以實(shí)效為目標(biāo),以融合理念做好高校出版社主題出版

一.近年高校出版社主題出版狀況的實(shí)效分析

1.2015—2019年高校出版社入選主題出版選題情況

在原國家新聞出版廣電總局公布的主題出版選題中,2015年高校出版社入選11種圖書選題、2種音像電子選題;2016年高校出版社入選11種圖書選題、1種電子音像選題;2017年高校出版入選4種圖書選題、1種音像電子選題;2018年高校出版入選4種圖書選題、1種音像電子選題;2019年入選3種圖書選題。在選題方向上,高校出版社在"社會(huì)主義核心價(jià)值觀"

選題和"中國特色社會(huì)主義和中國夢(mèng)"選題方面,表現(xiàn)搶眼,這兩個(gè)方向不僅與年份的聯(lián)系緊密度相對(duì)較松,也與高校傳統(tǒng)出版的方向相對(duì)契合,所以構(gòu)成了高校出版社主題出版的基本盤,近5年相對(duì)收獲頗豐。在一些基本理論研究選題方向上,如"關(guān)于‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局和經(jīng)濟(jì)

新常態(tài)"等方面,高校出版社也有所斬獲;在一些年份選題上,如"建黨95周年和長(zhǎng)征勝利80周年"、"十八大相關(guān)選題"、"五位一體"總體布局等方面,高校出版社表現(xiàn)平平,除中國人民大學(xué)出版社等個(gè)別主題出版強(qiáng)社外,鮮有出色表現(xiàn);在重大理論研究和闡述方面,如"以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略"等方面,高校出版社表現(xiàn)一般。2015—2019年高校出版社入選主體出版的選題情況如表1所示。

從表2可以看出,近5年來,不僅主題出版入選選題總體呈下降趨勢(shì),高校出版入選選題也呈持續(xù)下降趨勢(shì),能夠入選主題出版的高校出版社數(shù)量明顯下降。近3年來,入選的高校選題基本集中在中國人民大學(xué)出版社和北京大學(xué)出版社兩家。其中,中國人民大學(xué)出版社作為國家主題出版的"專業(yè)戶",每年都有多個(gè)選題入選,選題方向在堅(jiān)守"社會(huì)主義核心價(jià)值觀"的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì),"一專多能"也許是該社多年來選題持續(xù)入選的奧秘所在。

2.2015—2018年主題出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)模

原國家新聞出版廣電總局每年發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》(下稱報(bào)告)中,對(duì)主題出版的規(guī)模均有專門的模塊闡述。在年度單品種累計(jì)印數(shù)排名前10的圖書中,2015年的主題出版圖書占了5種,其中《習(xí)近平談治國理政》的年度總印數(shù)超過400萬冊(cè);2016年的主題出版圖書占了5種,其中《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本(2016年版)》總印數(shù)超過5200萬冊(cè);2017年,年度累計(jì)印數(shù)超過100萬冊(cè)的主題出版圖書品種達(dá)17種,其中8種進(jìn)入印數(shù)前十,176種年度主題出版圖書單品種平均印數(shù)6.8萬冊(cè),是書籍單品種平均印數(shù)的4.9倍;2018年,年度累計(jì)印數(shù)超過100萬冊(cè)的主題圖書達(dá)35種,7種主題出版圖書進(jìn)入印數(shù)前10,其中《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》年度累計(jì)印數(shù)超過3200萬冊(cè),年度主題出版圖書單品種平

均印數(shù)27.8萬冊(cè),相當(dāng)于書籍單品種平均印數(shù)的18.6倍。從總局發(fā)布的報(bào)告中不難看出,主題出版的相對(duì)占比和絕對(duì)印數(shù)都在穩(wěn)步增長(zhǎng),這說明主題出版在我國圖書出版行業(yè)的影響力和傳播力持續(xù)提升,形勢(shì)喜人。但查閱開卷數(shù)據(jù)等,我們發(fā)現(xiàn)高校出版社的圖書品種年度累計(jì)印數(shù)達(dá)100萬冊(cè)以上的并不多見,個(gè)別出版社如上海交通大學(xué)出版社出版的《平易近人》表現(xiàn)尚可,但累計(jì)印數(shù)也就在100萬冊(cè)左右。仔細(xì)分析其中原因,應(yīng)該是發(fā)行渠道的差異所導(dǎo)致。

二.融合理念在高校出版主題出版領(lǐng)域的多維探索

習(xí)近平總書記在2019年3月明確提出,要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體出版格局。高校出版社作為媒體的重要組成部分,在融合方面做了較多嘗試,主題出版領(lǐng)域也得以多維度體現(xiàn)。策劃融合:科學(xué)布局,立體研發(fā),長(zhǎng)期規(guī)劃從歷年國家公布的主題出版選題入選情況來看,人民出版社是入選主題出版項(xiàng)目最多的出版社,中國人民大學(xué)出版社是入選主題出版項(xiàng)目最多的高校出版社。仔細(xì)分析其選題主題和形態(tài)不難看出,這兩家出版社每年入選的選題主題都涉及總局公布的多個(gè)方向。其中,中國人民大學(xué)出版社在堅(jiān)守"社會(huì)主義核心價(jià)值觀"主題的基礎(chǔ)上,每年總能在新增的選題方面有所斬獲。這樣的成績(jī)與該社在選題策劃上的規(guī)劃和布局密不可分。

該社社長(zhǎng)李永強(qiáng)認(rèn)為,中國人民大學(xué)出版社作為傳統(tǒng)人文社科大社,始終堅(jiān)持紅色出版、理論出版的方向,在思政主題方面有深厚積淀。出版社從選題策劃階段就構(gòu)建全方位、立體化的主題出版布局,設(shè)計(jì)多層次、多向性、多元化的產(chǎn)品線,包括紙質(zhì)圖書、音像電子產(chǎn)品等多個(gè)模塊;同時(shí),堅(jiān)持長(zhǎng)期規(guī)劃,組織人員承擔(dān)相關(guān)社科課題研究等,從而保證每年都有優(yōu)秀的作品入選,促使中國人民大學(xué)出版社成為我國當(dāng)代主題出版的重鎮(zhèn)。高校的優(yōu)勢(shì)是研究,許多高校出版社承襲了這一特點(diǎn)。從我國主題出版高校出版社入選選題的脈絡(luò)可以看出,高校主題出版已從初期的簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)總局通知,發(fā)展為研究方向、科學(xué)布局和長(zhǎng)期規(guī)劃。它們往往立足于主題出版的基本模塊,如"社會(huì)主義核心價(jià)值觀"等進(jìn)行深耕,在此基礎(chǔ)上圍繞黨和國家的重大戰(zhàn)略部署,以及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)等重大事件或重大紀(jì)念日的時(shí)間節(jié)點(diǎn),未雨綢繆地進(jìn)行先期規(guī)劃。成功屬于有準(zhǔn)備的人,近年來的入選結(jié)果一再驗(yàn)證這個(gè)道理。

2.組織融合:承上啟下,互聯(lián)互通,相互作用

主題出版是國家意志的文化體現(xiàn),也是國家宣傳主導(dǎo)方向的風(fēng)向標(biāo),以及社會(huì)價(jià)值的代表性體現(xiàn)。因此,出版社如何抓住每年總局通知的精髓？作者寫作時(shí)如何體現(xiàn)相關(guān)主題的要義？又如何讓總局認(rèn)識(shí)到相關(guān)作品的價(jià)值？

研討會(huì)是一種承上啟下的融合形式,在這種情境中,出版管理者、出版機(jī)構(gòu)和作者都可參與其中。相關(guān)出版機(jī)構(gòu)可以圍繞主題出版舉辦或參加研討會(huì),相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言能夠?yàn)橹黝}出版指明方向,與會(huì)兄弟出版機(jī)構(gòu)的發(fā)言和討論可以提供思路以供參考,作者的討論亦有可能摩擦出創(chuàng)新的火花。這種融合是一個(gè)互聯(lián)互通、相互反饋的過程,出版管理機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)作者都可以加深對(duì)彼此了解,互為融合,從而產(chǎn)生潛移默化的影響。

國內(nèi)外重大書展、相關(guān)媒體訪談、主題出版的相關(guān)研究成果和著作,也是深刻體現(xiàn)融合理念的組織形式,對(duì)可能的評(píng)委、潛在的作者、低依附性的讀者都是提升影響力的較好組織形式。良好的組織融合和豐收的主題出版是互為因果的關(guān)系。中國人民大學(xué)出版社和北京大學(xué)出版社都是高校主題出版組織融合的代表性踐行者。

此外,對(duì)作者的發(fā)掘和培育也是組織融合的一種體現(xiàn)。傳統(tǒng)選題方向領(lǐng)域,如基礎(chǔ)理論選題等,關(guān)鍵是找到合適的作者。這類作者必須既具有學(xué)術(shù)權(quán)威,又具有端正的學(xué)術(shù)品位,從而保證作品的高度和嚴(yán)謹(jǐn)。在這方面,應(yīng)該說高校出版社具有天然的優(yōu)勢(shì)。高校出版社往往背靠強(qiáng)大的母體大學(xué)資源,在學(xué)科領(lǐng)域容易能找到著名的學(xué)者;但同時(shí),高校出版社又常囿于母體大學(xué)的專業(yè)范疇,沒意識(shí)或難以立足全國甚至全球視野去尋找最合適的作者。一些新增的選題方向或新興研究方向,由于相關(guān)研究還有形成體系,無形中增加了遴選作者的難度。這就要求出版社用戰(zhàn)略的眼光去培育作者。比如,上海交通大學(xué)出版社通過"東京審判出版工程"項(xiàng)目,促進(jìn)"上海交大東京審判研究中心"的設(shè)立,而該中心的設(shè)立又促進(jìn)出版工程后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā),從而形成一個(gè)良性循環(huán)。迄今,"東京審判出版工程"已經(jīng)獲得五期國家出版基金的支持。因此,出版社應(yīng)立足于長(zhǎng)期規(guī)劃和短期計(jì)劃,不斷充實(shí)主題出版的作者資源,從而保證主題出版的源頭活水。

3.形態(tài)融合:紙質(zhì)化、數(shù)據(jù)化、影視化，立體開發(fā)

網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》圖書、漫畫、手游、電影的風(fēng)靡,應(yīng)該算是出版多形態(tài)融合的經(jīng)典,《甲方乙方》《紅高粱》《三生三世十里桃花》等熱播電影或電視劇,同樣是形態(tài)融合的典范。這種基于圖書的深層次開發(fā)、全媒體融合,是今后傳統(tǒng)出版行業(yè)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要方向。

許多人認(rèn)為,主題出版是一個(gè)相對(duì)嚴(yán)肅的出版領(lǐng)域,全媒體開發(fā)并不容易。但近年來,隨著軟硬件技術(shù)的發(fā)展,為相關(guān)選題的全媒體開發(fā)拓展了空間。

紙書是主題出版的傳統(tǒng)形式,各類出版機(jī)構(gòu)都輕車熟路,在此不再贅述。數(shù)據(jù)庫是主題出版的另一種重要形式,國內(nèi)各高校出版社在相關(guān)領(lǐng)域做了積極嘗試。比如,上海交通大學(xué)出版社近年基于"一庫兩服務(wù)"的方針,將品牌出版物數(shù)字化,打造以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的融合平臺(tái),并搭載成熟的知識(shí)付費(fèi)渠道,提供學(xué)術(shù)背景的在線教育服務(wù)和滿足大眾閱讀需求,與多平臺(tái)合作的電子閱讀服務(wù)。該社基于品牌圖書項(xiàng)目"東京審判出版工程",開發(fā)了東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫,獲第四屆"中國出版政府獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)";基于《猶太人在中國》圖書項(xiàng)目,開發(fā)了"猶太難民與中國"數(shù)據(jù)庫;基于《平易近人--習(xí)近平的語言力量》系列卷,開發(fā)了"平易近人:習(xí)近平的語言力量"系列微庫。這些數(shù)據(jù)庫的購買或試用單位包括哈佛大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、香港中文大學(xué)、澳門大學(xué)、中國人民大學(xué)、安徽師范大學(xué)、上海圖書館等近百家單位,取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

聽書、微視頻是紙質(zhì)圖書的有效延伸。近年來,得到、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的出現(xiàn)為紙質(zhì)圖書文字的可聽化、可視化提供了有效支撐。上海交通出版社基于主題出版開發(fā)的《蔣豐說日本十大侵華任務(wù)》《"平易近人"有聲書》等都取得了不錯(cuò)的收益。

影視方面,"學(xué)習(xí)強(qiáng)國"的上線為主題出版的諸多方向提供了一個(gè)海量閱讀或?qū)W習(xí)的平臺(tái),"中國夢(mèng)""社會(huì)主義核心價(jià)值觀""中國故事"以及相關(guān)黨史、軍史等主題作品,都具備進(jìn)一步開發(fā)的潛能。高校出版社只要進(jìn)一步解放思想、融合創(chuàng)新,就一定能走出一條社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的康莊大道。

4.營銷融合:立體、跨界、延伸,文化自信是根本

在每年新書出版品種達(dá)二三十萬的今天,好的作品也需要好的營銷,主題宣講、書展活動(dòng)、線上宣傳、線下簽售、專題研討等都是較好的營銷方式,需要組合進(jìn)行。在宣傳路徑上,傳統(tǒng)紙媒雖然必不可少,但微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)也是必須采納的途徑。在宣傳時(shí)機(jī)上,出版社要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、受眾等進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,決定是短期集中宣傳,還是長(zhǎng)線持續(xù)報(bào)道,要相機(jī)而動(dòng)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化和科技的發(fā)展,文化自信成為一種必然需求。2019年中宣部明確提出把"充分展示真實(shí)立體全面的中國,不斷提升中華文化影響力"作為主題出版的重要方向。主題出版作為一種國家意志的文化體現(xiàn),其成果向外展示和輸出也成為圖書營銷的重要方向。近年一些高校出版社在海外書展和多語種版權(quán)輸出方面取得了不俗的成績(jī);如上海交通大學(xué)出版社出版的《平易近人--習(xí)近平的語言力量》實(shí)現(xiàn)了英文、韓文、日文、阿爾巴尼亞語、阿拉伯語、馬其頓語的多語種版權(quán)輸出;2017年,中國人民大學(xué)出版社牽頭成立的"一帶一路"學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟(2019年更名為"一帶一路"共建國家出版合作體)為高校出版單位主題出版"走出去"提供了良好的平臺(tái),取得了輝煌的成績(jī),進(jìn)一步彰顯了我國的文化自信。

三.高校出版社主題出版融合的建議

隨著傳播渠道、呈現(xiàn)方式、閱讀習(xí)慣和用戶體驗(yàn)的變化,主題出版融合發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走,筆者提供幾點(diǎn)建議供參考。

一是立足根本,加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。主題出版的特色就是內(nèi)容,產(chǎn)品形態(tài)的根基也是內(nèi)容,讀者消費(fèi)的核心還是內(nèi)容。要做好主題出版融合,首先要強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè),利用大數(shù)據(jù)分析讀者需求和消費(fèi)習(xí)慣,深挖現(xiàn)有資源,補(bǔ)充短缺資源,立足差異化發(fā)展戰(zhàn)略,開發(fā)出真正有價(jià)值的產(chǎn)品。

二是轉(zhuǎn)換思路,變簡(jiǎn)單的"互聯(lián)網(wǎng)+"為"互聯(lián)網(wǎng)融"。"互聯(lián)網(wǎng)+"概念曾一度泛濫,很多出版社認(rèn)為只要和互聯(lián)網(wǎng)沾邊,就可以歸入其中。但喧囂的背后仍是粗放的運(yùn)作模式,并沒有實(shí)現(xiàn)1+1＞2的訴求。在全媒體融合發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)出版社應(yīng)該創(chuàng)新思維,用融合的思路去考慮主題出版的多元化發(fā)展。

三是優(yōu)化制度,夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。在目前形勢(shì)下,速度是市場(chǎng)化的要求,技術(shù)是內(nèi)容呈現(xiàn)的手段,營銷是價(jià)值變現(xiàn)的途徑,人才是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的抓手。高校出版社要以現(xiàn)代企業(yè)管理的方法完善相關(guān)制度,從而為主題出版融合發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

隨著2018年原國家新聞出版廣電總局劃歸中宣部管理,主題出版的遴選標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)必進(jìn)一步提高,選題的申報(bào)競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈,這對(duì)出版社的資源積淀、管理體系和運(yùn)營方式等都提出了更高要求。而高校出版社在主題出版方面并不占天然優(yōu)勢(shì),整體態(tài)勢(shì)是一個(gè)大浪淘沙、取精用宏的過程,多數(shù)出版社將在主題出版中越來越被邊緣化,最后剩下的必將是那些充分利用融合理念進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的佼佼者。高校出版社要想在主題出版領(lǐng)域有所作為,必須深入學(xué)習(xí)先進(jìn)出版社的成功經(jīng)驗(yàn),融合發(fā)展,科學(xué)布局,做個(gè)"有準(zhǔn)備的出版社"。

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