網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展與類型探析

網(wǎng)絡(luò)短視頻,又叫網(wǎng)絡(luò)短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在幾秒至幾分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。

宏觀的網(wǎng)絡(luò)短視頻包含紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等時(shí)長不超過20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片。狹義的網(wǎng)絡(luò)短視頻,指在互聯(lián)網(wǎng)傳播的,大多使用移動(dòng)端拍攝的時(shí)長不超過1分鐘的視頻內(nèi)容。

一.網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

最早的網(wǎng)絡(luò)視頻始于2005年,各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)初始建立,出現(xiàn)了優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等一批用戶生產(chǎn)內(nèi)容上傳(UGC)為主的視頻網(wǎng)站,網(wǎng)友通過自己DV拍攝上傳或?qū)σ延幸曨l進(jìn)行剪輯上傳至視頻網(wǎng)站,最著名的莫過于網(wǎng)友根據(jù)陳凱歌電影《無極》惡搞剪輯制成的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的視頻熱播。雖然彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容豐富,但良莠不齊,在缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的情況下,出現(xiàn)了大量低俗、暴力、色情、違法等不良內(nèi)容。隨著對視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管和新媒體技術(shù)的發(fā)展,逐漸出現(xiàn)了以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)的視頻網(wǎng)站,如愛奇藝等,網(wǎng)絡(luò)視頻精品內(nèi)容和購買電視節(jié)目版權(quán)播出,成為當(dāng)時(shí)熱門。以UGC為主的視頻網(wǎng)站因內(nèi)容雜亂也逐步轉(zhuǎn)型,加強(qiáng)了用戶上傳內(nèi)容審核。PGC網(wǎng)站在傳播過程中,交互性顯然處于低弱狀態(tài)。此時(shí)以鬼畜和N次元?jiǎng)勇橹鞯腢GC視頻網(wǎng)站則迎來了又一春,最具特色的則是彈幕視頻網(wǎng)站的興起,有影響力的如AcFun彈幕視頻網(wǎng)(簡稱A站)、嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡稱B站)。彈幕的興起,極大增強(qiáng)了用戶的實(shí)時(shí)交互,令其他視頻網(wǎng)站望塵莫及。

近幾年,隨著移動(dòng)端普及、4G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn),短周期、低投資、快傳播、高收益的視頻內(nèi)容逐漸獲得各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、粉絲和投資商的青睞。"映客"、"花椒"始于秀場;"斗魚"、"虎牙"主打游戲;"頭條視頻"(西瓜視頻)、"梨視頻"聚焦資訊;"快手"、"秒拍"、"抖音"引爆社交;"一條"、"二更"、"ｐａｐｉ醬"精耕內(nèi)容。短視頻和直播APP層出不窮,爆炸話題不斷,視頻數(shù)量也突飛猛漲。

2017年,短視頻行業(yè)競爭愈演愈烈,其散戶式內(nèi)容制作者也逐漸偏向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。

如今的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)形成如下布局:

投資孵化機(jī)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)

騰訊 微信朋友圈、QQ空間、快手、微視

新浪 新浪微博、秒拍、酷燃

阿里 淘寶、土豆

頭條 西瓜視頻、火山小視頻、抖音等

百度 好看視頻、秒懂

360 快視頻、快剪輯

美圖 美拍

一下科技 小咖秀

表1:網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)分布

二.網(wǎng)絡(luò)短視頻的類型與主題

網(wǎng)絡(luò)短視頻作為在新媒體上傳播的內(nèi)容,大多短小精悍,適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看,且推送頻率高而精準(zhǔn)。其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。

網(wǎng)絡(luò)短視頻從制作角度來看,不像微電影需要有影像化的語言和團(tuán)隊(duì)配置要求,因而具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn),又比直播更具有傳播價(jià)值和保存價(jià)值。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容主題,分為如下類型:

資訊花絮型。資訊型短視頻大多是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)專業(yè)制作的資訊信息短視頻,或熱門劇目、熱門綜藝節(jié)目的衍生視頻,旨在傳播新聞信息,介紹或預(yù)告某影視劇、某出道團(tuán)體或某檔節(jié)目等,或者推送劇場花絮、娛樂周邊等。例如愛奇藝資訊頻道視頻,騰訊視頻的資訊頻道里以《OhMy思密達(dá)》、《綜藝大爆炸》、《跑男來了》等為代表的資訊節(jié)目,它們大多1-2分鐘,內(nèi)容簡單、信息量大,通常是網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞的匯聚。

營銷廣告型。廣告型短視頻是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基于宣傳需求,做的營銷廣告視頻、病毒視頻等。最為常見的是即將上映影片的宣傳視頻,如2019年新年檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳視頻《啥是佩奇》,時(shí)長5分多鐘,講述了李玉寶為孫子全村尋找"佩奇"的故事。全片完全由素人出演,自播出后迅速形成病毒式傳播,一夜之間刷爆微信朋友圈,并在在網(wǎng)上掀起熱議,該宣傳短片的評價(jià)和傳播效果遠(yuǎn)大于電影本身。這種病毒營銷視頻制作是許多電影電視及綜藝節(jié)目常使用的手段,收效良好。還有一類產(chǎn)品型廣告,如微信朋友圈里插樓的廣告短視頻,淘寶網(wǎng)頁某產(chǎn)品介紹性的短視頻,抖音APP中介紹某網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)絡(luò)APP的廣告視頻等。正是新媒體的發(fā)展,讓廣告的發(fā)展也上升一個(gè)臺(tái)階,不再局限于傳統(tǒng)電視廣告、平面廣告等,而是以多種多樣的形式出現(xiàn)在新媒體平臺(tái),有選擇性地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)用戶視野。

短紀(jì)錄片型。短紀(jì)錄片型網(wǎng)絡(luò)短視頻,最早是"一條"、"二更"等專業(yè)短視頻制作團(tuán)隊(duì)制作,不僅有自己的APP,更聯(lián)合諸多網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等,每天定時(shí)推送一條視頻,內(nèi)容涉及生活、潮流、文藝等。該類型短視頻的形式借鑒成熟紀(jì)錄片,大多畫面精美,內(nèi)容精良。其成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式,被各大資本爭相追逐。

網(wǎng)紅IP型。網(wǎng)紅IP型短視頻,是利用一些粉絲追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人自制,在社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播的短視頻類型。如papi醬--"一個(gè)集美貌與才華于一身的女子"、回憶專用小馬甲等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的熟識(shí)度,該類短視頻內(nèi)容搞笑吐槽為主,同時(shí)貼近生活,深得網(wǎng)友喜愛,網(wǎng)絡(luò)短視頻也成為網(wǎng)紅文化發(fā)生發(fā)展的首要陣地。

草根惡搞型。草根惡搞型短視頻,以抖音、快手、小咖秀、B站等傳播平臺(tái)為代表,大量草根借助短視頻自拍或擺拍在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容。例如早幾年在小咖秀上流行的電影《倩女幽魂》主題曲的自拍配音視頻,網(wǎng)友拿著吹風(fēng)機(jī)、電扇、衛(wèi)生紙等工具,用同一背景音樂,同一運(yùn)鏡形式,同一表情,對歌曲《倩女幽魂》進(jìn)行畫面配音,極盡搞笑之能事,許多明星如沙溢等也加入搞笑短視頻拍攝大軍。2017-2018年的熱門網(wǎng)絡(luò)短視頻更多,比如海草舞、"來了老弟"、"好嗨喲"等,草根跟風(fēng)拍攝不同版本的熱門短視頻,構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)的狂歡式草根文化傳播。

情景短劇型。情境短劇式短視頻是拍攝制作3-10分鐘的小短劇,在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播,套路磚家、萬萬沒想到、報(bào)告老板等短劇大多偏向此類表現(xiàn)形式。情境短劇短視頻多以搞笑創(chuàng)意為主,有固定的編劇團(tuán)隊(duì)和所屬公司(如叫獸易小星所在萬合天宜公司),劇情或原創(chuàng)或征集網(wǎng)友創(chuàng)意進(jìn)行重新編劇,此類短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播和非常強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

鬼畜及創(chuàng)意剪輯型。該類型是利用創(chuàng)意剪輯技巧,或制作精美震撼,或搞笑鬼畜,有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入原生廣告的一種方式。鬼畜,來源于日本彈幕網(wǎng)站動(dòng)畫,鬼畜視頻即通過對嚴(yán)肅正經(jīng)話題進(jìn)行解剖后通過重復(fù),再創(chuàng)作等形式用以達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)化焦點(diǎn)、諷刺社會(huì)的一種藝術(shù)形式。熱門經(jīng)典的鬼畜視頻在A站、B站比比皆是,如早期的《諸葛亮大戰(zhàn)王司徒》被網(wǎng)友剪輯配音后,"我從未見過如此厚顏無恥之人"一句話迅速躥紅網(wǎng)絡(luò);再如2018年B站網(wǎng)友用歷屆趙本山的春晚小品的一些句子,音頻剪切拼成一首視頻歌曲《改革春風(fēng)吹滿地》(原名《念詩之王》),該短視頻搞笑而富有節(jié)奏感,一時(shí)間被網(wǎng)友爭相改編翻拍配音,還配上權(quán)志龍、張藝興、羅志祥等男星的舞蹈,不僅沒有違和感,還形成反差搞笑美,該曲從B站火到抖音等各個(gè)短視頻平臺(tái),另有有才網(wǎng)友將《改革春風(fēng)吹滿地》做成蹩腳英文翻唱,該短視頻也在網(wǎng)絡(luò)廣為傳播。

技能分享型。技能分享型短視頻是網(wǎng)友美食制作、美妝、衣著打扮、外語學(xué)習(xí)、廢物利用等生活小技能做成視頻,在短視頻平臺(tái)上分享。因?yàn)榧寄芊窒硇投桃曨l有著較為實(shí)用的價(jià)值,深受大眾喜愛,該類型在網(wǎng)絡(luò)上亦傳播廣泛。

街頭采訪型。街頭采訪也是當(dāng)前短視頻的熱門形式,此類制作流程非常簡單,用手機(jī)或平板電腦就能完成拍攝和采訪,且話題性強(qiáng),深受都市年輕群體的喜愛。此外,像《吐槽大會(huì)》的微視#接梗大賽,征集網(wǎng)友對某一話題進(jìn)行吐槽,實(shí)際上也是街頭采訪型短視頻的變種。

網(wǎng)絡(luò)短視頻以其拍攝便捷、全民參與的屬性,構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)新媒體的又一文化狂歡,但其內(nèi)容參差不齊,播出亦不規(guī)范。2019年,《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》相繼出臺(tái),針對網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行先審后播制,去除網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容低俗化。可見,網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容在亟待規(guī)范之余,其精品化發(fā)展仍需要不斷加強(qiáng)。

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