鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究 ——以山東省曹縣為例

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值意義

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)融合在推動我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面意義重大，能為鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來諸多利好，可以刺激鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力，令鄉(xiāng)村中諸多產(chǎn)業(yè)明確發(fā)展方向。在本文看來，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一大舉措，它對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展而言具有戰(zhàn)略性意義。

首先，文旅產(chǎn)業(yè)融合在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略影響下，鄉(xiāng)村自身的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平有所提升，它甚至成為了鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新引擎。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展真正帶動了產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，為鄉(xiāng)村打破經(jīng)濟(jì)與行業(yè)壁壘，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化服務(wù)，這對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展極為有利，令更多文旅項(xiàng)目游客能夠更好更深入了解鄉(xiāng)村本身，甚至也建立了鄉(xiāng)村內(nèi)外的交通、金融、通信、人力資源行業(yè)之間的內(nèi)外聯(lián)動機(jī)制，形成聯(lián)動效應(yīng)，非常值得深究[1]。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合有效激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展全新活力，它甚至已經(jīng)成為了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要推手。這是因?yàn)槲穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展真正融入了全新的消費(fèi)熱點(diǎn)內(nèi)容，這為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造利好條件[2]。

二、山東省曹縣的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

山東省曹縣多年來一直堅(jiān)持文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)工作原則，他們的旅游項(xiàng)目中都能彰顯出文化事業(yè)發(fā)展的重要性，而地方政府在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一方面也頗為下功夫，較好刺激了地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也帶動旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目來創(chuàng)建更多公共項(xiàng)目，提高了地方旅游產(chǎn)業(yè)的整體消費(fèi)水平?？陀^講，曹縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于城市化建設(shè)的貢獻(xiàn)度極高，這是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈穆觅Y源異常豐富，有黃河故道濕地、華夏部落、抗日聯(lián)防遺址等，都屬于當(dāng)?shù)仡H為有名的歷史文化旅游項(xiàng)目，當(dāng)?shù)厝烁鼑@這些景觀遺址設(shè)計(jì)了精品文旅線路，真正打造了文化旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，更打造了一批頗具歷史文化韻味的文旅品牌。這些品牌切實(shí)帶動了當(dāng)?shù)刂苓吔?jīng)濟(jì)發(fā)展，群眾收入水平有所提高[3]。而近年來，曹縣還被山東省評定為“山東省全域旅游示范縣”，這更為曹縣大作宣傳，吸引更多游客慕名而來，感受當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)豐富資源。在本文看來，曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下追求創(chuàng)建文旅產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制、打造文旅產(chǎn)業(yè)融合品牌無可厚非，但其在融合發(fā)展進(jìn)程中還面臨諸多問題有待解決，下文結(jié)合2點(diǎn)來談：

曹縣文旅資源豐富，但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后其文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展也擁有了新的發(fā)展目標(biāo)，那就是升級文旅資源，為打造文旅融合產(chǎn)業(yè)品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。目前，曹縣已經(jīng)最新公布了縣內(nèi)第六批文物保護(hù)單位共46處，這其中包括了15處省級文物保護(hù)單位，市縣級文物保護(hù)單位也達(dá)到31處。上述數(shù)據(jù)說明一點(diǎn)，曹縣正在全面深挖文化旅游資源，并在該基礎(chǔ)上堅(jiān)持走文化與旅游資源整合發(fā)展路線，為曹縣打造文旅產(chǎn)業(yè)融合品牌精品。當(dāng)然，曹縣在文旅資源升級工作方面還有所欠缺，其中具體項(xiàng)目的體現(xiàn)還不夠到位，有待進(jìn)一步細(xì)化。

    但是，曹縣文化旅游資源教育功能水平不高，依然采用傳統(tǒng)資源應(yīng)用模式，未能有效運(yùn)用信息化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)來將資源滲透到教育領(lǐng)域中，導(dǎo)致其教育功能表現(xiàn)水平不高，文旅資源傳播機(jī)制建設(shè)不健全，傳播效果也不甚理想[4]。

三、山東省曹縣基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體做法

山東省曹縣目前大興鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望通過這一戰(zhàn)略思想來指引自身融合文化旅游產(chǎn)業(yè)，為吸引更多游客前來體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、文化內(nèi)涵創(chuàng)造前提條件。在本文看來，曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做法是具體且多種多樣的，下文結(jié)合多點(diǎn)來談：

（一）打造文旅產(chǎn)業(yè)融合精品路線

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，鄉(xiāng)村若要發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合必須首先升級文旅資源，曹縣也充分意識到這一點(diǎn)。在目前，曹縣已經(jīng)精心打造了兩條文旅產(chǎn)業(yè)融合精品路線，它們都基于紅色革命文化來展開路線設(shè)計(jì)，例如比較經(jīng)典的抗日聯(lián)防遺址與王廠戰(zhàn)斗遺址，它們都是已經(jīng)被編入到山東省革命文物名錄中的寶貴文物，同時(shí)也設(shè)置有專門的舊址搶救性保護(hù)維修方案，擁有國家文物保護(hù)補(bǔ)助金補(bǔ)助。這兩條紅色革命文旅路線都設(shè)置有防護(hù)性措施，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，其文化旅游資源教育功能也有所顯現(xiàn)[5]。

（二）顯現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源教育功能

如上文所述，曹縣的文旅產(chǎn)業(yè)融合資源在教育功能方面表現(xiàn)不盡如人意，未能有效結(jié)合當(dāng)前信息化時(shí)代的各項(xiàng)智能數(shù)字化技術(shù)內(nèi)容?，F(xiàn)如今，曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下已經(jīng)明確了信息化建設(shè)新農(nóng)村的基本思路方向。例如利用微信公眾號、小紅書等新媒體線上平臺來配合線下紅色文化巡展形式來聯(lián)合宣傳當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)品牌，大量呈現(xiàn)資源教育功能。例如在曹縣，圍繞“紅三村”所設(shè)計(jì)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目就頗為亮眼，“紅三村”已經(jīng)擁有了自身文旅項(xiàng)目宣傳的微信公眾號，同時(shí)也在線上大量宣傳自身緊鄰魯西南烈士陵園的區(qū)位優(yōu)勢，這就最大限度擴(kuò)大了“紅三村”的影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)融合資源的教育功能體現(xiàn)創(chuàng)造先決條件。在“紅三村”中，線下“紅三村文化展覽館”已經(jīng)建成，同時(shí)在展覽館中積極開展各種黨史學(xué)習(xí)活動，面向縣內(nèi)各級學(xué)校宣傳“紅三村”革命教育內(nèi)容，同時(shí)鼓勵鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠普及于校園之中，讓學(xué)生從青少年時(shí)期就能明白鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要價(jià)值。而通過大量的展覽館實(shí)踐體驗(yàn)活動，也能進(jìn)一步提高“紅三村”作為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合品牌的巨大影響力。

（三）豐富文旅活動內(nèi)容

曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下希望豐富當(dāng)?shù)匚穆没顒觾?nèi)容，這對促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合、打造新文旅項(xiàng)目品牌頗有好處。例如在2023年，曹縣就分別舉辦了諸如“荷花節(jié)”、“燈光節(jié)”、“農(nóng)產(chǎn)品展銷節(jié)”等等活動，這些活動就面向外界宣傳了曹縣的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目內(nèi)容，例如比較經(jīng)典的木雕、漢服等等，它們都實(shí)現(xiàn)了對自身資源的品牌式開發(fā)。而在曹縣的“中國旅游日”中，曹縣也為慕名而來的游客設(shè)計(jì)了“沉浸式旅游”項(xiàng)目，專門吸引外地游客通過該項(xiàng)目了解當(dāng)?shù)匚穆萌诤蟽?nèi)容。在項(xiàng)目中，大量當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容等等被有效整合，而曹縣的某些特色文化產(chǎn)品也因此提高了自身知名度，在引導(dǎo)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用[6]。

（四）促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興

目前，曹縣的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興步伐正處于大跨步邁進(jìn)進(jìn)程中，其中的文化振興內(nèi)容較為豐富，在加速智慧旅游平臺建設(shè)方面也非常到位，真正為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展振興創(chuàng)造利好。而在大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展就突破了固有數(shù)據(jù)障礙影響，為拓展建設(shè)5G數(shù)字化應(yīng)用場景創(chuàng)造條件，將更多新技術(shù)內(nèi)容融入到智能導(dǎo)航工作、智能停車、智能服務(wù)以及交通檢測、信息公布工作機(jī)制中。曹縣現(xiàn)如今已經(jīng)能夠積極準(zhǔn)時(shí)提供各種精準(zhǔn)服務(wù)數(shù)據(jù)，為打造全能型智慧文旅服務(wù)平臺創(chuàng)造前提條件。另外，曹縣當(dāng)?shù)卦诖罅Υ蛟?、發(fā)展鄉(xiāng)村文旅精品項(xiàng)目方面不遺余力，這些項(xiàng)目擁有極為濃厚的區(qū)域特色，注重文旅融合，在產(chǎn)品配套設(shè)施完善方面非常注重精細(xì)化和針對性。比如說比較有名的就是朱洪廟智行人生基地、唐莊百年梨園等等，這些項(xiàng)目都由曹縣政府大力扶持，相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)非常到位，這些都滿足了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展要求。當(dāng)然，曹縣為發(fā)展這些文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的教育功能，還專門建設(shè)了研學(xué)旅行基地，專門吸引當(dāng)?shù)匾约吧綎|省內(nèi)外的學(xué)校組織前來研學(xué)[7]。

（五）完善文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目建設(shè)政策保障

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略影響下，近年來包括山東省、曹縣各級政府的政策保障、資金投入力度都明顯加大，這為曹縣完善文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程加速創(chuàng)造了利好空間條件。在加大資金支持力度方面，山東省專門為曹縣設(shè)立了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)扶持基金，同時(shí)將當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)資金納入到統(tǒng)計(jì)財(cái)政預(yù)算之中，配合扶持獎勵政策大力引導(dǎo)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目向前發(fā)展。當(dāng)然，曹縣政府目前也正在大力招商引資、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目內(nèi)容、為積極投資大型文旅項(xiàng)目，做好項(xiàng)目審批工作設(shè)計(jì)優(yōu)惠政策，整體來講政策保障機(jī)制操作水平較高[8]。

從文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目角度來講，曹縣政府結(jié)合用地指標(biāo)來分析國土空間總體規(guī)劃工作是正確的，基于這一點(diǎn)的鄉(xiāng)村文旅扶貧項(xiàng)目建設(shè)工作也全面開展[9]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，主要對未開發(fā)建設(shè)地區(qū)問題進(jìn)行剖析，借此契機(jī)確保規(guī)劃用地能夠物盡其用。而在具體操作過程中，則主要對工業(yè)用地、經(jīng)濟(jì)自然資源內(nèi)容進(jìn)行審查，確保有效提高土地利用率以及容積率，但并不增加土地價(jià)格，這對于文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的有效有序發(fā)展而言是利大于弊的[10]。

（六）創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)

曹縣在未來還需要進(jìn)一步創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)，有效激發(fā)文旅融合發(fā)展活力，真正為扶持當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)向好發(fā)展創(chuàng)造條件。為此，曹縣專門設(shè)立了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略扶持度極高的文旅消費(fèi)引導(dǎo)型基金，在全年都大力發(fā)展文旅消費(fèi)項(xiàng)目建設(shè)，結(jié)合民生政策來推動縣內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)公共場合、愛國主義教育基地建設(shè)[11]。當(dāng)然，當(dāng)?shù)厣婕拔穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各種公共場合項(xiàng)目也是免費(fèi)開放給游客與城市居民的，這對于進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制向前發(fā)展，匹配鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略而言是非常必要的。例如目前曹縣縣內(nèi)的醫(yī)療康養(yǎng)活動、職工帶薪年假等等鄉(xiāng)村振興政策都指引縣內(nèi)居民積極參與到文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)當(dāng)中，在刺激當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目消費(fèi)潛力同時(shí)，整個社會經(jīng)濟(jì)也能被全面盤活[12]。

四、山東省曹縣基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議總結(jié)

    結(jié)合山東省曹縣這一案例，可以了解到當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)滲透到縣村級較深層次?；趹?zhàn)略提出與政策指引背景下，諸如曹縣這樣的縣村級單位已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對資源的有效整合，即將地方傳統(tǒng)人文民俗文化與過生態(tài)自然資源融為一體，大力發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)程，如此才能帶動曹縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將地方人文民俗文化發(fā)揚(yáng)光大，讓更多人了解曹縣地產(chǎn)與文旅資源。從某種程度來講，目前通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略配合網(wǎng)絡(luò)宣傳，大部分地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合，更通過網(wǎng)絡(luò)宣傳科研成果、大力開展直播帶貨產(chǎn)業(yè)面向外部宣傳自身，這些都能成為縣城村鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要引子，而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中也指出一點(diǎn)，通過數(shù)字信息化賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展、共同走向共同富裕已經(jīng)成為大勢所趨，其中數(shù)字鄉(xiāng)村對于當(dāng)前鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)融合信息化、網(wǎng)絡(luò)化提出了較高要求，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展挖掘了更多產(chǎn)物。所以本文建議諸如山東省曹縣也應(yīng)該大走信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展道路，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及縣內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源，為地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展插上翅膀。當(dāng)然，曹縣當(dāng)?shù)卦诖罅ν苿影l(fā)展文化元素融入城市建設(shè)方面也是不遺余力。例如當(dāng)?shù)刂鲃影l(fā)揮投資項(xiàng)目主導(dǎo)作用，形成了社會投資建設(shè)合力，如此對于彰顯當(dāng)?shù)匚幕?yīng)，將文化遺產(chǎn)內(nèi)涵發(fā)揚(yáng)光大都有好處。例如曹縣的武術(shù)、戲曲、民間藝術(shù)等多種文化項(xiàng)目都能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下更好融入旅游產(chǎn)業(yè)中，打造文旅品牌，提升曹縣整體特色形象，同時(shí)也為當(dāng)?shù)刂黝}文化宣傳機(jī)制，吸引更多游客前來消費(fèi)。就發(fā)展建議而言，也需要曹縣更多注重自身內(nèi)部文化有效有序發(fā)展，為外部資源介入提供空間，真正爭取做到內(nèi)化于心、外化于行。更為很重要的是，在推進(jìn)數(shù)字化鄉(xiāng)村戰(zhàn)略建設(shè)基礎(chǔ)上，建立文旅產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，大力發(fā)展“農(nóng)家樂”文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，真正為諸如曹縣一樣的縣城村鎮(zhèn)發(fā)展文化以及旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造利好空間條件，為鄉(xiāng)村未來文旅融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)行提供更多契機(jī)。

總結(jié)

在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大行其道背景下，山東省曹縣也像全國其他地區(qū)一樣大力推動文旅產(chǎn)業(yè)融合向前發(fā)展。從文中論述也能發(fā)現(xiàn)曹縣的創(chuàng)新理念豐富，他們完全能夠利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大力深挖當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，并提出了諸多具有新意的融合手段與渠道，基本實(shí)現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多措并舉，更形成了新穎的“文旅融合+”工作機(jī)制。所以在未來，曹縣進(jìn)一步迎合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目是值得期待的，它為當(dāng)?shù)匚幕?、旅游產(chǎn)業(yè)附加值水平提升創(chuàng)造利好，更為鄉(xiāng)村振興發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

本文來源：《村委主任》http://www.12-baidu.cn/w/xf/32171.html