淺談梨視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式

梨視頻手機短視頻APP組建團隊的時間為2016年，并在一年后正式推出產(chǎn)品。而在梨視頻成功轉(zhuǎn)型之后，又推出了“15秒”平臺、“我們視頻”等多種內(nèi)容，因此在發(fā)展前半段，梨視頻的主要內(nèi)容構(gòu)建是對內(nèi)容的制作，在經(jīng)過不斷的嘗試下，2016年奧運會期間制作并推出了一部完整的視頻內(nèi)容《冷面》，將奧運會亞軍的生活以短片形式的記錄下來；而后續(xù)《常熟童工產(chǎn)業(yè):被榨盡的青春》這一6分鐘大作以仿照臥底調(diào)查報告的形式在社交媒體上激起了相當(dāng)高的熱度，以使梨視頻走向了事業(yè)的高峰期。

一、梨視頻的內(nèi)容構(gòu)建

（一）梨視頻的內(nèi)容板塊

梨視頻的產(chǎn)品定位是短視頻，用于展示新聞事件中最好部分，視頻長度通常穩(wěn)定在30s-3min左右，而調(diào)查性紀(jì)錄片的使勁則在10min左右。

梨視頻主要內(nèi)容板塊有：

微辣Video:對專題整合深入，以少量但精湛的內(nèi)容推廣信息內(nèi)容。

冷面：人物回訪類短視頻，常用的方式為人物訪談和記錄，內(nèi)容方面主要偏重新聞人物和個性人物。

一手Video:力圖建立新聞第一視角，內(nèi)容主要為世界各地用戶上傳的照片或映像。

風(fēng)聲視頻:調(diào)查欄目，用戶挖掘和報道現(xiàn)實題材的社會問題和新聞。

文娛小隊長:借助整合、包裝等形式對娛樂圈出現(xiàn)的新鮮動態(tài)進行報道。

上述五種欄目，是梨視頻熱度較高，運營情況較為良好的欄目。從板塊類型中能夠了解到，梨視頻的主要優(yōu)勢在于提供的短片類型靈活多樣。

（二）梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)

梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上采取的模式為PGC+UGC。在上文內(nèi)容板塊部分提到梨視頻具有諸多類型的欄目內(nèi)容，而這些欄目都有獨立的團隊進行運營和制作。團隊通常為3-5人，每人負責(zé)一項獨立技能，而攝像、剪輯和導(dǎo)演則由一人實現(xiàn)。雖然團隊規(guī)模較小，但具有直接、高效的優(yōu)勢。通常而言，在部門主任經(jīng)過對選題的討論和批準(zhǔn)后，就能夠開始拍攝工作，并在拍攝完成后經(jīng)由主編審核發(fā)表。這是梨視頻PGC的體現(xiàn)。而UGC模式則是梨視頻內(nèi)容的主要渠道，同時也是梨視頻所推出的最獨具特色的內(nèi)容——拍客網(wǎng)絡(luò)?！芭摹钡母拍钤醋杂凇笆忻裼浾摺保嬉曨l通過這樣的方法使散亂的用戶資源得以歸納整合，并為其提供平臺，使人們可以自主對生活予以發(fā)現(xiàn)和分項。而在食品的制作過程中，并不會直接通過拍攝發(fā)布，而是配有專業(yè)的團隊流程化后才會發(fā)布。首先，視頻由拍客自行上傳，并依照活動的地理位置標(biāo)出坐標(biāo)。在梨視頻官方團隊對內(nèi)容審核通過后，再以專業(yè)團隊對內(nèi)容的真實性和細節(jié)進行審核，最終以梨視頻專業(yè)的編輯團隊對視頻進行包裝剪輯。而梨視頻則為拍客提供稿費報酬，同時，依照視頻發(fā)布48小時內(nèi)的系統(tǒng)總流量對頭條內(nèi)容進行獎勵。

梨視頻的視頻內(nèi)容傳播主要依靠三個端口實現(xiàn)，分別為：梨視頻本身的客戶端、梨視頻官微、梨視頻的微信公眾號，這三個端口中的視頻內(nèi)容分布較為均衡。所以，筆者通過對梨視頻官微發(fā)布的視頻作為研究采樣，以內(nèi)容分析法定量分析采集到的樣本視頻，以期找到梨視頻憑條發(fā)布短視頻的內(nèi)容特征。由于新浪微博對每個下屬賬號都設(shè)置了“他的熱門內(nèi)容”功能，因此依照新浪的流量數(shù)據(jù)，可以直接查找到互動次數(shù)最多的微博內(nèi)容。而經(jīng)筆者對內(nèi)容的查閱，剔除與短視頻無關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)、刪除等內(nèi)容。以2018年1月23日為節(jié)點選取之前發(fā)布的視頻50個作為分析樣本。

時長：根據(jù)所采集到的50個樣本能夠了解到，梨視頻的段視頻長度通常保持在10min左右，時間最長的視頻為10min38，內(nèi)容為“時差視頻”欄目推出的微型紀(jì)錄片《最新鐵證!NHK再出731部隊紀(jì)錄片，揭侵華日軍暴行:醫(yī)者干起殺人事》。而最短內(nèi)容僅有29s，是一篇社會新聞，題材為《93歲賣報奶奶:賣報23年，嚴(yán)寒天氣仍堅持送報上門》，由“一手video”欄目制作推出。

題材：根據(jù)所搜集到的樣本了解到，梨視頻軟件中題材應(yīng)用最多的是社會資訊類，而這類題材也是網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)互動最多的內(nèi)容，在所有樣本中，評論數(shù)最多的內(nèi)容為短視頻報道——《殺豬從娃娃抓起?幼兒園組織全園孩子現(xiàn)場看殺豬，老師手拿內(nèi)臟講解》，數(shù)量達到了8497。

表現(xiàn)形式：梨視頻的主要表現(xiàn)形式有三種：1.純現(xiàn)場視頻，只對現(xiàn)場出現(xiàn)的情況進行呈現(xiàn)，并配有事件出現(xiàn)的地點以及主要原因。2.較為完整的新聞事件或壬午報道，內(nèi)容結(jié)構(gòu)主要為拍攝畫面、相關(guān)當(dāng)事人訪談，并配有音樂和字幕。3.網(wǎng)絡(luò)資料的二次剪輯和整合，借助配樂和字幕的形式進行呈現(xiàn)，但并不涵蓋團隊自有的采編素材。

二、梨視頻的傳播方式

（一）內(nèi)容分發(fā)模式

1.個性化算法推送

梨視頻借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的閱讀行為進行獲取和分析，以了解用戶對哪類新聞最感興趣，并通過對該類信息的追蹤，對相關(guān)內(nèi)容有針對性的推送至相關(guān)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)化運營。

2.第三方媒體平臺分發(fā)

第三方媒體平臺的分法主要指的是在綜合媒體平臺或者社交應(yīng)用平臺上上傳并分發(fā)推送短視頻內(nèi)容的形式。例如，我們能夠在微博客戶端上觀看到梨視頻的很多內(nèi)容。拓展分法渠道嫩鞏固幫助梨視頻更為廣泛的實現(xiàn)內(nèi)容傳播，同時，梨視頻優(yōu)質(zhì)的多元化內(nèi)容也能夠為第三方渠道獲取更為廣泛的用戶資源。梨視頻借助在微博平臺上注冊賬號的形式，每天在微博平臺中上傳部分高質(zhì)量短視頻，借助微博平臺的互動性促進了梨視頻內(nèi)容的傳播，同時也宣傳了梨視頻應(yīng)用的品牌形象。

3.用戶自發(fā)性傳播

除了上述兩種發(fā)布形式之外，用戶自發(fā)的內(nèi)容傳播也發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，傳播和制作內(nèi)容的主體不再單純是專業(yè)媒體機構(gòu)的專利，現(xiàn)階段，作為受眾的用戶在信息傳播過程中所扮演傳播者的角色已經(jīng)不再少見。在網(wǎng)絡(luò)通信鏈當(dāng)中，受眾既是信息的接受者又是信息的傳播者。而依照麥克盧漢的觀點，傳播者在對信息進行傳播或使用的實質(zhì)就是媒介的內(nèi)容，用戶借助移動短視頻應(yīng)用平臺來獨立生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。而用戶也能夠借助短視頻應(yīng)用平臺對短視頻內(nèi)容進行觀看，同時有針對性的對感興趣的內(nèi)容進行選擇和分享，提升作品的閱讀量和傳播度。

（二）傳播過程模式

1.人際傳播模式

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代中，人際交往不再局限于熟人之間的傳播，還有一個以虛擬網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)起來的人際傳播模式，借助媒體，人們能夠?qū)崿F(xiàn)在線上與他人進行交流和互動。

2.大眾傳播模式

大眾傳媒方式指的是媒體借助信息對接到觀眾，使觀眾自行分享到其他社會群體當(dāng)中，由于每個人都有屬于自己的人際交往圈子和平臺，因此能夠在信息傳播過程中使信息被大眾所接觸。

3.多中心裂變式傳播模式

現(xiàn)階段，手機短視頻應(yīng)用的發(fā)展無法離開UGC用戶。移動端視頻應(yīng)用參與簡單，功能強大。用戶僅需要擁有智能手機就能在平臺上進行視頻的拍攝、制作和分項。而借助對不同平臺用戶之間對信息的交流和互動，短視頻內(nèi)容就得以被廣泛傳播。而信息借助第三方社交網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播與交流關(guān)系，讓信息獲得了龐大的用戶基礎(chǔ)，加之這種多中心裂變式的傳播模式，使信息能夠在短時間內(nèi)被廣大用戶所接收。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新媒體的發(fā)展形勢得到了改變。梨視頻在內(nèi)容制作方面憑借新的思路使用戶和媒體之間的關(guān)系從應(yīng)用轉(zhuǎn)向了一種合作共生的關(guān)系。而通過對梨視頻內(nèi)容和傳播的分析，能夠了解到梨視頻的傳播形式主要為三種，分別是人際傳播、大眾傳播和群體傳播，而通過用戶的社會關(guān)系鏈又使梨視頻內(nèi)容的傳播速度加快，實現(xiàn)了裂變式傳播。

來源：《視聽》：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html