媒體融合背景下有聲讀物的傳播與發(fā)展--以公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事"為例

一.媒體融合背景下有聲讀物的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體移動(dòng)終端的發(fā)展,人們的閱讀形式日漸多元化,傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀所占比重有所下降,而人們閱讀的目的性、目標(biāo)性愈加明確。現(xiàn)如今,有聲閱讀這一功能被很多的微信公眾號(hào)使用,聽(tīng)眾如果想要收聽(tīng)新聞時(shí)事、故事小說(shuō)等,只要在微信中找到相應(yīng)的公眾號(hào),點(diǎn)擊"有聲閱讀"就可以收聽(tīng)。此外,公眾號(hào)里還兼具音頻文字對(duì)照功能,聽(tīng)眾可以一邊收聽(tīng)一邊閱讀,文末還設(shè)置了互動(dòng)交流等板塊,傳統(tǒng)單一的文字閱讀方式發(fā)生了質(zhì)的改變。而隨著人們生活節(jié)奏的加快,完整的閱讀時(shí)間越來(lái)越少,碎片化的時(shí)間卻越來(lái)越多,人們閱讀的時(shí)間、場(chǎng)合也發(fā)生了巨大的改變。

有聲閱讀越來(lái)越受到大眾的青睞,可以預(yù)見(jiàn)的是,媒體融合背景下,在公共文化項(xiàng)目的建設(shè)中,有聲讀物將發(fā)揮重要作用。此外,隨著市場(chǎng)需求的推動(dòng),我國(guó)三大網(wǎng)絡(luò)通信運(yùn)營(yíng)商不斷降低移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用,為人們收聽(tīng)有聲讀物提供了便利,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)培育創(chuàng)建了積極的大環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示,有聲閱讀用戶從2016年的2.18億人次上升至2018年的3.83億人次,伴隨著用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng),其市值和營(yíng)收也迅速擴(kuò)大,2016年和2018年的營(yíng)收分別是23.7億元和45.4億元。其中,年輕人更青睞于有聲閱讀,手機(jī)中安裝有懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和其他音頻閱讀軟件的年輕人占比達(dá)75%。為獲得大眾和資本市場(chǎng)的關(guān)注,很多出版社和新媒體平臺(tái)都在積極拓展有聲閱讀的服務(wù)功能,積極利用自身的既有優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),擴(kuò)大在受眾中的影響力。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)推出的有聲閱讀類(lèi)服務(wù)大體可以分為兩種類(lèi)型:一是有聲閱讀APP,需要下載軟件才能收聽(tīng);二是微信語(yǔ)音推送,如微信公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事""有書(shū)"等都是借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行有聲閱讀類(lèi)推送。以"每天讀點(diǎn)故事"為例,該微信公眾號(hào)平均每天發(fā)文四篇,滿足了聽(tīng)眾的基本閱讀需求,無(wú)論是標(biāo)題首推文,還是排在第二三四位的文章,每篇文章的閱讀量也旗鼓相當(dāng),所有文章的平均閱讀量接近一萬(wàn)次。從目前"每天讀點(diǎn)故事"公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看,他們提供的有聲閱讀服務(wù),較好地滿足了人們"聽(tīng)故事"這一精神需求,取得了良好的出版與傳播效果。

二.媒體融合背景下有聲讀物的傳播短板

1.有聲內(nèi)容的編排形式有待加強(qiáng)

"每天讀點(diǎn)故事"是一個(gè)有聲閱讀類(lèi)微信公眾號(hào),它推送的文章在排版上以"音頻+原文"的形式出現(xiàn),點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)即可直接收聽(tīng)音頻內(nèi)容,左下方可選擇播放音頻資料的原文稿。"音頻+原文"的編排方式從傳播形式上看,雖然更加豐富,但這兩種傳播方式的結(jié)合,使得有聲閱讀的性質(zhì)發(fā)生了偏移,聽(tīng)眾更注重文字閱讀,聲音反而成為文字的附屬物。目前,大多數(shù)微信公眾號(hào)都采用了這種類(lèi)型的排版方式。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力

從微信公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事"呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看,雖然其每天推送內(nèi)容的總閱讀量略有差別,但平均閱讀量差距不大。之所以會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題,主要原因在于推送的內(nèi)容過(guò)于單一,影響了微信公眾號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)大數(shù)據(jù)分析,微信用戶閱讀最多的文章類(lèi)型主要以情感和家庭倫理故事為主,所以諸多微信公眾號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)者都傾向于這個(gè)領(lǐng)域。"每天讀點(diǎn)故事"公眾號(hào)推送的有聲內(nèi)容亦是如此,內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯。

3.公眾號(hào)平臺(tái)與讀者的交流互動(dòng)有待加強(qiáng)

與傳統(tǒng)的媒體不同,微信公眾平臺(tái)以社交網(wǎng)絡(luò)為依托,其傳播方式更需要用戶群體的互動(dòng)。就"每天讀點(diǎn)故事"公眾號(hào)而言,其與讀者的互動(dòng)交流尚存在幾點(diǎn)不足。首先,該公眾號(hào)沒(méi)有設(shè)置互動(dòng)專區(qū),只有征稿、投稿、商務(wù)合作、VIP付費(fèi)服務(wù)以及書(shū)籍推薦相關(guān)的入口。其次,該公眾號(hào)沒(méi)有建立微信群,不能很好地與讀者進(jìn)行深度交流。再次,該公眾號(hào)有聲閱讀的文本內(nèi)容較傳統(tǒng)書(shū)籍而言也略顯單一,缺乏一定深度,對(duì)讀者的深度學(xué)習(xí)不能起到較大幫助。

三.媒體融合背景下有聲讀物未來(lái)的發(fā)展

我國(guó)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)最近幾年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,但是由于起步較晚,其發(fā)展仍具有一定程度的不穩(wěn)定性。從全世界的范圍來(lái)看,有聲書(shū)的出版量已經(jīng)超過(guò)電子書(shū)的出版量,全球有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)的估值從2016年的28億美元增長(zhǎng)到2017年的35億美元。可以說(shuō),有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)的出版形式,并成為出版行業(yè)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。微信公眾號(hào)應(yīng)認(rèn)真抓住這一機(jī)遇,凸顯有聲閱讀的優(yōu)勢(shì),提高社交功能,將其變成全民閱讀的一個(gè)有效形式。

1.進(jìn)一步提高有聲讀物的制作水準(zhǔn)

調(diào)查結(jié)果顯示,當(dāng)前,有聲讀物播講水平并未得到用戶的廣泛認(rèn)可。媒體融合背景下,國(guó)內(nèi)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)要想得以拓展,需要進(jìn)一步提高有聲讀物的制作水平,加強(qiáng)有聲讀物的資源利用,堅(jiān)持內(nèi)容為王,提高有聲讀物性價(jià)比。

2.進(jìn)一步優(yōu)化有聲讀物的內(nèi)容

對(duì)有聲閱讀來(lái)說(shuō),"誰(shuí)來(lái)讀"和"讀什么"是有聲讀物需要考量的兩個(gè)重要問(wèn)題,應(yīng)著重從這兩個(gè)角度入手,進(jìn)一步優(yōu)化有聲讀物的內(nèi)容。一方面,應(yīng)從讀物的源頭抓起,努力提升賬號(hào)本身的創(chuàng)造力。一是吸引原創(chuàng)作品,征集互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事"的下方菜單欄中就標(biāo)注了VIP征稿函、中長(zhǎng)篇征稿函,用以吸引越來(lái)越多的高內(nèi)涵原創(chuàng)作品;二是和掌握作品多的紙媒協(xié)作,把優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱膬?nèi)容發(fā)布在公眾號(hào)之中,并大力推廣,以達(dá)到雙贏的目的。另一方面,應(yīng)注重對(duì)優(yōu)秀主播的招募,使主播的朗誦和有聲讀物的內(nèi)容相符合,給聽(tīng)眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的作品。

不可否認(rèn),朗讀者對(duì)有聲讀物的影響起到了至關(guān)重要的作用,朗讀者語(yǔ)速的輕重緩急和對(duì)節(jié)奏的把握都是對(duì)于"作品"的二次雕琢。所以,為沒(méi)有生命力的文字加入朗誦者的情感,奠定了有聲閱讀成功的基礎(chǔ)。微信公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事"在下方一級(jí)菜單欄中標(biāo)注了主播招募的選項(xiàng),其挑選的朗誦者都是在網(wǎng)絡(luò)之中有較大影響力的表演者。唯有選用適合的朗誦者,才可以更好地將聲音的魅力放大,以饗聽(tīng)眾。

3.利用微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),增加與聽(tīng)眾的互動(dòng)

在有聲閱讀市場(chǎng)中,微信公眾號(hào)不僅極具發(fā)展?jié)摿?同時(shí)還面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。和其他種類(lèi)的APP相比,有聲閱讀類(lèi)微信公眾號(hào)如何最大程度地運(yùn)用有聲讀物的吸引力來(lái)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),是強(qiáng)化這類(lèi)微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。具體可從以下幾方面入手。

首先,應(yīng)運(yùn)用平臺(tái)的各項(xiàng)功能加強(qiáng)與聽(tīng)眾的溝通交流,不能只根據(jù)單方面的選擇來(lái)發(fā)布音頻作品和讀物,應(yīng)該建立微信群組,通過(guò)微信群組來(lái)收集大眾需要的相關(guān)作品。其次,應(yīng)創(chuàng)建豐富多彩的互動(dòng)形式并將其引入微信公眾平臺(tái)。目前許多影響力較大的公眾號(hào)都已經(jīng)開(kāi)發(fā)了自己的APP,關(guān)注了公眾號(hào)的用戶會(huì)被推薦下載使用。再次,應(yīng)提高平臺(tái)自身凝聚固定垂直粉絲的能力,積極組織各種線下的讀書(shū)活動(dòng)。這種閱讀形式不單單是作為知識(shí)溝通的過(guò)程,也是對(duì)傳統(tǒng)朗讀的回歸,更是一種閱讀儀式,在提升用戶歸屬感、增強(qiáng)用戶凝聚力上,這一溝通方式將更為有效。

四.結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下,碎片化閱讀正以不可阻擋之勢(shì)席卷而來(lái),有聲閱讀"陪伴式"的特點(diǎn)在一定程度上讓人們"一心兩用"成為可能。與以往的讀物相比,這種碎片化的有聲閱讀更加豐富多彩,能夠集中展示數(shù)量巨大的綜合文字、圖片以及聲音作品,讓讀者獲取更多的知識(shí),從而滿足人們?cè)谏鐣?huì)生活中快節(jié)奏的閱讀需求。微信公眾號(hào)"每天讀點(diǎn)故事"便是其中一例。

融媒體快速發(fā)展的背景下,有聲讀物迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也面臨諸多的考驗(yàn)。微信公眾平臺(tái)給有聲閱讀創(chuàng)造了成長(zhǎng)的空間。有聲讀物的內(nèi)容生產(chǎn)者需要好好思考如何憑借平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化相互間的合作,既達(dá)到自身穩(wěn)定持久的發(fā)展目標(biāo),又能讓聽(tīng)眾在有聲閱讀中更好地享受閱讀之美。

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