“一帶一路”倡議下中國俄語媒體對俄語地區(qū)的傳播研究

俄語是世界第八大語種，也是互聯(lián)網(wǎng)上的第九大語言，進入新千年以來，使用俄語的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了800%，總?cè)藬?shù)達到1. 08 億，因此，提升俄語的對外傳播水平，對于我國的國家形象塑造具有重要意義。

一、俄語地區(qū)的中國形象

中俄兩國均非傳統(tǒng)的西方民主制國家，并且在政治、經(jīng)濟等方面都有著較強的實力，因此在國際環(huán)境中，兩國的國際地位、國家形象有一定的相似之處，也使得中俄兩國天然保持著較為密切的伙伴關(guān)系。

從媒體形象上看，俄羅斯媒體呈現(xiàn)的中國形象的基本面是客觀而正面的，對于中國的各方面新聞，從政治經(jīng)濟到社會文化再到科技進步等方面均有涉獵，但是對于一些中國內(nèi)政外交方面的新理論、新政策卻知之甚少，作為俄語地區(qū)的超級大國，俄羅斯媒體中的中國形象具有非常強的代表性，反映了在該地區(qū)的中國形象。

從整體上看，俄羅斯與俄語地區(qū)的中國形象與傳統(tǒng)的西方資本主義國家眼中的中國形象有著明顯的區(qū)別，誤解曲解較少，報道較為客觀，“中國威脅論”的聲音明顯減少，“中國機遇論”的聲音明顯增加。在這種積極的輿論環(huán)境中，我們應(yīng)該抓住這一機遇，應(yīng)該以俄語地區(qū)為基點，進一步輻射廣大的歐亞地區(qū)，提升中國的關(guān)注度，營造更加良好的國際形象。

目前有9個主權(quán)國家以俄語為官方語言，前蘇聯(lián)國家也基本仍然通用俄語，這些國家中有15個國家都進入了中國的“一帶一路”倡議之中，覆蓋了北線、中線、中心線中的諸多沿線國家。目前，共有65個國家加入到了“一帶一路”倡議之中，意味著通用俄語國家占到了一帶一路沿線國家的20%以上。

研究表明，俄羅斯來華留學生規(guī)模、俄羅斯本土漢語學習人數(shù)等指標與中俄經(jīng)貿(mào)水平直接相關(guān)，證明了提升傳播效果對于經(jīng)濟交往的重要作用，同樣，提升中國在俄語地區(qū)的媒介關(guān)注度、塑造更加積極友好負責任的國家形象對于深化“一帶一路”倡議至關(guān)重要。

二、俄語傳播的主要力量

俄羅斯的媒介使用不同于我國主流傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)、新媒體平臺傳播跟進的狀況，從媒介數(shù)量上來看，俄羅斯目前的優(yōu)勢媒體是雜志，占媒介總量的37%，其次是報紙、網(wǎng)媒、電視和廣播。俄羅斯人至今保持著收聽廣播的習慣，約有60%的人每天收聽廣播，平均收聽時長兩小時，與我國的媒介使用時長形成了鮮明對比，其他俄語地區(qū)也表現(xiàn)出了類似的特征。

整體上來看，我國的俄語傳播大致?lián)碛幸韵氯N力量：傳統(tǒng)媒體傳播力量、新媒體傳播力量和其他民間傳播力量。

(一)傳統(tǒng)媒體力量

中國國際廣播電臺（CRI）是中國對俄羅斯及俄語地區(qū)傳播的主要力量，廣播方面CRI 每天面向俄羅斯等俄語國家和地區(qū)累計播出49 個小時俄語節(jié)目、報紙方面CRI推出了《中國風》俄語雜志，并與俄羅斯政府機關(guān)報《俄羅斯報》實現(xiàn)聯(lián)合推出，電視方面CRI拍攝的《你好，中國》已在俄電視臺播出近300 集等等。但整體上看，CRI的目光還是更多的集中于對俄羅斯地區(qū)的傳播，對于俄羅斯周邊國家的傳播還稍顯薄弱。

此外，我國的部分地方性電視臺，例如黑龍江廣播電視臺等，由于境內(nèi)有俄羅斯族聚居區(qū)，也利用民族、語言相通的區(qū)位優(yōu)勢與兩國密切的民間往來帶來的人才優(yōu)勢，大力發(fā)展外宣媒體。例如黑龍江電視臺1993年起就開播了周播俄語節(jié)目《你好，俄羅斯》，并制作了大量的紀錄片、宣傳片，陸續(xù)在俄羅斯播出。2016年制作醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目《健康源》，落地中俄邊境地區(qū)，以求通過更多樣化的內(nèi)容實現(xiàn)“民心相通”。黑龍江省政府新聞辦也主辦了時政類雜志《伙伴》，在俄羅斯落地并實現(xiàn)本土化運營。但地方性主流媒體受制于有限的傳播能力，傳播內(nèi)容的影響力主要集中于中俄邊界地帶，之后影響力逐漸衰減，更難以落地除了俄羅斯以外的更多俄語地區(qū)。

（二）新興媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的力量

網(wǎng)絡(luò)與新興媒體同樣是對俄傳播的重要力量，并且網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢在于VK是俄語地區(qū)共同的社交軟件，在俄語地區(qū)有廣泛的影響力，甚至能輻射更廣泛的其他地區(qū)，具有獨特的傳播優(yōu)勢。不論是CRI還是《人民日報·海外版》都在VK上開設(shè)了媒體賬號，成為重要的新媒體傳播力量。

但是，俄羅斯及廣大的俄語地區(qū)使用的社交軟件還包括Facebook和Twitter等，由于使用社交媒體的差異，目前我國在這兩個平臺上開設(shè)的媒體賬號較少，影響力較低，有待于進一步提升傳播水平。

此外，以CRI為代表的部分媒體也在俄羅斯及俄語地區(qū)上線了俄語新聞客戶端，成為了網(wǎng)絡(luò)傳播中的輔助力量。

（三）其他民間傳播力量

羅杰斯的“創(chuàng)新-擴散”理論指出，在新事物從認知到接受再到大規(guī)模采用的過程中，人際傳播扮演著重要的角色。特別是在意見態(tài)度的改變上，人際傳播能取得比大眾傳播更好的傳播效果，民間傳播力量在對俄語地區(qū)的傳播中就是扮演了人際傳播的角色。

民間傳播同樣可以分為三種類型：一是日益豐富的民間交往活動；二是互派留學生帶來的傳播活動；三是商務(wù)活動帶來的傳播活動。

中俄有著悠久的民間交往互動歷史，自2006~2007年互辦中國年活動后，中俄雙方以旅游觀光、購物休閑等目的的互動更加頻繁。此外，為了順應(yīng)雙方日益密切的交往活動，中俄雙方也互辦了大量的聯(lián)合采訪活動，通過實地調(diào)研考察，有助于在俄語地區(qū)打造一個更加豐滿立體的中國形象。

青年人是兩國未來關(guān)系的希望，高端人才的交流更有助于雙方更深層次的互聯(lián)互通，因此互派留學生的活動無疑為雙方未來的良好關(guān)系保留了珍貴的火種。近年來中俄雙方互派留學生的人數(shù)明顯增加，由于青年人在社交網(wǎng)絡(luò)中更加活躍，也會通過豐富的媒體手段更加積極地傳播中國形象。

中國與俄羅斯及周邊國家長期保持著密切的商務(wù)往來，特別是伴隨著“一帶一路”倡議的推進和中國科技水平的提升，中國與俄語地區(qū)的商貿(mào)活動已經(jīng)日以常態(tài)化，例如中車集團與阿塞拜疆等國在鐵路項目上長期保持穩(wěn)定合作等，都在無形中塑造著良好的中國形象。

三、打造對外宣傳中的“中央廚房”

“中央廚房”是指適應(yīng)融媒體采編要求的新型采編網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)一次采集、多次分發(fā)，提升信息的價值。經(jīng)過多年的探索，以人民日報為代表的中央廚房建設(shè)在國內(nèi)已經(jīng)初見成效，但是，國際傳播中中央廚房的思路仍未與現(xiàn)實的宣傳工作實現(xiàn)有效融合。

事實上，“中央廚房”能夠有效結(jié)合地方特征，同時把控信息來源，以一致的把關(guān)思路篩選信息，實現(xiàn)信息的多平臺、多形態(tài)、多角度發(fā)布，做到“越是好的新聞，越善于在內(nèi)容上隱藏自己的觀點，而在形式上表達自己的觀點”、“用事實說話”，弱化宣傳色彩，提升傳播效果。

對于俄羅斯及俄語地區(qū)的傳播則更是如此，對于語言相通、思維相近的地區(qū)而言，傳播的共性大于個性，整體傳播的效果好于分別傳播的效果，更應(yīng)該借助“中央廚房”模式，統(tǒng)一篩選，分別發(fā)布，以整體化思維、共同體思維開展對于俄語地區(qū)的傳播活動，不僅能夠有效地節(jié)約傳播資源，更能夠大大提升傳播的覆蓋面與傳播效果。

來源：《視聽》：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html