新時(shí)代我國(guó)出版社"走出去"的路徑探究--以中國(guó)人民大學(xué)出版社為例

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升,文化強(qiáng)國(guó)作為國(guó)家層面的戰(zhàn)略日益受到重視。如何更好地樹立國(guó)際形象,提升中國(guó)文化在世界文化舞臺(tái)的影響力,成為中國(guó)文化發(fā)展的重要研究領(lǐng)域。"走出去"契合了出版的本質(zhì)要求,滿足了出版社增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的深層次需求,因此,出版"走出去"勢(shì)在必行。

多年來(lái),中國(guó)人民大學(xué)出版社(以下稱"人大社")以出版高端學(xué)術(shù)著作為特色,致力于搭建國(guó)際文化交流平臺(tái),傾力打造國(guó)家出版名片,極大地推動(dòng)了中外學(xué)術(shù)文化交流,為在全球范圍傳播中國(guó)文化做出了積極貢獻(xiàn)。人大社在"中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃"中名列前茅,是我國(guó)出版"走出去"領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的排頭兵。

一.中國(guó)人民大學(xué)出版社"走出去"的模式

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),人大社不斷探索"走出去"的模式,在夯實(shí)自身"走出去"根基的同時(shí),以全球的思維、國(guó)際的視野、合作的思路和共享的理念,加強(qiáng)與國(guó)際出版企業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)了由單一的版權(quán)輸出到多元文化產(chǎn)品出口的轉(zhuǎn)變。

1.版權(quán)輸出

現(xiàn)階段,我國(guó)出版社要提升在國(guó)際上的影響力,努力向出版強(qiáng)國(guó)輸出版權(quán)是一條必然之路。人大社自成立初期,便始終堅(jiān)持聚焦中國(guó)成就及經(jīng)驗(yàn),聚焦當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)狀,聚焦學(xué)術(shù)前沿研究,大力拓展國(guó)際出版的深度和廣度,并將版權(quán)輸出作為開辟海外市場(chǎng)的首要選擇。為了將優(yōu)質(zhì)出版物推向世界,人大社重視出版物的遴選工作,擇優(yōu)選取一些研究當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀,趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)的學(xué)術(shù)圖書,將其圖書版權(quán)向海外市場(chǎng)輸出,形成了一條國(guó)際化主題圖書產(chǎn)品線,在海外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。發(fā)展至今,人大社向海外市場(chǎng)累計(jì)輸出了近3000種圖書版權(quán),已經(jīng)與海外百余家出版機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系?？傮w而言,出版社通過(guò)與海內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)系,向出版強(qiáng)國(guó)進(jìn)行版權(quán)輸出,在全球范圍內(nèi)發(fā)行中國(guó)學(xué)者的精品力作,可以讓世界讀者了解中國(guó)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和當(dāng)代中國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成果。

2.建立海外分支機(jī)構(gòu)

近年來(lái),在版權(quán)輸出合作的基礎(chǔ)上,人大社加大"走出去"的步伐,開始探索在海外市場(chǎng)設(shè)立合作出版機(jī)構(gòu),通過(guò)與海外出版方之間的良性合作推動(dòng)未來(lái)雙方的共同發(fā)展,成為中國(guó)出版對(duì)外合作的創(chuàng)新方式之一。發(fā)展至今,人大社已經(jīng)通過(guò)多種方式在海外市場(chǎng)設(shè)立了多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

首先,人大社建立了海外分社。比如,人大社在以色列開設(shè)中國(guó)人民大學(xué)出版社分社,成為中國(guó)出版機(jī)構(gòu)在以色列設(shè)立分社的第一家出版社,在以色列本土策劃出版適合以色列讀者閱讀的關(guān)于中國(guó)內(nèi)容的圖書,將中國(guó)悠久的歷史文化及當(dāng)代發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹給以色列讀者。其次,人大社與海外出版方共建圖書出版中心。比如,人大社羅馬尼亞文化院合作設(shè)立了中國(guó)—羅馬尼亞學(xué)術(shù)出版合作中心。再次,人大社合建了文化交流平臺(tái)。比如,人大社與意大利LUISS大學(xué)共建數(shù)字化中國(guó)館,該館集中國(guó)圖書展示、學(xué)術(shù)交流、文化交流和出版合作等功能于一體。從長(zhǎng)期來(lái)看,這些海外分支機(jī)構(gòu)正是海內(nèi)外出版界加強(qiáng)互動(dòng)、增進(jìn)交流的重要橋梁,是出版社"走出去"的橋頭堡和前沿陣地,能夠?yàn)槌霭嫔?quot;走出去"提供強(qiáng)有力的支撐。

3.數(shù)字化"走出去"

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮在極短時(shí)間內(nèi)席卷了整個(gè)出版行業(yè),數(shù)字化閱讀成為新趨勢(shì)。為迎合海外用戶的數(shù)字閱讀需求,人大社積極推動(dòng)數(shù)字版權(quán)的"走出去"。一方面,該社與多家國(guó)外出版社展開合作,將其取得授權(quán)的學(xué)術(shù)圖書通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多元渠道推向國(guó)際市場(chǎng);另一方面,該社與國(guó)際知名數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商開展合作,積極拓展數(shù)字版權(quán)輸出的廣度與深度。2012年,人大社與圣智蓋爾電子圖書館展開合作,將出版社版權(quán)資源輸出至圣智蓋爾電子圖書館。通過(guò)圣智蓋爾電子圖書館平臺(tái),哈佛大學(xué)圖書館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、耶魯大學(xué)圖書館和法國(guó)國(guó)家圖書館等萬(wàn)余家海外圖書館均可瀏覽或購(gòu)買人大社的數(shù)字內(nèi)容資源。此外,人大社還與中國(guó)知網(wǎng)海外業(yè)務(wù)部合作,將"中國(guó)人文大系""中國(guó)經(jīng)濟(jì)問題叢書"加工為精品數(shù)字圖書包并向海外市場(chǎng)銷售。目前,人大社數(shù)字版權(quán)輸出數(shù)量逐年遞增,已經(jīng)成為版權(quán)銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而這種數(shù)字化"走出去"模式有利于把中國(guó)學(xué)術(shù)資源以更廣泛、更深入的方式納入國(guó)際學(xué)術(shù)文獻(xiàn),為海外用戶提供了巨大便利。

二.中國(guó)人民大學(xué)出版社"走出去"的策略

在出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的背景下,人大社能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì),全面圍繞國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略,在出版社"走出去"方面制定了因地制宜、經(jīng)典版本多重開發(fā)和完善內(nèi)部管理制度等經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,打造中國(guó)學(xué)術(shù)出版的國(guó)際化品牌。

1.實(shí)施因地制宜出版策略

為了讓出版物更貼近海外讀者的實(shí)際需求,并在國(guó)外土地上扎根,加快出版物融入國(guó)際市場(chǎng),人大社采取了因地制宜的發(fā)展策略。其一,人大社在一些符合條件的國(guó)家建立分支機(jī)構(gòu)。比如,人大社依托以色列特拉維夫大學(xué)的孔子學(xué)院,在以色列成立了中國(guó)人民大學(xué)出社以色列分社。其二,人大社積極關(guān)注版權(quán)輸出地的文化環(huán)境與讀者結(jié)構(gòu)。例如,2019年7月,人大社訪問迪西出版社保加利亞分社,專門針對(duì)歐洲讀者普遍關(guān)注的氣候問題、能源問題和綠色發(fā)展等類別的圖書,與迪西出版社保加利亞分社制定了合作出版計(jì)劃。人大社充分調(diào)研輸出對(duì)象國(guó)家和地區(qū)的特殊性,采用本土語(yǔ)言,出版更多反映中國(guó)主題的圖書,尤其注重在"一帶一路"沿線國(guó)家進(jìn)行主題圖書的宣傳與推廣?？偟膩?lái)說(shuō),人大社始終堅(jiān)持以本地特色為根基,開發(fā)有針對(duì)性的精品力作,選擇當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)同的表達(dá)方式進(jìn)行圖書推廣,真正做實(shí)、做優(yōu)出版內(nèi)容的海外傳播。

2.重視圖書經(jīng)典版本的多重開發(fā)

在"走出去"的過(guò)程中,人大社重視精品力作的開發(fā),在深入把握國(guó)際市場(chǎng)閱讀需求的基礎(chǔ)上,策劃適合"走出去"的圖書選題。與此同時(shí),針對(duì)精品出版物,該社采用多種語(yǔ)言版本的多重開發(fā)策略。以2011年人大社出版的《大國(guó)的責(zé)任》一書為例,該書首次以英文版本進(jìn)入海外市場(chǎng),并贏得了良好的口碑。此后,眾多海外出版公司與人大社尋求合作。2012年,人大社與波蘭阿達(dá)姆·馬爾沙維克出版社簽約,波蘭文版面世。2013年,人大社與吉爾吉斯斯坦新聞?wù){(diào)查出版集團(tuán)簽約,出版了俄文版。2014年,人大社與韓國(guó)及日本出版機(jī)構(gòu)簽約,發(fā)布了韓文版與日文版。2016年,人大社與埃及智慧宮文化產(chǎn)業(yè)投資公司簽約,出版發(fā)行了阿拉伯文版。2017年,人大社與烏茲別克斯坦、黎巴嫩簽約,出版發(fā)行了烏茲別克語(yǔ)版和法文版。自2011年首次出版至今,《大國(guó)的責(zé)任》已被翻譯為十種語(yǔ)言出版,堪稱人大社單品種圖書多語(yǔ)種化輸出的代表和標(biāo)桿。此外,人大社對(duì)"社會(huì)主義核心價(jià)值觀·關(guān)鍵詞"叢書、"中國(guó)美術(shù)"叢書等經(jīng)典圖書均進(jìn)行了多語(yǔ)種版本的開發(fā)。綜合來(lái)看,圖書經(jīng)典版本多重開發(fā)不僅使得內(nèi)容輸出與資源利用更加充分,而且有助于出版社篩選出一批優(yōu)質(zhì)出版物,為后續(xù)"走出去"工作鋪路。

3.健全內(nèi)部保障管理機(jī)制

長(zhǎng)期以來(lái),人大社從優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和完善出版流程兩方面為出版社"走出去"保駕護(hù)航。在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)方面,人大社在2015年11月專門設(shè)立了國(guó)際出版中心,負(fù)責(zé)出版物版權(quán)海外授權(quán)管理。針對(duì)"走出去"工作,人大社設(shè)立了精細(xì)化、全方面的組織結(jié)構(gòu),為拓展海外市場(chǎng)提供保障。隨著"走出去"工作的不斷深入,人大社國(guó)際出版中心作為專業(yè)組織,負(fù)責(zé)版權(quán)代理、國(guó)際出版市場(chǎng)調(diào)研等出版社"走出去"的具體業(yè)務(wù)。

在完善出版流程方面,不僅人大社所有"走出去"圖書的組稿、編輯、印制和發(fā)行等出版流程享有優(yōu)先政策,而且,人大社針對(duì)"走出去"工作制定了專門的業(yè)績(jī)考核與激勵(lì)措施,凡是完成版權(quán)輸出工作的負(fù)責(zé)人及執(zhí)行部門皆能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。人大社領(lǐng)導(dǎo)層高度重視"走出去"工作,把"走出去"工作作為"一把手工程"來(lái)抓,親自策劃"走出去"系列叢書。

三.對(duì)我國(guó)出版社"走出去"的啟示

通過(guò)對(duì)人大社"走出去"戰(zhàn)略的解析,我們可以得知,在"走出去"的過(guò)程中,出版社實(shí)行本土化運(yùn)營(yíng)是根基;深耕內(nèi)容、依需而動(dòng)是核心;建立長(zhǎng)期有效的保障管理制度是關(guān)鍵之舉;創(chuàng)新輸出形式是發(fā)展方向。

1.運(yùn)營(yíng)模式:本土化運(yùn)作以契合海外閱讀習(xí)慣和讀者偏好

出版社在推動(dòng)中國(guó)文化"走出去"的同時(shí),更要"走進(jìn)去"。由于海外市場(chǎng)語(yǔ)言復(fù)雜、文化背景迥異,出版社在"走出去"的過(guò)程中要善于因地制宜,倡導(dǎo)本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。出版社要在版權(quán)輸出過(guò)程中,改善輸出內(nèi)容結(jié)構(gòu),做好市場(chǎng)調(diào)研,完善二度創(chuàng)作,做好本土化出版］。毋庸置疑,本土化運(yùn)作可以全面發(fā)揮海外市場(chǎng)的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),彌補(bǔ)我國(guó)出版社在海外渠道推廣運(yùn)營(yíng)方面的不足,有效降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),是我國(guó)出版社進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。

出版社的本土化運(yùn)營(yíng)需要從以下兩個(gè)層面著手。一方面,出版社應(yīng)對(duì)海外出版市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,了解"走出去"目標(biāo)國(guó)家的基本情況,關(guān)注當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣和偏好,精準(zhǔn)定位海外受眾群體。根據(jù)對(duì)本土市場(chǎng)的判斷,出版社應(yīng)開發(fā)當(dāng)?shù)刈x者易于接受的出版物,并開展針對(duì)性的圖書推廣活動(dòng)。另一方面,出版社在國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)善于挖掘本土人才,拓寬本土渠道,吸引本土資金,融合本土技術(shù)。唯有如此,出版社方可融入當(dāng)?shù)匚幕?抓住廣泛的目標(biāo)讀者,獲得良好的市場(chǎng)效益,提升中國(guó)文化走進(jìn)去的質(zhì)量和效率,真正從"走出去"變成"走進(jìn)去"。

2.出版內(nèi)容:深耕細(xì)作以助力內(nèi)容廣泛傳播

出版社"走出去"的根基在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從出版企業(yè)海外發(fā)展的現(xiàn)狀及國(guó)外的優(yōu)秀出版企業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看,我們不難發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)圖書擁有更大的國(guó)際市場(chǎng)潛力。特色鮮明的精品力作既是出版社進(jìn)入海外市場(chǎng)的通行證,也是其在海外市場(chǎng)獲得認(rèn)可的關(guān)鍵因素。打造高質(zhì)量的圖書有助于出版社樹立良好的出版品牌,也能為出版社聚集更多作者和渠道資源,促進(jìn)出版物內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)的廣泛傳播。因此,精品戰(zhàn)略仍是出版社"走出去"的重要發(fā)展戰(zhàn)略?；诖?出版社要秉承精雕細(xì)琢的理念,在出版品牌領(lǐng)域深耕,打造能夠歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳世精品。同時(shí),出版社以精品拳頭產(chǎn)品為抓手,建立品牌立體傳播矩陣,極大地推動(dòng)出版物在海外市場(chǎng)的廣泛傳播。出版社依托獨(dú)具辨識(shí)度的出版品牌獲取海外讀者的認(rèn)可,借此打破文化壁壘,不斷開拓國(guó)際化發(fā)展的新空間,有效將中華優(yōu)秀文化和中國(guó)學(xué)術(shù)思想傳播到世界各地。

3.組織結(jié)構(gòu):持續(xù)優(yōu)化以有效保障國(guó)際化出版

出版社要在"走出去"中取得很好的成績(jī),則必然需要健全的機(jī)制作保障。出版社通過(guò)深化體制機(jī)制改革,可以帶動(dòng)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,從而提高出版社的經(jīng)營(yíng)管理水平,并為出版社"走出去"賦能。首先,出版社須梳理內(nèi)部組織結(jié)構(gòu),完善相應(yīng)的工作制度,確保部門的緊密協(xié)作,做好"走出去"項(xiàng)目的開發(fā)和落地。其次,出版社要優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制,特別要加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建設(shè),以獲得新的發(fā)展突破口。比如,出版社可以針對(duì)"走出去"項(xiàng)目設(shè)立專項(xiàng)資金,實(shí)行?？顚Ｓ?建立相應(yīng)的考核機(jī)制,形成一整套長(zhǎng)期有效的保障管理制度,驅(qū)動(dòng)出版社穩(wěn)健地"走出去",并在海外市場(chǎng)取得很好的成績(jī)。

4.輸出形式:注重創(chuàng)新以增強(qiáng)出版產(chǎn)品的感染力

目前,在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,為順應(yīng)讀者閱讀方式的嬗變,推動(dòng)出版社更好地走向國(guó)際市場(chǎng),出版社要瞄準(zhǔn)新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)出版帶來(lái)的升級(jí)發(fā)展機(jī)遇,借助新技術(shù)、新媒體的力量,以海外受眾喜聞樂見的方式,創(chuàng)新版權(quán)輸出的形式。出版社要依據(jù)自身實(shí)力,變被動(dòng)為主動(dòng),積極適應(yīng)和把握新技術(shù)帶來(lái)的新發(fā)展、新機(jī)遇,主動(dòng)借力新技術(shù),以滿足國(guó)外讀者的合理閱讀訴求為主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。具體而言,出版社可以針對(duì)國(guó)外讀者的興趣開發(fā)更具有針對(duì)性的數(shù)字出版物,實(shí)現(xiàn)題材中國(guó)化和市場(chǎng)國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)模式;致力于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展,把傳統(tǒng)出版的影響力向國(guó)際空間延伸,推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播,積極構(gòu)建傳統(tǒng)出版和新興出版雙輪驅(qū)動(dòng)的文化輸出發(fā)展格局;豐富"走出去"的產(chǎn)品形態(tài),不斷創(chuàng)新形式,探索不同形式、不同載體和不同風(fēng)格的中國(guó)故事講述方式,用更具有感染力、吸引力的方式將中國(guó)故事推向世界。

四.結(jié)語(yǔ)

出版社"走出去"是關(guān)系到中國(guó)出版業(yè)參與全球出版對(duì)話、提升中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)影響力的重要之舉。當(dāng)前,我國(guó)出版社"走出去"不斷升溫,成績(jī)斐然。然而,我國(guó)出版社"走出去"仍有很長(zhǎng)的路要走,要實(shí)現(xiàn)真正意義上的"走出去",還需要出版從業(yè)者瞄準(zhǔn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái),做出更大的努力。出版社講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,銳意進(jìn)取,為實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)的新發(fā)展、提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)做出貢獻(xiàn)。

本文來(lái)源:《出版廣角》:http://www.12-baidu.cn/w/zw/7342.html