淺析短視頻在"央視新聞"微博中的特點及發(fā)展趨勢

近年來,我國的短視頻發(fā)展迅速,以央視新聞為代表的主流媒體機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)了自己的官方微博賬號,并進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,積極參與短視頻建設(shè),體現(xiàn)了借助短視頻建立新媒體輿論場,加快融合發(fā)展的需要。這開創(chuàng)了一種將新聞報道與短視頻相結(jié)合的新型報道方式,也是加快媒體轉(zhuǎn)型的迫切要求。

一.微博平臺下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

微博作為web2.0時代的新興產(chǎn)物,融合了互聯(lián)網(wǎng)社交中人際關(guān)系網(wǎng)的優(yōu)勢,極大的滿足了人們對于信息的傳播和需求。3月15日,新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶發(fā)展報告》。微博月活躍用戶4.62億,連續(xù)三年增長7000萬+。隨著5G時代的發(fā)展,利用微博平臺發(fā)布短視頻逐漸成為一種流行的信息傳播方式。微博數(shù)據(jù)中心顯示,短視頻在微博平臺的播放總量為170億,微博移動化趨勢持續(xù)增強(qiáng),月活躍用戶中移動端占比93%,日均視頻和直播發(fā)布量為150萬＋,媒體賬號每月短視頻發(fā)布量為143條。新聞媒體在微博中運用短視頻這一傳播方式,有利于提高媒體的傳播力、公信力和影響力。

二."央視新聞"微博短視頻特點

2012年11月1日,中央電視臺新聞中心官方微博"央視新聞"在新浪網(wǎng)正式上線。央視新聞中心通過微博這一高效的新興傳播渠道,結(jié)合新時代熱門話題,與更多網(wǎng)友分享優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,進(jìn)一步拓展央視新聞的傳播渠道,擴(kuò)大影響力,拉近與網(wǎng)民的距離。目前,央視新聞微博粉絲數(shù)量高達(dá)8000多萬,具有強(qiáng)大的社會影響力。

(一)內(nèi)容趨于草根化、平民化 

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,信息的傳播方式發(fā)生了變化,信息已經(jīng)由單向傳播變?yōu)槎嘞騻鞑?鏈條式傳播變?yōu)閳A規(guī)式傳播,這種傳播方式的改變也使得媒體積極轉(zhuǎn)變信息傳播方式,拉近與受眾的距離,發(fā)布更多與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容。央視新聞微博平臺發(fā)布的短視頻內(nèi)容雖然具有權(quán)威性,但卻放低姿態(tài),積極拉近與受眾的距離。央視新聞微博短視頻報道的不光是建構(gòu)國家形象的內(nèi)容,也加入了越來越多貼近民生的新聞事件,比如《久坐易導(dǎo)致血栓等癥狀,三個動作教你緩解》、《省市公布高考綜合改革方案:3+1+2模式》、《這些駕駛技巧比駕校的簡單,對新手開車很有用》等。央視新聞這種"接地氣"的內(nèi)容讓受眾覺得主流媒體不再以一種高姿態(tài)的方式對待受眾,而是迎合受眾需求,發(fā)布的信息具有草根化、平民化的特點,符合時代發(fā)展趨勢,引發(fā)受眾的閱讀興趣。

(二)聚焦社會輿論,引導(dǎo)主流價值觀

央視新聞微博發(fā)布的短視頻內(nèi)容豐富,信息覆蓋全面,聚焦社會輿論,引導(dǎo)主流價值觀。由于短視頻不同于單一的文字和圖片,它更具有現(xiàn)場感,讓受眾如同身臨其境,提高信息報道的感染力,引發(fā)受眾思考。為了提高網(wǎng)絡(luò)傳播效果,央視新聞微博平臺發(fā)布的短視頻數(shù)量每日高達(dá)20多條,注重時效性和獨家資源的報道。比如4月26日,央視新聞發(fā)布的一條名為"女孩重傷需輸血,醫(yī)生體溫加熱救命血"的微博內(nèi)容,配有52秒的短視頻,獲得165萬次點擊率,傳播了正能量,弘揚了主流價值觀,同時在短視頻下開通留言評論功能,有效的發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)的功能,搶占輿論制高點。隨著UGC興起,為了獲得更多的用戶關(guān)注,引導(dǎo)主流價值觀,短視頻依托傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢,即時發(fā)布一些央視新聞制作的原創(chuàng)視頻,利用了新媒體的特點,做到了聲音、畫面、影像俱全,同時內(nèi)容貼近群眾,吸引讀者的閱讀興趣,避免了視頻內(nèi)容同質(zhì)化的出現(xiàn),讓受眾在短短幾分鐘的時間里就可以了解到最精華的部分,有利于提高社會影響力,擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果,引導(dǎo)主流價值觀。

(三)結(jié)合熱點話題,引發(fā)用戶參與

央視新聞通過微博平臺的發(fā)布的短視頻結(jié)合當(dāng)下熱點話題,經(jīng)過發(fā)酵式傳播,獲得了很高點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率,BCI是通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號的傳播能力和傳播效果的傳播指數(shù)。據(jù)清博大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計,截止4月28日,央視新聞微博的周榜BCI指數(shù)為1781.71,總點贊數(shù)145萬＋,作為一家中央級主流媒體,央視新聞?chuàng)碛休^好的活躍度和傳播度。

央視新聞微博發(fā)布的短視頻配有精煉的文字和話題內(nèi)容,結(jié)合當(dāng)下最新熱點話題,引發(fā)受眾參與互動,例如在4月24日,央視新聞發(fā)布的一條原創(chuàng)短視頻,結(jié)合"人民海軍成立70周年"這一熱點話題,短視頻只有4分43秒,但展現(xiàn)了我國海軍穿云破霧在海上完成閱兵活動的場景,這條短視頻目前有116萬點擊率,具有很強(qiáng)的傳播效果。4月29日發(fā)布的一條話題為"孫楊一小時內(nèi)奪雙冠"此話題在微博熱搜居高不下,央視新聞發(fā)布的短視頻只截取其中1分25秒的精華部分,足以讓受眾獲得比賽最新消息,讓廣大網(wǎng)友參與話題的討論,在硬新聞中參與軟互動,眾多粉絲通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論會讓信息資源最大化共享,進(jìn)一步拓寬央視新聞信息的傳播平臺,擴(kuò)大自身影響力,產(chǎn)生了良好的傳播效果。

三.央視新聞微博短視頻未來發(fā)展趨勢探析

(一)內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和海量信息的不斷涌入,微博平臺短視頻的發(fā)展必然依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn),據(jù)iiMedia Research最新數(shù)據(jù)顯示,2018年中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.01億人,市場規(guī)模依然有較大的上升空間。未來的微博短視頻競爭會越來越激烈,想要在激烈的競爭中突顯優(yōu)勢,媒體需要把內(nèi)容做得更加優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化,尤其是隨著短視頻發(fā)展的不斷成熟和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,內(nèi)容仍然成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最大的消費需求。該數(shù)據(jù)還顯示,近六成短視頻用戶在選擇使用短視頻平臺時最關(guān)注平臺內(nèi)容質(zhì)量問題,有27.9%的用戶選擇使用平臺時會關(guān)注其知名度。因此,在今后的發(fā)展過程中,為了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果,積極傳播正能量,央視新聞微博應(yīng)該依靠強(qiáng)大的傳統(tǒng)技術(shù)資源,在傳播內(nèi)容方面要有所創(chuàng)新和突破,以更加優(yōu)質(zhì)化和專業(yè)化的內(nèi)容應(yīng)對時代的發(fā)展。

(二)題材選擇的多元化

伴隨著新時代中華文化多樣性的發(fā)展趨勢和受眾對于信息的多樣化需求,我國新聞媒體機(jī)構(gòu)將會越來越注重傳播題材的創(chuàng)新性和多元化。麥克盧漢說,媒介即訊息。媒介不僅僅重構(gòu)了信息的傳播方式,還重構(gòu)了信息本身。不同媒介特征對應(yīng)著不同的信息特征。隨著媒介環(huán)境和人們閱讀方式的改變,用戶的閱讀時間更加碎片化,為了讓用戶在最短的時間內(nèi)接觸到更加全面的信息,新聞媒體在短視頻傳播方面要適應(yīng)受眾的心理需求,在題材的選擇方面,不能僅僅依靠單一的題材進(jìn)行報道,而要貼近民生、貼近社會,在保持新聞的權(quán)威性、客觀性前提下,分析受眾認(rèn)知心理,從多角度豐富新聞報道題材,引發(fā)受眾興趣。新聞報道實質(zhì)也是為了滿足公眾對于不同信息的獲取,面對日益復(fù)雜的信息環(huán)境,媒體需要為受眾提供有豐富多樣的新聞事件,尋求優(yōu)質(zhì)的新聞題材,才能使微博短視頻保持生機(jī)與活力,體現(xiàn)新聞價值的新鮮性。

四.結(jié)語

總之,伴隨著5G時代的發(fā)展,新聞媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域已然成為一種趨勢,這是融合發(fā)展的現(xiàn)實需要,也是媒體轉(zhuǎn)型的迫切要求,新聞媒體機(jī)構(gòu)如何通過微博短視頻擴(kuò)大傳播影響力？如何在激烈的競爭中獲取更多用戶？依舊是值得探討的問題。

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