Vlog引發(fā)的新型自我表達(dá)與觀看熱潮

藝人歐陽娜娜以自己的學(xué)習(xí)、工作、生活為主題拍攝vlog,并在微博平臺定期發(fā)布,從2018年9月開始,截止到2019年5月,共發(fā)布37期,其中一些Vlog的播放量已經(jīng)超1000萬,歐陽娜娜的Vlog拍攝風(fēng)格受到觀眾的喜愛與模仿,引發(fā)了Vlog的制作與觀看熱潮。

一.何為vlog

Vlog是Videoblog的縮寫,即視頻播客,其創(chuàng)作者稱為Vlogger。Vlog是集圖像、音頻于一體的視頻形式,創(chuàng)作者進(jìn)行自主拍攝與剪輯美化等,主要是記錄與展示創(chuàng)作者個人生活,創(chuàng)作者將其放在視頻網(wǎng)站或社交平臺等渠道,觀眾可以進(jìn)行自由觀看。

Vlog最初興起于國外的YouTube網(wǎng)站,被稱為"vlog之父"的CaseyNeistat(凱西·內(nèi)斯塔特),曾經(jīng)在YouTube網(wǎng)站連續(xù)更新視頻長達(dá)600天。個性鮮明的生活記錄視頻讓他收獲了大量粉絲,這種極具辨識度的視頻及拍攝風(fēng)格開始被很多人效仿。

Vlog發(fā)展觸發(fā)著生活記錄方式的新變革,也激起了自我表達(dá)與觀看的大眾傳播浪潮。

二.去專業(yè)化、人格化、差異化并存的UGC生產(chǎn)模式

Vlog因設(shè)備要求簡單,拍攝與剪輯隨意性強(qiáng),受眾自主性大大提升。傳受界限模糊,受眾也可以成為制作者與傳播者,擔(dān)負(fù)著素材收集、創(chuàng)作與發(fā)布傳播等任務(wù),人人皆可參與。短視頻軟件的普及,削弱了視頻剪輯專業(yè)性,視頻生產(chǎn)主體的權(quán)威地位逐漸被消解,視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)"去專業(yè)化"特征,促進(jìn)新型網(wǎng)絡(luò)視覺文化與傳播方式創(chuàng)新。

Vlog的時(shí)長一般為5--40分鐘,視頻內(nèi)容以UGC[UGC(UserGeneratedContent),即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。這一概念最早出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示提供給其他用戶]為主,目前UGC的內(nèi)容主要集中在生活記錄類、旅行體驗(yàn)類、技能傳授類等,Vlogger以明晰的敘事線為基礎(chǔ),對于自己的經(jīng)歷進(jìn)行平實(shí)的記錄與個性化剪輯,進(jìn)行自主的內(nèi)容生產(chǎn),在獨(dú)立拍攝與剪輯之后呈現(xiàn)出具有個人特色的視頻,在有限的時(shí)間內(nèi)展示自己的生活或者經(jīng)歷的趣味性等,具有人格化的特點(diǎn),蘊(yùn)含拍攝者個人獨(dú)特人格魅力,也具有很強(qiáng)的真實(shí)性,受眾在觀看的過程中具有強(qiáng)烈的代入感。

即使是相同的主題,因?yàn)閯?chuàng)作者自身個性,與相同類型的其他視頻也具有差異性。例如,嗶哩嗶哩網(wǎng)站博主"彭彭醬LINYA",本人在牛津大學(xué)上學(xué),視頻主題以自己在牛津大學(xué)的學(xué)習(xí)生活為主,vlogger本人對于學(xué)習(xí)的熱愛感染著觀眾,相比于其他類型的博主,像彭彭醬這樣的學(xué)習(xí)型博主具有明顯的區(qū)別于其他博主的人格特征。

三.自我表達(dá)與觀看方式的新轉(zhuǎn)變

人們的記錄方式經(jīng)歷了從結(jié)繩記事到紙筆記錄再到網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)變。記錄與表達(dá)的載體與方式更加多元,但需求一直存在,Vlog是由blog演變而來,其本質(zhì)仍是自我表達(dá)。相比于圖文敘事,Vlog更具視覺觀賞優(yōu)勢,也易于傳播分享。Vlogger以第一人稱視角制作視頻給觀看者以"他在對我說話""我可以回應(yīng)"的隱喻權(quán)利,因此極易建立雙方的長久溝通關(guān)系。[1]并且在此過程中,自我表達(dá)的進(jìn)程得以延續(xù)。

短視頻的發(fā)展先于Vlog,但短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的傾向,受眾感到"審美疲勞",短視頻熱度逐漸減弱。正是在這一時(shí)期Vlog走向前臺,在短視頻一些固有的特征,比如,自主創(chuàng)作與傳播、展示個性的基礎(chǔ)上,呈現(xiàn)出人格化、差異化、有深度等特征,受到觀眾喜愛;而且手機(jī)視頻編輯軟件技術(shù)逐漸成熟,,"VUE"、"一閃"等專注于剪輯與內(nèi)容社交平臺的出現(xiàn),制作與分享門檻降低,為自我表達(dá)提供了技術(shù)環(huán)境土壤。短時(shí)間內(nèi)掀起了新型自我表達(dá)的熱潮。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為年輕人提供了便捷的社交平臺,但是缺乏傳統(tǒng)社交中的情感關(guān)聯(lián),一部分青年人感到孤獨(dú);而且一部分年輕人離開家鄉(xiāng),獨(dú)自在外奮斗,空巢青年的孤獨(dú)感加強(qiáng)。

Vlog的視頻表現(xiàn)形式區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的視頻,拍攝者多為自己出境,同時(shí)露出自己的頭部與肩部,面對鏡頭進(jìn)行獨(dú)白,觀看者與視頻主角建立一種虛擬面對面陪伴關(guān)系。Vlog多為拍攝者個人的生活,一定程度上是對私人領(lǐng)域的公開化,滿足了受眾獵奇的窺私欲。

Vlog的視頻內(nèi)容具有鮮明的創(chuàng)作者本人的個性與特征,觀眾在觀看時(shí)因?yàn)樽约盒愿竦扰c作者產(chǎn)生共鳴,喜歡特立獨(dú)行的年輕群體早已對平庸的審美品位感到乏味,而注重差異化和人格魅力的Vlog恰好能夠迎合他們追求精致與獨(dú)特的高級趣味。[2]

由相似審美趣味形成的觀眾群體,形成社群型觀看模式,觀眾通過對視頻內(nèi)容以彈幕或者評論的方式進(jìn)行評價(jià),主動參與性增強(qiáng)。例如嗶哩嗶哩網(wǎng)站博主"錦堂的生活日記",作者主要分享自己的學(xué)習(xí)視頻,很多觀眾以他為榜樣激勵自己學(xué)習(xí),粉絲會在視頻彈幕中相互鼓勵,獲得精神動力,與博主建立緊密關(guān)聯(lián)并對博主進(jìn)行長期關(guān)注。

四.專業(yè)平臺與社交媒體合作打造內(nèi)容社群聚集地

年輕一代的網(wǎng)民更追求內(nèi)容消費(fèi)的個性化、時(shí)尚化與快速化,短視頻取代傳統(tǒng)圖文敘事,順應(yīng)年輕消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)需求。具有相同興趣的人在網(wǎng)絡(luò)中聚集,形成相關(guān)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)社群。在《網(wǎng)絡(luò)視頻社交行為研究》一文中,通過數(shù)據(jù)研究得出這樣的結(jié)論:用戶在使用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)候有著互動的欲望,而這種互動欲望在社交媒體中尤為明顯,包括評論、發(fā)表正負(fù)面態(tài)度的互動行為會對網(wǎng)絡(luò)視頻的播放總數(shù)產(chǎn)生影響,而這也就形成了視頻網(wǎng)站與社交媒體進(jìn)行深化合作、網(wǎng)絡(luò)視頻社交化的基礎(chǔ)。[3]

Vlog作為一種獨(dú)特的視頻業(yè)態(tài),受到各大網(wǎng)站支持。例如微博賬號"微博VLOG"推出"微博Vlog博主召集令",抖音平臺推出的"VLOG十億流量扶持計(jì)劃"等,利用自身的網(wǎng)站優(yōu)勢,爭取傳播效果最大化,打造Vlog內(nèi)容聚集地。專業(yè)的Vlog制作軟件,例如VUE、一閃等,在為用戶提供快捷剪輯的基礎(chǔ)上,打造內(nèi)容社交圈,受眾在平臺分享自己的作品,增強(qiáng)平臺社群屬性。

Vlog這一視頻形式大大激發(fā)了用戶進(jìn)行創(chuàng)作與分享傳播的積極性,同時(shí),對于更具平臺屬性的網(wǎng)絡(luò)社交平臺而言,視頻分享不僅能夠吸引用戶、增強(qiáng)用戶黏性,而且也能夠贏得來自廣告的其他收入。這對網(wǎng)絡(luò)視頻和社交平臺來說,都是一個重要的流量變現(xiàn)窗口。[4]

五.Vlog熱潮存在問題與思考

在國外,Vlog經(jīng)過六七年發(fā)展已經(jīng)成為成熟且具有持續(xù)盈利模式的產(chǎn)品。2018年,YouTube每小時(shí)誕生2000多條Vlog作品。但中國Vlog平臺運(yùn)營機(jī)制不是特別明晰,盡管很多平臺例如愛奇藝、騰訊等推出了Vlog推廣計(jì)劃,但UGC內(nèi)容不是平臺主推。未來,平臺應(yīng)匯集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與Vlogger,健全平臺內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制及傳播推廣渠道,在行業(yè)內(nèi)部建立獎勵機(jī)制,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

Vlog以UGC為基礎(chǔ)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式激發(fā)了用戶的主動創(chuàng)造力與模仿,主題大都集中在測評類、體驗(yàn)類、生活記錄類等,題材出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,創(chuàng)新度不夠。對于Vlogger而言,對Vlog素材進(jìn)行更深入探索,使Vlog更具創(chuàng)新性與可看性。

目前Vlog發(fā)展呈現(xiàn)出兩種消極態(tài)勢,內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量無法得到保證。一種只是對生活記錄,缺乏美感,呈現(xiàn)"庸俗化"傾向;第二種是為了吸引注意力,拍攝一些含有色情、暴力傾向的視頻,呈現(xiàn)"低俗化"傾向,Vlog火爆所帶來的利益,使這類Vlog的出現(xiàn)在所難免。政府應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策加強(qiáng)對視頻制作者以及視頻的規(guī)范與監(jiān)管,先審后播,引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展;視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)對Vlog篩選,創(chuàng)造良好傳播與觀看環(huán)境;創(chuàng)作者個人應(yīng)提高自身審美與媒介素養(yǎng),創(chuàng)作正能量Vlog視頻,促進(jìn)Vlog良性傳播。

六.結(jié)語

過去,由于制作設(shè)備和技術(shù)門檻的限制,媒介資源特別是視頻大都掌握在專業(yè)人士手中,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端設(shè)備的發(fā)展普及,這一局面正在被打破,每個人都擁有了媒介接近權(quán)--即一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利。[5]Vlog作為其中典型表現(xiàn)之一,其發(fā)展與擴(kuò)散與這個時(shí)代有著密切關(guān)聯(lián),Vlog對視頻發(fā)展業(yè)態(tài)及消費(fèi)模式產(chǎn)生了一定影響。Vlog發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)與瓶頸,未來應(yīng)深入挖掘Vlog傳播價(jià)值,優(yōu)化內(nèi)容制作,實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。

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