淺析"使用與滿足"視角下的素人戀愛(ài)真人秀

素人戀愛(ài)真人秀是近幾年在日本、韓國(guó)、中國(guó)流行的綜藝節(jié)目,最早可以追溯到日本的《二層公寓》,首播于2012年10月12號(hào),是富士電視臺(tái)拍攝的一個(gè)由三男三女在同一個(gè)家中居住的戀愛(ài)綜藝節(jié)目,他們共同擁有一棟豪宅和一部車。節(jié)目設(shè)定沒(méi)有劇本,完全由素人主導(dǎo)綜藝節(jié)目的劇情走向。其它的還有《別被狼君所欺騙》。而真正開(kāi)始被大家熟知的節(jié)目是韓國(guó)《HeartSignal》,它通過(guò)記錄在合租房中居住一個(gè)月的六位年輕男女之間的生活,明星會(huì)針對(duì)其中出現(xiàn)的信號(hào)推理素人嘉賓之間愛(ài)情線,目前已更新到第二季。

中國(guó)目前也出現(xiàn)了不少同種類型的節(jié)目。例如:湖南衛(wèi)視的戀愛(ài)社交節(jié)目《戀夢(mèng)空間》、芒果TV自制的青年初戀啟示錄《真心大冒險(xiǎn)》、騰訊視頻出品的年輕人約會(huì)交友節(jié)目《請(qǐng)與這樣的我戀愛(ài)吧》、都市男女戀愛(ài)社交推理真人秀節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》、浙江衛(wèi)視推出的生活觀察推理節(jié)目《遇見(jiàn)你真好》、愛(ài)奇藝的青年社交觀察甜綜《喜歡你,我也是》。

一."素人戀愛(ài)真人秀"概述

這類綜藝的節(jié)目形式可以被分為"兩個(gè)主體"和"兩個(gè)空間",分別為素人嘉賓和明星觀察團(tuán),演播廳和戀愛(ài)小屋。節(jié)目?jī)?nèi)容是六位或者八位單身男女在一個(gè)陌生的地方住一個(gè)月的時(shí)間,在這期間會(huì)不斷的變換游戲規(guī)則,例如晚間匿名短信,約會(huì)發(fā)起人等等來(lái)增加節(jié)目的懸念。后期會(huì)采用"劇情式剪輯"的方式,將細(xì)節(jié)和沖突放大,增加了節(jié)目的懸念和趣味性。明星觀察團(tuán)通過(guò)捕捉生活細(xì)節(jié),推斷感情走向,并完成素人男女間的情感連線,與嘉賓實(shí)際的心儀對(duì)象相對(duì)比,如果猜對(duì)數(shù)量較多,明星就可以獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì),并在最后一期評(píng)出"戀愛(ài)大使"。

二."使用與滿足"視角下的素人戀愛(ài)真人秀

使用與滿足理論主張從受眾的角度來(lái)討論對(duì)媒體的使用,它的雛形產(chǎn)生于傳播學(xué)四大奠基人之一拉扎斯菲爾德主持的廣播研究項(xiàng)目,之后赫佐格研究了廣播競(jìng)猜節(jié)目和廣播連續(xù)劇受眾的使用動(dòng)機(jī),貝雷爾森進(jìn)行了1945年紐約送報(bào)工人罷工時(shí)報(bào)紙讀者的滿足研究。20世紀(jì)70年代這一階段的研究中,最為著名的是麥奎爾、布魯姆勒和布朗對(duì)受眾看電視的動(dòng)機(jī)研究。本文將結(jié)合麥奎爾總結(jié)出的"媒介-個(gè)人互動(dòng)的類型"與觀看"素人戀愛(ài)真人秀"的受眾的使用動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析。

(一)娛樂(lè)消遣

在戀愛(ài)小屋內(nèi),節(jié)目會(huì)設(shè)置不同的規(guī)則,使戀愛(ài)交友游戲化。例如在《喜歡你,我也是》第一期嘉賓被禁止互相告訴彼此的職業(yè)和年齡,在后面的幾期節(jié)目中又出現(xiàn)了女嘉賓根據(jù)選擇的禮物隨機(jī)和男嘉賓約會(huì)、女嘉賓和兩位男嘉賓同時(shí)約會(huì)、新的素人嘉賓周海濤和趙文竹的加入等,這使得每一期節(jié)目都有新的沖突和矛盾出現(xiàn)。而后期節(jié)目組對(duì)生活片段的"劇情式剪輯"既保留了真人秀節(jié)目的真實(shí)性,又大大提高了節(jié)目的可看性。"明星配角,素人主角"是該類節(jié)目的特色,素人嘉賓的設(shè)定可以使受眾以一個(gè)局外人的視角觀看不同人的戀愛(ài)過(guò)程。素人在戀愛(ài)小屋中的活動(dòng),基本上都是在下班之后的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行,她們會(huì)做飯、唱歌、聊天和玩游戲,這些活動(dòng)也都是現(xiàn)實(shí)生活中人們休閑時(shí)會(huì)采取的行為。

在明星觀察室內(nèi)部,明星們通過(guò)捕捉素人嘉賓交往之間的細(xì)節(jié),從而將生活片段"娛樂(lè)化",明星們會(huì)開(kāi)素人嘉賓的玩笑和相互之間開(kāi)玩笑。在每一期節(jié)目的結(jié)尾處,明星觀察團(tuán)會(huì)對(duì)小屋內(nèi)的情感走向進(jìn)行推理分析和心動(dòng)連線,隨之會(huì)伴隨有輕微的緊張感,但它只是暫時(shí)的,等到最終的謎底揭曉將這種壓力釋放,這個(gè)游戲環(huán)節(jié)會(huì)起到放松情緒的功能。

(二)個(gè)人關(guān)系

大多數(shù)素人戀愛(ài)真人秀的目標(biāo)受眾定位在城市中仍處在單身狀態(tài)的男女青年。在城市當(dāng)中,人們脫離了原先以親緣關(guān)系建立的社交網(wǎng)絡(luò),成為了日漸孤獨(dú)的個(gè)體,但迫于快節(jié)奏的生活壓力又無(wú)法有足夠的時(shí)間和成本去結(jié)交一個(gè)真心朋友,開(kāi)始一段新戀情?！断矚g你,我也是》的節(jié)目簡(jiǎn)介就是"拯救孤獨(dú)患者的戀愛(ài)推理暖綜"。通過(guò)觀看節(jié)目,受眾可以獲得兩方面的社會(huì)功用,首先是"虛擬關(guān)系"的建立,明星作為觀察室內(nèi)的成員,可以沒(méi)有太多拘束的討論素人嘉賓的感情走向,他們的粉絲又通過(guò)觀看明星之間相互的討論,拉近了與明星的心理距離。而素人嘉賓的設(shè)定,又使受眾產(chǎn)生"沉浸式觀感",受眾會(huì)帶著自己的個(gè)人情緒去站隊(duì),組CP,建立自己與嘉賓們的虛擬交往關(guān)系。在微博話題#喜歡你,我也是#的CP投票中,劉問(wèn)和滕澤明組成的"粉紅豹CP"有10.3萬(wàn)的票數(shù),女三號(hào)嘉賓楊倩倩和滕澤明組成的"滕倩CP"只有420票。受眾通過(guò)在其它的平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和討論獲得了與自己具有同樣選擇的群體的歸屬感。

節(jié)目還會(huì)影響到受眾現(xiàn)實(shí)生活中人際關(guān)系的建立。在《心動(dòng)的信號(hào)》播出期間,當(dāng)周游和胡金銘的二人關(guān)系剛剛出現(xiàn)危機(jī)時(shí),網(wǎng)友就把#心疼周游#、#周游沖鴨#等相關(guān)的話題詞推上了微博熱搜榜。依托互聯(lián)網(wǎng)上共同關(guān)注的話題,人們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)實(shí)交往的時(shí)候可以將這些素人之間的關(guān)系作為語(yǔ)料庫(kù)。

(三)自我參考

相較于之前明星高高在上的姿態(tài),素人的節(jié)目設(shè)定可以使普通人在其中找到與自己相似或者是自己理想類型的嘉賓,將自己投射到戀愛(ài)小屋的日常生活過(guò)程中,代入與不同人的交往過(guò)程。在素人戀愛(ài)真人秀中,"素人"的選擇通常是多種性格類型,多種職業(yè)背景。例如在《心動(dòng)的信號(hào)》中,男女嘉賓分別有不同的人設(shè)。向天歌是溫婉知性,胡金銘是活潑開(kāi)朗,李君婕是大方直爽,王靖雯是社交小白。男嘉賓中周游是成熟靦腆的大男孩,奧斯卡是糾結(jié)的小鮮肉,劉澤軒是炫酷有為的土豪,郭如斌是浪漫的撩妹高手。這其中,既有常見(jiàn)的身份如學(xué)生和老師,模特和CEO等自帶"光環(huán)"的職業(yè),又有車手這類滿足人們小眾需求的職業(yè),基本涵蓋了常見(jiàn)的性格類型和職業(yè)背景。

(四)獲取信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,人們逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)去獲取自己需要的信息,綜藝節(jié)目也成為人們尋求信息和知識(shí)的一個(gè)渠道。與在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)體系相區(qū)別,綜藝節(jié)目中的知識(shí)會(huì)以一種更加輕松、活潑的形式出現(xiàn),也更容易被受眾吸收和接納。韓國(guó)的《HeartSignal》和中國(guó)的《心動(dòng)的信號(hào)》都設(shè)有心理分析的專家,前者在第一季請(qǐng)了精神科醫(yī)生楊宰雄,后者邀請(qǐng)中國(guó)政法大學(xué)微反應(yīng)研究小組組長(zhǎng)姜振宇,在《心動(dòng)的信號(hào)》中負(fù)責(zé)解讀素人嘉賓微表情。專家在節(jié)目中會(huì)理性的分析素人嘉賓之間的戀愛(ài)細(xì)節(jié),并提出心理學(xué)的相關(guān)知識(shí),可以為受眾在現(xiàn)實(shí)生活中談戀愛(ài)提供實(shí)踐指導(dǎo)。

明星觀察團(tuán)進(jìn)行話題討論時(shí),明星往往被要求或者有意的闡釋自己的戀愛(ài)視角,展現(xiàn)不同的戀愛(ài)觀念和方法,這為受眾建立自己的戀愛(ài)觀提供不同的途徑和參照。在《喜歡你,我也是》中明星嘉賓的選擇上,覆蓋了70、80、90三個(gè)不同的年齡圈層和已婚、未婚的家庭背景。娜扎作為90后的一員,在主持人張紹剛提出了討論話題#有哪些小心機(jī)代表著對(duì)方喜歡你#后,提出了可以查看微信聊天記錄中"哈哈哈"的數(shù)量來(lái)判斷對(duì)方是否對(duì)你有意思。但沙溢作為70后卻認(rèn)為"哈哈哈"認(rèn)為是在聊天進(jìn)行的比較尷尬的時(shí)候才去發(fā)。受眾可以在其中尋找到自己比較支持的戀愛(ài)觀并進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)。

三.結(jié)語(yǔ)

雖然目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了很多可以被稱為"素人戀愛(ài)真人秀"的綜藝節(jié)目,但這一節(jié)目形態(tài)在中國(guó)只能算舶來(lái)品,相對(duì)于韓國(guó)版的《HeartSignal》中的節(jié)目形式、嘉賓設(shè)置、游戲規(guī)則等方面并無(wú)太大創(chuàng)新。另外,節(jié)目中邀請(qǐng)的素人嘉賓大都是高顏值、高學(xué)歷、高收入,雖然這樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)具有較高的話題性,但同時(shí)滿足這三個(gè)條件的人占總?cè)巳旱谋壤苄?不少在交往過(guò)程中使用的戀愛(ài)技巧以及約會(huì)的場(chǎng)景,例如在游輪上跳舞、在高級(jí)餐廳用餐、滑雪和沖浪,普通人只能將之作為綜藝節(jié)目來(lái)觀賞,與現(xiàn)實(shí)生活有較大的脫節(jié)。這背離了這類節(jié)目的初衷-提供戀愛(ài)技巧,為單身群體脫單而服務(wù)。因此,依托中國(guó)單身群體市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)目設(shè)計(jì),推出更多平民化、可操作性較強(qiáng)的戀愛(ài)技巧,可以成為這類綜藝節(jié)目下一步發(fā)展的著力點(diǎn)。

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