文化產(chǎn)業(yè)視角下的徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游——問題與對策研究

引言：

鄉(xiāng)村旅游是當前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的重要方向之一，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關鍵領域。徐莊鎮(zhèn)地處沂蒙山區(qū)，擁有著得天獨厚的地理條件和旅游資源，隨著旅游業(yè)的興起，徐莊鎮(zhèn)也逐漸成為了熱門的鄉(xiāng)村旅游目的地。然而，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，徐莊鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。本文將以文化產(chǎn)業(yè)視角為切入點，對徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的問題與對策進行研究，探討如何運用文化產(chǎn)業(yè)的理念和模式，促進徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，通過運用文化產(chǎn)業(yè)的視角對徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的問題進行分析；然后提出針對性的對策和建議并總結研究成果，并對未來的研究方向提出展望。通過本文的研究，旨在為促進徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，提供有益的思路和建議，同時也為國內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的發(fā)展提供參考。

一、徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和問題

（一）徐莊鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展歷程

徐莊鎮(zhèn)位于中國山東省棗莊市山亭區(qū)東部，地處沂蒙山區(qū)。隨著經(jīng)濟改革的推進和人們對休閑旅游的需求增加，徐莊鎮(zhèn)開始引入旅游產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鎮(zhèn)政府建設了一批具有文化特色的鄉(xiāng)村旅游示范點，并通過政府扶持和引導，促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

隨著時間的推移，徐莊鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸發(fā)展壯大——通過保護和利用傳統(tǒng)建筑、文化遺產(chǎn)和民俗風情，徐莊鎮(zhèn)成功打造了一個具有悠久歷史文化的旅游目的地。游客可以在徐莊鎮(zhèn)欣賞到廟宇古寺遺跡的獨特魅力，品味地道的本地美食，體驗百年大集的繁榮與輝煌。

（二）徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和特點

目前，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了當?shù)亟?jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。該地區(qū)的旅游規(guī)模不斷擴大，游客數(shù)量穩(wěn)步增長。徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.徐莊鎮(zhèn)具有豐富的文化資源：徐莊鎮(zhèn)擁有眾多的文化遺產(chǎn)和歷史建筑，鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存云峰寺、玄真寺等各類廟宇古寺遺跡30多處，大汶口文化村落遺址、小邾國遺址、漢墓群等遺址6處，刻石、古碑20余處?！靶烨f皮影戲”被列為山東省級非物質文化遺產(chǎn)、“徐莊糖畫”被列入棗莊市非物質文化遺產(chǎn)名錄。梅花山石刻入選山東省第三次全國文物普查“百大新發(fā)現(xiàn)”這些文化資源為徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的內(nèi)涵和吸引力。

2.徐莊鎮(zhèn)注重傳統(tǒng)文化的保護和傳承：在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，徐莊鎮(zhèn)政府重視文化遺產(chǎn)的保護工作，努力保留和傳承傳統(tǒng)的手工藝和民俗風情。通過舉辦各種民俗活動和文化節(jié)慶，徐莊鎮(zhèn)展示了地方傳統(tǒng)文化的魅力，吸引了大量游客。

3.徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游注重提升游客體驗：為了滿足游客的需求，徐莊鎮(zhèn)不斷改善旅游設施和服務質量。在各個景點和景區(qū)，游客可以享受到優(yōu)質的導游服務、舒適的住宿環(huán)境和豐富多樣的旅游活動。

然而，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游也面臨一些問題和挑戰(zhàn)：一方面，由于旅游資源的開發(fā)過程中缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和科學管理，景區(qū)的開發(fā)過于單一，缺乏特色和差異化競爭力。另一方面，由于旅游業(yè)的發(fā)展，徐莊鎮(zhèn)面臨著環(huán)境污染、道路交通擁堵和文化破壞等問題。為了解決這些問題，需要采取有效的對策和措施，促進徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)的理論基礎和應用模式

（一）文化產(chǎn)業(yè)的定義和分類

文化產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)品和文化服務為核心的產(chǎn)業(yè)集群。它包括了廣播、電視、影視、音樂、出版、設計、藝術、手工藝、文化旅游等多個領域。文化產(chǎn)業(yè)的本質是將文化資源轉化為經(jīng)濟價值的過程，既具有文化屬性，又具有經(jīng)濟屬性。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)和特點，文化產(chǎn)業(yè)可以分為三類：第一類是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要包括設計、藝術、影視制作等創(chuàng)意性的文化產(chǎn)品和服務；第二類是文化傳媒產(chǎn)業(yè)，主要包括廣播、電視、出版等媒體形式的文化產(chǎn)品和服務；第三類是文化旅游產(chǎn)業(yè)，主要包括鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)旅游、文化體驗旅游等以文化為重點的旅游產(chǎn)品和服務。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和運營模式

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可以分為兩種：一種是單一性發(fā)展模式，即以某一種文化形式為核心，發(fā)展相應的產(chǎn)業(yè)。例如，以電影為核心的電影產(chǎn)業(yè)集群，以音樂為核心的音樂產(chǎn)業(yè)集群等；另一種是多元發(fā)展模式，即將不同的文化形式進行結合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，將音樂、電影、藝術等多種文化形式融合發(fā)展的娛樂產(chǎn)業(yè)集群。

在運營模式方面，文化產(chǎn)業(yè)可以采取多種模式，例如：直營模式，即由企業(yè)自己負責生產(chǎn)、運營和銷售文化產(chǎn)品和服務；特許經(jīng)營模式，即將品牌、技術和管理模式授權給其他企業(yè)，由其進行經(jīng)營；合作模式，即企業(yè)之間通過合作共享資源、共同開發(fā)市場；聯(lián)盟模式，即多個企業(yè)或機構共同組成聯(lián)盟，共同開展文化產(chǎn)業(yè)活動。

（三）文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中的應用

文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中的應用可以通過以下幾個方面來體現(xiàn)：

1.文化產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的文化產(chǎn)品：通過挖掘和開發(fā)當?shù)氐奈幕Y源，創(chuàng)作和生產(chǎn)具有本地特色的文化產(chǎn)品，如手工藝品、傳統(tǒng)音樂、民俗表演等，來滿足游客對于文化體驗的需求。

2.文化產(chǎn)業(yè)可以提升鄉(xiāng)村旅游的服務質量：通過引入文化產(chǎn)業(yè)的管理理念和運營模式，提升鄉(xiāng)村旅游的服務水平和品質，如建立專業(yè)的導游隊伍、規(guī)范旅游設施建設等。

3.文化產(chǎn)業(yè)可以促進鄉(xiāng)村旅游的轉型升級：通過將文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務，促進鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)的景點觀光模式向體驗式、參與式和互動式的旅游模式轉變。

4.文化產(chǎn)業(yè)可以提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力：通過打造具有獨特文化特色和品牌形象的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務，提升鄉(xiāng)村旅游的市場影響力和吸引力，增加游客的到訪率和消費水平。

三、文化視角下的徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游問題分析

（一）徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的文化資源問題

徐莊鎮(zhèn)作為一座具有豐富歷史文化底蘊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有眾多的文化資源，例如傳統(tǒng)建筑、文化遺產(chǎn)、民俗風情等。然而，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游在文化資源方面存在一些問題：

1.對于文化資源的整合和利用不夠充分

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，徐莊鎮(zhèn)擁有60多處歷史建筑和文化遺址，但其中只有少部分開發(fā)和利用，其余大部分被閑置或處于破損狀態(tài)。這造成了文化資源的浪費和貶值，無法充分展示徐莊鎮(zhèn)的文化魅力。

2.文化資源的開發(fā)和創(chuàng)新不足

徐莊鎮(zhèn)的文化資源主要以傳統(tǒng)的景點和非物質文化遺產(chǎn)為主，缺乏新穎的文化產(chǎn)品和體驗。這使得游客的興趣和需求得不到充分滿足，影響了徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。

導致該問題出現(xiàn)的可能的原因是：一方面是徐莊鎮(zhèn)對于文化資源的保護和利用缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和管理。缺乏專業(yè)的文化資源管理團隊，導致徐莊鎮(zhèn)的文化資源無法得到有效保護和利用。另一方面是傳統(tǒng)的經(jīng)營者和管理者對于文化創(chuàng)新的意識和能力不足，缺乏對市場需求的敏銳度和創(chuàng)新思維。

（二）徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的文化保護與傳承問題

徐莊鎮(zhèn)作為一座具有悠久歷史的古鎮(zhèn)，傳統(tǒng)的文化遺存和民俗風情是其重要的文化資源，但在鄉(xiāng)村旅游中存在一些文化保護與傳承問題：

1.文化資源的保護不夠到位

雖然徐莊鎮(zhèn)政府對于文化遺產(chǎn)的保護工作給予了一定的關注，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，一些古建筑的維修工作不徹底，存在破損和腐蝕的問題；民俗活動和傳統(tǒng)手工藝的傳承受到了現(xiàn)代化的沖擊，逐漸流失。

2.文化傳承的機制不完善

雖然徐莊鎮(zhèn)的一些傳統(tǒng)文化活動和非遺表演仍在繼續(xù)，但由于缺乏有效的傳承機制和培訓體系，傳統(tǒng)技藝和知識面臨著斷代和衰退的風險。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，徐莊鎮(zhèn)的傳統(tǒng)手工藝人數(shù)呈逐年下降的趨勢。

分析其原因，一方面是文化傳承的重要性和緊迫性沒有得到足夠的認識。一些傳統(tǒng)手工藝人缺乏接班人，傳統(tǒng)技藝面臨斷代的困境。其次，缺乏有效的培訓和傳承機制——徐莊鎮(zhèn)政府需要加強對傳統(tǒng)技藝的培訓和傳承，鼓勵年輕人投身于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

（三）徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新與品牌建設問題

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，文化創(chuàng)新和品牌建設是關鍵的問題，然而在徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游中存在一些問題。

1.徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新不夠

傳統(tǒng)的景點觀光模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，需要推陳出新，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務。然而，徐莊鎮(zhèn)在文化創(chuàng)新方面的投入不夠，缺乏新穎和具有競爭力的文化產(chǎn)品和體驗。

2.品牌建設工作不夠扎實

徐莊鎮(zhèn)在品牌建設方面仍有很大的提升空間。徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游需要更加明確的定位和市場定位，通過打造獨特的文化品牌來提升市場競爭力。

究其原因，主要是缺乏對市場需求和游客心理的深入了解。徐莊鎮(zhèn)需要加強市場調(diào)研，了解游客的需求和偏好，針對性地進行文化創(chuàng)新和品牌建設。再加上缺乏專業(yè)的品牌策劃和傳播團隊，因此需要引入專業(yè)的營銷人才和機構，加強對徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游品牌的建設和推廣。

四、徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題對策

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題對策的核心是以文化產(chǎn)業(yè)視角下的思維來推動鄉(xiāng)村旅游的轉型升級。針對徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，需要綜合運用政府引導、市場推動和社會參與等多種手段，制定一系列切實可行的對策，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和多方共贏。

（一）引導文化創(chuàng)新，促進鄉(xiāng)村旅游轉型升級

文化創(chuàng)新是徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心驅動力。政府應加強文化創(chuàng)新的引導和支持，科學規(guī)劃資源，合理利用歷史建筑、文化遺產(chǎn)、民俗風情等豐富的文化資源，開發(fā)出新穎獨特的旅游產(chǎn)品和服務。例如，可以組織藝術家進行創(chuàng)作，將傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代藝術相結合，以藝術形式展現(xiàn)徐莊鎮(zhèn)的文化魅力。此外，政府還可以引進文化創(chuàng)意企業(yè)，與設計師、藝術家、創(chuàng)意團隊合作，開展文化創(chuàng)意設計、手工藝品制作等項目，為鄉(xiāng)村旅游增添新的活力和魅力。同時，鼓勵年輕人投身于文化創(chuàng)新，并提供創(chuàng)業(yè)支持和政策扶持，培育文化創(chuàng)業(yè)人才，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識。

（二）加強文化保護與傳承，完善旅游設施建設

文化保護與傳承是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障。政府應制定合理的文化保護規(guī)劃，明確文化遺產(chǎn)的保護范圍和措施，并加強規(guī)劃的實施和監(jiān)督。同時，加大對文化遺產(chǎn)的修繕和保護工作力度，確保古建筑、文化遺址等文化資源得到充分的保護和利用。此外，政府還應加強文化傳承人才的培養(yǎng)和引進，通過開展傳統(tǒng)技藝的培訓和傳承項目，培養(yǎng)一批具有傳統(tǒng)文化傳承技能和知識的人才，保障傳統(tǒng)文化的持續(xù)傳承。同時，政府還需要整合資源，加大對旅游設施建設的投入力度，改善道路交通、增加停車場、提升公共衛(wèi)生設施等，為游客提供更便捷舒適的旅游環(huán)境。

（三）拓展文化產(chǎn)品供給，提高旅游品質和體驗

文化產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的核心要素，提供多樣化、個性化的文化產(chǎn)品能夠吸引更多游客，并提升旅游的品質和體驗。政府和相關機構應與旅游從業(yè)者密切合作，制定多樣化的旅游產(chǎn)品規(guī)劃，推出獨具特色的旅游線路和主題活動。例如，徐莊鎮(zhèn)可以推出歷史文化之旅、美食文化之旅、藝術創(chuàng)意之旅等，為游客提供全方位的文化體驗。同時，政府還應引入科技手段，提升旅游體驗和便利程度?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)、移動應用等科技手段，提供在線預訂、導覽、互動體驗等服務，以滿足游客個性化需求和提升旅游體驗。

（四）建立鄉(xiāng)村旅游文化品牌，提升徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游形象

文化品牌是鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，能夠提升徐莊鎮(zhèn)的市場競爭力和知名度。政府和相關機構應通過市場調(diào)研和定位分析，明確鄉(xiāng)村旅游的目標客群和定位，打造徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的獨特的文化品牌形象。同時，加強宣傳推廣，提升品牌知名度。可以通過多種渠道和媒體進行宣傳推廣，利用新媒體手段和社交平臺擴大品牌的影響力，吸引更多游客關注和體驗徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游。此外，政府還應加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，提高服務質量和素質，樹立良好的形象。

五、徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新

徐莊鎮(zhèn)作為一個有著豐富文化資源的鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有巨大的潛力和機遇。然而，在現(xiàn)實中，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游還存在著一些問題，如單一的旅游產(chǎn)業(yè)結構、缺乏跨界合作等。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和全面升級，需要進行模式創(chuàng)新和問題對策的研究。

（一）應建立多元化的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

徐莊鎮(zhèn)可以通過多渠道引入旅游企業(yè)，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和服務。例如，可以引進酒店、民宿、餐飲、文化娛樂等不同類型的旅游企業(yè)，搭建旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成相互依存、互補發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

同時，可以積極開展農(nóng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品深度融合，提供農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光、采摘等農(nóng)村體驗活動，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多樣發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟的良性循環(huán)。

（二）推進產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，促進旅游業(yè)跨界合作

徐莊鎮(zhèn)應鼓勵旅游企業(yè)與其他行業(yè)進行合作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。例如，可以與文化創(chuàng)意、手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)進行合作，推出以徐莊鎮(zhèn)為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游商品。此外，還可以與體育、健康、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)開展合作，推出以旅游休閑為主題的健康養(yǎng)生產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。通過產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游可以實現(xiàn)資源的共享優(yōu)勢，形成更具競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。

六、結語

徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游作為一個擁有豐富文化資源的地區(qū)，具備著廣闊的發(fā)展前景和巨大的旅游魅力。本文從文化產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，對徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題進行了探討，并提出了相應的對策。建立多元化的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、推進產(chǎn)業(yè)鏈深度融合、借助數(shù)字化技術提高信息化水平等都是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。通過這些對策的實施，徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游將實現(xiàn)從傳統(tǒng)的景點觀光模式向體驗式、參與式和互動式的旅游模式的轉變。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為徐莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游注入新的活力和動力，提升其市場競爭力和知名度。希望徐莊鎮(zhèn)能夠積極落實這些對策，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和文化的可持續(xù)發(fā)展。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://www.12-baidu.cn/w/wy/32640.html