養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)型帶來(lái)的問(wèn)題及建議

一.養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

1.節(jié)目訪談形式的轉(zhuǎn)變

以往的電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目更多的是單一對(duì)話,對(duì)話訪談在主持人和專(zhuān)家中進(jìn)行,受眾參與到對(duì)話中的方式往往是形式化的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)或是電話聯(lián)系,這種問(wèn)答式的訪談?dòng)芍鞒秩藫?dān)任主導(dǎo)角色,并不是真正意義的受眾與醫(yī)生的雙方互動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這種真正意義上的互動(dòng),讓節(jié)目更有可看性,一些節(jié)目轉(zhuǎn)變這種訪談形式實(shí)行群體對(duì)話,主持人、專(zhuān)家、患者、觀眾群進(jìn)行四位一體的互動(dòng),在這種對(duì)話空間中每個(gè)角色的份量更加均衡,沒(méi)有人是主導(dǎo)地位。此時(shí)的主持人更多的是擔(dān)任串聯(lián)引導(dǎo)功能,專(zhuān)家依舊是答疑解惑,觀眾群和患者則代替主持人提問(wèn)問(wèn)題,讓觀眾更有參與感。而之前的《最強(qiáng)大夫》更是大膽創(chuàng)新,實(shí)行全科會(huì)診,組建最強(qiáng)大夫團(tuán),醫(yī)生團(tuán)隊(duì)從各自的專(zhuān)業(yè)角度對(duì)一個(gè)病癥進(jìn)行剖析,不同科室觀點(diǎn)進(jìn)行碰撞,力圖形成開(kāi)放式的醫(yī)院會(huì)診模式。

2.實(shí)驗(yàn)演示形式的多樣性

由于健康養(yǎng)生知識(shí)的較為復(fù)雜、枯燥,為了更好地傳播健康養(yǎng)生知識(shí),健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目往往會(huì)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)演示。傳統(tǒng)的電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主要是以簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)圖像模型來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)演示,這種無(wú)參與感的實(shí)驗(yàn)方式較為呆板,時(shí)間久了觀眾容易產(chǎn)生厭煩心理。一些養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目為了使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué),把一些以往只有在醫(yī)院才能見(jiàn)到的大型儀器搬到演播臺(tái)上,讓人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)做一些簡(jiǎn)單的健康檢查來(lái)體驗(yàn)醫(yī)療過(guò)程,增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)參與感;制作仿真道具,通過(guò)在實(shí)驗(yàn)中道具的使用讓人們對(duì)健康知識(shí)有更加具象的認(rèn)識(shí);運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)、對(duì)比剪輯技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)實(shí)驗(yàn),把復(fù)雜的知識(shí)變得簡(jiǎn)單易懂;利用新媒體進(jìn)行游戲互動(dòng)增加趣味性等。這些實(shí)驗(yàn)演示的多樣性不僅在一定程度上提升了電視養(yǎng)生節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性,而且使節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)、飽滿,讓觀眾在輕松愉悅的環(huán)境下收獲想學(xué)的養(yǎng)生知識(shí)。

3.主持人陣容的創(chuàng)新

傳統(tǒng)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的主持人大多沒(méi)有專(zhuān)業(yè)醫(yī)療背景知識(shí),很多是非醫(yī)療專(zhuān)業(yè)出身,當(dāng)專(zhuān)家在節(jié)目講解醫(yī)療知識(shí)的的過(guò)程中主持人有時(shí)為了讓觀眾聽(tīng)的更加清楚明白會(huì)做一些適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充,但是大多在補(bǔ)充講解的過(guò)程中表現(xiàn)的較為生硬。為了使節(jié)目更加生動(dòng)流暢,一些養(yǎng)生節(jié)目在主持人的選擇上也別出心裁,增加具有專(zhuān)業(yè)醫(yī)療背景知識(shí)的醫(yī)生來(lái)?yè)?dān)當(dāng)主持人。比如在《最強(qiáng)大夫》中除了原本的主持人之外,還邀請(qǐng)兩名來(lái)自北京著名醫(yī)院的醫(yī)生來(lái)共同主持節(jié)目。《我是大醫(yī)生》更是把以權(quán)威、專(zhuān)業(yè)著稱的"醫(yī)生夢(mèng)之隊(duì)"作為成為欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以期充分展現(xiàn)出中國(guó)醫(yī)務(wù)工作者的風(fēng)采,并為全國(guó)觀眾帶去最權(quán)威、最實(shí)用的健康服務(wù)知識(shí)。這種主持人的組合形式,不僅能使原本的主持人更好地發(fā)揮其本身的節(jié)目串聯(lián)作用,而且也增加了節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性,使原本講解的醫(yī)療知識(shí)更具可信性、可看性。

4.突破單一傳播平臺(tái)

目前很多電視節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始力圖打破傳統(tǒng)的單一的電視媒體范疇,健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目也不例外,為了增加受眾的粘性,擴(kuò)大欄目的傳播范圍,吸引更廣的受眾群,很多健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目開(kāi)通了微博、微信,來(lái)提前預(yù)告節(jié)目?jī)?nèi)容或收集觀眾意見(jiàn)從而調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。這種跨媒體、多元化的傳播矩陣突破了電視單向傳播的局限,并且可以反哺日常節(jié)目。比如《最強(qiáng)大夫》最開(kāi)始的最強(qiáng)門(mén)診,就是通過(guò)觀眾在《最強(qiáng)大夫》的微信公眾號(hào)上進(jìn)行留言提問(wèn),專(zhuān)家大夫會(huì)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)選取問(wèn)題為留言的觀眾答疑解惑。而《養(yǎng)生堂》則把課堂開(kāi)到節(jié)目外,在微信平臺(tái)上推出視頻直播講課,在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行完醫(yī)療知識(shí)講解后會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抽取觀眾問(wèn)題和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),如果沒(méi)有抽取到的觀眾還可以通過(guò)平臺(tái)留下自己的聯(lián)系方式,節(jié)目組會(huì)在直播結(jié)束后對(duì)觀眾的問(wèn)題進(jìn)行回復(fù),這樣大大提升了觀眾的參與度。

二.養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)型帶來(lái)的問(wèn)題及建議

在養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,為了提高收視率節(jié)目制作人各費(fèi)心思,一些節(jié)目因?yàn)槠洫?dú)特性給觀眾留下了深刻的印象,但當(dāng)我們看到這些成績(jī)的同時(shí)也應(yīng)該看到其中潛在的一些問(wèn)題,及時(shí)地對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整使節(jié)目真正地被觀眾認(rèn)可。

1.受眾定位模糊

一些節(jié)目為了擴(kuò)大受眾群體,會(huì)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)量化的疊加,但當(dāng)節(jié)目資源過(guò)于豐富,節(jié)目主題多重設(shè)置,能會(huì)導(dǎo)致無(wú)法聚焦某一具體領(lǐng)域,從而會(huì)造成觀眾的分流,反而適得其反。如《最強(qiáng)大夫》憑借著18位風(fēng)格迥異的時(shí)尚醫(yī)生被觀眾所熟記,但同時(shí)這種形式也引起了很大的非議。現(xiàn)場(chǎng)抽取的問(wèn)題是隨機(jī)的,涉及的主題和內(nèi)容較多,每期的節(jié)目沒(méi)有一個(gè)明確的主題,這樣就無(wú)法吸引到固定的收視群體。節(jié)目制作人在制作節(jié)目的最初應(yīng)當(dāng)明確受眾定位,這樣在后期的節(jié)目制作過(guò)程中,再根據(jù)不同的受眾需求提供不同深度和廣度的健康養(yǎng)生知識(shí)。針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行節(jié)目窄播,而不是將市場(chǎng)上全部的受眾作為自己的市場(chǎng),在每期的節(jié)目設(shè)定適合受眾的主題,將話題及敘事內(nèi)容定位得更加精準(zhǔn),形成自身節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格,打造屬于自己的品牌效應(yīng),促進(jìn)健康養(yǎng)生知識(shí)的高效傳播。

2.過(guò)于模式化缺乏靈活性

當(dāng)一些養(yǎng)生節(jié)目中的某個(gè)"模式"火了之后,其他養(yǎng)生節(jié)目便開(kāi)始競(jìng)相模仿。雖然是為了強(qiáng)化節(jié)目的娛樂(lè)性、可看性甚至是敘事功能,但是由于其沒(méi)能和自身的節(jié)目?jī)?nèi)容巧妙的結(jié)合起來(lái)反而可能產(chǎn)生與整個(gè)欄目風(fēng)格不協(xié)調(diào)的生硬狀態(tài),讓原本的創(chuàng)新形式在節(jié)目中喪失了其原有的活力,變成了生硬的表演環(huán)節(jié),使得節(jié)目本身出現(xiàn)形式零散、主題意義分散等傾向。在一些節(jié)目中,醫(yī)生主持的話題參與度全靠某一環(huán)節(jié)的硬性分工來(lái)達(dá)成,主持人出鏡不出言的情況更為普遍,而觀眾群在提問(wèn)環(huán)節(jié)提出的問(wèn)題也只是為了配合專(zhuān)家的講解,過(guò)于刻意,并不是真正地從觀眾的角度從發(fā)。還有一些節(jié)目為了增加娛樂(lè)性,不結(jié)合主題將情景演繹和小品硬穿插在節(jié)目之中,演繹的成分過(guò)重。針對(duì)這些現(xiàn)象,未來(lái)的電視健康養(yǎng)生節(jié)目在進(jìn)行人物設(shè)定時(shí),首先考慮的應(yīng)該是每類(lèi)人物角色在節(jié)目?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)專(zhuān)屬功能是否真正的發(fā)揮出來(lái),而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行話題串聯(lián)或插科打諢,同時(shí)應(yīng)當(dāng)避免為娛樂(lè)而脫離內(nèi)容的節(jié)目元素出現(xiàn)。

3.過(guò)于復(fù)雜化缺乏實(shí)用性 

正如前面所說(shuō),很多養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目為了豐富節(jié)目的內(nèi)容,會(huì)把在節(jié)目的開(kāi)始設(shè)置場(chǎng)景和懸念來(lái)引出本期的節(jié)目?jī)?nèi)容或在節(jié)目的中間穿插很多娛樂(lè)性和佐證性的內(nèi)容,目前大部分養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)在五十分鐘到一個(gè)小時(shí)之間,而真正關(guān)于養(yǎng)生知識(shí)的內(nèi)容相對(duì)于情景設(shè)置等時(shí)長(zhǎng)占據(jù)的較少,節(jié)目因此也會(huì)顯得有些拖沓。有的節(jié)目會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)在專(zhuān)門(mén)制作的道具上進(jìn)行手術(shù)模擬實(shí)驗(yàn),讓觀眾看到手術(shù)救治的過(guò)程,但是儀器的操作具有高度的專(zhuān)業(yè)性,對(duì)于毫無(wú)相關(guān)基礎(chǔ)的普通觀眾來(lái)說(shuō),極為復(fù)雜和陌生,一般情況下很多人并不能真正的看懂醫(yī)生的操作,并且這一方面的展示對(duì)人們?cè)诮窈蟮念A(yù)防疾病并沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)性。還有一些節(jié)目中的分散場(chǎng)景多過(guò),鋪墊過(guò)多,這在一定程度上會(huì)分散觀眾的注意力并且會(huì)削弱節(jié)目的整體性。對(duì)于節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置,應(yīng)當(dāng)減少節(jié)目中拖沓的部分,對(duì)于過(guò)于繁瑣的部分也應(yīng)當(dāng)大膽舍棄,化繁為簡(jiǎn),使節(jié)目的節(jié)奏更加緊湊精致,把更具有實(shí)用性的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。

4.傳播平臺(tái)沒(méi)能充分利用

雖然大多的養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目都開(kāi)通了微博、微信等公眾賬號(hào),但是多是節(jié)目預(yù)告,電視節(jié)目資源與互聯(lián)網(wǎng)同類(lèi)信息也無(wú)法進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索共享。電視沒(méi)能切實(shí)結(jié)合新媒體的特性充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),因此即使是金牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》的微博互動(dòng)量也很少。目前使用微博、微信的大多以中青年人群為主,為了擴(kuò)大節(jié)目的閱讀量,將健康養(yǎng)生知識(shí)傳播的更加廣泛,針對(duì)他們碎片化的瀏覽習(xí)慣可以在微博、微信上把播出后的節(jié)目視頻分整段(整期節(jié)目)和片段(節(jié)目的精髓內(nèi)容)兩種形式。根據(jù)他們的搜索習(xí)慣,重新附上提煉的跟癥狀、高危相關(guān)的要點(diǎn)關(guān)鍵詞,以便用戶今后能夠通過(guò)在微博、微信上輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行逆向搜索獲取對(duì)某一受眾群體精準(zhǔn)而有價(jià)值的節(jié)目信息。比如當(dāng)用戶在養(yǎng)生堂的微信或微博公眾賬號(hào)中輸入"心臟病"時(shí),往期的與"心臟病"有關(guān)的視頻并會(huì)呈現(xiàn)出來(lái),以最快速、便捷的方式做到"精準(zhǔn)醫(yī)療"。

結(jié)語(yǔ)

我們可喜地看到了電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的變化與發(fā)展,但也能清晰地看到其在轉(zhuǎn)型中存在的弊端。由于電視健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和以往的電視節(jié)目所擔(dān)負(fù)的責(zé)任不同,關(guān)乎人們的身體健康,不應(yīng)"唯收視率"和"泛娛樂(lè)化",科學(xué)性、實(shí)用性才應(yīng)該是養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目堅(jiān)守的創(chuàng)作原則。當(dāng)形式大于內(nèi)容的時(shí)候,節(jié)目便會(huì)失去原本的意義和價(jià)值。如何在豐富節(jié)目表現(xiàn)形式的同時(shí)不影響節(jié)目?jī)?nèi)容的合理表達(dá),也是電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目需要解決的問(wèn)題。對(duì)當(dāng)下養(yǎng)生節(jié)目中潛在問(wèn)題做出及時(shí)的調(diào)整,更有效率地對(duì)節(jié)目進(jìn)行改革,這樣電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目才能迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

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