道整合現(xiàn)有知識資源，為客體提供解決方案的產(chǎn)品或服務(wù)。目前，知識服務(wù)領(lǐng)域缺乏成文的維權(quán)法規(guī)，也暫未形成維權(quán)性質(zhì)的行業(yè)共識，缺乏產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的動力。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于知識服務(wù)領(lǐng)域的版權(quán)管理，通過搭建P2P網(wǎng)絡(luò)，在知識服務(wù)的主體與客體之間建立直接聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)知識服務(wù)的核心“用戶目標(biāo)驅(qū)動”；運(yùn)用時間戳技術(shù)，從知識服務(wù)的源頭進(jìn)行追溯，與知識服務(wù)貫穿問題解決方案的始終這一特質(zhì)不謀而合；引進(jìn)共識機(jī)制，避免知識分享過程中大的信息不對稱現(xiàn)象，推動知識服務(wù)成為增值服務(wù)。知識服務(wù)在區(qū)塊鏈技術(shù)的保駕護(hù)航下，可向內(nèi)容互動模式、個性化知識服務(wù)模式和知識娛樂化服務(wù)模式等新型模式轉(zhuǎn)型，從而尋求長足發(fā)展。

1．內(nèi)容互動服務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)管理

互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)的主要工作領(lǐng)域，主要是與市場大眾的日常生活、娛樂閱讀以及休閑文化體驗(yàn)等相關(guān)的數(shù)字出版方面。目前，互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)延續(xù)了傳統(tǒng)出版中讀者置于出版環(huán)節(jié)末端被動接受地位的缺憾，提供的產(chǎn)品和服務(wù)有限且缺乏創(chuàng)新性，難以滿足讀者的實(shí)際需求。內(nèi)容互動服務(wù)即整合出版流程中，從內(nèi)容提供者到數(shù)字出版企業(yè)再到讀者的所有環(huán)節(jié)，將讀者的需求及時準(zhǔn)確地傳達(dá)給對應(yīng)的內(nèi)容提供者，并將內(nèi)容提供者的知識產(chǎn)品精準(zhǔn)地投放給對應(yīng)的讀者。這種服務(wù)模式讓讀者在內(nèi)容創(chuàng)作過程中的參與度得以提高，讀者與作品的適配度也有所提升，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)時動態(tài)創(chuàng)作與發(fā)布。數(shù)據(jù)庫的建立和出版內(nèi)容的積累是互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域開展數(shù)字化的重要保障。同小規(guī)模出版社相比，大型互聯(lián)網(wǎng)出版集團(tuán)在開展數(shù)字化出版工作時具備相對雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人才儲備優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)的出版資源以網(wǎng)站形式呈現(xiàn)給讀者，也通過網(wǎng)站渠道獲得內(nèi)容提供者的版權(quán)代理?；ヂ?lián)網(wǎng)出版企業(yè)可依托區(qū)塊鏈基礎(chǔ)架構(gòu)模型搭建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，在數(shù)據(jù)層利用時間戳登記和追蹤對數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)，利用加密技術(shù)管理數(shù)字貨幣；在網(wǎng)絡(luò)層通過數(shù)據(jù)傳播機(jī)制和數(shù)據(jù)驗(yàn)證機(jī)制進(jìn)行作品信息廣播和作品傳播節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證及作者身份驗(yàn)證，并與第三方支付平臺合作；在共識層推廣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的市場共識機(jī)制；在激勵層設(shè)置激勵發(fā)行機(jī)制，鼓勵內(nèi)容提供者和使用者的分銷推廣行為；在合約層對熱門產(chǎn)品進(jìn)行有針對性的側(cè)鏈開發(fā)，將熱門IP的價值放大；在應(yīng)用層放置編輯加工工具，方便作者及時更改內(nèi)容，并結(jié)合互聯(lián)特性重點(diǎn)開發(fā)去中心化社交平臺，為作者與讀者交流提供便利。

2．個性化知識服務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識服務(wù)的讀者對象相比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)出版，讀者群范圍更小、定位更準(zhǔn)，個性化知識服務(wù)更是如此，以技術(shù)性開發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)增值為發(fā)展核心。個性化知識服務(wù)以用戶（讀者）為中心，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入其中，可有效實(shí)現(xiàn)讀者生產(chǎn)內(nèi)容、讀者定制化、讀者主導(dǎo)化等中心思想。通過應(yīng)用層的客戶端記錄讀者賬戶信息，并利用區(qū)塊鏈公鏈強(qiáng)大的互聯(lián)性收集讀者在其他平臺的使用、瀏覽情況，準(zhǔn)確還原讀者畫像，為讀者提供直接、有價值的解決方案。在個性化知識服務(wù)中，UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）正在慢慢成為主流，區(qū)塊鏈技術(shù)能較好地解決知識平臺進(jìn)駐大量創(chuàng)作者帶來的管理混亂問題。讀者可以身兼作者身份，每一份作品在生產(chǎn)后便可即時獲得哈希值，每一份作品在個性化推薦后都可蓋上時間戳，平臺參與者在獲取個性化過濾知識內(nèi)容的同時即為使用內(nèi)容付費(fèi)。不論是作為生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，其知識產(chǎn)權(quán)下的財(cái)產(chǎn)權(quán)均得到平衡。在具體的生產(chǎn)管理過程中，出版企業(yè)需要重點(diǎn)建設(shè)知識內(nèi)容區(qū)塊鏈下的傳播激勵模塊和內(nèi)容閱讀器模塊：在傳播激勵模塊設(shè)置激勵機(jī)制，讀者的再創(chuàng)作和再傳播過程會被記錄并獲得一定數(shù)字資產(chǎn)獎勵；在內(nèi)容閱讀器模塊拓寬讀者編輯加工的權(quán)利范疇，讀者對知識產(chǎn)品的評論和再加工行為均受到記錄和版權(quán)保護(hù)。

3．知識娛樂化服務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識娛樂化服務(wù)是知識服務(wù)模式中的新趨勢，將娛樂化的體驗(yàn)融入知識獲取的過程，達(dá)到寓教于樂的目的。在為游戲用戶提供各種類型網(wǎng)絡(luò)游戲出版物的基礎(chǔ)上，于出版物中加入信息與知識，可根據(jù)用戶的個性化需求，定制專題游戲出版物，幫助用戶在娛樂的同時獲取專業(yè)知識。以“橙光游戲”為例，用戶可根據(jù)自己的需求，訂閱或自主編輯創(chuàng)作歷史專題、哲學(xué)專題的文字?jǐn)⑹鲱愑螒颉?/p>

在知識產(chǎn)品的策劃過程中即可加入游戲元素，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)后，在最底層的數(shù)據(jù)層區(qū)塊中加入游戲策劃因素，讀者的每一次訪問都由區(qū)塊及時記錄，按照游戲策劃人員和知識信息撰寫者的付出比例支付，保護(hù)開發(fā)人員的權(quán)益。知識服務(wù)商還可根據(jù)讀者的個性化需求，從客戶端接收讀者的反饋信息，并逐層傳遞給上游開發(fā)者，方便他們以讀者喜好為基準(zhǔn)開發(fā)定制的知識類游戲產(chǎn)品，滿足讀者對知識和娛樂的雙重需求。該定制知識產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)為讀者和內(nèi)容生產(chǎn)商兩者共有，如若讀者與其他人分享該成果，區(qū)塊鏈中的智能合約將按照預(yù)設(shè)協(xié)議抽取一定數(shù)字資產(chǎn)提交至內(nèi)容生產(chǎn)商和第一順位讀者。

五、結(jié)語

出版領(lǐng)域全面數(shù)字化時代已經(jīng)到來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中愈發(fā)嚴(yán)重的盜版問題應(yīng)引起業(yè)界重視。傳統(tǒng)出版企業(yè)借助數(shù)字平臺謀求新出路，數(shù)字出版企業(yè)憑借新媒體開發(fā)新型服務(wù)模式。隨著技術(shù)手段和服務(wù)理念的不斷創(chuàng)新，出版正從信息服務(wù)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變。因具有開放性和分享性，知識服務(wù)行業(yè)中的侵權(quán)行為屢禁不止。區(qū)塊鏈的應(yīng)用在數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其點(diǎn)對點(diǎn)傳播機(jī)制、智能合約協(xié)定和時間戳等特性均能與知識產(chǎn)權(quán)管理的具體環(huán)節(jié)對接。就知識服務(wù)這一數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級業(yè)態(tài)而言，區(qū)塊鏈的引進(jìn)能幫助其知識產(chǎn)權(quán)管理方式的完善，并推動其向內(nèi)容互動服務(wù)、個性化知識服務(wù)、知識娛樂化服務(wù)等新型服務(wù)模式轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)階段的區(qū)塊鏈應(yīng)用尚有較大進(jìn)步的空間，出版業(yè)界人士和技術(shù)人員應(yīng)從以下方面入手：與法律從業(yè)者跨界聯(lián)合，通過引進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)簡化版權(quán)管理部門的版權(quán)認(rèn)可流程；從“原本”和“華夏微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)平臺”等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商的嘗試中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提升區(qū)塊鏈平臺搭建大的實(shí)際可操作性；在數(shù)字出版業(yè)內(nèi)形成區(qū)塊鏈技術(shù)使用的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，減少因標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一而產(chǎn)生大的跨平臺損失等，讓具備不可篡改、不可撤銷、透明度高、可信度強(qiáng)等優(yōu)秀特質(zhì)的區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)管理中大放異彩。

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