我國電影期刊70年發(fā)展歷程及應(yīng)對策略

"一個雜志支配了一個時代思想文化的動向,一個刊物直接揭示了一個時代的思想秘密。" ［1］  電影期刊作為傳播媒介,承載著電影的藝術(shù)探索和理論發(fā)展,記錄著電影在不同時期的產(chǎn)業(yè)動態(tài)及理性思索,成為中國電影百年歷史的見證。1949年以來,尤其是"雙百"方針提出后,電影期刊得到了長足發(fā)展?？v觀我國電影期刊的發(fā)展,不同的社會文化發(fā)展形態(tài)下,呈現(xiàn)不同的文化特征。在媒介融合不斷深入的今天,電影期刊應(yīng)不斷探尋新的出版形態(tài),以便更好地傳播電影藝術(shù),引導(dǎo)電影理論的發(fā)展,使之繼續(xù)做好中國電影發(fā)展史的見證者。

一.我國電影期刊的發(fā)展歷程及特征

電影期刊是伴隨電影發(fā)展的重要產(chǎn)物。中華人民共和國成立后,中國電影事業(yè)得到迅猛發(fā)展,看電影成為人們喜聞樂見的娛樂方式。雖然中國電影發(fā)展經(jīng)歷了許多挫折,但它的發(fā)展勢不可擋,中國電影雜志亦然。

1.中華人民共和國成立初期(1949年— 1966年)

1949年后,電影逐漸進入大眾社會文化生活,影視藝術(shù)類期刊也得以快速發(fā)展。這一時期的電影期刊主要呈現(xiàn)以下特征。

第一,新創(chuàng)刊物多,展現(xiàn)新時代風(fēng)貌,凸顯大眾趣味。20世紀50年代初期,代表著中華人民共和國新氣象的電影期刊陸續(xù)創(chuàng)刊,其中幾部影響力非常大--1950年6月創(chuàng)刊的《大眾電影》,是我國創(chuàng)刊最早、出刊數(shù)量最多、擁有讀者最多的電影期刊;1957年8月創(chuàng)刊,以圖片反映影片及電影活動信息的《上影畫報》;1960年11月創(chuàng)刊,雖然出刊僅21期,卻深受影迷喜愛的《上海電影》等,成為緩解人們戰(zhàn)后文化饑渴的源泉。

第二,開始有意識地開展初期電影理論研究。此時的電影期刊主要以我國電影為宣傳與評介對象,鮮有歐美電影的內(nèi)容。在傳播方面,各期刊不僅注重電影的本體宣傳,而且注重電影的學(xué)術(shù)理論傳播,著眼于有深度、有見解的電影評論。1956年創(chuàng)辦的以國內(nèi)影視藝術(shù)研究與評論為主要內(nèi)容的學(xué)術(shù)型期刊《電影藝術(shù)》,就很好地將電影藝術(shù)與理論進行融合,兼具娛樂性的同時也突出了電影的藝術(shù)特性。

第三,體現(xiàn)中國社會文化風(fēng)貌變遷。這一時期的電影期刊可以說是時代的鏡子,主要傳播積極向上、反映社會主義建設(shè)、弘揚主旋律的內(nèi)容。最突出的表現(xiàn)就是期刊封面及插圖的設(shè)計,多選用英雄人物、工人、農(nóng)民、軍人以及表現(xiàn)中國社會風(fēng)貌的劇照。

2.黃金繁盛期(1978年—1990年)

20世紀80年代,中國報刊業(yè)進入黃金發(fā)展時期。1980年鄧小平在《中國文學(xué)藝術(shù)工作者第四次代表大會》上發(fā)表重要講話,"百花齊放,百家爭鳴"再度被提及。在相對寬松的政治環(huán)境下,文藝工作者開始解放思想,電影創(chuàng)作有了自由的空間,電影期刊也呈現(xiàn)百花齊放的繁榮局面。《大眾電影》復(fù)刊,間接促進了中國電影發(fā)展。復(fù)刊后的《大眾電影》圖文并茂,形式活潑多樣,首期就印了50萬冊。"1981年,《大眾電影》的發(fā)行量由復(fù)刊時的50萬冊上升到960萬冊,在全國乃至全世界的文藝期刊中都是第一。" ［2］  《大眾電影》不僅以其廣泛的影響力培養(yǎng)了一大批電影觀眾,也間接促進了中國電影事業(yè)的發(fā)展。1981年和1983年的"大眾電影百花獎"評選分別收到201.8萬和229.8萬張民眾投票,足以證明其影響力。

這一時期文藝創(chuàng)作的自由空間,使得中國電影發(fā)展異常繁榮,也直接促進了電影期刊的繁榮。大眾類電影期刊《上影畫報》以及學(xué)術(shù)評論類電影期刊《電影藝術(shù)》《當代電影》等在這一時期興起。1985年創(chuàng)刊的《環(huán)球銀幕》,成為全國唯一一本全方位介紹世界電影文化的專題通俗類期刊。各大電影制片廠也紛紛創(chuàng)辦雜志,彰顯其身價:長春電影制片廠創(chuàng)辦了《電影文學(xué)》,上海電影制片廠創(chuàng)辦了《電影新作》,峨眉電影制片廠創(chuàng)辦了《電影作品》(后更名為《看電影》),北京電影制片廠創(chuàng)辦了《電影創(chuàng)作》等。

這些電影期刊多以介紹及評論中外各類電影為主,突出欣賞性、藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。在理論探索方面,電影期刊開始引介西方電影理論,注重電影觀念、電影批評的藝術(shù)理論發(fā)展與創(chuàng)新;同時,研究電影的藝術(shù)創(chuàng)作,構(gòu)建中國本土電影理論,探索電影的本體意義,注重對電影觀眾審美品位的引導(dǎo)與培養(yǎng)。

3.市場轉(zhuǎn)型期(1990年— 2010年)

20世紀90年代,中國電影市場經(jīng)歷了重大的沖擊和震蕩。以1994年為轉(zhuǎn)折點,我國開始以分賬式引進海外大片,而且引進數(shù)量逐年增加。引人入勝的情節(jié)、生動多彩的畫面,以及好萊塢式的敘事手段,給中國觀眾帶來了前所未有的視聽享受。一時間,歐美大片幾乎占據(jù)整個中國電影市場,觀眾的口味和審美也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)電影雜志的編排及宏觀的介紹已經(jīng)無法滿足觀眾日益增長的審美需求。曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌成績的《大眾電影》《電影世界》等老牌電影期刊紛紛陷入困境,市場占有率越來越低,雜志受眾群體開始找尋新的興趣點。"最先關(guān)注到這種變化,并做出反應(yīng)的是1996年創(chuàng)刊、隸屬峨嵋電影制片廠的《看電影》雜志"。中國電影期刊開始探尋適應(yīng)社會變革及人們審美品位變化的發(fā)展之路。以《看電影》為首的具有創(chuàng)新編輯模式的電影期刊興起?！犊措娪啊酚?999年11月正式出刊,半月刊、全彩色銅版紙印刷。大量明星高清圖片、直擊電影拍攝場景,以及即時的海內(nèi)外電影資訊,大大滿足了觀眾新的審美趣味。一時間,《看電影》風(fēng)靡中國。在《看電影》的引領(lǐng)下,老牌電影雜志紛紛改版?！洞蟊婋娪啊贰峨娪笆澜纭返葌鹘y(tǒng)電影雜志為了滿足不同年齡段讀者的需求,增設(shè)了西方電影資訊,尤其是好萊塢電影文化內(nèi)容,取得了不錯的反響。

電影期刊逐漸成為時尚與潮流的代言。DVD快速取代VCD,淘碟類電影期刊也應(yīng)運而生。高級的銅版紙裝訂、新穎的題目、繁多的高清圖片,使這些期刊成為時尚的代言,不計其數(shù)的八卦新聞成為人們的談資。但這種時尚隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨逐漸消失。

4.互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)期(2010年至今)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,大眾觀影的方式除了影院,還可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時點擊觀看自己喜歡的電影。電影和電視一樣,成為人們?nèi)粘５膴蕵废矁?nèi)容?？焖侔l(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)給電影期刊的發(fā)展帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。觀眾對電影期刊的要求也越來越高,使得沒有特色的電影期刊不得不停刊,《環(huán)球銀幕》《看電影》《看電影午夜場》《電影》《電影世界》等電影期刊占領(lǐng)了大部分通俗類電影期刊市場。

網(wǎng)絡(luò)的沖擊造成大量受眾流失。海量、快速、便捷、新鮮是互聯(lián)網(wǎng)帶給讀者的體驗,互動性強、個性化鮮明的電子圖像媒介成為主流媒介。新的觀看方式給電影期刊帶來新的挑戰(zhàn):通俗類電影期刊上的高清大圖被網(wǎng)絡(luò)的高清視頻所取代,曾經(jīng)望眼欲穿的出刊等待被即時信息所取代,報刊亭火爆的場面一去不復(fù)返。傳統(tǒng)媒介開始探尋媒介融合之路,各大電影期刊在內(nèi)容、形式及風(fēng)格上不得不結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點做出調(diào)整,探尋新的發(fā)展之路。

二.新媒體時代電影期刊的發(fā)展策略--以《看電影》為例

新媒體時代帶給大眾的除了即時、海量的信息,還有便捷的閱讀方式。不論是通俗類電影期刊還是學(xué)術(shù)類電影期刊,紛紛順勢而為,探尋新的媒體融合之路?！犊措娪啊窂某隹浆F(xiàn)在,可謂一直走在時代與電影時尚的前沿,以時尚、主流、新穎為標簽,準確抓住不同時期受眾的審美趣味,培養(yǎng)了穩(wěn)定的受眾群體。

《看電影》曾被評為21世紀最暢銷的電影雜志之一,影響力可見一斑。2000—2004年,《看電影》為半月刊;2005年,為了提高刊物的影響力,滿足影迷的需求,《看電影》推出《看電影午夜場》增刊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展,《看電影》在不斷調(diào)整。2013年5月,《看電影》由半月刊調(diào)整為周刊;2018年宣布調(diào)整為半月刊,《看電影午夜場》?？?。下文以《看電影》為例,探究電影期刊在新媒體時代的發(fā)展策略。

1.多渠道融合,多元化傳播,探索網(wǎng)絡(luò)運營模式

當下,網(wǎng)絡(luò)媒介已然成為主流媒體。為了深化出版業(yè)改革,國家于2014年相繼發(fā)布了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,媒介融合勢在必行。電影期刊只有與新媒體融合形成新的傳播模式,才能在數(shù)字革命的沖擊下,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進傳播理念進一步提升競爭力和傳播力。

首先,電影期刊一是要從傳統(tǒng)出版理念轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維,適應(yīng)、接受、充分利用互聯(lián)網(wǎng),而不是簡單地疊加和使用;二是要結(jié)合新媒體的特點,徹底轉(zhuǎn)變期刊原有的功能。

其次,電影期刊要充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,開通網(wǎng)站、開發(fā)APP移動閱讀服務(wù)等,實現(xiàn)電子期刊發(fā)行。同時,電影期刊還要利用微博、微信等社交平臺,定期推送資訊及內(nèi)容,最大限度增強期刊與讀者的互動。網(wǎng)絡(luò)的互動性是傳統(tǒng)期刊無法實現(xiàn)的功能,也是吸引受眾、了解受眾審美趣味走向的直接方式。

再次,網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容更精致化。電影傳播是圖像傳播,電影期刊能夠傳播具有視覺沖擊力的圖片,卻無法播放視頻。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺恰好彌補了這個不足。精致的短視頻配合簡短的評論,實現(xiàn)"視"與"聽"完美融合,再配合即時的受眾互動,實現(xiàn)了資訊與思想的有力傳播。

《看電影》是較早進行網(wǎng)絡(luò)媒介融合發(fā)展的電影期刊。2010年7月,《看電影》開通了官方微博,每天不定量推送資訊,將正在發(fā)生的電影事件同步傳送。2014年10月,開通《看電影》APP和《看電影午夜場》APP,其中《看電影》APP延用至今。APP精心挑選期刊中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向讀者推送,以便讀者更好地"深讀"。2018年,《看電影》開始全方位網(wǎng)絡(luò)運營,開通官方微信及微信公眾平臺,設(shè)立"電影解讀""破詞兒""尚映""電影破事兒""華語電影權(quán)力榜""亞洲人物志"等內(nèi)容板塊,以滿足不同受眾的審美需求。

2.準確定位,凸顯內(nèi)容,樹立電影期刊品牌

期刊在與新媒體良好融合、轉(zhuǎn)變閱讀方式的同時,還要深入探索期刊本體的改革。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,通俗類電影期刊承擔(dān)的娛樂功能已經(jīng)被各種數(shù)字媒體取代,通俗類電影期刊必須尋求新的發(fā)展路徑。

首先,針對當下的傳媒大環(huán)境,對自身進行準確定位。通俗類電影期刊應(yīng)重新進行本體定位與內(nèi)容定位。當下,讀者所需的娛樂性已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)得到滿足,因此,通俗類電影期刊要向有深度、有內(nèi)涵的電影期刊發(fā)展。

其次,凸顯內(nèi)容優(yōu)勢,轉(zhuǎn)變期刊的新聞屬性。新鮮的電影資訊及上映信息是網(wǎng)絡(luò)平臺主要推送的信息,電影期刊要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所無法完成的功能,才能真正體現(xiàn)當下電影期刊的價值。

再次,細化受眾群,迎合不同受眾群體的審美趣味,打造特色欄目,深度挖掘藝術(shù)理論。一本期刊的特色欄目如同一個磁場,吸引并包圍著所有認同、喜愛它的受眾。電影在發(fā)展,電影的趣味在變化,電影期刊的審美品位自然也隨之發(fā)生改變。電影期刊要在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播互動中,準確把握當前受眾的審美變化,打造經(jīng)典欄目,樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象,讓閱讀雜志成為一種情懷。

最后,打造線上、線下雙編輯模式。線上與線下傳播平臺所發(fā)布的內(nèi)容有所差別。網(wǎng)絡(luò)平臺注重的是即時的趣味性,期刊注重的是思想性、價值性和藝術(shù)性。因此,對編輯的要求也不一樣。

《看電影》創(chuàng)刊以來,一直在求新求變。2019年,《看電影》堅決改版,由半月刊改為月刊,并且重新定位,要做"只能由雜志才可以做到的新聞性"。即去除即時性的評論性內(nèi)容,注重對電影史的梳理、對電影人的思想表達和對經(jīng)典電影的回顧,使新時期的《看電影》既具有娛樂期刊的屬性,又具有學(xué)術(shù)期刊的理論深度。這次改版是建立在《看電影》新媒體構(gòu)建完畢的基礎(chǔ)上,在以互聯(lián)網(wǎng)為主要標志物的新的傳播邏輯已經(jīng)基本完成布局的大環(huán)境里,可見《看電影》出版團隊的與時俱進。1949年以來,中國電影發(fā)生了翻天覆地的變化,電影期刊也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展過程,從中折射出我國的時代發(fā)展歷程及社會文化變遷。雖然電影期刊經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn),但一直在探索中前進。 

本文來源:《出版廣角》:http://www.12-baidu.cn/w/zw/7342.html