5G時(shí)代下,數(shù)字出版內(nèi)容的探索路徑

2019年6月,工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)廣電四家企業(yè)發(fā)放了5G牌照,標(biāo)志著我國(guó)正式步入5G商用元年。5G作為新一代移動(dòng)通信技術(shù),自問(wèn)世以來(lái),便憑借其高速率、大容量和低時(shí)延等特點(diǎn),給我們當(dāng)下生活的方方面面帶來(lái)了重大沖擊。出版行業(yè)也同樣面臨5G技術(shù)帶來(lái)的沖擊,其中既蘊(yùn)含了機(jī)遇也包藏著挑戰(zhàn)。

一.5G時(shí)代下出版行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

首先,許多新技術(shù)的產(chǎn)生,其發(fā)展根源和發(fā)展動(dòng)力均在于更好地滿(mǎn)足人們不斷提高的需求。5G技術(shù)給我們帶來(lái)的是更快的網(wǎng)絡(luò)速度、更大的網(wǎng)絡(luò)容量和更低的網(wǎng)絡(luò)時(shí)延,這為傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型提供了更多內(nèi)容展示的平臺(tái)。憑借5G技術(shù),虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的場(chǎng)景體驗(yàn)式閱讀、精準(zhǔn)的個(gè)性化定制閱讀、一對(duì)一高清直播式閱讀等新型閱讀方式都將成為現(xiàn)實(shí)。也就是說(shuō),在5G時(shí)代,人們獲取知識(shí)的途徑更加豐富,方式更加多樣,時(shí)間更加自由,而這勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)閱讀的更多需求。顯然,人們閱讀需求的提高將會(huì)為出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)春天。

其次,新技術(shù)在滿(mǎn)足人們需求的同時(shí),也將帶來(lái)更多的業(yè)態(tài)發(fā)展,以滿(mǎn)足人們更多樣化的個(gè)性需求。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,4G的普及帶動(dòng)了抖音、快手等一批短視頻內(nèi)容平臺(tái)的爆發(fā)式發(fā)展,人們的閱讀習(xí)慣從文字圖片的平面閱讀升級(jí)為音頻、視頻的多媒體立體式閱讀。進(jìn)入5G時(shí)代,更好的網(wǎng)絡(luò)硬件技術(shù)將進(jìn)一步促進(jìn)人們閱讀方式的迭代升級(jí),特別是低時(shí)延帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播教育、大數(shù)據(jù)技術(shù)帶動(dòng)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、高速率帶動(dòng)的VR/AR電競(jìng)發(fā)展,都將進(jìn)一步提升個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。由此看來(lái),各大出版機(jī)構(gòu)可以立足既有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)(電子書(shū))出版,而是豐富內(nèi)容出版的形式和種類(lèi),促進(jìn)多業(yè)態(tài)發(fā)展,豐富盈利模式?？梢哉f(shuō),5G時(shí)代將會(huì)給傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展可能。

最后,新技術(shù)的發(fā)展會(huì)打亂原有的傳統(tǒng)發(fā)展生態(tài)。那些缺乏創(chuàng)新精神、跟不上時(shí)代發(fā)展步伐的行業(yè),將會(huì)在新技術(shù)前措手不及。5G時(shí)代下,傳統(tǒng)的出版流程,包括選題策劃、編輯加工、產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面,都將有可能發(fā)生深刻的變化。同時(shí),5G時(shí)代下的出版對(duì)編輯人員的要求也將更高,編輯人員不僅要具備內(nèi)容編輯方面的能力,還需要具備一定的網(wǎng)絡(luò)、傳播等方面的知識(shí)和技術(shù)。因此,5G的到來(lái),勢(shì)必對(duì)編輯流程的重組和人才隊(duì)伍的建設(shè)、儲(chǔ)備等多個(gè)方面帶來(lái)挑戰(zhàn)。

二.5G時(shí)代下數(shù)字出版的發(fā)展路徑

出版業(yè)是文化發(fā)展和傳承的重要力量和主要載體。從"鉛與火"的活字印刷,到"光與電"的漢字激光照排,再到數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每一個(gè)時(shí)代,新技術(shù)的誕生都較早地應(yīng)用在出版業(yè)中,并深刻地改變了出版的業(yè)態(tài)發(fā)展。5G發(fā)展也同樣激發(fā)出版業(yè)創(chuàng)新。

1.構(gòu)建"數(shù)字+"出版,加快業(yè)態(tài)復(fù)合化發(fā)展

(1)"數(shù)字+"出版帶來(lái)業(yè)態(tài)的豐富

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)出版業(yè)逐漸步入數(shù)字化發(fā)展的軌道,傳統(tǒng)出版年零售額從800多億元發(fā)展數(shù)千億元?！?018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,2018年,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元,比2017年增長(zhǎng)17.8%。如此龐大且快速發(fā)展的出版市場(chǎng),吸引了更多非傳統(tǒng)出版的企業(yè)、機(jī)構(gòu)加入,這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)資本雄厚,它們的加入推動(dòng)了出版業(yè)的快速發(fā)展,也豐富了出版業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)模式。目前,出版業(yè)已不僅包括文字、圖片、影像等傳統(tǒng)出版內(nèi)容,還包括在線(xiàn)音樂(lè)、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)教育、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等十余種業(yè)態(tài)。其中,在線(xiàn)教育和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這兩項(xiàng)的收入,占2018年數(shù)字出版總收入的18.13%。

(2)5G技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)態(tài)呈現(xiàn)復(fù)合化發(fā)展趨勢(shì)

從技術(shù)上講,5G雖然只是4G傳播技術(shù)的升級(jí),但由于5G擁有高傳播速度和低延時(shí)性的特點(diǎn),將會(huì)全面改變4G時(shí)代的出版?zhèn)鞑I(yè)態(tài)。在5G時(shí)代,傳播的內(nèi)容將從4G時(shí)代的多媒體視逐漸向現(xiàn)場(chǎng)直播轉(zhuǎn)變,由此將會(huì)給出版業(yè)帶來(lái)兩個(gè)方面的變化。一方面,知識(shí)傳播方式的改變推動(dòng)業(yè)態(tài)融合。現(xiàn)場(chǎng)直播與視頻傳播最大的區(qū)別在于知識(shí)的獲取方式不同。視頻傳播主要是受眾通過(guò)自主學(xué)習(xí)的方式獲取知識(shí),現(xiàn)場(chǎng)直播則是受眾通過(guò)輔導(dǎo)的方式獲取知識(shí)。同樣,現(xiàn)場(chǎng)直播使得知識(shí)獲取呈現(xiàn)隨時(shí)檢索、隨時(shí)在場(chǎng)、隨時(shí)分享的特點(diǎn)。以在線(xiàn)教育為例,在5G高速率、低延時(shí)特點(diǎn)的推動(dòng)下,其有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2018年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2018年我國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2517.6億元,同比增長(zhǎng)25.7%,預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年市場(chǎng)規(guī)模增速保持在16%—24%之間,增速持續(xù)降低但增長(zhǎng)勢(shì)頭保持穩(wěn)健。其中,用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)教育的接受度不斷提升、在線(xiàn)付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成以及線(xiàn)上學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果的提升是在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。在線(xiàn)教育作為一個(gè)典型的跨界業(yè)態(tài),其快速發(fā)展勢(shì)必推動(dòng)出版和教育的加速融合。另一方面,傳播技術(shù)地位的提升促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)傳播的融合發(fā)展。進(jìn)入5G時(shí)代,傳播技術(shù)不再僅是一項(xiàng)技術(shù),而是影響知識(shí)傳播質(zhì)量的重要因素,其在知識(shí)傳播領(lǐng)域的地位將大大提升。由此,5G將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)商--出版機(jī)構(gòu)與傳播技術(shù)供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),雙方共同走融合發(fā)展的道路。

(3)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)業(yè)態(tài)復(fù)合化發(fā)展趨勢(shì)的策略

復(fù)合發(fā)展不是一方"吃掉"另一方,而是通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,最終實(shí)現(xiàn)"1+1＞2"的合作效果。因此,出版業(yè)應(yīng)該擁有開(kāi)放的心態(tài),擁抱5G新技術(shù)的到來(lái)。一是必須堅(jiān)持"內(nèi)容為王"的發(fā)展理念。出版機(jī)構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)商,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其存在和發(fā)展的根本,必須立足內(nèi)容生產(chǎn)這一根本,通過(guò)發(fā)掘更多優(yōu)秀的作品和作者,不斷提升內(nèi)容質(zhì)量,從而增強(qiáng)在復(fù)合發(fā)展中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。二是充分利用5G強(qiáng)大的傳播技術(shù)。出版機(jī)構(gòu)在立

足"內(nèi)容存量"的基礎(chǔ)上,應(yīng)充分利用5G時(shí)代的各類(lèi)傳播平臺(tái),打造更為豐富的多媒體矩陣,讓內(nèi)容傳播更加高效、更加有影響力。三是重視人才隊(duì)伍的建設(shè)。業(yè)態(tài)復(fù)合發(fā)展需要更多既懂內(nèi)容,又懂傳播,還懂技術(shù)的復(fù)合型人才,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯人員的培訓(xùn)力度,提升他們的綜合素質(zhì)能力,還可以通過(guò)與高校、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等開(kāi)展合作辦學(xué),進(jìn)行定制化人才培養(yǎng),努力為5G時(shí)代的數(shù)字出版積累更多優(yōu)秀人才,以應(yīng)對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2.改善受眾閱讀體驗(yàn),不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式

(1)閱讀體驗(yàn)的提升是數(shù)字出版高速發(fā)展的助推器

回顧出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展歷程,每一次迭代升級(jí),其本質(zhì)都是閱讀體驗(yàn)的升級(jí)。浙江出版聯(lián)合集團(tuán)總裁鮑洪俊曾提到,數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程大致分為三個(gè)階段:"出版1.0"階段,主要是傳統(tǒng)出版的"數(shù)字化階段"。這一階段數(shù)字閱讀以攜帶方便、閱讀靈活為特點(diǎn),滿(mǎn)足了人們隨時(shí)隨地、碎片化閱讀的需求。同時(shí),傳統(tǒng)出版的數(shù)字化促使網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的發(fā)展,進(jìn)一步激發(fā)了受眾的閱讀需求,為出版業(yè)迎來(lái)大繁榮奠定基礎(chǔ)。"出版2.0"階段,主要是圍繞IP核心,開(kāi)發(fā)影視劇、動(dòng)漫、游戲等衍生產(chǎn)品,實(shí)行全版權(quán)運(yùn)作。這一階段數(shù)字閱讀逐漸發(fā)展跨界融合,以聲、影、圖等多媒體的形式表現(xiàn)內(nèi)容,滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。"出版3.0"階段,多媒體、個(gè)性化的閱讀方式得到進(jìn)一步深化和提升,長(zhǎng)短視頻、知識(shí)付費(fèi)、在線(xiàn)教育等一批新的閱讀模式得以創(chuàng)新運(yùn)用,受眾的閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。可見(jiàn),在閱讀體驗(yàn)提升需求的推動(dòng)下,數(shù)字出版不斷迭代升級(jí)。

(2)5G技術(shù)將發(fā)展全新的情景式閱讀模式

5G時(shí)代的出版業(yè)不僅服務(wù)變得更好,還能夠給用戶(hù)提供新的服務(wù)形式,滿(mǎn)足用戶(hù)不斷增長(zhǎng)的需求。5G技術(shù)商用后,會(huì)在很大程度上推動(dòng)VR/AR的情景式閱讀方式的發(fā)展,給受眾帶來(lái)身臨其境的閱讀感受。近年來(lái),很多出版機(jī)構(gòu)在VR/AR出版品上進(jìn)行了有益探索,并取得了成效。例如,2017年,人民文學(xué)出版社就通過(guò)AR技術(shù)陸續(xù)出版了《朗讀者》《開(kāi)學(xué)第一課》《謝謝了,我的家》《經(jīng)典詠流傳》等同名電視圖書(shū)。讀者在手機(jī)上就能看到對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目片段,同步享受視頻與文學(xué)的完美結(jié)合;濟(jì)南出版社出版的《魔法學(xué)院系列--AR神奇繪本》融入3D動(dòng)畫(huà)、單詞發(fā)音、互動(dòng)游戲等功能,讓孩子的涂鴉作品變成3D動(dòng)畫(huà)。受限于4G時(shí)代的技術(shù)制約,很多VR/AR出版作品未能充分發(fā)揮其閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),制作成本也偏高,但是,這種新技術(shù)的探索嘗試,隨著5G時(shí)代的到來(lái),必將成為出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

(3)處理好創(chuàng)新閱讀方式的兩種關(guān)系

在閱讀方式創(chuàng)新上,筆者認(rèn)為還應(yīng)處理好兩種關(guān)系。一方面,利用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì),閱讀方式、內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新是必然的也是必需的,各出版機(jī)構(gòu)應(yīng)集思廣益,加大人力、資本投入,開(kāi)發(fā)出更具閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的作品,搶占發(fā)展先機(jī)。另一方面,閱讀方式的創(chuàng)新也不能過(guò)度,不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。VR/AR出版比較適用于教育、醫(yī)療、工程設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,并不適用于所有的出版領(lǐng)域,出版機(jī)構(gòu)在開(kāi)展閱讀方式創(chuàng)新的時(shí)候,應(yīng)著眼于滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求,而不是為了追求新奇。

3.變革出版編輯流程,提升內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)度

(1)從產(chǎn)品到受眾:傳統(tǒng)出版流程的弊端

在傳統(tǒng)出版流程下,雖然編輯在選題階段會(huì)進(jìn)行一定的市場(chǎng)調(diào)研,滿(mǎn)足受眾需求和意愿,但整個(gè)過(guò)程仍以編輯為主,出版流程呈現(xiàn)單向的線(xiàn)性特征,受眾一般只能被動(dòng)接受產(chǎn)品,閱讀需求很難得到兼顧。傳統(tǒng)出版中這種從產(chǎn)品到受眾的流程,使其存在三大弊端。一是選題不夠精準(zhǔn)。由于編輯主導(dǎo)流程,受眾的需求在產(chǎn)品生產(chǎn)中不能得到充分尊重,且傳統(tǒng)出版流程的單向性未給受眾提供順暢的反饋通道,進(jìn)一步影響了選題的精準(zhǔn)性。二是受眾的黏合性不強(qiáng)。在受眾需求不能完全得到滿(mǎn)足的前提下,受眾對(duì)出版機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)度和黏合度會(huì)受到很大的影響。同時(shí),受眾的意見(jiàn)和建議在傳統(tǒng)出版流程中難以及時(shí)精準(zhǔn)地反饋給出版機(jī)構(gòu),這又會(huì)進(jìn)一步將受眾與出版機(jī)構(gòu)分離,不利于出版機(jī)構(gòu)培養(yǎng)穩(wěn)固的受眾群體。三是市場(chǎng)流向不明。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來(lái)講,在單向線(xiàn)性的傳統(tǒng)出版模式下,產(chǎn)品一旦推出,出版機(jī)構(gòu)很少會(huì)安排專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)或人員進(jìn)行市場(chǎng)跟蹤,即使有也只是小范圍跟蹤,因而無(wú)法及時(shí)準(zhǔn)確地獲得市場(chǎng)信息反饋,這直接影響了出版機(jī)構(gòu)后續(xù)的優(yōu)化調(diào)整。

(2)從受眾到產(chǎn)品:數(shù)字出版的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的生活與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系緊密,這給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。特別是對(duì)傳統(tǒng)出版流程弊端的克服,使得數(shù)字出版在優(yōu)化選題、黏合受眾方面展現(xiàn)了巨大優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)打通了受眾的反饋通道,尤其是在選題階段,編輯不再是唯一主導(dǎo)者,受眾同樣可以參與到選題策劃當(dāng)中,提供建議和意見(jiàn)。出版流程由單向的"產(chǎn)品—受眾",轉(zhuǎn)化為雙向的"受眾—產(chǎn)品—受眾"。其次,受益于需求獲得滿(mǎn)足,受眾提高了對(duì)出版機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的滿(mǎn)意度,而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)順暢的溝通通道又增強(qiáng)了這種滿(mǎn)意度,從而使受眾與出版機(jī)構(gòu)的密切程度得到提升。從市場(chǎng)的反映來(lái)看,很多讀者在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)作品時(shí),會(huì)將信任的出版機(jī)構(gòu)當(dāng)為購(gòu)買(mǎi)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

(3)從普適到個(gè)性:5G時(shí)代的定制化出版

在5G時(shí)代,出版機(jī)構(gòu)與受眾的溝通將更加順暢,數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)勢(shì)更加明顯。一方面,高效順暢的溝通渠道,將大大激發(fā)受眾參與選題策劃的熱情,受眾甚至可以貫穿產(chǎn)品從策劃到裝幀生產(chǎn),再到推廣銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程?？梢哉f(shuō),受眾在整個(gè)出版流程中的地位將大大提升,數(shù)字出版時(shí)代的雙向"受眾—產(chǎn)品—受眾"模式將進(jìn)一步得到貫徹。另一方面,依托5G時(shí)代強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù),出版機(jī)構(gòu)將更加了解受眾的需求,精準(zhǔn)地為受眾進(jìn)行畫(huà)像分析,滿(mǎn)足受眾更為細(xì)致的個(gè)性化需求,從而讓出版從普適性滿(mǎn)足向定制化滿(mǎn)足轉(zhuǎn)變,實(shí)行更為精準(zhǔn)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

三.5G時(shí)代,出版必將迎來(lái)新的春天

5G時(shí)代的到來(lái),必將會(huì)充分體現(xiàn)數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì),這是一次對(duì)傳統(tǒng)出版更為深刻的變革。出版人應(yīng)正確認(rèn)識(shí)5G時(shí)代出版變革的趨勢(shì),緊抓機(jī)遇,加快出版轉(zhuǎn)型,迎接數(shù)字出版新的發(fā)展藍(lán)海。

1.高度重視傳播技術(shù)

酒香也怕巷子深。再好的內(nèi)容,如果沒(méi)有好的傳播平臺(tái)和渠道,也會(huì)泯然眾生。特別是在內(nèi)容豐富到泛濫的當(dāng)下,社會(huì)更需要有良好的宣傳推廣技術(shù)。在5G時(shí)代,出版機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮5G高速率、低時(shí)延的優(yōu)勢(shì),主動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、傳播方式,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。同時(shí),出版機(jī)構(gòu)通過(guò)打造用戶(hù)管理體系,建設(shè)合理的平臺(tái)UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)激勵(lì)體系,邀請(qǐng)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)入駐平臺(tái),增強(qiáng)受眾和出版機(jī)構(gòu)的黏合度,實(shí)現(xiàn)"雙效"最大化。

2.積極開(kāi)展出版跨界融合

5G時(shí)代,萬(wàn)物互聯(lián)將成為現(xiàn)實(shí),這有利于建設(shè)平臺(tái)更加豐富的新媒體矩陣。出版機(jī)構(gòu)要充分調(diào)動(dòng)已有的內(nèi)容存量,通過(guò)在新媒體矩陣上疊加更多成熟內(nèi)容,探索更多出版跨界融合的新業(yè)態(tài)。5G時(shí)代,不僅意是技術(shù)的迭代升級(jí),還是出版人思維創(chuàng)新的迭代升級(jí),出版人應(yīng)充分利用和發(fā)揮好5G時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì),立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài),不斷探索數(shù)字出版發(fā)展的新藍(lán)海。

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